15 Dinge, die Sie beim Entwerfen einer Landing Page NICHT tun sollten
Veröffentlicht: 2020-04-09Landing Pages sind ein wesentlicher Aspekt einer Website. Sie werden als Lead-Capture-Seiten bezeichnet, da sie speziell so gestaltet sind, dass sie nach einem Klick auf ein suchmaschinenoptimiertes Suchergebnis erscheinen. Fast 44 Prozent der B2B-Business-Klicks zielen auf ihre Homepages und nicht auf eine dedizierte Zielseite. Dies ist problematisch, da die Zielseite sehr relevant ist und ihre Leistung dazu beiträgt, Ihre Ergebnisse in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn Sie bezahlten Traffic an nicht optimierte Seiten senden, verlieren Sie jeglichen Wert für diesen bezahlten Traffic, da er Ihnen keinen Return on Investment bringt. Daher ist es sehr wichtig, optimierte Zielseiten zu erstellen. Es gibt jedoch bestimmte Zielseitenfehler, die Sie vermeiden sollten. Wir haben die 15 Dinge aufgelistet, die Sie beim Entwerfen Ihrer Zielseite nicht tun sollten:
1. Haben Sie eine langsame Seitengeschwindigkeit:
Ob Sie es glauben oder nicht, eine langsame Seitengeschwindigkeit ist der Fehler Nummer eins, den Sie beim Entwerfen einer Zielseite vermeiden sollten. Geschwindigkeit hat bekanntlich den größten Einfluss auf die Leistung einer Zielseite. Fast 74 Prozent der Leute springen von einer Zielseite ab, wenn das Laden länger als 5 Sekunden dauert. Für E-Commerce-Websites werden diese Statistiken noch schlimmer.
Für jede E-Commerce-Website reduziert sich die Schwelle für die Ladezeit auf drei Sekunden. Wenn Ihre Website im Vergleich zu anderen um drei Sekunden verzögert ist, verlieren Sie die Hälfte Ihres potenziellen Traffics.
Ja, der Inhalt und das Layout der Zielseite sind wichtig, aber es nützt nichts, wenn die Hälfte des erwarteten Verkehrs die Seite überhaupt zu Gesicht bekommt.
2. Ein überladenes Design haben:
Das überladene Design funktioniert so wie es ist nirgendwo. Wenn Ihre Zielseite mehrere Angebote bietet und mit Navigationsleisten gefüllt ist, kann der Besucher überwältigt werden, wenn er sich Inhalte ansieht. Es würde ihnen schwer fallen, sich auf einen einzelnen Aspekt der Website zu konzentrieren.
Jede Zielseite, die die Navigationsleiste nicht verwendet, funktioniert tendenziell viel besser als diejenigen, die dies tun. Zielseiten müssen sauber, organisiert und strukturiert sein. Im Allgemeinen sollte sich die Zielseite nur auf eine Aktion konzentrieren.
Dies trägt dazu bei, Verwirrung zu vermeiden, und appelliert an die Benutzer, auf diese Aktionsschaltfläche zu klicken, da sie besser verstehen, worum es auf der Seite geht. Die Idee ist nicht, den Prozess für den Benutzer kompliziert zu machen. Sie sollten sich wohl fühlen und die Benutzererfahrung eines übersichtlich organisierten Inhalts genießen.
3. Schlechte Schlagzeilen:
Überschriften sind der entscheidende Teil des Textes, wenn es um Landingpages geht. Überschriften unterscheiden eine Gruppe von Inhalten von einer anderen. Eine überzeugende Überschrift liefert auch die Wertpräposition, die die Seite zu bieten hat, indem sie die geringste Menge an effektiven Wörtern verwendet. Die meisten Schlagzeilen sind jedoch schlecht und nicht nach guten Standards geschrieben.
Es hinterlässt den ersten Eindruck beim Besucher, wenn er Ihre Zielseite durchblättert. Wenn die Überschrift fehlerhaft oder verwirrend erscheint, würden sie sich nicht die Mühe machen, den inneren Inhalt zu lesen oder mehr über die Dienste zu erfahren. Dies ist sehr ähnlich, wie eine Zeitungsüberschrift effektiv und ansprechend sein muss.
