نصائح للتحسين قبل نشر منشورات WordPress

"المحتوى هو الملك" طالما أنك تجعله يحكم. هذا القول الشائع صحيح جدًا ، حيث أن كل حملة تسويق رقمية تدور حول المحتوى. WordPress هو "منصة إدارة المحتوى". النص هو المحتوى ، والصور هي المحتوى ، ومقاطع الفيديو هي المحتوى ، وكل شيء هو المحتوى.

نظرًا لأن كل شركة تقوم بالترويج لمنتجاتها وخدماتها في بيئة الإنترنت تتطلب محتوى ، فمن المثير للاهتمام عدد هذه العلامات التجارية التي لا تفهم الأهمية الحاسمة لتحسين منشورات WordPress قبل الضغط على زر النشر.

يعني التحسين إجراء تقييم دقيق للمادة التي أنت على وشك نشرها أثناء إجراء التعديلات اللازمة. تهدف تقنيات التحسين إلى جعل المحتوى الخاص بك يلمع ويتوهج ، وبالتالي يمكن أن يحظى بمزيد من الاهتمام والاهتمام.

يشير تقرير مثير للاهتمام إلى أن أكثر من 63٪ من الأعمال التجارية اليوم تفتقر إلى استراتيجية تسويق محتوى موثقة جيدًا.

ومع ذلك ، تظهر دراسات أخرى أن 64٪ من المسوقين الرقميين حريصون على تحسين استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.

ما هو مؤكد هو أن 91 ٪ من المسوقين B2B و 86 ٪ من مشرفي مواقع B2C ورجال الأعمال يقرون ويفهمون الضرورة الهائلة للمحتوى عالي الجودة لأعمالهم.

في منشور اليوم ، سأناقش العديد من نصائح التحسين الثاقبة قبل نشر منشورات WordPress. يمكن لكل خطوة من هذه الخطوات تحديد الفرق بين "محتوى متوسط" و "محتوى مذهل". خذ قلمًا وقطعة من الورق ودوِّنها كلها.

تأكد من اتخاذ إجراء بشأن هذه النصيحة في كل مرة يتعين عليك فيها نشر جزء جديد من المحتوى ولاحظ الاختلافات في النتائج بنفسك!

إذا كان سيئًا حقًا ، فاحذفه

قدم ستيفن كينج الشهير هذه النصيحة المذهلة التي يرغب القليل من ناشري المحتوى في اتباعها: "إذا كان المحتوى الخاص بك سيئًا ، اقتله".

ماذا عنى بذلك؟

عندما تنشر شيئًا ما على الإنترنت ، فمن المحتمل أن يظل هذا النص أو الصوت أو الفيديو "حيًا" لفترة طويلة جدًا. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يتعرفون على علامتك التجارية ، فقد يعثرون على هذا المحتوى.

حسنًا ، إذا كان الأمر سيئًا ولا يقدم قيمة كبيرة حقًا ، فسيؤدي ذلك فقط إلى الإضرار بعملك. لهذا السبب البسيط ، تحتاج إلى إجراء تقييم موضوعي لما إذا كنت تنشر محتوى لأنه قيم أو لأنك "مضطر إلى ذلك".

تأكد من أن رسالتك تتوافق مع هدف محدد

هناك المزيد من أهداف تسويق المحتوى التي يجب أن تتوافق معها أثناء النشر على WordPress. على سبيل المثال ، تهدف بعض المقالات إلى تقديم معلومات تعليمية ، بينما تهدف بعض المقالات الأخرى إلى إقناع العملاء المحتملين بالاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو تقديم ملاحظات ، أو شراء منتجاتك.

بالطبع ، يمكن لجزء جيد من المحتوى أن يلبي المزيد من الأهداف ، لكنه مثالي جدًا لك لمعرفة ما يمكن توقعه من كل منشور تنشره. لذلك ، قبل نشره على الإنترنت ، تأكد من أن رسالتك لها غرض "خفي" يحدده القراء. دعوتك إلى العمل مهمة جدًا في هذه الحالة!

تأكد من أن رسالتك محددة

جزء من المحتوى مصنوع من عدة كلمات. سواء أكان نصًا أو رسومات أو صوتًا أو فيديو ، فأنت تريد التأكد من أن رسالة المنشور الخاصة بك محددة للغاية. على سبيل المثال ، إذا قمت بتجميع قائمة من 10 موارد مفيدة لجمهورك ، فيجب عليك إعطاء الأولوية لمورد أو اثنين (ربما منتجاتك) والقيام بذلك بطريقة تبرز.

علاوة على ذلك ، قبل أن تبدأ في كتابتها ، حدد شريحة معينة من جمهورك من المرجح أن تكون مهتمة بمعلوماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب لجمهور مرتبط بالتنمية الذاتية ، فستكون لديك أنواع عديدة من الأشخاص (فئات فرعية) يمكنك استهدافها.

