بيانات تسويق مواقع الويب الحاسمة لتتبعها على موقع WordPress الخاص بك

يجب مراقبة بيانات التسويق على موقع WordPress الخاص بك للتأكد من أنك تتخذ قرارات عمل مستنيرة.

يسعد العديد من مالكي الأعمال فقط برؤية أن لديهم الكثير من حركة المرور التي تتدفق إلى موقع الويب الخاص بهم ، لكنهم لا يدركون أن فهم سبب زيارة الأشخاص والمكان الذي يذهبون إليه له نفس القدر من الأهمية لاستراتيجيات أكثر فعالية.

باستخدام أدوات بسيطة ، ستتمكن من معرفة من زار موقعك ، وأين يتواجدون ، وما الذي يثير اهتمامهم في موقعك. يمكنك حتى معرفة أين ذهبوا بعد زيارة موقعك. ستمنحك هذه المقالة بيانات تسويق موقع الويب المهمة لتتبعها على موقع WordPress الخاص بك.

تحليلات

تمنحك بيانات التحليلات من Google Analytics الكثير من الأفكار حول الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. يوفر معلومات عن الزيارات إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. مع هذا يمكنك معرفة:

• من زار موقع الويب الخاص بك
• كيف انتهى بهم الأمر على الموقع
• موقع الزائر
• الوقت الذي يهبط فيه معظم الزوار على صفحتك
• كم عدد الزوار الذين تحصل عليهم كل يوم

هناك الكثير الذي يمكنك تتبعه باستخدام هذه الأداة. التحليلات مهمة لكل موقع WordPress ويجب أن تبدأ في استخدامها من اليوم الأول الذي يتم فيه نشر موقعك. حاول استخدام Google Analytics لمعرفة زوارك وآفاقك بالطريقة التي تعرف بها صديقًا ، ولا يضر معرفة تاريخ ولادتهم حتى تتمنى لهم عيد ميلاد سعيدًا وكذلك ضبط المعلومات التي تشاركها معهم حسب أعمارهم.

يمكنك حتى رؤية موقع الزائرين حتى تتمكن من معرفة ما إذا كان الأشخاص في منطقتك المحلية يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من قيامهم بإجراء عمليات بحث عضوية وما إلى ذلك. مع ذلك يمكنك استهدافهم بشكل أفضل كشركة محلية. يمكن أن تساعد البيانات التي تتلقاها من هذه الأداة أيضًا في إراحة عقلك بمعرفة ما إذا كان لديك أشخاص حقيقيون ينقرون على إعلاناتك أو لديك منافسون يلعبون الحيل المخادعة من خلال النقر على إعلاناتك لتجعلك تنفق أكثر على حملتك ولكن تكسب أقل.

نشاط التجارة الإلكترونية

بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت ، من المهم تتبع نشاط المتسوقين على موقعك وكذلك أداء المنتجات المختلفة. أنت بحاجة إلى معرفة ما يشتريه المتسوقون أكثر ، ومقدار المخزون لديك ، والعربات المهجورة بالإضافة إلى نشاط الخروج. يمكنك تتبع هذه على Google Analytics.

قد يستغرق إعداد مكون إضافي جيد لتتبع نشاط التجارة الإلكترونية بعض الوقت ، ولكنه يستحق ذلك. يمكنك محاولة استخدام Monsterinsights وهو أسهل بكثير في التثبيت. بالنسبة للأشخاص الذين قد يجدون تحليلات Google معقدة ومعقدة بعض الشيء ، فإن Monster Insights ستكون مناسبة تمامًا. إنه قادر على جمع نفس البيانات من Google ثم تقديمها بتنسيق سهل الفهم وهذا سيوفر لك الوقت أيضًا ، حيث لا يتعين عليك أن تكون ذكيًا جدًا لاستيعاب البيانات في Monster Insights.

الروابط التابعة

إذا كان موقعك يقوم بالتسويق بالعمولة ، فستحتاج إلى تتبع تلك الروابط الصادرة. تحتاج إلى معرفة مقدار حركة المرور التي يتم إرسالها إلى المواقع الأخرى التي تشارك روابطها على موقعك. يمكن أن يساعدك تتبع حركة المرور في التفاوض من أجل شراكات أكثر فائدة مع تلك المواقع الأخرى أو حتى للحصول على المزيد من الشركات في شراكة معك.

تم اقتراح Monsterinsights كأفضل مكون إضافي لهذا الغرض. إنه سهل التثبيت وسهل الاستخدام. تقريره عن الروابط الصادرة سهل الفهم ويظهر مباشرة على لوحة القيادة. يمكنك بسهولة تحديد الروابط التي تحصل على أكبر عدد من النقرات. يمكنك أيضًا أن تكون قادرًا على إجراء مراجعة لبرنامجك وفي حالة حدوث أي نزاعات ، سيكون لديك دليل على مقدار الأعمال التي أرسلتها إلى الموقع الآخر كشركة تابعة. إنه يجعل التحليل أسهل وأسرع إذا كان بإمكانك رؤية البيانات هناك مباشرة على لوحة المعلومات الخاصة بك.