Die Überschriften der Zielseiten müssen scharf und prägnant sein. Meistens verstehen die Leute nicht einmal das Potenzial von Titel- und Überschriften-Tags für SEO-Zwecke. Es ist viel besser, eine Überschrift zu haben, die lautet „Wir sind ein SEO-Unternehmen“ statt „Hallo, guten Morgen“.
Die Suchmaschinen-Crawler priorisieren Inhalte in den Überschriften, um Webseiten mit relevantem Inhalt auf die obersten Seiten ihrer Suchmaschinen zu pushen. Wenn Sie wie oben erwähnt eine normale Begrüßung haben, verpassen Sie eine Gelegenheit, während die Angabe des Schlüsselworts in der Überschrift Ihnen helfen würde, besser zu ranken.
4. Füllen der Seite mit irrelevanten Bildern:
Viele Leute machen diesen Fehler. Das bloße Hinzufügen von Visuals, um Visuals auf Ihrer Landingpage zu haben, würde Ihrer Landingpage mehr schaden als nützen. Die meisten Benutzer verwenden entweder irrelevante Bilder für ihre Zielseiten oder verwenden Stock-Fotos.
Stockfotos sind der schlechteste Weg, da sie lächerlich überteuert sind und keine Verbindung zu den Besuchern haben. Bilder haben die Kraft, die Aufmerksamkeit der Besucher sofort auf sich zu ziehen.
Es hat die Fähigkeit, eine emotionale Verbindung mit dem Besucher herzustellen. Stock-Bilder haben diese Fähigkeit nicht, da sie sehr leicht zu unterscheiden sind. Sie sind auch angeklickt, um für eine Vielzahl von Themen geeignet zu sein. Daher gibt es kein Gefühl der Personalisierung oder Verbindung mit ihnen. Durch die Verwendung echter Fotos anstelle von Stock-Bildern kann die Landing Page Conversion um 35 Prozent gesteigert werden.
5. Sich nicht auf das Layout konzentrieren:
Bedenken Sie, dass Ihre Zielseite jedes Mal ohne Probleme innerhalb von Sekunden geladen wird. Das ist großartig, aber wenn alle Inhalte, die geladen werden, sobald der Besucher Ihren Inhalten ausgesetzt ist, in einem bizarren Layout sind, macht es für den Besucher keinen Sinn.
Die Seite darf keine Überschriften haben, die die visuellen Hinweise für Besucher sind, um zu verstehen, wo sie sich befinden. Möglicherweise gibt es keinen Inhaltsfluss gemäß der Priorität, was dazu führen würde, dass Kunden die irrelevanten Informationen aufmerksam lesen, aber das Interesse verlieren, wenn sie zum Hauptinhalt des Inhalts gelangen.
6. Sich nicht auf die Webformulare konzentrieren:
Ihre Webformulare sind genauso wichtig wie alle anderen Inhalte auf der Zielseite. Tatsächlich sind Webformulare wichtiger, da sie die Quelle sind, über die Sie kundenbezogene Informationen erhalten.
Um die Besucher zum Ausfüllen des Formulars anzuregen, muss das Formular ansprechend und einfach auszufüllen sein. Die meisten Zielseiten haben jedoch zu komplizierte Webformulare, die den Besucher verwirren, und sie geben schließlich auf und füllen sie nicht aus.
7. Mehr Priorität auf die Features als auf die Vorteile:
Ja, es ist großartig, dass Ihr Unternehmen so viele Funktionen und Dienste anzubieten hat. Es sind jedoch nicht die Funktionen, die Besucher dazu bringen, Kunden zu werden. es sind die Vorteile, die sie aufgrund dieser Funktionen erhalten. Die meisten Zielseiten konzentrieren sich nur darauf, die Funktionen hervorzuheben, ohne die damit verbundenen Vorteile zu erläutern. Angenommen, es gibt ein Smartphone, das eine 48-MP-Kamera zu einem günstigen Preis nutzt.
