Bewertung der heutigen Benutzererfahrung und ihres wachsenden Einflusses auf SEO

Als das Internet noch in den frühen Entwicklungsstadien steckte, war die Praxis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) stark darauf angewiesen, zielgerichtete Keywords so oft wie möglich auf die Seiten Ihrer Website zu bekommen. In den letzten Jahren haben Suchmaschinen, insbesondere Google, jedoch großen Wert darauf gelegt, den Nutzern das bestmögliche Online-Erlebnis zu bieten. Während Schlüsselwörter immer noch sehr wichtig sind, müssen SEOs, Webdesigner und Inhaltsspezialisten zusammenarbeiten, um den Benutzer in den Vordergrund ihrer Bemühungen zu stellen.

Im Laufe der Zeit begann der Algorithmus von Google langsam, mehr wie der normale Benutzer zu denken. Mit jedem neuen Update wurde die sinnvolle Beziehung zwischen SEO und User Experience (UX) deutlicher. Kurz gesagt, Website UX ist der Fokus darauf, wie Menschen Ihre Website tatsächlich nutzen. Im Namen der Bereitstellung sinnvoller Erfahrungen und glaubwürdiger Informationen für Benutzer wurde die Beziehung zwischen UX und SEO geboren. Heutzutage hat sich dieses Konzept im Internet verbreitet. Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook, haben ebenfalls begonnen, sich auf mehr Benutzerpräferenzen und das Gesamterlebnis zu konzentrieren.

Wenn es um das allgemeine Konzept von SEO geht, gibt es nur sehr wenige Garantien. Sie können sich jedoch darauf verlassen, dass Google seine berühmt-berüchtigten Algorithmen weiter verfeinern wird. Basierend auf der Geschichte und den Trends scheint es, als würde UX mit jedem Update eine größere Rolle in der SEO einnehmen.

Lassen Sie uns die Hauptkomponenten von Website UX besprechen und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Suchrankings zu verbessern.

1. Ladegeschwindigkeit der Website

Wir leben im Zeitalter des schnellen Internets. Natürlich erwarten die Benutzer, dass Ihre Website schnell geladen wird – egal, ob sie einen Computer, ein Telefon oder ein Tablet verwenden. Denken Sie darüber nach, wie Sie das Internet jeden Tag nutzen. Würden Sie diesen Artikel lesen, wenn das Laden 5, 10 oder mehr als 20 Sekunden dauern würde?

Die Geschwindigkeit einer Website ist einer der ersten Eindrücke, die Sie bei Menschen im Web hinterlassen. Generell sind die meisten der heutigen Online-Nutzer nicht gerade für ihre Geduld bekannt. Die Suchmaschinen-Roboter sind nicht anders. In Bezug auf SEO und UX ist die Seitenladegeschwindigkeit stark mit der Absprungrate verbunden. Jede zusätzliche Sekunde, die Ihre Seite zum Laden benötigt, kann diese Metrik verheeren und Ihrer Seite im Ranking schaden. Darüber hinaus kann es sich auch auf Ihr Endergebnis auswirken.

Sie können eine Vielzahl von Tools wie Dareboost oder Webpage Test verwenden, um die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseiten zu testen. Wenn die Zeiten nicht so sind, wie sie sein sollten, gibt es eine Reihe von Korrekturen auf Oberflächenebene, die Sie durchführen können. Eine der besten Möglichkeiten, die Ladegeschwindigkeit zu verbessern, ist die Investition in ein Content Delivery Network (CDN). Alternativ können Sie Ihre statischen Dateien in einer Cloud hosten, die CDN verwendet. Die Optimierung der Größe von Bildern, Logodateien, Grafiken und anderen visuellen Medien auf Ihrer Website kann ebenfalls viel zur Reduzierung der Ladegeschwindigkeit beitragen.

Einige der anderen Lösungen könnten das Ändern der Hosting-Plattform, die Installation von Google Pagespeed auf Ihrem Server, die Verwendung von Caching-Plugins und das Komprimieren Ihrer Website mit gzip umfassen. Da es sich jedoch um ein technisches Problem handelt, sollten Sie die Angelegenheit wahrscheinlich mit Ihren Webentwicklern besprechen, wenn auf Ihrer Website Geschwindigkeitsprobleme auftreten.

