Der Anfängerleitfaden für strukturierte Daten
Veröffentlicht: 2019-05-28Es ist nun schon einige Jahre her, dass SEO-Experten damit begonnen haben, Wissen über strukturierte Daten auszutauschen. Darüber hinaus haben beliebte Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und Yandex zusammengearbeitet, um eine Liste von Standardelementen zu erstellen, die als Schema-Markup bekannt sind, um Websites in ihren Suchergebnissen zu indizieren.
Die Mehrheit der Menschen ist sich noch nicht darüber im Klaren, was strukturierte Daten sind und wie sie sie für eine bessere Suchmaschinenoptimierung ihrer Website verwenden können. Wir haben eine kurze Anleitung zu strukturierten Daten zusammengestellt und wie diese verwendet werden können, um Ihrer Website eine bessere Suchmaschinenoptimierung und ein besseres Erscheinungsbild der Suchmaschinenergebnisse zu bieten.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind jede Form von Daten, die in einer bestimmten Art und Weise auf einer Webseite organisiert und angeordnet sind. Es kann auf verschiedene Weise verwendet werden, z. B. um einen Facebook-Titel und eine Beschreibung mit der Verwendung von Open Graph Markup festzulegen. Im Kontext von SEO bedeuten strukturierte Daten das Hinzufügen von Markups oder Informationen, um den Suchmaschinen zusätzliche Details über den Inhalt der Seite bereitzustellen. Mit dieser Art von Markups können Sie den Suchmaschinen helfen, den Inhalt besser zu verstehen. Anschließend wird dieser zusätzliche Inhalt den Suchergebnissen mehr Relevanz verleihen. Es verbessert auch das Ranking Ihrer Website auf SERP (Search Engine Results Page).
Sie müssen sicherstellen, dass Suchmaschinen diese Auszeichnungen analysieren und verstehen können. Es gibt drei Arten spezifischer Syntaxen und Klassifikationen von Konzepten, Verknüpfungen und Vokabularen. Suchmaschinen unterstützen nur diese drei Syntaxen: Mikrodaten, JSON-LD und Mikroformate. Zusätzlich zu diesen Syntaxen gibt es zwei Vokabulare, Schema.org und Microformats.org, die verwendet werden können, um Informationen über den Inhalt Ihrer Webseite auszutauschen.
Wenn es um SEO geht, wird das Vokabular von Schema.org am häufigsten für strukturiertes Daten-Markup verwendet. Benutzer verwenden das Vokabular von Microformats.org auch für Produktbewertungen oder das Teilen von Standorten. Wenn Sie das Vokabular von Schema.org verwenden, sind das Mikrodatenformat und JSON – LD die besten Optionen, um den Inhalt Ihrer Website mit Markup zu versehen.
Wie funktionieren strukturierte Daten mit SEO?
Strukturierte Daten ermöglichen es den Suchmaschinen, die Website und ihre Inhalte besser zu verstehen. Google und andere Suchmaschinen optimieren weiterhin die Algorithmen, die sie zum Indizieren und Anzeigen von Suchergebnissen verwenden, um ihren Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Hier kommen strukturierte Daten ins Spiel. Sie liefern Suchmaschinen Informationen über die Art der Daten, die auf Ihrer Webseite verfügbar sind. Während einige dieser Informationen für Suchmaschinenergebnisse möglicherweise nicht relevant sind, kann eine Änderung des Suchalgorithmus in der Zukunft sie relevant machen. Zu diesem Zeitpunkt haben Websites, die diese Informationen bereits enthalten, einen Vorsprung bei ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung.
Google und andere Suchmaschinen verbessern weiterhin ihre Suchmaschinen-Ranking-Seiten mit einer besseren Benutzererfahrung und Navigation. Sie rufen auch Informationen von der Website ab und zeigen sie auf den Suchmaschinen-Ranking-Seiten an, um ihren Benutzern Informationen schneller mit einer minimalen Anzahl von Klicks bereitzustellen. Sie verwenden dazu in großem Umfang strukturierte Daten. Diese Art von Verbesserungen der Suchmaschinen-Ranking-Seiten wird nur noch zunehmen und strukturierte Daten werden immer wichtiger für eine bessere Suchmaschinenoptimierung und Klickraten von Websites.
