So wählen Sie die besten Farben für Branchenveranstaltungen aus

Farbe ist ein überzeugendes Designelement, das jeden Aspekt des Brandings einer Branchenveranstaltung beeinflusst – von Logos und Werbung bis hin zu Beschilderungen und Werbetaschen. Eine wirkungsvolle Farbpalette legt das Thema einer Veranstaltung fest, unterstützt die Orientierung und schafft ein unvergessliches Markenerlebnis. Farbe vermittelt den Teilnehmern eine Bedeutung, und die folgenden Strategien können Ihnen dabei helfen, Farbkombinationen zu erstellen, die mit den Zielen einer Veranstaltung übereinstimmen.

Wie Farbe die Teilnehmer von Branchenevents informiert und inspiriert

Farbe vermittelt offenkundige und unterschwellige Hinweise auf den Zweck und Ort eines Ereignisses. Es prägt die Art und Weise, wie sich die Teilnehmer – sowohl online als auch persönlich – an ihre Erfahrung erinnern.

Farbe vermittelt Stimmung und fördert die Vertrautheit

Laut Markendesigner Iyanuoluwa Ademade kann Farbe Emotionen hervorrufen, die einen Verbraucher mit einer Marke verbinden. Blau zum Beispiel beschwöre ein Gefühl der Ruhe herauf und werde oft mit Stabilität und Erfolg assoziiert, weshalb viele Banken es in ihr Branding integrieren, sagt er. Aber die psychologische Wirkung einer Farbe ist nicht festgelegt. Eine Farbe kann je nach Farbpaar unterschiedliche Stimmungen vermitteln: „Bei Branchenveranstaltungen wie Messen wird Blau oft mit Rot und Schwarz kombiniert, um Energie, Stärke und technologischen Fortschritt auszudrücken“, sagt Ademade.

Farbe kann auch helfen, Vertrautheit aufzubauen. Die Teilnehmer einer Veranstaltung interagieren an zahlreichen Berührungspunkten mit ihrer visuellen Identität – Typografie, Ikonografie, Bildsprache und Logos. Farbe beeinflusst die Botschaften dieser Designelemente und stärkt bei konsequenter Anwendung die Wiedererkennung der Marke.

Ich wurde beauftragt, ein Logo für die Legalweek 2022, eine Legal-Tech-Konferenz, zu entwerfen. Das Ziel war es, Spannung zu erzeugen, Markenvertrauen aufzubauen und ein Bild zu schaffen, das über die digitalen und gedruckten Berührungspunkte der Veranstaltung referenziert und wiederverwendet werden kann. Um dies zu erreichen, habe ich leuchtendes Pink und leuchtendes Blau als charakteristische Farben der Marke gewählt. Pink hat die Energie des sich entwickelnden Rechtsbereichs eingefangen, während Blau ein Gefühl des Vertrauens vermitteln sollte.

Farbe erregt online Aufmerksamkeit

Wenn Sie Farbschemata für Branchenveranstaltungen erstellen, neigen Sie möglicherweise dazu, zuerst „vor Ort“ zu denken. Auch wenn es notwendig ist zu überlegen, wie sich Farbe auf einen Veranstaltungsraum auswirkt, übersehen Sie nicht die Tatsache, dass Farben zuerst in der Online-Werbung verwendet werden und eine entscheidende Rolle bei der Beteiligung an Veranstaltungen spielen können.

Das Kombinieren von Primärfarben mit einfachen geometrischen Formen ist eine visuell auffällige Technik, die in Social-Media-Beiträgen beliebt ist, um wichtige Informationen wie Produktverkäufe und Ankündigungen hervorzuheben. Auf Veranstaltungswebsites ist Farbblockierung eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Handlungsaufforderungen zu lenken. Indem Sie die Palette einer Website auf zwei oder drei harmonische Farben beschränken und einen großen Bereich mit einer einzigen Farbe blockieren, können Sie bestimmte UI-Komponenten hervorheben, wie z. B. die Schaltfläche „Anmelden“ der Veranstaltung.

In meinen Entwürfen für die Online-Werbung einer anderen juristischen Veranstaltungsreihe, den General Counsel-Konferenzen, habe ich warme, aufmerksamkeitsstarke Farben verwendet, um wichtige Informationen wie Termine und Teilnehmerzahlen hervorzuheben.

