20 starke digitale Marketingtrends von 2022 folgen
Veröffentlicht: 2021-12-22Technologie und digitale Medien entwickeln sich schnell und daher ist es nicht verwunderlich, dass die digitalen Marketingtrends, die wir in diesem Jahr gesehen haben, einige interessante und möglicherweise bessere Änderungen für 2022 mit sich bringen werden. Wir haben jetzt die dritte Reifestufe für digitales Marketing sehr gut erreicht. Die erste Phase war, wo es etwas Neues war und sich selbst formte. In der zweiten Phase wurde es stabilisiert, und Marken weltweit akzeptierten seine Bedeutung und begannen, es zu nutzen. Die dritte und gegenwärtige Phase ist die Wettbewerbsphase, in der Marken alle ihre Messer herausnehmen, um ihre Konkurrenz zu schlagen.
Eine weitere wichtige Veränderung, die die Entwicklung des digitalen Marketings beeinflusst, besteht darin, dass der Verbraucher, das heißt die Benutzer, begonnen hat zu erkennen, dass Marken auf die eine oder andere Weise versuchen, sie zu verkaufen. Benutzer sind sich jetzt bewusster geworden, dass Marken ihre Schwachstelle angreifen, was sich stark auf ihre Kaufentscheidungen auswirkt. Digitale Vermarkter ändern ihre Strategien, um diese Herausforderungen zu bewältigen. In diesem Beitrag versuchen wir, einige der für 2022 erwarteten digitalen Marketingtrends aufzudecken. Es ist das Beste für alle Vermarkter, sich über diese Trends auf dem Laufenden zu halten und auf dem Laufenden zu bleiben.
1. Content ist immer noch King, aber Videos sind Kingmakers
Es besteht kein Zweifel, dass Inhalte weiterhin die wichtigste treibende Kraft für das Marketing sein werden. Wichtig wäre aber eher die Qualität als die Quantität. Angesichts der hohen Menge an Inhalten, die auf verschiedenen digitalen Medien generiert und konsumiert werden, wollen die Menschen heute gute Inhalte, die auf sie zugeschnitten sind. Und sie haben keine Zeit zum Lesen. Daher werden Videos vollständig übernehmen. Kurze, auf den Punkt gebrachte Videos helfen, Ihre Inhalte besser zu erreichen und effektiver zu machen. Vermarkter müssen also damit beginnen, in die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte in Videos zu investieren und diese mit einer gut recherchierten Strategie voranzutreiben.
2. Das Cookie-Geschäft ist alles andere als tot
Die möglicherweise traurige Nachricht für digitale Vermarkter ist, dass Google den Tod des Browser-Cookie-Trackings bis 2022 angekündigt hat. Ohne das richtige Tracking wird das digitale Marketing seine Effizienz drastisch verringern. Es wird wie das Schießen von Pfeilen im Dunkeln sein. Aber mit der DSGVO, dem Anstieg der Datenschutzbewegung und anderen Faktoren würde dies eines Tages passieren. Anstatt den Verlust zu beklagen, müssen Vermarkter eine alternative Methode finden, um gute Metriken zu erstellen, um Benutzer neu anzusprechen. 2022 wird die Nutzung von CRM-Tools erhöht, um den Cookie-Tracking-Verlust auszugleichen.
3. E-Mail-Marketing ist nicht tot; Vielmehr steht es kurz vor der Rückkehr
Viele Marketing-Gurus haben es abgeschrieben, sogar einige Agenturen verwenden es nicht mehr, aber 2022 wird Sie mit dem Aufstieg des E-Mail-Marketings überraschen. Laut Statista nutzen weltweit mehr als 4 Milliarden Menschen E-Mail. Diese Benutzerbasis ist weitaus größer als alle Social-Media-Plattformen zusammen. Vermarkter können diesen Zielpool nicht ignorieren, aber sie werden die Art und Weise ändern, wie E-Mail-Marketing durchgeführt wird. Anstatt Massenmails zu versenden, werden Marken Segmente für ihr Publikum erstellen und ihnen maßgeschneiderte Inhalte zusenden, die effektive Tore zum Verkaufstrichter enthalten.
