ما هي وسائل الإعلام المملوكة: كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق وسائط مملوكة ناجحة في عام 2022؟
نشرت: 2021-05-26إن تسويق المحتوى ، بلا شك ، قد أثبت نفسه على أنه ضرورة. تستخدم أكثر من 84٪ من الشركات بعضًا أو شكلًا آخر من أشكال تسويق المحتوى لزيادة قاعدة عملائها . أصبحت الصناعة أكثر نضجًا وتعقيدًا ، مما أدى إلى أنواع مختلفة من استراتيجيات المحتوى.
تعد الوسائط المملوكة إحدى قنوات تسويق المحتوى التي اكتسبت الكثير من الجاذبية واستمرت في تحقيق النتائج مع كونها فعالة من حيث التكلفة. هل تتساءل ما الذي امتلكته وسائل الإعلام وكيف يمكنك تطوير استراتيجية تسويق إعلامي مملوكة ؟ هنا كل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع.
جدول المحتويات
ما هي الوسائط المملوكة؟
الوسائط المملوكة هو مصطلح يشير إلى جميع محتويات الوسائط التي تمتلكها والتي لديك سيطرة كاملة عليها. يشمل جميع قنوات التسويق الرقمي من موقع الويب الخاص بك إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
يمكنك إملاء استراتيجية تسويق الوسائط المملوكة وإنشاء جدول زمني لتقويم المحتوى حسب احتياجاتك. التسويق عبر وسائل الإعلام المملوكة هو تسويق جذب. تبدأ بتقديم قيمة لجمهورك والسماح لهم بالتصرف بمفردهم. تعد قنوات التسويق الرقمي التالية جزءًا من الوسائط المملوكة لك.
موقع إلكتروني
نظرًا لأنك قررت ما يجري على موقع الويب الخاص بك ولديك ملكية كاملة له ، فإن موقع الويب الخاص بك هو قناة إعلامية مملوكة. يجذب محتوى موقع الويب عملائك ويساعدك على الترتيب الجيد بحيث تظهر صفحتك في نتائج البحث. يتضمن محتوى موقع الويب صفحاتك المقصودة وصفحات الويب بالإضافة إلى المدونات.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
تساعد رسائل البريد الإلكتروني المنتظمة التي تعلن عن آخر التحديثات المتعلقة بعملك ، والعروض أو الخصومات الجديدة ، ونشر المدونة الجديدة ، وما إلى ذلك ، إلى المشتركين في تحسين استدعاء علامتك التجارية. إنها أيضًا طريقة رائعة لإبلاغ عملائك بأي تغييرات جديدة. بينما يمكنك القيام بذلك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، فإن أولئك الذين فاتتهم منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي سيحصلون على إشعار من رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
وسائل التواصل الاجتماعي
تحتاج كل شركة إلى ملف تعريف وسائط اجتماعية إذا كنت ترغب في تعزيز قاعدة عملائك. كل ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي هو جزء من إستراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة لك .
بصرف النظر عن الوسائط المملوكة ، هناك نوعان آخران من محتوى الوسائط - الوسائط المدفوعة والوسائط المكتسبة. يعد أي نوع من الوسائط التي تدفع مقابلها ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة ، والرعاية ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية ، والشراكة المدفوعة مع المؤثرين ، وما إلى ذلك ، جزءًا من الوسائط المدفوعة.
من ناحية أخرى ، فإن الوسائط المكتسبة هي أي نوع من وسائل الإعلام العضوية التي تذكر علامتك التجارية بما في ذلك الإشارات التجارية والمقالات الإخبارية والمحتوى الذي ينشئه المستهلك وما إلى ذلك.
تعمل جميع أنواع الوسائط الثلاثة - المملوكة والمدفوعة والمكتسبة - جنبًا إلى جنب لزيادة قاعدة العملاء ، والتعرف على العلامة التجارية والإيرادات.
ما هي فوائد استخدام الوسائط المملوكة؟
تعد استراتيجية التسويق الإعلامي القوية أمرًا بالغ الأهمية لبقاء شركتك ونموها. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تستخدم الوسائط المملوكة.
مراقبة
لديك سيطرة كاملة على المحتوى. أنت تقرر ما تريد قوله وكيف تريد أن تقوله. تعد إستراتيجية تسويق الوسائط المملوكة طريقة ممتازة لبناء صوت للعلامة التجارية. يمكنك عرض صورة العلامة التجارية باستخدام الوسائط المملوكة.