جمهور مخصص

لا تجعل زيارة موقع WordPress الخاص بك هي آخر تفاعل مع جمهورك. يمكن أن يمكّنك Facebook Custom Audience من إجراء متابعات على زيارات موقع الويب الخاص بك. من خلال تثبيت المكون الإضافي Facebook Pixel على موقعك ، ستتمكن من إرسال إعلانات مستهدفة إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل.

يمكنك تصنيف الجمهور ، أو اختيار الإرسال إلى جميع زوار موقعك. حتى إذا لم تكن تعلن على Facebook ، فإن هذا المكون الإضافي سيقوم بعمل مماثل. سيستمر عرض الإعلانات المخصصة في خلاصة الأهداف لمدة 180 يومًا قبل إزالتها. يحتوي Twitter أيضًا على مكون إضافي مشابه يمكنك استخدامه. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك ضبط الإعدادات على هذه الأداة بحيث تتلقى تقارير عبر البريد الإلكتروني حول أفكارك بدلاً من الاضطرار إلى التحقق من Facebook. سيسهل هذا الخيار أيضًا تخزين هذه الأفكار للرجوع إليها في المستقبل.

تفاعل صفحة المستخدم

يتضمن ذلك مراقبة ما يفعله زوار موقعك وكيف يبدو أنه يؤثر عليهم. يمكنك ، على سبيل المثال ، معرفة المدة التي يقضيها الأشخاص في صفحة معينة وما ينقرون عليه. يمكن أن تساعدك البيانات أيضًا في معرفة الصفحة التي تؤدي إلى معظم التحويلات أو عمليات البيع.

من خلال تتبع التفاعلات ، ستكون قادرًا على اتخاذ قرارات مثل أي الصفحات تروج أكثر ، وتلك التي قد تحتاج إلى تعديل أو حتى إزالة. يمكن أن تساعدك تحليلات جوجل على تتبع ذلك. التحويلات هي ما تم بناء موقعك من أجله ، لذا لا تتجاهل أبدًا الإحصائيات التي تحصل عليها عن التحويلات ، سواء كانت إحصائيات إيجابية أم لا.

معلومات البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تحاول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فإن الكلمات الرئيسية مهمة جدًا وتحتاج إلى تتبع هذه البيانات باستمرار. يساعدك هذا على ألا تكون أعمى في استخدامك للكلمات الرئيسية.

اكتشف الكلمات الرئيسية التي حصلت على أعلى نقاط بحث ، وما هي المحركات الأعلى لحركة المرور إلى موقعك ، وكيف يرتب موقعك فيما يتعلق بكلمات رئيسية معينة ، وفي أي عمليات بحث يظهر موقعك في النتائج.

يمكنك اختيار أتمتة هذا النشاط الذي سيؤدي إلى تنزيل عمليات البحث كل 90 يومًا ، أو يمكنك القيام بذلك يدويًا باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Search Console.

حركة المرور المدفوعة

إذا كنت تدفع مقابل الإعلانات التي توجه الزيارات إلى موقعك مثل Google AdWords ، فأنت بحاجة إلى مراقبة أداء هذه الإعلانات باستمرار. تمامًا مثل الكلمات الرئيسية ، يمكن مراقبة Adwords لمعرفة أي منها يقود أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك وأيها ربما يكون مضيعة للمال.

لدى Google Analytics أداة لمساعدتك في الحصول على هذه المعلومات بنقرة واحدة وستكون قادرًا على مراقبة تحويلاتك من حركة المرور المدفوعة.

رسائل البريد الإلكتروني

تذكر مرة أخرى أن زيارة موقعك لا ينبغي أن تكون التفاعل الأخير مع ذلك الجمهور. إن تتبع رسائل البريد الإلكتروني للزائرين سوف يتأكد من ذلك. على موقعك ، يمكنك إضافة صفحة تلتقط رسائل البريد الإلكتروني حتى تتمكن من المتابعة. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا إذا كنت تنوي الحصول على رسالة إخبارية. يمكن منح الزوار خيار الاشتراك أو عدم تلقي مزيد من المعلومات من موقعك.

يقدم MailChimp نظرة ثاقبة لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ويمكنك استخدامه لالتقاط رسائل البريد الإلكتروني وكذلك لإدارة عملية تتبع البريد الإلكتروني بالكامل.

روابط متداخلة

يجب أيضًا تتبع الروابط التي تضعها على مواقع أخرى. يمكن دفعها أو دفعها مجانًا ، ولكن يجب تتبعها جميعًا لمعرفة مدى أدائها الجيد. في بعض الأحيان قد يكون لديك ترتيب حيث يكون لديك روابط مبادلة مع موقع آخر وتحتاج إلى معرفة ما إذا كنت لا تحصل على النهاية القصيرة للعصا.

باستخدام Google Analytics ، يمكنك معرفة الروابط التي تجلب حركة المرور والروابط التي لا تجلبها.