4. Es ist Zeit, Ihr Publikum zu besitzen
Da das Cookie-Tracking wegfällt und der Wettbewerb in fast allen Sektoren zunimmt, wird es für Marken schwierig sein, ihr Publikum zu segmentieren. Infolgedessen werden Benutzer wahrscheinlich leicht von anderen Marken beeinflusst. Darüber hinaus wird 2022 das Konzept der Markentreue sinken. Daher müssen Sie eine Mauer um Ihre Kunden bauen und Ihr Publikum besitzen. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, sind Mitgliedschafts- oder Abonnementmodelle. Abgesehen davon ist es wichtig, einen Audience Manager in Ihrem Marketing-Team zu etablieren, der auf die sich ändernden Bedürfnisse der Nutzerbasis eingeht.
5. Mehr ausbilden, weniger hart verkaufen
Niemand mag eine Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen hart an sie verkauft. Wenn Sie eine E-Mail erhalten, die „Kaufen Sie mein Produkt“ schreit, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sie als Spam versenden. Dasselbe gilt für jede Form von Inhalten, die Sie produzieren und die rein marketingbasiert sind. Vielmehr müssen Sie den längeren Weg gehen, den Sektor aufzuklären und Ihr Publikum passiv zu vermarkten. Dies validiert die Benutzer und baut eine bessere Vertrauensbindung auf, von der Sie später durch Verkäufe profitieren können. Der Aufbau von Vertrauen beim Verbraucher wird sich langfristig auszahlen.
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6. Personalisierung zahlt sich immer aus
Vermarkter sagen dies seit einigen Jahren und werden es auch 2022 wiederholen – personalisieren Sie Ihr Marketing so weit wie möglich. Das Konzept, das Ego des Käufers zu beruhigen, ist im Marketing Jahrhunderte alt. Jetzt muss es im digitalen Marketing smart eingesetzt werden. Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, gehört zu werden, und bauen Sie eine persönliche Verbindung über E-Mails oder soziale Medien auf. Die Etablierung des Gefühls, eine große Familie zu sein, wird 2022 im Marketing zunehmen.
7. Automatisieren Sie so viel wie möglich
Wenn Sie Ihre Leads und Analysen immer noch in einer Excel-Tabelle verwalten, leben Sie in einer Höhle. Es gibt Hunderte von hocheffektiven Automatisierungstools, die kostengünstig sind und viel Zeit und Energie sparen. Finden Sie die richtigen, die Sie brauchen, und setzen Sie sie ein, um die niedere Arbeit für Sie zu erledigen, während Sie sich mehr auf wichtige Aufgaben konzentrieren. 2022 wird auch ein rasanter Aufstieg der künstlichen Intelligenz im Marketing zu sehen sein. Chatbots sind ein gutes Beispiel dafür.
8. Seien Sie inklusiv, werden Sie eine Stimme
In der heutigen Zeit kann man es sich nicht leisten, nicht inklusiv zu sein. Viele Anzeigen haben Rückschläge und Empörung in den Medien erlitten, weil ihre Marketinginhalte für einige Communities anstößig sind. Die Toleranz der Menschen ist sehr gering, und die sozialen Medien tragen dazu bei, die Empörung schnell zu verbreiten. Daher müssen Marken besonders vorsichtig sein, um sicherzustellen, dass alle ihre Marketinginhalte inklusiv sind. Einige Marken gehen jedoch einen Schritt voraus, setzen sich für eine Sache ein und werden zu Botschaftern dafür.
9. B2B-Marketing, um endlich aufzuwachen
Vermarkter haben möglicherweise Business-to-Business-Marketing manchmal ignoriert. Dies wird sich jedoch im Jahr 2022 ändern, da wir jetzt sehen, dass solche Unternehmen endlich die Notwendigkeit erkennen, an andere Unternehmen zu vermarkten. Unternehmen, die nicht direkt mit Verbrauchern in Verbindung stehen, haben möglicherweise eine inhärente Trägheit gegenüber Markenbildung. Aber jetzt werden auch sie in den Wiederaufbau ihrer digitalen Präsenz investieren. Die Erstellung spezieller Marketingstrategien für solche Organisationen wäre die nächste Aufgabe für Agenturen.