تصل
الوسائط المملوكة هي أفضل طريقة لترتيب الكلمات الرئيسية وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. ستؤدي الزيادة في حركة المرور العضوية أيضًا إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
فعالة من حيث التكلفة
القنوات الإعلامية المملوكة مثل النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية مجانية الاستخدام ولا تزال تجتذب قدرًا كبيرًا من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. لا تزال الوسائط المملوكة هي أرخص وسيلة للوصول إلى جمهور مستهدف كبير.
براعه
يمكنك نشر مجموعة متنوعة من المحتويات تتراوح من الرسوم البيانية والمحتوى التعليمي إلى الأدلة الإرشادية. يمكنك حتى معرفة نوع المحتوى الذي تحتاجه الساعة وتغيير استراتيجية تسويق الوسائط المملوكة لك للتأكد من أنك تقوم بإنشاء هذا النوع من المحتوى.
كيف تصنع إستراتيجية تسويق إعلامي مملوكة ناجحة؟
إن إنشاء إستراتيجية تسويق إعلامي مملوكة بنجاح هو كل شيء عن الاتساق والتخطيط الدقيق. فيما يلي خمس خطوات يمكنها تبسيط استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
تخطيط
تتمثل الخطوة الأولى في إستراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة لك في إنشاء خطة. في هذه المرحلة ، تحتاج إلى تحديد بعض الأشياء مثل:
الأهداف
ما هو هدفك من استراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة؟ ماذا نأمل في تحقيق؟ يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على هذه الأسئلة بعبارات محددة. على سبيل المثال ، يمكنك القول أنك تريد زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب بنسبة x٪ بحلول تاريخ محدد. لا ينبغي أن تكون أهدافك غامضة ، بل يجب أن تكون ملموسة. يجب عليك أيضًا تحديد أهداف قابلة للتحقيق.
جمهور
من هو جمهورك وماذا يريدون من علامتك التجارية؟ من المهم أن تفهم المشاكل التي يواجهها جمهورك والتي يمكنك حلها. يمكنك تصميم إستراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة لك للتأكد من أنها تساعدهم.
منافسة
من هم منافسيك وما هي استراتيجيتهم للتسويق الرقمي؟ هل استراتيجيتهم تعمل؟ ما هي نقاط ضعفه؟ إن فهم منافسيك لا يقل أهمية عن فهم قاعدة عملائك.
تطوير استراتيجية تسويق وسائل الإعلام المملوكة
بمجرد أن تكون لديك صورة واضحة لأهدافك ، فقد حان الوقت لتطوير استراتيجية التسويق الإعلامي الخاصة بك.
تدقيق المحتوى
لتطوير استراتيجية ناجحة ، يجب عليك أولاً فهم أداء المحتوى الحالي الخاص بك. إذا كنت قد بدأت للتو في تطوير استراتيجية تسويق إعلامي مملوكة لعلامة تجارية جديدة ، فيمكنك إلقاء نظرة على مواقع منافسيك.
تحتاج إلى فهم نوع المحتوى الذي يحصل على أقصى قدر من المشاركات والإعجابات ، وأي واحد يؤدي إلى أقصى قدر من التحويل ، ولماذا يعمل بعض المحتوى بشكل جيد.
موارد
الخطوة التالية هي تقييم فريق تسويق المحتوى الخاص بك. هل لديك عدد كافٍ من الأشخاص لتنفيذ رؤيتك؟ هل تحتاج إلى توظيف المزيد؟ أو هل يجب أن تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى؟
إذا كان لديك بالفعل فريق تسويق ، فيمكنك التفكير في تحسين مهاراتهم بدورة تدريبية عن التسويق الرقمي من موقع معروف مثل upGrad. ستمنح شهادة PG من upGrad في التسويق الرقمي والاتصالات شهادات فريقك من MICA و Facebook وتمكينهم من معرفة أحدث استراتيجيات تسويق المحتوى التي يمكن أن تفيد عملك.
التقويم التحريري
الخطوة الأخيرة هي إنشاء تقويم تحريري. سيحدد التقويم عدد المرات التي ستنشئ فيها المحتوى وتنشره. إذا كان لديك العديد من القنوات الإعلامية المملوكة ، فيجب أن يحدد التقويم التحريري القناة التي تم تخصيص المحتوى لها في أي يوم. سيساعدك على تحسين إستراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة لك.
انشاء محتوى
حان الوقت الآن لإنشاء المحتوى الخاص بك. ستبدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. نظرًا لأنك تعرف من هو جمهورك ، فحاول أن تفهم سبب بحثهم عن محتوى معين. سيساعدك هذا في تضييق نطاق الكلمات الرئيسية المناسبة.
