ما يحتاج مصممو الويب وعملائهم إلى معرفته عن تحسين محركات البحث

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أحد أقل الموضوعات المفضلة لدي. إنه شيء سأناقشه على مضض مع العملاء ، ولكن فقط عندما أضطر إلى ذلك. وتكتب عنها؟ أفضل الاختباء تحت سريري. في بعض النواحي ، يبدو الأمر وكأنه أحد الفنون المظلمة.

لكن ها أنا هنا ، أحاول تغيير مشاعري. لماذا ا؟ لأنه ببساطة من الأهمية بمكان تجاهله. يحتاج كل من مصممي الويب وعملائهم إلى فهم كيفية عمل مُحسنات محركات البحث. أكثر من ذلك ، من الضروري أيضًا الإدراك الصحي لمخاطره.

من السهل وضع توقعات خاطئة لتحسين محركات البحث والجهد المطلوب الذي يتطلبه ذلك. والسوق مليء بالادعاءات المشكوك فيها - مما يجعل من الصعب تحديد النصائح السليمة من المبالغة.

في محاولة لتوفير بعض الوضوح ، وصلت إلى مكان أعرف أنه سيكون لديه بعض الإجابات: Yoast. يحتوي الإصدار المجاني من المكون الإضافي Yoast SEO على أكثر من 11 مليون عملية تثبيت نشطة - مما يجعلها واحدة من أكثر البرامج شعبية في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، يقدمون قدرًا هائلاً من النصائح السليمة على مدونة الشركة الخاصة بهم.

يتحدث إدوين تونين من Yoast عن أساسيات تحسين محركات البحث

فيما يلي سؤال وجواب قصير مع مدير محتوى Yoast Edwin Toonen ، حيث نتعمق في أساسيات تحسين محركات البحث. تم تحرير بعض الإجابات من أجل الوضوح.

ما هي الخرافة أو سوء الفهم الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث التي تراها من المستخدمين؟

أعتقد أن الناس يميلون إلى نسيان أن تحسين محركات البحث يتطلب الكثير من العمل. على الرغم من أن التقدم التكنولوجي قد جعل إنشاء موقع أسهل كثيرًا ، إلا أنه لم يصبح من السهل جدًا ترتيبه مع هذا الموقع في محركات البحث. لذلك ، تحتاج حقًا إلى بذل بعض الجهد في ذلك!

في Yoast ، نطلق على المزاح اسم التحسين الفعال للغاية لتحسين محركات البحث (SEO) لأن هذا هو ما هو عليه. مع Yoast SEO ، نحن نخفض حاجز الدخول ونمنح الجميع فرصة عادلة لتحقيق نتائج جيدة في محركات البحث.

لسوء الحظ ، لا يسعنا سوى فعل الكثير. لا يمكننا كتابة هذا الجزء الملحمي من المحتوى لك. يمكننا أن نقدم لك تلميحات حول ما يجب تحسينه ، لكن لا يمكننا وضع استراتيجية لك. تحتاج إلى العمل.

يبدو أن بعض الأشخاص يعتقدون أنك انتهيت من تحسين محركات البحث بمجرد تثبيت Yoast SEO. بالطبع ، هذا ليس صحيحًا - إنها البداية فقط.

هل يجب تحسين كل جزء من المحتوى على موقع الويب ، أم ينبغي التركيز على المحتوى الأكثر أهمية ؟

من الناحية المثالية ، يجب أن تفكر في كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون لكل مقال أو كل صفحة هدف.

بالطبع ، هذا بالكاد يعمل في الممارسة. قد يكون لديك موقع به مئات أو آلاف المنشورات والصفحات التي تم جمعها على مدار سنوات عديدة. هذا هو الواقع للعديد من المواقع.

في مثل هذه الحالات ، يتعين عليك استعراض كل هذا المحتوى واتخاذ خيارات صعبة - هل أحتاج ذلك حقًا؟ هل تناسب هذه الأجزاء من المحتوى أهدافي؟ هل يجلبون حركة المرور؟ هل يساعدون علامتي التجارية؟

يمكنك البدء في استعراض كل شيء وتحسين أجزاء المحتوى التي تريد الاحتفاظ بها أثناء حذف وإعادة توجيه المحتويات التي لا تحتاج إليها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار دمج منشورين منخفضي القيمة في منشور واحد جيد حقًا.