10. Verkaufen Sie Ihre Geschichte, nicht Ihr Produkt
Storytelling wird im Mittelpunkt des Marketings stehen. Vermarkter haben dies kommen sehen, aber jetzt bewegt sich das Geschichtenerzählen von einer „gut zu habenden“ Option zu einer „must-have“-Option. Sie müssen sich darauf konzentrieren, Ihre Marke an die Verbraucher, die Geschichte und die Inspiration dahinter zu verkaufen. Zur Überraschung einiger war dieser Trend des digitalen Marketings, das Geschichtenerzählen, ein Schwerpunkt einiger Site-Building-Plattformen wie SiteSell mit ihrer Fallstudienseite. Das Teilen der Geschichten von Klienten und Kunden ist eine Form des „Vorverkaufs“. Es ist eine uralte Form der Kommunikation und sehr effektiv. Wenn die Geschichte das Publikum überzeugt und eine emotionale Bindung herstellt, verkaufen sich die Produkte von selbst. Daher müssen Sie eine starke Geschichte formulieren und diese effektiv in alle von Ihnen generierten Marketinginhalte einfließen lassen.
11. Unterschätzen Sie Facebook nicht
Viele Vermarkter betrachten Facebook als eine Sache der Vergangenheit und beziehen es nicht in ihre Strategie ein. Das ist ein Fehler. Es ist immer noch der Social-Media-Gigant und wird sich nicht einfach bedeutungslos werden lassen. Mit der Gründung von Meta und der Integration von Whatsapp wird Facebook das digitale Marketing im Jahr 2022 auf eine ganz neue Ebene heben. Seien Sie also darauf vorbereitet und treiben Sie Inhalte weiter voran und nutzen Sie seine Medien wie Seiten, Gruppen und Marktplätze.
12. Die Rückkehr des Direct-Mail-Marketings
Für diejenigen unter Ihnen, die vergessen haben, was Direct-Mail-Marketing ist, sei daran erinnert, wenn Marken mit ihren Marketinginhalten Schneckenpost an Personen senden. Diese Form des Marketings wird von einigen als veraltet angesehen, aber es gibt Marketingagenturen, die herausgefunden haben, wie sie dies in ihre digitalen Online-Marketingkampagnen integrieren können. Sie können also wieder mit einer steigenden Nutzung von Direktwerbung rechnen. Indem Sie die Post viel persönlicher gestalten, können Sie sicherlich eine gute Markenerinnerung sicherstellen.
13. Zunehmende Sprach- und visuelle Suche
Die Sprachsuche ist seit einigen Jahren ein digitaler Trend auf dem Vormarsch und wird sich zwangsläufig auch auf das digitale Marketing auswirken. Mit der zunehmenden Verbreitung von Heimgeräten möchten die Menschen jetzt einfach sagen, was sie suchen möchten, und sich dann die Suchergebnisse anhören. Daher ist es wichtig, dass Sie Voice Search Marketing in Ihre Strategie einbeziehen. Eine weitere neue Innovation ist die Möglichkeit, ein Foto aufzunehmen und zu suchen. Wie ein T-Shirt, schnapp es dir, suche es und kaufe es.
14. Der Beginn des immersiven Marketings
Immersives Marketing wird der Gamechanger sein, und wir werden sehen, dass es im Jahr 2022 auf dem Vormarsch ist. Marken haben bereits damit begonnen, Virtual Reality und Augmented Reality für den Verkauf zu nutzen. Jetzt können Sie sehen, wie ein Möbelstück tatsächlich in Ihrem Schlafzimmer aussehen wird, bevor Sie es kaufen. Dasselbe gilt für die virtuelle Realität. Sie können eine 3D-Tour des neuen Hauses erhalten, das Sie kaufen. Vermarkter müssen anfangen, an Plattformen und Inhalten zu arbeiten, die dabei helfen können, immersives Marketing voranzutreiben.
15. Zu bevorzugende Micro-Influencer-Programme
Influencer-Marketing funktioniert gut, aber was jetzt besser funktionieren wird, sind Micro-Influencer-Programme. Die Leute werden jetzt mehr beeinflusst, wenn sie einen Halbstar aus ihrer Stadt sehen, der die Markenschuhe trägt, als jemanden wie Rihanna oder Beyonce. Dies liegt daran, dass sie sich besser mit regionalen Influencern identifizieren können. Daher zielen Vermarkter jetzt auf kleinere Influencer mit weniger Anhängern, aber einem loyaleren und Nischenpublikum ab.