تأكد من أنك تركز على واحد. على سبيل المثال ، الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا والذين يعانون من مشاكل القلق. يمكن أن يكون منشور آخر عن كبار السن (40+) الذين يفتقرون إلى احترام الذات. إرسال رسائل محددة إلى جماهير فرعية محددة!

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يعد تحسين محرك البحث (SEO) خطوة مهمة في قائمة التحقق الخاصة بالتحسين. إذا كان لديك القليل من الخبرة مع WordPress ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بفوائد تحسين محركات البحث (SEO) لعملك. إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث على أساس ثابت ، فستجذب الكثير من حركة المرور العضوية على المدى الطويل.

إن مُحسّنات محرّكات البحث واسعة جدًا ، ولكن هناك بعض الخطوات المهمة التي يجب على كل مشرف موقع ومسوق أن يضعها في الاعتبار قبل نشر أي نوع من المحتوى.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أحد تلك الخطوات. ببساطة ، على الرغم من أنك تكتب للأشخاص ، فأنت تكتب أيضًا لمحركات البحث. لهذا السبب ، يجب أن تعرف دائمًا الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها.

كيف تقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟

ابدأ بالتعرف على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا اليوم.

يعد Google Keyword Planner أحدها ، وهو مجاني أيضًا. SEMrush و Keywordtool.io من الخيارات الأخرى ذات الصلة التي ستساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية الشائعة بين جمهورك.

يمكنك استخدام Google Analytics لاكتشاف الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يقوم المستخدمون الحاليون بإدخالها في محركات البحث قبل وصولهم إلى صفحاتك. النقطة الأساسية هي أنه يجب ألا تنشر منشورًا أبدًا دون تنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية.

قم بتضمين الكلمات الأساسية

بمجرد أن يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها مناسبة لمنشور مدونة معين ، ستحتاج إلى تحسين المحتوى عن طريق تضمين هذه الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية بعناية.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي الاستفادة من مكون WordPress SEO الإضافي مثل Yoast. هذا البرنامج المساعد ليس هو الخيار الوحيد ، على الرغم من أنه يبدو الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي.

يبسط Yoast SEO عملية تحسين الكلمات الرئيسية من خلال توفير قائمة تحقق مفيدة تحتاج إلى وضعها في الاعتبار عن كثب. على سبيل المثال ، ستشير إلى أنك لم تستخدم كلمتك الرئيسية الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك. أو سيقترح عليك إضافة العديد من الكلمات الرئيسية الدلالية في جميع أنحاء المنشور. في كلتا الحالتين ، تعد الاستفادة من المكون الإضافي طريقة رائعة للبدء. بمجرد أن تصبح أكثر خبرة ، ستتمكن من القيام بذلك بنفسك.

استكشف إمكانيات العنوان

يمكنك نشر المحتوى الأكثر روعة في العالم ، ومع ذلك ، فإن عناوينك الرئيسية قد تخرب جهودك. تعتبر عناوين منشوراتك هي المفتاح لتجربة تسويق محتوى مثمرة. إذا أهملتها ، فلن يشعر الناس بالحاجة إلى النقر عليها لأنها لن تكون جذابة بما يكفي.

قبل أن تنشر أي منشور WordPress معين ، تأكد من أنك قد استكشفت الكثير من الاحتمالات الرئيسية. عناوينك هي أول ما يظهر على Google وعلى قنوات التواصل الاجتماعي (بعد أن يشاركها الناس). لذلك ، يجب أن تكون مثيرة للاهتمام وغنية بالمعلومات وموجزة.

على سبيل المثال ، العناوين الرئيسية التي تعرض الكلمات "كيف تعمل" ولكن أيضًا الأرقام (5 طرق لـ ...) ستخلق تأثيرًا وتفاعلًا أكبر. علاوة على ذلك ، يبدو أن عناوين الأسئلة تعمل بشكل جيد أيضًا ، لأنها تثير الفضول.

يجب أن تثير عناوينك مشاعر قوية. لهذا السبب ، يمكن أن يكون استخدام الكلمات القوية مفيدًا حقًا. علاوة على ذلك ، يمكنك الاستفادة من أدوات مثل BuzzSumo لتحليل الموضوعات الأكثر مشاركة على شبكات التواصل الاجتماعي. سيساعدك هذا في اكتشاف أنماط العناوين الأكثر جاذبية.

تحسين وصف التعريف الخاص بك

يعد تحسين الوصف التعريفي لمشاركتك أمرًا مهمًا لسببين.

أولاً ، يبحث Google وبقية محركات البحث عن جميع العناصر الممكنة التي تقدمها من أجل تحديد القيمة المقترحة والرسالة. بهذه الطريقة ، يمكنهم فهرسة منشورك وتعزيزه وفقًا لمدى ملاءمته والاهتمام المكتسب.