علامات URL

أثناء تتبع الروابط ، تحتاج أيضًا إلى تتبع عناوين URL ، وهذا أكثر تحديدًا من مجرد تلقي تقرير يفيد بأن حركة المرور قادمة من Facebook. باستخدام علامات URL ، ستعرف الصفحة المحددة على facebook التي توجه حركة المرور إلى موقعك. يمكنك حتى معرفة ما إذا كان منشورًا نصيًا أو منشورًا مصورًا يجذب المزيد من الزيارات إلى موقع WordPress.

إذا وجدت مشكلة في تثبيت جميع المكونات الإضافية المختلفة لمساعدتك في تتبع البيانات على موقعك ، فيجب أن يكون Google Analytics هو الخيار الأفضل إذا كنت تريد اختيار واحد فقط.

حملات البريد الإلكتروني

لا يمكن لأي جهة تسويق أن تتجاهل قوة البريد الإلكتروني في دفع أهدافهم التسويقية. عندما يكون لديك موقع WordPress ، ستحتاج إلى دفع علامتك التجارية أكثر ، والبريد الإلكتروني طريقة رائعة للقيام بذلك ولكن لا يمكنك الاستمرار في إرسال رسائل بريد إلكتروني لا حصر لها إلى العملاء المحتملين دون التحقق من النتائج. يجب تتبع رسائل البريد الإلكتروني من موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يفتحونها ، وما هي الإجراءات التي يتخذونها بعد فتحها ، ويأملون أن تؤدي إلى التحويل.

MailChimp هي أداة الانتقال لمراقبة حملات البريد الإلكتروني. باستخدام هذا ، يمكنك حتى تصميم رسائل بريد إلكتروني جميلة بصور محسّنة ومعلومات في وضع جيد. بمجرد إرسال رسائل البريد الإلكتروني ، يمكنك بعد ذلك تتبع بيانات مختلفة عنها. ستعرف عدد الأشخاص الذين فتحوا رسائل البريد الإلكتروني ، وما إذا كانوا قد تقدموا للنقر على الروابط المؤدية إلى موقعك ، ومتى فتحوا البريد الإلكتروني ومكان وجودهم ، يمكنك حتى تلقي التعليقات من المستلمين والرد عليها على الفور.

الأهداف

عادةً ما يكون الهدف النهائي هو الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات ، ولكن لا يمكن تحقيق هذا الهدف المحدد إلا إذا كنت قادرًا على تتبع الأهداف الأصغر الأخرى التي تؤدي إلى التحويلات. على سبيل المثال ، قد ترغب في الحصول على عدد معين من النقرات يوميًا ، أو ترغب في أن تكون قادرًا على جذب انتباه زوار موقعك لفترة زمنية معينة حتى يمكن إقناعهم أكثر بإجراء عملية شراء ، حتى يعد جذب المزيد من الأشخاص للاشتراك في رسالتك الإخبارية هدفًا يستحق التحديد والتتبع.

مرة أخرى ، الأداة الأكثر استخدامًا ، يمكن أن يساعدك Google Analytics في تتبع أهدافك. يمكنك في الواقع إضافة أهداف إلى هذه الأداة ثم الانتقال إلى وضع علامة في كل مرة تحقق فيها هذا الهدف ، وفي النهاية ستتمكن من معرفة مدى قربك من تحقيق هدفك النهائي المتمثل في عدد معين من التحويلات خلال فترة زمنية محددة. فترة محددة.

محتوى

محتوى موقع الويب الخاص بك هو الكثير من دماء موقع الويب الخاص بك. هذا هو سبب زيارة الأشخاص للموقع وقد يكون السبب وراء قيامهم بالشراء. من المهم أن تحصل عليه بشكل صحيح مع المحتوى الخاص بك ، ولكن على الرغم من أهمية أن تستمر في التحقق لمعرفة ما إذا كان المحتوى لا يزال ذا صلة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك محتوى يوصي بهدايا مثالية للعام الجديد ، فقد يتوقف هذا المحتوى عن كونه ملائمًا بعد احتفالات العام الجديد.

تمنحك الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة لما قد يكون ذا صلة في ذلك الوقت. يمكن أن ترشدك الكلمات الرئيسية إلى الوصول إلى المحتوى المناسب لجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك. من المهم إجراء عمليات بحث منتظمة لمعرفة ترتيب الكلمات الرئيسية المختلفة حتى لا تتخلف عن الركب ولا تستخدم كلمات رئيسية لم تعد تجذب الكثير من الأشخاص إلى موقع WordPress الخاص بك. هناك عدد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك استخدامها لضمان الحفاظ على المحتوى الخاص بك جذابًا للزائرين وتتبع نوع المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من الزيارات على موقع WordPress.

في النهاية ، لا تقلل من شأن قوة المعرفة حول حركة المرور الخاصة بك. كلما عرفت أكثر ، كان بإمكانك استهدافهم بشكل أفضل وتلبية الاحتياجات الخاصة التي قد تكون لديهم. أيضًا ، إذا كنت تحاول جني الأموال ، فلا يجب أن تعتمد على التخمين لمعرفة مدى قربك من تحقيق أهدافك ، وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى التعقب باستخدام أفضل التقنيات المتاحة.