5 beliebte Marken mit wohl schlechter Schrift/Typografie

Grafikdesigner verstehen, dass Typografie mehr ist als nur einfacher Text. In einem digitalen Zeitalter muss die Art und Weise, wie Sie Ihre Botschaften vermitteln, nicht nur berücksichtigen, was Sie sagen, sondern auch, wie Sie es sagen. Um sich abzuheben oder konsistent zu bleiben, können Sie nicht übersehen, wie wichtig es ist, eine Schriftart zu wählen, die Ihre Marke wirklich repräsentiert und eine Verbindung zu Ihren Kunden herstellt.

Als Grafikdesigner kann man leicht überdenken. Wenn Sie kreativ, erfinderisch und einzigartig sein möchten, können Sie sich vom wahren Zweck der von Ihnen erstellten Grafik entfernen – der Kommunikation einer Idee.

Wenn Sie auf die Geschichte des Grafikdesigns zurückblicken, insbesondere bei Logos, werden Sie feststellen, dass Marken allmählich verstehen, wie wichtig es ist, ein Logo mit Zweck und Absicht zu erstellen, anstatt nur ein einzigartiges Design. Viele moderne Marken nutzen den modernen Verbraucher und passen ihre Schriftartennutzung an, um Best Practices für modernes Design und Benutzerinteraktion zu berücksichtigen. Andere Marken verfolgen bei der Verwendung von Schriftarten einen traditionelleren Ansatz.

Auch wenn es sinnvoll ist, ein konsistentes Image für Ihre Marke beizubehalten, müssen diese traditionelleren Marken irgendwann ihr Image überarbeiten, um ihr Publikum zu vergrößern. Was macht Ihre Marke mit ihrer Schriftart, die sie zurückhalten könnte, und was können Grafikdesigner von schlechter Typografie lernen, um Logos und Designs zu erstellen, die eine Verbindung zu Online-Benutzern herstellen?

Was macht eine schlechte Schriftart aus?

Überbeanspruchung – Sie wollen nicht Teil eines Trends sein oder, noch schlimmer, zu spät zu einem Trend. Ihre Marke sollte nicht die Botschaft vermitteln, typisch und damit austauschbar zu sein. Wer Sie sind, die von Ihnen erbrachten Dienstleistungen und Produkte, die Sie anbieten, sind einzigartig.

Die Wahl einer überstrapazierten Schriftart für Ihre Grafiken/Ihr Logo kann die Wirkung Ihrer Botschaft beeinträchtigen. Wenn Sie nicht die beliebteste Marke sind und eine bestimmte Schriftart verwenden, könnten Benutzer von Ihrer Botschaft abgelenkt werden, indem Sie die von Ihnen verwendete Schriftart mit einer anderen Marke in Verbindung bringen.

Die Verwendung äußerst beliebter/typischer Schriftarten wie Arial, Times New Roman oder Calibri ist nicht nur eine häufige Wahl, sondern auch eine gedankenlose Wahl. Wenn Ihre Marke das Gefühl hat, dass die Schriftart, die standardmäßig mit den beliebtesten Textverarbeitungsprogrammen geliefert wird, am repräsentativsten für Ihre Marke ist, müssen Sie Ihre Botschaft überdenken. Benutzer wollen etwas Animierteres und Interessanteres als den Standard.

Missbrauch – Der moderne Verbraucher ist ein informierter Verbraucher. Die Verwendung einer Schriftart, die für Ihre Marke oder Branche nicht authentisch ist, wird potenziellen Kunden auffallen. Nehmen Sie sich die Zeit, eine Schriftart zu finden, die Ihre Marke oder Ihren Zweck für ein Logo oder eine Grafik wirklich repräsentiert.

Antiquiert – So wie Sie keine Website erstellen würden, die aussieht, als wäre sie 1999 erstellt worden, sollten Sie kein Logo beibehalten, das ursprünglich im 19. Jahrhundert entworfen wurde. Moderne Verbraucher haben einen Standard dafür, was sie von einer Schriftart erwarten. Schriftarten, die kreativ, ansprechend, lesbar und scharf sind, werden potenziellen Kunden ins Auge fallen.

Einfachere oder übermäßig komplizierte Designs werden Online-Besucher gleichermaßen abschrecken. Ihre Marke wird als berührungslos oder weniger wahrgenommen. Investieren Sie in Ihr Unternehmen, investieren Sie in die Erfahrung Ihrer Kunden, indem Sie die Schriftart Ihrer Marke aktualisieren.