ثانيًا ، عندما يكتب المستخدمون كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية ، فسوف يعثرون على عنصرين مهمين: العنوان الرئيسي ووصف التعريف الخاص بك.

سيقرأ العديد من المستخدمين الوصف التعريفي لمعرفة ما إذا كان النقر على العنوان سيجلب لهم قيمة أم لا.

لهذا السبب ، ستحتاج إلى تحسين وصف التعريف الخاص بك عن طريق تضمين كلمات رئيسية محددة وذات صلة ، ولكن أيضًا من خلال إثارة فضول المستخدمين بشأن الخطوة التالية.

انتبه إلى تنسيق منشورك وهيكله

بعد أن ينقر شخص ما على منشورك ، لن يبدأ في القراءة على الفور. يميل المستخدمون إلى تصفح المقالات قبل اتخاذ القرار النهائي لاستهلاك المحتوى بشكل متكامل.

إذا لاحظ القراء وجود كتل نصية ، فهناك احتمال كبير أن يرتدوا عن موقع الويب الخاص بك. لماذا ا؟ لأن لا أحد يحب أن يضطر إلى فك رموز كتل النص. لهذا السبب البسيط ، يجب عليك إعادة التحقق من تنسيق منشور مدونتك وهيكله.

اجعل فقراتك قصيرة وكذلك جملك. قم بتضمين الصور واستفد من أكبر عدد ممكن من الإشارات المرئية.

قم بتدقيق منشورك وتعديله بدقة

نحن بشر ونرتكب الأخطاء. يمكنك أن تبذل قصارى جهدك لعدم القيام بذلك ، ولكن في نهاية المنشور ، لا يزال من المحتمل أن تجد خطأ نحويًا أو إملائيًا واحدًا أو اثنين. هذا هو الشيء ... لا يمكنك تحمل ذلك!

كما ذكرت سابقًا ، ستعيش مشاركاتك عمراً طويلاً. كل كلمة تضعها هناك تمثل علامتك التجارية. إذا احتوت كل مشاركة تنشرها على بعض الأخطاء ، فسوف تلحق الضرر بسمعة علامتك التجارية.

قبل أن تضغط على زر النشر ، تأكد من الاستفادة من أداة المدقق الإملائي مثل Grammarly. ثانيًا ، تأكد من قراءتها مرتين بنفسك. ومع ذلك ، إذا لم تكن مصححًا ومحررًا ممتازًا ، فأنا أقترح بشدة أن تستثمر بضعة دولارات في خدمات التدقيق اللغوي الاحترافية. لطالما كانت لدي خبرة كبيرة في العمل مع الكتاب الأكاديميين.

إضافة وتحسين المحتوى المرئي

قبل أن تنشر مشاركاتك ، تأكد من ضغط صورك. من خلال القيام بذلك ، فأنت تضمن أن سرعة موقع الويب الخاص بك لن تنخفض وأن المستخدمين سيكونون قادرين على التنقل بسرعة عبر صفحاتك. علاوة على ذلك ، يركز Google وبقية محركات البحث كثيرًا على سرعة موقع الويب. إذا تم تحميل موقعك ببطء ، فسوف تنخفض تصنيفاتك ببطء.

ومع ذلك ، فإن إضافة محتوى مرئي مثل الرسومات أو لقطات الشاشة أو الصور أو مقاطع الفيديو بين النص يمكن أن يكون له تأثير كبير على مشاركتك الاجتماعية. من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتعليق والمشاركة على منشوراتك الاجتماعية إذا كانت تحتوي على عدد قليل من الأصول المرئية عالية الجودة.

قم بتضمين دعوة فعالة للعمل

أخيرًا والأهم من ذلك ، تأكد من إضافة عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هذا هو الجزء الأخير من اللغز الذي يدفع القراء إلى العمل. ضع في اعتبارك هدف المحتوى الخاص بك وقم بمواءمة CTA معه.

إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص منشورك ، فما عليك سوى طلب ذلك من خلال التأكيد على زر "مشاركة" الذي يبرز. إذا كنت تريد منهم التعليق وتقديم ملاحظات ، فاطلب ذلك في نهاية المنشور الخاص بك. في كلتا الحالتين ، لا تنشر منشور WordPress أبدًا دون تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!

الوجبات الجاهزة

يعد تطوير إستراتيجية تحسين المحتوى قبل النشر أفضل شيء يمكنك القيام به لعملك على المدى الطويل. في كل مرة تصلح فيها أخطائك وتحسن المحتوى الخاص بك ، ستعمل تدريجياً على تحسين سمعة علامتك التجارية.

ليس هذا فقط ، ولكن Google وبقية محركات البحث ستكافئك على جهودك الرائعة. هناك فرق كبير بين المحتوى الذي لا يحتوي على إستراتيجية كلمات رئيسية ، وصور عالية الجودة ، وبنية جيدة ، ومحتوى به كل ذلك. اتبع قائمة مراجعة اليوم وانتبه إلى التغييرات في أدائك العام!