2. Inhalt ist immer noch König

Letztendlich ist der Inhalt der Grund, warum Menschen Zeit auf einer Website verbringen. Das Erstellen von benutzerorientierten Inhalten ist vielleicht das Beste, was Sie tun können, um Ihre Chancen auf Top-Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.

Hochwertige Inhalte müssen mit SEO richtig ergänzt werden. Andernfalls werden nur sehr wenige Menschen wissen, dass es existiert. Stellen Sie sicher, dass Sie die relevantesten und trendigsten Schlüsselwörter in den Titeln, Überschriften, Meta-Tags und im Haupttext mit Bedacht verwenden. Wenn Sie gute Zugriffe auf Ihre Inhalte erhalten, die Absprungrate jedoch hoch ist, ist es möglicherweise an der Zeit, sich Ihre Keyword-Wahl oder die Inhaltsqualität genauer anzusehen. Dies ist ein Indikator dafür, dass Ihre Keywords auf die falschen Personen abzielen oder dass Ihre Inhalte insgesamt überarbeitet werden müssen. Achten Sie beim Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalt immer darauf, dass die Platzierung prägnant und natürlich ist. Mit anderen Worten, Relevanz und Qualität stehen über der Keyword-Dichte.

Beim Erstellen Ihrer Website und UX müssen die von Ihnen geposteten Inhalte frisch, konsistent und ansprechend sein. Teilen Sie den Text mithilfe von Absätzen, Überschriften, Unterüberschriften und Aufzählungszeichen in kleine, ansehnliche Stücke auf. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Social-Media-Schaltflächen hinzufügen, um es teilbar zu machen.

Der Schlüssel zum Erstellen ansprechender Inhalte (sowohl vor Ort als auch extern) besteht darin, bei Trendthemen in Ihrer Nische auf dem Laufenden zu bleiben. Zusätzlich zur Keyword-Recherche können Sie mit Tools wie Mention und Brandwatch Online-Gespräche rund um Markennamen, Themen, bekannte Persönlichkeiten, Branchenbegriffe und mehr überwachen.

Mit diesen Erkenntnissen können Sie bei der Erstellung Ihrer Content-Strategie ein Gefühl für die Sichtweise der Leser bekommen.

In Bezug auf die visuellen Elemente, die Sie einbinden, sollten Sie Bilder und andere Grafiken für SEO mit ALT-Text optimieren. Der ALT-Text sollte klar beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. Versuchen Sie, das richtige Schlüsselwort einzuschließen und beim Erstellen beschreibend zu sein, um die visuellen Elemente für die Suchmaschinen zugänglicher zu machen. Sie sollten jedoch immer vermeiden, ALT-Text mit zu vielen Schlüsselwörtern zu füllen – Google wird Sie dafür abstrafen.

Ihre Content-Strategie spielt eine Schlüsselrolle dabei, Menschen auf Ihre Website zu bringen, eine aussagekräftige UX zu schaffen und Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

3. Navigation und Interaktion

Der Zweck der Navigation besteht darin, Benutzern mitzuteilen, was Sie anbieten, und einen Pfad zum Auffinden relevanter Informationen bereitzustellen. Wie bereits erwähnt, werden die Suchmaschinenalgorithmen dazu gebracht, mehr wie der normale Benutzer zu denken. Daher müssen die Navigations- und Site-Architektur für beide nahtlos sein. Die Verwendung von Dingen wie aussagekräftigen Labels und Überschriften erleichtert es sowohl Lesern als auch Suchbots, relevante Informationen zu finden.

Vermeiden Sie beim Erstellen Ihrer Site-Navigation formatbasierte Navigationsregisterkarten. Versuchen Sie stattdessen, die entsprechenden Schlüsselwörter auf den Registerkarten zu verwenden. Halte es einfach. Zu viele Navigationsoptionen können sowohl Leser als auch Suchmaschinen überfordern.

Auch die Positionierung der Etiketten spielt eine Rolle. Bewahren Sie die wertvollsten Gegenstände am Anfang oder am Ende der Liste auf, da sie leichter zu merken sind. Sie können Tools wie Heatmapping verwenden, um herauszufinden, welche Bereiche Ihrer Website die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Verwenden Sie diese Informationen, um selten angeklickte Registerkarten zu entfernen oder umzubenennen und die wichtigsten Inhalte entsprechend anzuordnen.