وبعد ذلك ، هناك محتوى أساسي. هذه هي المقالات الملحمية الشاملة التي تُظهر خبرتك وتريد ترتيبها في نتائج البحث. يجب أن تكون هذه هي تركيزك الرئيسي. يجب تحديث المقالات الأساسية وتحسينها بانتظام. يساعد ربط مقالاتك الداعمة ذات الصلة بحجر الأساس على تعزيز أهميتها.

بالنسبة إلى شركة محلية صغيرة بميزانية محدودة ، ما هي أفضل منطقة لتخصيص موارد تحسين محركات البحث الخاصة بها؟ هل هناك استثمار واحد يفوق البقية؟

أقول دائمًا أنه عليك بناء عمل رائع أولاً. اصنع شيئًا يحتاجه العملاء أو يجربوه.

من هناك ، احصل على المراجعات واهتم بها. أنشئ ملفًا شخصيًا كاملاً في "نشاطي التجاري على Google" ، بما في ذلك أحدث المعلومات والصور الرائعة.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تحسين موقعك بشكل صحيح للنتائج المحلية وكتابة محتوى عالي الجودة وموجّه محليًا يمكنه الحصول على روابط واستشهادات محلية.

إذا كان على المرء أن يختار بين جودة المحتوى وتكرار الكلمات الرئيسية ، فما هو الخيار الأفضل؟ هل تعرف محركات البحث الفرق حقًا؟

يجب أن تكون جودة المحتوى على رأس أولوياتك. إنه أحد الأشياء التي تواصل Google العمل عليها: تحسين المحتوى الخاص بك. تتميز محركات البحث بالذكاء الكافي للنظر إلى ما وراء الكلمات الرئيسية ، لذلك من الأفضل إيجاد طرق لتحسين المحتوى الخاص بك بدلاً من محاولة احتواء المزيد من الكلمات الرئيسية.

بالطبع ، اتخذت أشياء مثل كثافة الكلمات الرئيسية معنى مختلفًا حيث لم يعد الأمر يتعلق بتناسب نسبة مئوية معينة من الكلمات الرئيسية بناءً على طول النص. اليوم ، مثل هذه المقاييس أشبه بدليل يساعدك على إبقاء كل شيء تحت المراقبة ويحذرك عندما تبالغ في ذلك.

كم مرة يجب مراجعة وتعديل تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الحالي؟

هذا يعتمد ، هذا ليس في حجر. تعمل بعض المحتويات بشكل جيد حقًا ، حتى بدون لمسها لسنوات. تحتاج الأجزاء الأخرى من المحتوى إلى التغيير والتبديل المستمر للحصول على نتائج.

الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره هو أنه يجب عليك مراقبة المحتوى الخاص بك. أنت بحاجة إلى معرفة ما يجب أن يفعله المحتوى المعين والتحقق بانتظام في Google Analytics إذا كان يفعل ما تريد القيام به.

إذا لم ينجح الأمر ، فأنت بحاجة إلى ضبطه أو استبداله بشيء آخر. بالطبع ، هناك متسع كبير للتجربة - وأحيانًا تحصل على أفضل النتائج عن طريق الخطأ. واستمر في ذلك - لا يتعلق تحسين محركات البحث بالنتائج السريعة.

مفاتيح تحسين محركات البحث الفعالة

شكراً جزيلاً لإدوين تونين والفريق في Yoast على قضاء الوقت في الدردشة! إذا كان هناك أي شيء ، آمل أن يكون هذا قد ساعد في فصل بعض الحقيقة عن الخيال عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث.

كما يشير إدوين ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث قدرًا كبيرًا من العمل لتحقيق النجاح. ولكن حتى ذلك الحين ، ليس هناك ما يضمن أن أمثال Google ستكافئك بترتيب عالٍ. من المؤكد أنه سيكون هناك بعض التجارب والخطأ في هذه العملية.

بالإضافة إلى ذلك ، تعلمنا أن المحتوى يجب أن يكون له أهداف محددة. إذا كنت تريد أن تعطي محركات البحث الأولوية للمحتوى الخاص بك ، فيجب أن تكون عالية الجودة ومركزة.

قبل كل شيء ، تحسين محركات البحث هو شيء يحتاج كل من المصممين والعملاء إلى الالتزام به على المدى الطويل. اللعبة تتغير دائما. وبالتالي ، يتطلب الأمر تحليلات وتعديلات منتظمة للبقاء في المقدمة.

ربما لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث بالسوء الذي تصوره؟ على الرغم من أنه ليس موضوعي المفضل ، فقد ساعدني هذا الحديث في طرد بعض تلك الشياطين الماضية. نأمل أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة لك!