16. Mobile-First-Websites sind die neue Norm
Bei all dem digitalen Marketing-Buzz sind Websites immer noch sehr relevant. Was sich jedoch 2022 ändern wird, ist, dass sich die Website-Entwicklung zu einem Mobile-First-Ansatz verlagern wird. Mehr als 60 % des Website-Traffics kommt von Mobilgeräten, und dieser Anteil steigt schnell. Daher müssen Marken sicherstellen, dass ihre Website auf Mobilgeräten einwandfrei funktioniert. Eine gute mobilfreundliche Website schafft eine bessere Benutzererfahrung und bietet letztendlich ein besseres SEO-Ranking mit potenzieller Umsatzsteigerung. In Bezug auf SEO ist es wichtig zu beachten, dass, wenn Ihre Website auf der WordPress-Plattform erstellt wurde, die Art und Weise, wie Ihre Seiten indiziert und eingestuft werden, gemäß den Mobile-First-Indexierungsstandards von Google Priorität hat.
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17. NFT und Kryptowährung stören das Marketing weiter
Kryptowährung stört derzeit fast alle Sektoren, und dazu gehört auch das digitale Marketing. Es gibt viele Marken, die bereits damit begonnen haben, Kryptowährungen zu akzeptieren. Im Jahr 2022 werden wir weitere Marken sehen, die diesem Trend folgen. Eine weitere Störung ist das Non-Fungible Token (NFT)-Konzept. Die Leute haben auch damit begonnen, NFTs zu erstellen und zu verkaufen, und es wird nicht lange dauern, bis wir E-Commerce-Websites dafür haben werden.
18. Denke global, aber gehe lokal
Marken streben immer danach, globaler zu sein, damit sie ein größeres Publikum haben, um ihre Produkte zu verkaufen. Aber sie sollten nicht den Fehler machen, den Aspekt des lokalen Marketings zu ignorieren. Lokalisiertes SEO wirkt Wunder für Marken, egal wie groß oder klein. Stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Google Marketplace in der richtigen Weise gelistet sind und andere Marketingkampagnen durchgeführt haben, um lokales Engagement und eine loyalere Follower-Basis zu erreichen. Wenn jemand das nächste Mal nach „beste Pizzen in meiner Nähe“ sucht, muss Ihr lokales Restaurant ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.
19. Daten sind das neue Öl!
Es besteht kein Zweifel, dass Daten das Wachstum der neuesten Technologien vorantreiben werden. Um präziser zu sein, ist der richtige Satz von Datenpunkten für das digitale Marketing erforderlich. Vermarkter werden sich jetzt auf Google Analytics und andere Metriken konzentrieren, die sie von den digitalen Plattformen erhalten. Diese Daten liefern wichtige Erkenntnisse für die Gestaltung ihrer Marketingstrategien. Marken möchten zunehmend von inhaltsgesteuertem Marketing zu datengesteuertem Marketing wechseln, da dies ihnen helfen wird, bessere Ergebnisse zu erzielen.
20. Denken Sie unkonventionell und überraschen Sie Ihr Publikum
Alle oben genannten Trends sind gut zu kennen und zu verfolgen. Aber ein Trend, den wir 2022 sehen werden, wird sein, keinem Trend zu folgen und unkonventionell zu sein. Tun Sie etwas völlig Unerwartetes. In einer Welt voller digitaler Geräusche ist es schwierig, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Dazu müssen Sie möglicherweise etwas sehr Bahnbrechendes tun und selbst einen Trend schaffen. Wie man im Marketing sagt, ist alles, was Ihnen gute Verkäufe bringt, die richtige Marketingstrategie.
Fazit
Digitale Marketingtrends sind wirklich eine fortlaufende Entwicklung, und Marken greifen auf neue Praktiken zurück, um zu versuchen, ihre Konkurrenz zu schlagen. In dieser Flut von Hit-and-Miss-Praktiken ist es wichtig, sich an die Grundprinzipien des digitalen Marketings zu erinnern. Außerdem ist es wichtig zu verstehen, dass nicht alle digitalen Trends für Sie relevant sein können. Basierend auf Ihrer Branche und Ihren bestehenden Praktiken können Sie bestimmen, welche Trends für Sie effektiv sind, und daraus Kapital schlagen. Machen Sie mehr von dem, was funktioniert, und weniger von dem, was nicht funktioniert.