Die interne Linkstruktur erhöht auch die Benutzerfreundlichkeit, was wiederum den Suchmaschinen-Crawlern hilft zu verstehen, worum es bei Ihrer Website geht. Achte darauf, wo immer möglich, den passenden Ankertext zu verwenden. Denken Sie jedoch daran, dass das Hinzufügen zu vieler Links Ihre Seite in den Augen von Google als nicht vertrauenswürdig einstufen könnte.

4. Durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Website

Die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen, oder die durchschnittliche Besuchsdauer, ist eine weitere unverzichtbare UX-Metrik. Es ist direkt mit der Qualität Ihrer Navigation, Lesbarkeit und Attraktivität des Inhalts verbunden. Es ist die Zeit, die Sie damit verbringen, Ihre Posts zu lesen, Ihre Videos anzusehen, Formulare auszufüllen oder andere Arten von Inhalten auf Ihrer Website aktiv zu konsumieren.

Diese Metrik enthält jedoch nicht die Wartezeit für das Laden von Seiten. Die Sitzung beginnt, wenn die Benutzer die gewünschten Informationen finden und beginnen, sie zu konsumieren. Wenn sich Menschen mit Ihren Inhalten beschäftigen (und daher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen), ist es außerdem wahrscheinlicher, dass sie anderen davon erzählen. Daher kann es auch Ihre Verkehrszahlen erhöhen.

Um Menschen auf Ihrer Website zu halten, spielt Vertrauen eine entscheidende Rolle, um Menschen zu beruhigen. Das Hinzufügen von Dingen wie Erfahrungsberichten von echten Personen, Sicherheitsabzeichen und einem SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Website erhöhen. Sie sollten auch die Namen Ihrer Partner, Kunden und Bestätigungen von prominenten Medienunternehmen anzeigen. Vergessen Sie nicht, alle Auszeichnungen oder Errungenschaften zu zeigen, die Sie verdient haben.

Im Allgemeinen haben Sie ein relativ kurzes Zeitfenster, um Besucher zu beeindrucken, insbesondere Erstbesucher. Die meisten Menschen werden nicht jedes einzelne Wort auf Ihren Webseiten lesen. Davon abgesehen sollten die Hauptelemente Ihres Inhalts und Ihrer UX erstellt werden, um gescannt zu werden. Der Fluss sollte eine informative/visuelle Hierarchie veranschaulichen, die Benutzer zu den wichtigsten Aspekten Ihrer Website führt.

Um die Navigation insgesamt zu verbessern, müssen Sie das Design und Layout einfach und übersichtlich halten.

5. Klickrate

Laut einer von Searchmetrics veröffentlichten Studie hat die Klickrate (CTR) die höchste Korrelation mit der Position einer Website in SERPs. Die CTR ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Suchliste und der Anzahl der Anzeigen.

Überzeugende Titel-Tags und Meta-Beschreibungen können helfen, die CTR zu verbessern. Sie sind die wichtigsten von allen, da sie sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen etwas über eine bestimmte Seite Ihrer Website mitteilen. Die Meta-Beschreibung ist der kurze Textabschnitt, der in den HTML-Code einer Webseite eingefügt wird und in den Suchergebnissen unter der URL Ihrer Seite erscheint. Betrachten Sie es als den ersten Kontakt zwischen den SERPs (Search Engine Results Pages) und den potenziellen Kunden. Es beeinflusst die Entscheidung der Leser, ob sie auf Ihre Website-URL klicken möchten.

Sie können eine Vielzahl von Tools verwenden, darunter kostenlose Schlagzeilenanalysatoren, um die emotionale Wirkung Ihrer Schlagzeilen zu messen, und die Search Console von Google, um die CTR zu bewerten. Sie können sich auch die Snippets Ihrer Konkurrenten ansehen, um sich inspirieren zu lassen, um Ihre attraktiver zu gestalten.

Fazit

Das Erreichen einer gesunden Balance von UX und SEO ist ein Rezept für Online-Erfolg. SEO macht Ihre Website zugänglicher, während UX dabei hilft, Benutzer anzuziehen und zu konvertieren. Wenn sie richtig zusammenlaufen, erhalten Sie das Beste aus beiden Welten. Da die Suchmaschinen immer mehr Wert auf den Benutzer legen, wird der Einfluss von UX auf SEO in Zukunft nur noch zunehmen. Hoffentlich helfen Ihnen die oben genannten Punkte, die Benutzererfahrung Ihrer Website einzuschätzen und die notwendigen Schritte zu unternehmen, um ihr Ranking zu verbessern.