لماذا فهم مبادئ التسويق الرقمي مهم لمطوري ومصممي الويب

ذات مرة ، كان على مصممي الويب في الغالب أن يهتموا بالجماليات والوظائف. الآن ، مع التركيز بشكل كبير على تجربة المستخدم وجودة المحتوى في التسويق ومقاييس بحث Google ، هناك اعتبار آخر لمطوري الويب: التسويق في التصميم.

لماذا يجب على المطورين ومصممي الويب أن يهتموا بأمور التسويق؟

لسبب واحد ، تؤثر اعتبارات التصميم على ميزانيات الشركة. سيؤدي أخذ عناصر مثل تحسين محركات البحث والتخطيط في الاعتبار إلى توفير الوقت والمال لك ولعملائك. لكن التمويل ليس هو السبب الوحيد الذي يجعلك تفهم مبادئ التسويق وكيفية تطبيقها على أعمال التصميم الخاصة بك.

مبادئ تصميم الويب والتسويق

لم يعد التسويق الرقمي شيئًا يتم إجراؤه كفكرة متأخرة أو نشاط منفصل. في هذه الأيام ، يعد التصميم جزءًا جوهريًا من التسويق والعلامات التجارية.

سواء كنت تبني موقع الويب الخاص بك أو كنت مطورًا محترفًا ، يجب أن تدرك أن خوارزميات Google تصنف مواقع الويب وفقًا لعدد من المعايير. إذا كان الهدف الرئيسي للتصميم والتسويق هو جذب الأنظار إلى صفحات الويب الخاصة بك ، والاحتفاظ بها لفترة أطول ، والتأكد من تمتعهم بتجربة رائعة أثناء وجودهم هناك ، فيجب أن يدمج التصميم مبادئ التسويق في التصميم العام من البداية.

إذا نظرت إلى قائمة مبادئ التسويق الرقمي الأساسية ومبادئ تصميم الويب ، فسترى كيف تتداخل العديد من هذه المكونات وتدعم بعضها البعض.

تشمل مبادئ التسويق الرقمي الرئيسية ما يلي:

1. المحتوى هو الملك ، لذا فإن كيفية إنشائه وتقديمه للجمهور أمر مهم.

2. قبلة (أبقها بسيطة ، غبية) . عندما يكون التخطيط غير منظم أو غير منظم ، فإنه يجعل تصفح مواقع الويب أكثر صعوبة ، ويزيد من معدلات الارتداد ، ويساهم في عدم رضا العملاء.

3. أعط الجمهور ما يريد . يدور التسويق حول معرفة الجمهور ونقاط ضعفهم وإيجاد طرق لتلبية تلك الاحتياجات.

4. وسائل الإعلام تحكي القصة . تتمحور العلامة التجارية حول إشراك جمهورك في تكوين عملاء مخلصين هم أيضًا من دعاة العلامة التجارية. يؤدي سرد ​​القصص على المستوى العاطفي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة. هذا يعود إلى جودة المحتوى والتسليم.

5. الاتساق والموثوقية هي المفتاح . يحتاج العملاء إلى معرفة أن الشركات التي يتعاملون معها موثوقة وآمنة. هذا يتعلق بالتعطل والأمان في التصميم.

قارن ذلك بالمبادئ الأساسية لتصميم / تطوير الويب. تستند هذه إلى اتجاهات التصميم لعام 2020:

• تخطيطات بسيطة
• إستجابة
• الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
• منصات تفاعلية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، ودفع الإخطارات ، والبريد الإلكتروني
• ألوان زاهية وموحدة ونص ضئيل موجه لتحسين محركات البحث ويمكن مسحه ضوئيًا
• تحميل الصفحة بسرعة وخالية من المتاعب
• الصور والوسائط المحسنة

الآن ، دعنا نلقي نظرة أعمق على مكونات محددة للتسويق الرقمي وكيفية ارتباطها بالتصميم.

كيف يؤثر تصميم الويب على التسويق

في التسويق ، الأمر كله يتعلق بالعلامة التجارية. يتعدى ذلك إنشاء شعار بسيط ولكن لا يُنسى والعديد من عناصر التصميم الأخرى. تدور علامتك التجارية حول ما يشعر به الناس عندما يسمعون عن عملك ، وتجربتهم عندما يشاركون في نشاط تجاري ، وسلطتك المتصورة.

مع التسويق والتصميم ، ضع هذه الاعتبارات في الاعتبار:

• كيفية تقديم صورة واضحة عن العمل
• الحصول على رسالة متسقة عبر جميع المنصات وقنوات التسويق
• تحفيز العملاء على العمل
• بناء الوعي والثقة
• الحفاظ على الولاء

يمكن تحقيق هذه الأهداف من خلال الجمع بين أفضل ممارسات التصميم والتسويق الرقمي.