Farbe kann auch als thematische Brücke zwischen dem Online-Marketing eines Branchenevents und den Aktivitäten vor Ort fungieren. Beispielsweise kann vor einer Veranstaltung eine bestimmte Farbe in Online-Grafiken verwendet werden, um einen mit Spannung erwarteten Redner zu bewerben. Wenn es dann Zeit für die Präsentation des Redners ist, kann dieselbe Werbefarbe für die Beleuchtung, die Bühnengrafik und die Folien des Redners verwendet werden.

Farbe macht die Wegfindung intuitiver

Farbe schafft visuelle Hierarchien und bringt Menschen zum Handeln. Bei der Wegfindung von Veranstaltungen führt Farbe die Teilnehmer zu den richtigen Informationen und verbessert ihr Verständnis des Veranstaltungsraums. Beispielsweise können Designer farbige Bodengrafiken verwenden, um angedeutete Pfade zu erstellen, die die Teilnehmer zu Registrierungslinien führen. Designer können den Teilnehmern auch bei der Orientierung helfen, indem sie Farbe verwenden, um Orientierungspunkte zu erstellen, Stockwerke abzugrenzen und große Räume in Zonen zu unterteilen.

In meiner Arbeit für Legalweek entwarf ich hängende Banner mit den Rednern der Veranstaltung. Ich betonte die Namen und Präsentationstermine der Redner, indem ich sie mit hellrosa und blauen Linien einrahmte, die sich vor einem marineblauen Hintergrund abhoben. Ich habe auch große Schwarz-Weiß-Fotos der Lautsprecher eingebaut, um die rosa-blauen Paletten nicht zu stören. Ziel der Banner war es, den Teilnehmern die Orientierung im Veranstaltungsraum zu erleichtern.

Farbe hinterlässt einen bleibenden Eindruck

Swag hilft den Teilnehmern, sich an ein Event zu erinnern, und die Verwendung der Farbpalette eines Events in Werbegeschenken erweitert die Reichweite des Event-Brandings. Darüber hinaus können Sie Ihre Swag-Artikel diversifizieren, indem Sie die in ihrem Design verwendeten Veranstaltungsfarben subtil variieren, sodass die Teilnehmer ihre Lieblingskombinationen auswählen können. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Menschen einen Artikel verwenden, den sie persönlich ausgewählt haben, und je häufiger Ihr Swag verwendet wird, desto mehr Aufmerksamkeit wird Ihrer Marke geschenkt.

Für Legalweek habe ich Pink und Blau verwendet, um die Werbegeschenke mit der Veranstaltung selbst in Verbindung zu bringen, aber subtile Farbvariationen eingebaut, um dem Swag ein individuelles Gefühl zu verleihen.

So wählen Sie die richtigen Farben für eine Branchenveranstaltung aus

Bei der Auswahl von Farben für eine Branchenveranstaltung sind drei Bereiche zu berücksichtigen: Designabsicht, Farbkombinationen und Farbveredelung.

Bestimmen Sie Ihre Designabsicht

Die Farben, die Sie auswählen, geben den Ton für eine Veranstaltung an. Dunkle, kühle Farben wie Schwarz oder Navy sorgen für ein edles Gefühl, während helle, warme Farben wie Gelb und Orange eine energiegeladene Atmosphäre der Vorfreude und Begeisterung hervorrufen.

Auch die Farbe der Beleuchtung hat einen erheblichen Einfluss. Weiches und diffuses Uplighting kann ein Gefühl von Anziehungskraft vermitteln und Faszination hinzufügen, weshalb es oft bei Produkteinführungen verwendet wird. Bei Veranstaltungen mit Keynotes und Rednern können Sie Washlights verwenden, um einen Raum mit Farbe zu füllen, die ein Thema oder eine Stimmung vermittelt.

Wenn das Ziel einer Veranstaltung darin besteht, ein Markenstatement zu setzen, verwenden Sie die Farbpalette der Marke an jedem Berührungspunkt. Und wenn die Marke eine charakteristische Farbe hat, erwägen Sie, sie zum auffälligsten visuellen Element in allen digitalen und gedruckten Begleitmaterialien zu machen.

Kombinieren Sie Farben durchdacht

„Kontext in Farbe ist wichtig“, sagt UX/UI-Designer Akis Apostoliadis. „Wie Sie Farben kombinieren, beeinflusst die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Menschen.“ Bestimmte Farben können gemischt und aufeinander abgestimmt werden, um eine Farbharmonie zu schaffen und zu einem angenehmen Erlebnis bei Branchenveranstaltungen beizutragen.

Apostoliadis erklärt, dass kontrastreiche Farbkombinationen wichtige visuelle Elemente hervorheben und sekundäre Informationen in den Hintergrund rücken. Er warnt jedoch davor, dass einige Kombinationen wie Rot und Grün farbenblinde Menschen verwirren können.

Analoge Kombinationen wie Blau, Petrol und Grün wirken beruhigend, sagt Apostoliadis. Diese Paletten weisen nur einen begrenzten Kontrast auf und sind normalerweise durchgehend warm oder kühl.

Ein monochromes Farbschema kann verwendet werden, um dramatische Kompositionen zu erstellen, die übersichtlich und angenehm für das Auge sind. Dieser minimalistische Ansatz wird häufig in der Grafik von Messeständen verwendet, um wichtige Inhalte wie Texte und Illustrationen hervorzuheben.

Für General Counsel habe ich komplementäre und analoge Farben verwendet, um die drei Konferenzen in Australien, Chicago und New York zu unterscheiden. Rot-Orange und Waldgrün sind Komplementärfarben, die dabei helfen, ein US-Ereignis vom anderen zu unterscheiden. Goldgelb steht analog zu diesen Farben und schafft Zusammenhalt und Einheit, wenn die Ereignisse gemeinsam präsentiert werden.

Optimieren und testen Sie Ihr Farbschema

Designer müssen nicht nur die richtigen Farben kombinieren, sondern auch die Feinheiten von Kontrast, Farbton, Tönung, Ton, Schattierung und Temperatur berücksichtigen, um die Lesbarkeit und Zugänglichkeit bei Branchenveranstaltungen zu maximieren.

Wenn Sie beispielsweise zwei Farbtöne mit niedrigem Kontrastwert (wie Orange und Grün) nebeneinander platzieren, kann dies die Lesbarkeit des Textes erschweren. Alternativ hilft ein Verhältnis von 4,5:1 zwischen der Vordergrundfarbe (z. B. informativer Text in einem Veranstaltungsbanner) und der Hintergrundfarbe Teilnehmern mit mäßigen Sehbehinderungen, die Farben zu unterscheiden.

Das Testen Ihrer Event-Visuals, einschließlich Ihrer Farbpalette, stellt sicher, dass Sie effektive Designentscheidungen getroffen haben, die zu einem positiven Erlebnis für die Teilnehmer beitragen. Die Nielsen Norman Group bietet eine Reihe von Best Practices zum Testen visueller Designs. Dazu gehört, dass Menschen mehrere Varianten eines Designs vergleichen oder Fünf-Sekunden-Tests durchführen, um ihre Bauchreaktionen zu messen.

Das Stellen von Fragen ist eine weitere effektive Methode, um die Reaktionen auf ein Design zu messen. Offene Fragen sind nützlich, um etwas über die Erwartungen eines Publikums zu erfahren, da sie von Testteilnehmern verlangen, zu erklären, warum ihnen ein Design gefällt oder nicht gefällt. Kontrollierte Fragen, z. B. die Auswahl von Deskriptoren aus einer Liste von Begriffen, können Ihnen dabei helfen, festzustellen, wie bestimmte Markenattribute von der Zielgruppe wahrgenommen werden.

Farbauswahl für Branchenveranstaltungen: Imbissbuden

Es gibt endlose Möglichkeiten, Farbe effektiv in der Gestaltung von Industrieveranstaltungen einzusetzen. Die Auswahl der richtigen Farben beginnt damit, dass Sie sowohl Ihre Designabsicht als auch bestimmen, was Ihr Farbschema vermitteln soll. Wenn Sie mehr über Farbgrundlagen wie Kontrast, Farbton und Schattierung erfahren und üben, ansprechende Farbkombinationen zusammenzustellen, werden Sie Ihre Fähigkeit schärfen, intelligente Farbentscheidungen zu treffen. Die Verwendung von Farbe kann das Marketing für Ihre Veranstaltung verbessern und die Besucherzahlen steigern, Sitzungsdetails und -orte verdeutlichen und Ihre Veranstaltung noch lange nach dem Ende im Gedächtnis behalten.