Werbung vs. Öffentlichkeitsarbeit: Unterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Veröffentlicht: 2021-02-11Der Erfolg eines Unternehmens hängt stark von den Informationen ab, die es über seine Produkte verschickt. Darüber hinaus spielt die Art und Weise, wie dies geschieht, eine große Rolle bei der Wirkung, die sie auf das Bewusstsein des Publikums ausübt.
Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihre Produkte bekannt zu machen, aber die beiden zuverlässigsten und bevorzugten sind Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Die Wahl zwischen den beiden bringt Unternehmen in der Regel in Schwierigkeiten. Genau dabei sind wir hier, um Ihnen zu helfen. Wenn Sie ein Anfänger im digitalen Marketing sind und sich Fachwissen aneignen möchten, sehen Sie sich unsere digitalen Marketing-Zertifizierungen von Top-Universitäten an.
Schauen wir uns die Definitionen von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit an, bevor wir uns mit den Unterschieden zwischen ihnen befassen, um festzustellen, welches das Richtige für Sie ist.
Inhaltsverzeichnis
Werbung
Werbung bezieht sich auf eine Mischung aus Praktiken und Techniken, die eingesetzt werden, um Menschen auf die Produkte, Meinungen, Dienstleistungen oder Anliegen eines Unternehmens aufmerksam zu machen, damit sie erwägen, das zu kaufen oder zu abonnieren, was beworben wird. Es ist eine riesige Unterteilung von Medien und kann entweder in gedruckter oder digitaler Form vorliegen.
Hier sind die Gründe, warum es Werbung gibt:
- Unternehmen wollen ein Bewusstsein für ihre Produkte und Dienstleistungen schaffen.
- Sie möchten sie davon überzeugen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen die richtige Wahl für sie sind.
- Sie hoffen, die Nachfrage nach ihren Produkten und Dienstleistungen zu steigern.
- Es ist ein leistungsstarkes Tool, um die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen anzukündigen.
- Es hilft ihnen, das Image von Marken zu verbessern und die Markentreue zu fördern.
Öffentlichkeitsarbeit
Als taktischer Kommunikationsprozess konzentriert sich PR auf den Aufbau einer profitablen Beziehung zwischen Verbrauchern und Unternehmen. Public Relations ist eine mächtige Waffe für eine Organisation, da sie einem Unternehmen hilft, eine direkte Verbindung mit der Öffentlichkeit aufzubauen. Natürlich boomt dieses Arbeitsfeld derzeit.
Werfen wir einen Blick auf die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit:
- Um die Informationen in Bezug auf die Organisation positiv zu präsentieren
- Um eine eingehende Marktforschung über ein Unternehmen zu recherchieren.
- Ein positives Image für ein Unternehmen in den Medien schaffen.
- Um eine Kommunikationsbrücke zwischen der Organisation und ihrer Zielgruppe zu schaffen.
- Ergreifung geeigneter Maßnahmen zur Krisenbewältigung durch Reaktion auf negative Äußerungen im Internet.
- Beeinflussung angemessener Gerichts- und Regulierungspraktiken durch Lobbyarbeit.
- Eine Organisation zu einer Vielzahl von Themen im öffentlichen Bereich zu beraten und positive Beziehungen zur Öffentlichkeit zu pflegen.
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Grundlegende Unterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Werbung und Öffentlichkeitsarbeit unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht. Das beinhaltet:
1. Wie interagieren Sie mit der Zielgruppe?
Einer der Hauptunterschiede zwischen Werbung und Public Relations ist die Ansprache der Zielgruppe. In der Werbung findet die Interaktion mit der Zielgruppe auf Werbeplattformen wie Print- und digitalen Medien statt.
Bei der Öffentlichkeitsarbeit kann dies durch etwas so Kleines wie einen Tweet oder durch die Verwendung eines ausgeklügelten Unternehmens-Newsletters geschehen.