Wenn auf der Website nur 48-MP-Kamera als Feature erwähnt wird, würden Menschen, die keine Ahnung von Fotografie haben, von dieser Information nichts verstehen. Stattdessen würden die Besucher den Nutzen und die Wirkung einer 48-MP-Kamera verstehen, wenn die Kopie kristallklare High-Definition-Bilder mit der 48-MP-Kamera anklicken würde.
Wenn Sie sich weiterhin auf das konzentrieren, was Sie zu bieten haben, anstatt darauf, wie der Kunde davon profitieren würde, werden Sie wahrscheinlich nicht viele Conversions erzielen. Dies wäre ein schwerwiegender Landingpage-Fehler, den Sie um jeden Preis vermeiden sollten.
8. Den Inhalt nicht mit der Absicht abgleichen:
Dies ist ein Landing-Page-Fehler, den viele Websites am Ende begehen. Wenn Ihre Zielseite speziell dafür erstellt wurde, Ihren Besuchern ein Angebot zu machen, können Sie keine Inhalte haben, die nur über Ihr Unternehmen sprechen. Das ist eine schwere Diskrepanz zwischen dem, was Sie anbieten, und dem, worüber Sie sprechen. Es würde die Leser abschrecken, da sie Inhalte wollen, die ihnen helfen, die Angebote besser zu verstehen, anstatt von Ihren Erfolgsgeschichten zu hören.
Sie sind daran interessiert, das Angebot in Anspruch zu nehmen und die Parameter zu kennen, um es in Anspruch zu nehmen. Daher muss der Inhalt auf der Landing Page zu den Angeboten passen, über die auf der Landing Page gesprochen wird. Andernfalls würden die Leute Ihre Inhalte nicht einmal lesen und nicht viel über Ihr Angebot nachdenken.
9. Probleme mit der Lesbarkeit des Layouts:
Die meisten Websites konzentrieren sich so sehr auf die Gestaltung einer trendigen und beeindruckenden Landingpage, dass sie es übertreiben, ohne die Auswirkungen ihres Designs auf den Inhalt der Landingpage zu berücksichtigen.
Die Verwendung von großen Hintergrundbildern oder Heldenbildern ist ein Trend, dem man folgen sollte. Die Auswahl dieser Hintergründe sollte jedoch sorgfältig durchgeführt werden. Die Farbe des Hintergrunds könnte der Textfarbe sehr nahe kommen, was den Text unleserlich machen würde.
10. Die Optimierung der Inhalte für Mobilgeräte vergessen:
Dies ist einer der absoluten Landingpage-Fehler, die Sie vermeiden sollten. In der heutigen Zeit können Sie sich eine Landing Page, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, nicht leisten. Der Inhalt begann sich zu überlappen und die coolen Parallax-Effekte und das Auto-Play-Video, das Sie hinzugefügt haben, funktionieren nicht mehr.
Sie sehen auf dem Desktop vielleicht cool aus, aber sobald Sie nach einem Telefon greifen, beginnen die Bilder zu puffern. Dies liegt daran, dass Sie die Websites nicht für die mobile Ansicht getestet haben. Die meisten Besucher besuchen Ihre Website möglicherweise von Mobilgeräten aus, und dies würde all Ihre Bemühungen untergraben, die Sie für die Optimierung der Website nur für den Desktop aufgewendet haben.
11. Ausgehende Links haben:
Ausgehende Links auf einer Webseite zu haben, mag nach einer großartigen Idee klingen. Es hilft bei SEO. Ein Ort, an dem ausgehende Links jedoch ein absolutes Nein sind, ist die Zielseite.
Verlinken Sie nicht auf die Zielseite von jemand anderem oder nicht einmal auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Handles. Die Zielseite existiert nur für ein primäres Ziel – für Sie, um Leads zu erfassen. Jedes zusätzliche Fleisch oder jede Ablenkung würde nur dazu beitragen, den Vorsprung zu verlieren, und das wäre ein Fehler auf der Zielseite.