Strukturierte Daten anhand von Beispielen verstehen:
Strukturierte Daten sind für einen durchschnittlichen Internetnutzer nicht sichtbar. Es ist im Website-Code versteckt. Wenn Webexperten strukturierte Datenstandards verwenden, verbessern Suchmaschinen wie Google und Bing ihr Website-Ranking und präsentieren ihre Inhalte mit verschiedenen SERP-Funktionen.
Google zeigt auf seiner Suchmaschinen-Ergebnisseite verschiedene Arten von Informationen an. Einige der Informationen werden speziell durch strukturierte Daten beeinflusst, die auf der Webseite vorhanden sind. Strukturierte Daten einer Website wirken sich auf Googles SERP mit Inhaltsfunktionen und Funktionen für angereicherte Ergebnisse aus. Die Inhaltsfunktionen werden als separate Suchergebnisse angezeigt, während die Funktionen für angereicherte Ergebnisse die Anzeige des Suchergebnisses mit mehr Informationen erweitern.
Inhaltsmerkmale:
1. Karussell:
Karussells sind die kleinen Bilder, die mit Bildunterschriften auf Google SERPs erscheinen, wenn Leute nach etwas suchen. Wenn Sie auf eines der kleinen Bilder klicken, finden Sie eine separate SERP für diese bestimmte Suche.
2. Hervorgehobene Ausschnitte:
Featured Snippets sind relevante Informationen zur Suchanfrage mit dem Link zu einer Drittwebsite. Sie gehören nicht zu den zehn besten organischen Suchergebnissen in den SERP von Google. Hervorgehobene Snippets sind fantastisch, um die Klickergebnisse Ihrer Webseite zu erhöhen, da Ihre Webseite ganz oben angezeigt wird und einen hohen Vertrauensfaktor hat, da sie von Google selbst empfohlen wird.
3. Wissenspanel:
Knowledge Panels sind die relevanten Suchinformationen und Bilder, die in Form eines Panels auf der rechten Seite der SERP angezeigt werden. Es hilft den Suchenden, die Informationen zu erhalten, ohne auf den Link zu klicken. Das Knowledge Panel enthält hauptsächlich Informationen zu bestimmten Kategorien wie Aktienkursen und Geburtstagen von Prominenten usw. Meistens verwenden die Leute Schema-Markup, um diese Art von Informationen zu markieren.
Angereicherte Suchergebnisse:
1. Semmelbrösel:
Breadcrumbs geben die Position einer bestimmten Seite der Website im SERP an. Es eignet sich für Handy-Bildschirme als Slug anstelle der Website-URL, um die Seitenposition auf der Website anzugeben.
2. Seitenlinks:
Die Links zu Websites, die unterhalb des hervorgehobenen Snippets angezeigt werden, sind Sitelinks. Google zeigt Site-Links für Suchanfragen an, bei denen es der Meinung ist, dass Benutzer an verwandten Informationen interessiert sein könnten. Durch optimierte strukturierte Daten auf Ihrer Webseite können diese in diesen Site-Links angezeigt werden, um mehr Traffic zu erzielen.
3. Suchfeld für Sitelinks:
Das Sitelinks-Suchfeld ist Sitelinks fast ähnlich, außer dass es ein Suchfeld unter dem Suchergebnis hat. Es erscheint bei markenbezogenen Suchen. Sitelinks Searchbox verwendet die Suchoption von Google und nicht die Website, um neue SERPs zu generieren.
Google und andere Suchmaschinen werden ihre Suchergebnisse weiter verbessern und optimieren, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Während Sie Ihre Website möglicherweise bereits aktiv für SEO manuell oder mit SEO-Plugins für WordPress aktualisieren, hilft Ihnen die Organisation der strukturierten Daten Ihrer Website dabei, der Konkurrenz in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung in Zukunft einen Schritt voraus zu sein. Außerdem helfen Ihnen strukturierte Daten, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen, indem Sie Ihren Kunden ein besseres Sucherlebnis bieten.