2. Was sind die Kriterien für die Zahlung?
Für jede Anzeige wird eine saftige Gebühr erhoben. Und dieser Betrag steigt jedes Mal, wenn eine Anzeige in den Medien wiederholt wird. Kombiniert mit Kreativ-, Produktions- und Platzkosten wird Werbung noch teurer.
Eine PR-Agentur hingegen berechnet Ihnen nicht pro Strategie. Ihre Aufgabe ist es, diese Strategien zu formulieren und Ihnen dabei zu helfen, Werbung zu machen. Natürlich müssen Sie Ihr PR-Team bezahlen, aber es wird in Form eines Gehalts oder einer monatlichen Vergütung erfolgen.
3. Wer hat die Macht, die Botschaft zu manipulieren?
In der Werbung sind Sie der Meister der Botschaft. Sie haben die kreative Kontrolle darüber, was Ihre Anzeige sagt, wo sie beworben wird und wie oft sie wiederholt wird. Es gibt Unternehmen die Freiheit zu überwachen, wie ihre Produkte von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Wenn es um Öffentlichkeitsarbeit geht, haben Sie wenig bis gar keine Kontrolle über die Medienberichterstattung Ihrer Organisation. Ihr PR-Team kann Sie jedoch durch ein Medieninterview unterstützen und Ihnen mehrere Möglichkeiten eröffnen. Dies ist ein großer Pluspunkt im Vergleich zum Verlust der Kontrolle über die Nachricht.
4. Wie unterschiedlich sind die Kampagnen?
Ob die Reichweite Ihrer Werbung lang oder kurz ist, hängt stark von Ihrem Budget ab. Wie bereits erwähnt, ist Werbung teuer. Wenn Sie genug Geld haben, um Ihre Werbung mehrmals in den Medien auszuspielen, können Sie davon stark profitieren.
Darüber hinaus zielen Werbekampagnen auf bestimmte Zeiträume ab, in denen die Produkte am wahrscheinlichsten Traffic anziehen. Unternehmen können während der Feiertage oder der Hochzeitssaison Werbung schalten, um ihre Effektivität zu maximieren und Kosten zu senken.
PR-Agenturen versenden Geschichten ihrer Kunden an eine Vielzahl von Journalisten, die ihrerseits ihre Meinung zu der Geschichte auf ihre jeweilige Weise veröffentlichen. Dies ermöglicht es der Zielgruppe der Organisation, verschiedene Perspektiven zu verdauen und eine eigene zu bilden. PR fördert mit ihrer Arbeitsweise weitaus mehr Nachhaltigkeit als Werbung.
5. Wie glaubwürdig die Kampagnen sind
Einer der Hauptnachteile von Werbung besteht darin, dass die Zielgruppe des Unternehmens weiß, dass eine Anzeige bezahlt wurde. Dies mindert die Glaubwürdigkeit der Werbung insgesamt und fördert die Skepsis der Öffentlichkeit.
Public Relations hat einen relativen Vorteil, wenn es um die Glaubwürdigkeit einer Kampagne geht. Da sie Geschichten über die Organisation ihrer Kunden an Journalisten senden, werden der Öffentlichkeit eine Vielzahl von Blickwinkeln präsentiert. Da es auch den Journalisten überlassen bleibt, was sie aus den Geschichten machen und wie sie sie darstellen, sind ihre Ansichten zu einem bestimmten Thema meistens unvoreingenommen.
Dies beeinflusst die Zielgruppe, diese Geschichten aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten und sich eine Meinung über eine bestimmte Organisation zu bilden. Das erhöht nicht nur die Glaubwürdigkeit der PR, sondern hilft Unternehmen auch, Krisen zu bewältigen und von langfristigen Beziehungen zum Publikum zu profitieren.
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Fazit
Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind beide wunderbare Werkzeuge. Für Werbung müssen Sie möglicherweise etwas mehr ausgeben, und die Öffentlichkeitsarbeit führt dazu, dass Sie bis zu einem gewissen Grad die Kontrolle verlieren. Es ist jedoch die Botschaft, die Sie übermitteln müssen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen wird, welche von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Ihrer Organisation besser zugute kommen würde.
Wir hoffen, das hilft!
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