12. Generische CTAs:
Sie können alle bisher besprochenen Punkte einbauen, und der Besucher wird nicht abspringen und auch den Inhalt Ihrer Zielseite lesen. Wenn Sie jedoch nach all diesen Bemühungen einen generischen CTA-Button haben, der falsch platziert ist, wissen sie nicht, wie sie weitermachen sollen, selbst wenn sie es wollen.
Wenn Sie das AIDA-Modell betrachten, das sich auf einen systematischen Prozess der Erfassung von Aufmerksamkeit, Interesse, Entscheidung und Handlung bezieht, ist es wichtig, einen ansprechenden CTA für den Übergang von der Entscheidung zur Handlung zu haben. Andernfalls würden alle Ihre bisherigen Bemühungen umsonst sein. Vermeiden Sie daher die Verwendung generischer CTAs wie „Hier klicken“. 'Let's get started' würde die Besucher besser zum Weitermachen motivieren. Diesen Landingpage-Fehler sollten Sie vermeiden.
13. Einfügen einer Fußzeile:
Da alle Ihre Webseiten dieselbe Fußzeile haben, ist es nur sinnvoll, sie auf Ihrer Zielseite zu haben, oder? Falsch. Fußzeilen sind eine unnötige Ablenkung auf einer Zielseite.
Es gibt so viele Informationen, dass der Besucher möglicherweise Zeit mit dem Lesen verschwendet. Es würde sie vom Zweck der Zielseite ablenken, nämlich sich auf den Aufruf zum Handeln zu konzentrieren. Vermeiden Sie diesen Fehler auf der Zielseite.
14. Nicht „Danke“ sagen:
Ein völlig Fremder kam auf Ihre Seite, las über Ihr Unternehmen, verstand Ihre Produkte. Anschließend füllten sie Ihr Webformular aus, gaben ihre persönlichen Daten an und erledigten den gesamten Vorgang. Im Gegenzug bekommen sie nicht einmal ein Dankeschön? Das mag trivial klingen, kann aber einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie der Kunde über Sie oder Ihr Produkt denkt. Theoretisch ist der Zweck gelöst, oder?
Der Besucher kam, las den Inhalt, drückte auf den CTA, füllte das Webformular aus und jetzt haben wir einen generierten Lead. Warum sich darüber Gedanken machen, wie er sich am Ende richtig gefühlt hat? Nun, es liegt daran, dass dieselbe Person technisch gesehen ein Lead ist, aber wenn sie sich schlecht fühlt, weil sie nicht geschätzt wird, reagiert sie möglicherweise nicht auf die E-Mails, die Sie ihnen senden, oder auf Benachrichtigungen von Ihrer Seite. Was nützt die Spur dann? Daher sollten Sie es vermeiden, Menschen, die zu einem Lead werden, Dankbarkeit zu zeigen, damit sie sich besonders und wichtig fühlen.
15. Verwendung gefälschter Zeugnisse:
Dies wird nicht nur nicht funktionieren, sondern es ist auch unethisch und falsch, falsche Testimonials auf Ihrer Zielseite zu haben. Wenn Sie Standard-Kopfschüsse oder ein Testimonial ohne Namen verwenden, sind die Leser nicht dumm, nicht zu verstehen, was Sie zu tun versuchen.
Gefälschte Testimonials würden nicht nur Ihre Absprungraten erhöhen, sondern auch den Ruf Ihrer Marke beeinträchtigen. Sie sind einer der Landing-Page-Fehler, die Sie vermeiden sollten.
Dies waren die 15 Dinge, die Sie beim Entwerfen einer Zielseite NICHT tun sollten, um das Ranking Ihrer Zielseite und die Attraktivität für das Publikum nicht zu beeinträchtigen. Indem Sie sicherstellen, dass Sie diese Fehler vermeiden, haben Sie die Chance, besser zu sein als die meisten Landing Pages da draußen. Die meisten Websites erkennen diese Fehler nicht und nehmen daher nicht die erforderlichen Überarbeitungen vor. Sie sollten Ihren Inhalt und Ihr Layout immer wieder überarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie nicht auf einen dieser Fehler hereinfallen.