Unleserlich – Der schnellste Weg, Ihre Nachricht zu sabotieren, ist die Verwendung einer Schriftart, die unleserlich oder schwer lesbar ist. Dies ist besonders relevant in unserer schnelllebigen Kultur, in der Verbraucher keine Zeit haben, ein Logo, eine Werbung oder eine Grafik genau zu analysieren.

Dies tritt häufig auf, wenn Marken zu kreativ werden und anfangen, eine Schriftart zu erstellen, die einzigartig und interessant ist. Kreativität ersetzt jedoch nicht die Botschaft einer Grafik. Ein weiteres Beispiel für unleserliche Schriftarten sind „fancy“, kriechende Schriftarten wie Kursive.

Stift

Schriftart – Spencerian Script

Coca Cola verwendet die Schriftart Spencerian Script für ihr Logo. Diese Schriftart war von 1850 bis 1925 beliebt. Coca Cola verwendet dieselbe Schriftart seit ihrer Einführung im Jahr 1886. Während dies die Markenbekanntheit im Laufe der Zeit sicherstellt, gibt es etwas zu sagen, dass die Popularität der Spencerian Script vor fast einem Jahrhundert endete. Wie viele andere beliebte Marken können mit kursiven Schriftarten gesehen werden? Darüber hinaus ist dieses spezielle Logo herabstürzend, sperrig und inkonsistent. Angesichts der Beliebtheit von Coca-Cola unter den Limonadenmarken müssen sie eine Modernisierung ihrer Marke in Betracht ziehen. Spencerian Script ist sicherlich keine zeitlose Schrift.

Schriftart – Univers Extended

Univers Extended ist eine einfache und saubere Schriftart. Sicherlich nichts, worüber man sich lustig machen könnte, aber reicht die Einfachheit aus, um die Breite und Popularität eines der größten Marktplätze der Welt zu vermitteln? Eine subtile Kleinbuchstabenschrift, begleitet von weichen und verspielten Farben, stellt keine dynamische Technologie dar, die es ihren Benutzern ermöglicht, jedes Produkt auf der Welt zu kaufen oder zu verkaufen. Um mit Amazon oder anderen aufstrebenden Verkaufsplattformen konkurrieren zu können, sollte eBay eine fortschrittlichere und mutigere Identität in Betracht ziehen.

Geben Sie Schriftart – Helvetica ein

Typisch, langweilig und sperrig – alles Adjektive, die das Logo von JCPenney treffend beschreiben. Ein großartiges Beispiel für die Verwendung einer beliebten und typischen Schriftart, die zu einem sehr enttäuschenden Logo führt. Diese Schriftart informiert Verbraucher nicht darüber, was JCP ist. Das verbundene Logo macht es eng und lang. Insgesamt ist dies eine schlechte Schriftwahl, bei der keinerlei Kreativität eingesetzt wurde, um die triste Schriftwahl von JCPenney auszugleichen.

Stift

Schriftart eingeben – Unbekannt/Benutzerdefiniert

Die Kritzelschrift, die General Electric seit 1895 in seinem Logo verwendet, ist, nun ja, ein bisschen antiquiert. Als Marke, die Innovation und technologischen Fortschritt repräsentieren soll, ist es ehrlich gesagt nicht authentisch, seit über einem Jahrhundert dieselbe Schriftart in ihrem Logo zu haben. Neben der Verwendung einer alten Schriftart, die seine Marke falsch darstellt, ist das Logo von GE unklar. Die Kombination aus einem kleinen g und einem großen E ergibt auf den ersten Blick wirklich ein großes H. Während sich GE dazu bewegt, Innovationen in mehreren Branchen fortzusetzen, sollte es erwägen, seine eigene Identität zu etwas Scharferem, Modernerem und Kreativerem zu erneuern.

Schriftart – Segoe 2012

Scharf, klar, modern und doch langweilig und wenig inspirierend. Die Microsoft-Schriftart repräsentiert erneut nicht ein Unternehmen, das einen tiefgreifenden Einfluss auf die Welt der Softwaretechnologie hatte. Eine ziemlich einfache Schriftart, begleitet von Grundfarben und praktisch kein Design, führt zu einem Logo, dem es an Glanz oder Raffinesse mangelt. Während Microsoft mit einem ziemlich sauberen und einfachen Logo das Ziel nicht ganz verfehlt hat, ist es ein großartiges Beispiel für all die kleinen Details, die in Ihrer Nachricht, die Sie mit Ihrer Schriftartwahl senden, eine Rolle spielen.

Denken Sie bei der Auswahl Ihrer nächsten Schriftart daran, zu berücksichtigen, was der Marke entspricht, was vom Benutzer erwartet wird, was in der Branche Standard ist und was bereits getan wurde. Dies ist der beste Weg, um ein einzigartiges und wirkungsvolles Design zu erstellen.