إنشاء تجربة مستخدم أفضل (UX)

تصميم التخطيط والبدء في استراتيجية فعالة للعلامة التجارية لا يستبعد أحدهما الآخر. يجب إجراء كلا الأمرين مع وضع المستخدم النهائي في الاعتبار. بالإضافة إلى جودة المحتوى والتردد ، تقوم Google بتقييم مواقع الويب من حيث السرعة والجهوزية. استجابة المحمول ضرورية أيضًا.

عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، تأكد من:

• من السهل العثور على جميع الروابط وأنها تعمل
• يتم تحميل الموقع بسرعة وبشكل مستمر ؛ ستؤدي أي أوقات تحميل أعلى من 8 ثوانٍ إلى معدلات ارتداد أعلى.
• موقع الويب الخاص بك هو متوافق مع الجوال. في الواقع ، التصميم للجوال أولاً.

ضع في اعتبارك تحسين محركات البحث في جميع الأوقات

تظهر أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الجديدة في كل وقت. ومع ذلك ، هناك بعض الممارسات المجربة والصحيحة التي ستساهم دائمًا في تجربة المستخدم. في حين أنه من المهم إنشاء موقع ويب يبدو حديثًا ، فمن المهم التركيز على الوظائف وتجربة المستخدم أكثر من التركيز على الاتجاهات العابرة مثل المنظر.

انتبه إلى كيفية عثور حركة المرور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت واجمع بين تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

وتشمل هذه:

• عناوين جذابة وجيدة التصميم مع طباعة جيدة
• أوصاف Meta وعلامات بديلة للصور
• بناء روابط خلفية عالية الجودة للمصادر ذات الصلة
• بناء الدليل الاجتماعي / إرسال الإشارات الاجتماعية والمشاركة

انتبه إلى تحسين التحويل

تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث قدرًا كبيرًا من النطاق الترددي للتسويق عند مناقشة إنشاء موقع الويب ، ولكن تحويل حركة المرور هو ما يبني العلامات التجارية. هذا يعني أنه من المهم لمطوري الويب الانتباه إلى عناصر التصميم التي تدفع معدلات التحويل.

الأربعة الكبار هم:

سهولة التنقل. جرب بنية سلسة وبديهية تقود الزائر بشكل منطقي خلال التخطيط دون متاعب أو إحباط.

الألوان. استخدام اللون هو حافز اللاوعي الذي يؤثر على شعور الناس وتصرفهم. تأكد من أن نظام الألوان يناسب علامتك التجارية وأنه موحد عبر جميع الأنظمة الأساسية.

الصياغة وتخطيط النص. تمامًا مثل الألوان ، فإن طريقة نطق الأشياء على صفحات الويب الخاصة بك لها تأثير كبير على النشاط. هل تخطيطك قابل للفحص ، مع وجود الكثير من المساحات البيضاء؟ هل الطباعة سهلة القراءة وبسيطة؟ هل تستخدم كلمات فعل وعبارات حث على اتخاذ إجراء تجبر الزائرين على أداء عمل معين ، مثل "اشترِ الآن" أو "تنزيل هنا"؟ هل الأزرار والتسميات بارزة وكبيرة بما يكفي للوصول إليها على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة ويسهل تحديد موقعها على الصفحة؟

أساسيات العلامة التجارية. قد يكون هناك اختلاف بين اعتبارات العلامة التجارية والتصميم ، ولكن التصميم الجيد ضروري للعلامة التجارية. يجب أن ينقل كل شيء عن علامتك التجارية الثقة والموثوقية. تدعم طريقة إنشاء موقع الويب الخاص بك الطريقة التي تنظر بها جهات الاتصال الجديدة إليك.

قم بتوحيد جميع عناصر العلامة التجارية ، مثل الشعارات والعلامات التجارية والشعارات والروابط ، وادمجها في تصميم الويب الخاص بك.

افكار اخيرة

في مجال الأعمال التجارية ، من المهم أن تأمل في الأفضل وتستعد للأسوأ. من خلال البدء بتصميم قوي يركز على قابلية الاستخدام ومعايير التصنيف الأساسية الأخرى ، ستوفر أساسًا متينًا لرضا العملاء يدعم الوعي والتواصل والمشاركة والاحتفاظ بالعملاء.

تعتبر الركائز والمقاييس التسويقية ضرورية لأي نوع من مواقع الويب. التصميم مع وضع مبادئ التسويق في الاعتبار سيمنح عملاءك ميزة من اليوم الذي يبدأون فيه.