إذا كانت الوسائط المملوكة لك عبارة عن محتوى مكتوب ، فعليك كتابته وتحسينه لمحركات البحث. إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى فيديو لمنصات مثل Youtube ، فيجب عليك تحسين المحتوى للنظام الأساسي المذكور. ستحتاج أيضًا إلى إضافة عناصر مرئية أو رسوم بيانية لتحسين المحتوى وزيادة جاذبيته.
هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها أثناء إنشاء المحتوى وهي القناة التي سيتم نشره فيها. يمكن أن تكون مشاركة مدونة أو منشور تعليمي أو دليل إرشادي أطول نسبيًا. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تكون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي طويلة جدًا.
توزيع المحتوى
الآن وقد أصبح المحتوى جاهزًا ، فقد حان وقت توزيعه. إذا كنت تقوم بتوزيع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الوقت الذي تختاره للنشر مهم أيضًا لكسب أقصى قدر من الاهتمام. قم بإجراء القليل من البحث لمعرفة الوقت الذي من المحتمل أن يقوم فيه معظم جمهورك بفحص صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ووقت توزيع المحتوى الخاص بك ليتزامن مع هذا الوقت.
الأمر نفسه ينطبق على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا. على الرغم من أن رسائل البريد الإلكتروني ستكون في البريد الوارد ولن تختفي ، إلا أن هناك فرصة أكبر لقراءة المستلم البريد الإلكتروني إذا كان من بين الرسائل غير المقروءة.
التقييم والتغذية الراجعة
بمجرد نشر المحتوى ، حان الوقت لأثر رجعي. تحتاج إلى تقييم أداء المحتوى وما الذي كان يمكن أن تقوم به بشكل أفضل. يمكن أن تساعدك الأدوات المختلفة في تحليل أداء المحتوى.
يمكن أن توجه الأفكار التي تكتسبها من هذه الأدوات استراتيجية تسويق الوسائط المملوكة لك في المستقبل. يمكنك تحسين تقنيات التسويق الخاصة بك لضمان تحقيق هدفك.
الحد الأدنى
تعد الوسائط المملوكة أمرًا بالغ الأهمية لجميع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. إنه يشكل الأساس الذي يمكنك من خلاله بناء جمهورك عبر الإنترنت. من خلال استراتيجية التسويق الإعلامي الصحيحة ، ستجذب الجمهور المناسب الذي سيصبح عملاء مدى الحياة.
إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، فراجع MICA وشهادة upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات. كن خبيرًا في تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.
يمكنك تحقيق ذلك بقليل من التخطيط الدقيق وإنشاء المحتوى وأثر رجعي. قد يكون هناك منحنى تعليمي في البداية عندما تكتشف الأشياء ، ولكن بمجرد أن تتعود على الأمر ، يمكنك جني ثمار استراتيجية التسويق الإعلامي المملوكة لك.
ما هي وسائل الإعلام المملوكة؟
يشار إلى جميع محتويات الوسائط والممتلكات المملوكة للشركة والتي يمكنك التحكم فيها على أنها وسائط مملوكة. يتضمن ذلك قنوات مختلفة بما في ذلك موقع الويب الخاص بك والمدونة وقنوات التواصل الاجتماعي. نظرًا لأنك تمتلك القنوات تمامًا ، فلديك سيطرة كاملة على جوانب مختلفة من العمليات التي تشمل التخطيط لجدول النشر واستراتيجية المحتوى وما إلى ذلك بناءً على أهدافك وميزانيتك.
كيف يمكن للمرء إنشاء استراتيجية إعلامية مملوكة ناجحة؟
لا يوجد مسار واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجية إعلامية ناجحة. هذا لأن كل شركة وأهدافها فريدة للغاية. إن امتلاك فهم متعمق لعملك والوضوح بشأن أهدافك هو الخطوة الأساسية لإنشاء استراتيجية ناجحة. فيما يلي بعض النصائح الأساسية حول كيفية صياغة إستراتيجية لشركتك: قم بإنشاء خطة ملموسة بناءً على أهدافك ، وقم بتطوير استراتيجية تنفيذ بناءً على أهدافك ، وتتبع أدائك ، وقم بإجراء تغييرات للتأكد من أن أدائك متزامن مع أهدافك. أهداف الشركة.
ما هو دور موقع الشركة في استراتيجية إعلامية مملوكة؟
يعد موقع الشركة على شبكة الإنترنت مكونًا مهمًا لاستراتيجية وسائل الإعلام المملوكة. يساعد في خلق الانطباع الأول ونغمة العلامة التجارية. كما أنه يساعد في تزويد العملاء بجميع المعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار شراء مستنير بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى.