من هو مدير تسويق المحتوى؟ [المهارات والأدوار والمسؤوليات]

كان تسويق المحتوى موجودًا منذ بداية التسويق ولكن لم يتم التعرف عليه بعد ذلك كعنصر أساسي في التسويق ولكن فقط جزء منه. مع الشعبية الأخيرة للتسويق الرقمي ، اكتسب تسويق المحتوى احترامًا كبيرًا بين المسوقين حيث يعتمد مجال التسويق الرقمي بشكل كبير على المحتوى. من منشورات المدونة ، كل منشور صغير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وصفحات مقصودة ، مواقع ويب ، نسخ إعلانية ، كل شيء يحتاج إلى محتوى.

وبالتالي ، تحتاج كل شركة إلى مدير تسويق المحتوى الذي سينفذ جميع إستراتيجيات المحتوى لعلامتك التجارية. يروج مدير تسويق المحتوى للأعمال التجارية من خلال المحتوى. كونك مدير تسويق محتوى هو عمل شاق ويتطلب الكثير من الجهد ، فبالإضافة إلى كونك كاتبًا ممتازًا ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على إدارة جميع الموارد الإبداعية للشركة والعثور على أفضل الطرق لاستخدام الكلمات لدفع الترويج والمبيعات.

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أحد المجالات المتخصصة في مجال التسويق الرقمي حيث تستخدم العلامات التجارية الكلمات للتأثير على قرار الشراء لدى الجمهور المستهدف. تستخدم العلامات التجارية أيضًا تسويق المحتوى لإنشاء اتصال مباشر مع عملائها خارج بيع المنتجات أو الخدمات. هناك العديد من الوسائط مثل منشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني والمحتويات ذات البوابات والعديد من الوسائط الأخرى التي تُستخدم لتسويق المحتوى.

غالبًا ما يُعتبر شكلاً من أشكال الفن يتطلب قدرة الخيال والإبداع للتصميم وإنشاء عمليات كتابة جذابة للتواصل وإشراك الجمهور المستهدف. الغرض الرئيسي من تسويق المحتوى هو إقناع العميل باتخاذ إجراء ، كما يجب أن يجذب الجمهور بمعلومات قيمة وحل المشكلات والمشاركة وذات الصلة.

من هو مدير تسويق المحتوى؟

مدير تسويق المحتوى هو الشخص المسؤول عن جميع مبادرات تسويق المحتوى ونتائج العلامة التجارية أو الأعمال التجارية. مدير تسويق المحتوى هو راوي قصص ومحلل بيانات.

إذا كنت ترغب في الحصول على وظيفة في هذا المجال ، فإليك بعض المهام الشائعة التي سيتعين عليك القيام بها كمدير تسويق محتوى

• يجب عليك تخطيط وإنشاء وتنفيذ وكذلك تتبع جميع استراتيجيات المحتوى للعلامة التجارية أو الشركة التي تعمل بها.
• يجب عليك تنفيذ إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث يتوافق مع علامتك التجارية وأهداف شركتك وجمهورك.
• يجب عليك إدارة جميع قنوات توزيع المحتوى والترويج الخاصة بالشركة ، والتي تشمل المدونات وجميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
• يجب عليك إعداد التقويمات التحريرية وإدارتها ، والتي تحتوي على كل تفاصيل استراتيجية المحتوى للشركة.
• استخدم أدوات التحليلات لتتبع وقياس تقدم كل المحتوى المشترك والمنشور. عليك اتخاذ القرار اللازم لتحسين استراتيجية المحتوى.
• عليك أن تتعاون مع العديد من الأقسام الأخرى مثل الإعلان والمبيعات والتصميم لربط المحتوى الخاص بك بالترويج للعلامة التجارية.
• سيكون عليك إدارة فريق من الكتاب ومصممي الجرافيك ومتخصصي وسائل التواصل الاجتماعي ومحللي التسويق.
• سيتعين عليك الإبلاغ عن عائد الاستثمار (ROI) ، ومعدل التحويلات ، ونتائج التسويق الأخرى إلى الرئيس التنفيذي أو مجلس الإدارة.

كما ترى ، فإن حياة مدير تسويق المحتوى ليست سهلة وسيتعين عليك التوفيق بين الكثير من المسؤوليات في وقت واحد.

مهارات مدير تسويق المحتوى

• فيما يلي قائمة بالمهارات التي تحتاجها للقيام بأدوار ومسؤوليات مدير تسويق المحتوى.
• معرفة الخبراء في تسويق المحتوى.
• المعرفة الأساسية لتصميمات الويب وأفضل ممارسات التصميم.
• التفكير النقدي.
• قدرات حل المشكلات.
• القدرة على فهم الجمهور المستهدف والتفاعل معه.
• معرفة عملية بمختلف أدوات التشغيل الآلي وأدوات المحتوى والأدوات التحليلية وغير ذلك الكثير.
• فهم متعمق لوسائل الإعلام الاجتماعية.
• الإبداع والخيال.

أدوار ومسؤوليات مدير تسويق المحتوى

نقوم هنا بإدراج بعض أدوار ومسؤوليات مدير تسويق المحتوى التي سيتعين عليك القيام بها.

البحث وتحليل المنافسين

بصفتك مدير تسويق المحتوى ، يتعين عليك تنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بشركتك بنجاح من خلال نشر وترويج المحتوى الذي يحقق الأهداف المحددة مسبقًا التي وضعتها الشركة. من المستحيل تحديد أهداف تسويق المحتوى دون أي بحث.

بصفتك مدير تسويق المحتوى ، ستقوم بإجراء بحث لتحديد الجمهور المستهدف وفهم احتياجاتهم. سيحدد هذا نوع المحتوى والمواضيع التي يجب إنشاؤها للتفاعل مع الجمهور المستهدف.

يشمل البحث الخطوات التالية

يجب عليك تحليل محتوى منافسيك وتكتيكات التوزيع.

عليك تحديد الجمهور المستهدف ، والتركيبة السكانية الرئيسية ، والاهتمامات ، والسلوك عبر الإنترنت.

قد تضطر إلى إجراء استطلاعات الرأي للعملاء الحاليين لفهم والتحقق من صحة الخطوات التي يجب اتخاذها في الحملات المستقبلية.

يجب عليك تحديد أهداف العمل والخبراء المتخصصين من خلال إجراء مقابلات مع أصحاب المصلحة الداخليين.

يجب أن تكون خبيرًا في البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة كيفية استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للتحسين النهائي.

تعرف على أحدث أدوات المحتوى والبرامج التي يمكن أن تساعد فريقك في إنشاء المحتوى والترويج له وابقَ على اطلاع دائم.

إعداد خطط تسويق المحتوى

بعد إجراء بحث مكثف للجمهور المستهدف وأهداف الشركة ، يجب على مدير تسويق المحتوى أن يبدأ العمل على خطط تسويق المحتوى. اعتمادًا على حجم ونطاق عروض شركتك ، ستكون هناك حاجة إلى خطط تسويق محتوى متعددة لتحديد الاستراتيجية.

يجب أن تتضمن خطط تسويق المحتوى دائمًا

أهداف محددة يمكن قياسها وجدول زمني للوفاء بها.

ميزانية عامة لتنفيذ حملة تسويق المحتوى ، والتي تشمل الموظفين والموارد الإبداعية والإعلانات المدفوعة.

ما الموضوعات التي سيتم تناولها ولماذا:

سيتم استخدام القنوات لتوزيع المحتوى.

خطة تحدد وتيرة النشر ، وسير عمل الإنتاج ، وصيانة المحتوى.

قد تضطر أيضًا إلى إنشاء خطط تسويق محتوى منفصلة لحملات منفصلة.

التقويم التحريري

بعد التخطيط المكثف وتحديد الأهداف ، يجب عليك إنشاء تقويم تحريري لكل حملة من حملاتك. إنه مخصص لفريقك بالكامل حتى يتمكنوا من البقاء على اطلاع دائم بالمحتوى المخطط للأسابيع والأشهر القادمة. تتمثل إحدى الميزات الكبيرة لتقويم المحتوى في أن فريقك لديه رؤية واضحة لأهداف الشركة. كما أنه يساعدك على مواءمة نشر المحتوى والترويج له مع التواريخ الرئيسية التي تعتبر حاسمة لعملك أو حملاتك.

إنشاء المحتوى

بعد كل البحث والتخطيط والتقويم يأتي الجزء الرئيسي من إنشاء المحتوى. بعد الموافقة على كل شيء من قبل كبار المسؤولين ، فإن وظيفتك كمدير تسويق محتوى هي تعيين موضوعات للكتاب والإشراف على كل شكل من أشكال المحتوى الذي يتم إنشاؤه.

على الرغم من أنه في معظم الشركات قد لا تضطر إلى الجلوس وإنشاء كل جزء من المحتوى لديك ما يلزم من مهارات الكتابة والتحرير والأهم من ذلك ، حيث أنك مسؤول في النهاية عن كل جزء من المحتوى الذي يتم نشره.

محرك البحث الأمثل

لا يكفي إنشاء محتوى جذاب ولكن يجب أن يصل إلى الجمهور المناسب. يتمثل أحد الأدوار المهمة لمدير تسويق المحتوى في امتلاك المهارات اللازمة للمساعدة في ترتيب جميع محتوياتك. يجب أن يكون لديك معرفة عملية بأدوات تحسين محركات البحث. إذا كان لديك فريق كبير ، فمن المحتمل أن يكون لديك متخصص في تحسين محركات البحث أو ستقوم شركتك بتوظيف وكالة لأداء وظائف تحسين محركات البحث ، ولكن لا تزال بحاجة إلى معرفة عملية بـ SEO.

تحرير وضمان الالتزام بدليل الأسلوب

يتمثل أحد الأدوار المهمة لمدير تسويق المحتوى في إجراء تحرير وتصحيح ممتازين لجميع المحتويات التي ينتجها فريقك. تحتاج إلى التأكد من الالتزام بدليل أسلوب الشركة. على الرغم من أنك قد لا تضطر إلى تعديل كل نسخة لأن المحررين المتخصصين سيقومون بالمهمة ، إلا أنك تحتاج إلى امتلاك المهارات اللازمة للإشارة إلى الأخطاء.

النشر والترويج للمحتوى

يأتي بعد ذلك أحد الأدوار المهمة لمدير تسويق المحتوى بعد اكتمال الإنتاج. عليك التأكد من نشر المحتوى وترقيته إلى الأشخاص المناسبين ، في المكان المناسب ، وفي الوقت المناسب. يمكنك القيام بذلك يدويًا أو استخدام أدوات أتمتة التسويق.

المراقبة والتحليل

وظيفتك كمدير تسويق المحتوى لم تنته بعد. الآن الدور المهم لمدير تسويق المحتوى هو مراقبة أداء المحتوى وتحليل المحتوى المنشور. بمساعدة برنامج التحليلات ، يجب عليك العثور على مقاييس الأداء لكل محتوى ومعرفة ما يعمل وما لا يعمل. ستحدد هذه الأفكار خطط تسويق المحتوى المستقبلية.

خاتمة

يمكن أن تساعدك هذه المقالة في معرفة من هو مدير تسويق المحتوى ؟ ويمكن أن تساعدك أدوار ومسؤوليات مدير تسويق المحتوى على اتخاذ خطوة في بناء مستقبل مهني ناجح في تسويق المحتوى. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وكيف يعمل عالم التسويق الرقمي ، فيجب عليك التحقق من MICA و upGrad's PG Certification في التسويق الرقمي والاتصالات .

تم تصميم هذه الدورة التدريبية خصيصًا للطلاب الجدد والمسوقين التقليديين ورجال الأعمال ومديري العلامات التجارية والاتصالات ومحترفي المبيعات لتحقيق مستقبل مهني ناجح في مجال التسويق الرقمي. علاوة على ذلك ، ستتلقى خبرة عملية من قادة الصناعة وستحصل على تعليقات فردية.

سيكون لديك أيضًا موجه نجاح شخصي يضمن تقدمك المستمر. إذا كانت لديك مهارات قيادية قوية ورغبة شديدة في إنشاء محتوى قيم وجذاب ، فهذه الدورة التدريبية تناسبك فقط. ابدأ حياتك المهنية بالمجموعة الصحيحة من المهارات والخبرة العملية في الصناعة.