ما هو التسويق الأخضر؟ تعريف ، أنواع ، أفكار مع أمثلة

عندما يتعلق الأمر بشراء المنتجات عبر الإنترنت ، يصبح العملاء أكثر وعياً بالمنتجات التي يشترونها. والأهم من ذلك ، أن الممارسات المستدامة آخذة في الارتفاع ، مما يعني أن العملاء اليوم يقيّمون عن كثب التأثير البيئي لشركتهم المفضلة. هذا هو السبب في أن معظم الشركات العالمية الناجحة تطبق تقنيات التسويق الأخضر لتبني مثل هذه الاتجاهات الجديدة ، وبالتالي اكتساب عملاء جدد.

التسويق الأخضر ، بعبارات بسيطة ، هو إنشاء منتجات صديقة للبيئة والإعلان عنها. هذا يعزز صورة العلامة التجارية ويسمح للشركة بجذب عملاء جدد مع المساهمة في رفاهية الطبيعة. يمكن أن يؤدي توفير منتجات مستدامة بيئيًا إلى إبراز العلامة التجارية عن منافسيها. هذا صحيح بشكل خاص لأن المزيد والمزيد من الناس أصبحوا مدركين للتأثيرات البيئية.

استمر في قراءة هذا إذا كنت تريد أن تفهم ما هو التسويق الأخضر . سنراجع أيضًا بعض استراتيجيات التسويق الأخضر. أخيرًا ، سنقدم بعض الأمثلة للتسويق الأخضر لنمنحك فكرة عن العجائب التي يمكن أن يفعلها لعملك!

ما هو التسويق الأخضر؟

التسويق الأخضر هو عملية استخدام المنتجات والخدمات المستدامة بيئيًا والترويج لها. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يشير إلى مجموعة واسعة من الاستراتيجيات والممارسات المستدامة. دعونا نلقي نظرة موجزة على هذه الممارسات:

1. ابتكار منتجات مستدامة بيئيًا.
2. ابتكر أفكار تغليف صديقة للبيئة باستخدام مواد معاد تدويرها.
3. تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري أثناء تصنيع المنتجات.
4. تنفيذ استراتيجيات الأعمال المستدامة بيئيا.

مع تعرض كوكبنا لآثار تغير المناخ ، أصبح التسويق الأخضر أكثر شيوعًا. تُظهر دراسة أجريت عام 2020 أن ما يقرب من 77٪ من المستهلكين العالميين يفكرون في استدامة الشركة ومسؤوليتها تجاه البيئة أثناء اختيار العلامات التجارية المفضلة لديهم.

عادة ما يكون التسويق الأخضر أكثر تكلفة من التسويق التقليدي ، لكن هذا لا يعني أن تحقيق الأرباح أمر صعب. خاصة بسبب زيادة الطلب على مثل هذه الممارسات واتجاهات السوق. معنى التسويق الأخضر هو استيعاب الممارسات الواعية بيئيًا وتحسين صورة العلامة التجارية في الوقت نفسه من خلال تطوير وعرض المنتجات الصديقة للبيئة.

على سبيل المثال ، تعد القوى العاملة المحلية أكثر تكلفة بشكل عام من استخدام العمالة الرخيصة في الخارج. لكنه يؤدي إلى أن تكون عملية الإنتاج ذات بصمة كربونية أقل بكثير. حتى أن بعض الشركات تخطو خطوة إلى الأمام من خلال تخصيص جزء من إيراداتها لمبادرات صديقة للبيئة مثل زراعة الأشجار.

دعنا نتعرف على الأنواع المختلفة لاستراتيجيات التسويق الأخضر المستخدمة على نطاق واسع في السوق اليوم.

استراتيجيات التسويق الخضراء الرئيسية

فيما يلي أربع استراتيجيات وتقنيات للتسويق الأخضر يستخدمها المسوقون لإنشاء علامة تجارية مستدامة تساعد كوكبنا:

1. التصميم المستدام:

لا يكفي استخدام الملصقات الصديقة للبيئة على عبوات المنتج. من الضروري الانتباه إلى جميع التفاصيل في قطاعات الأعمال المختلفة. على سبيل المثال ، يجب على المسوقين وأصحاب الأعمال التحقق من مورد المواد والعاملين لاستخدام الموارد بكفاءة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب على الشركات الحد من كمية النفايات التي يتم إنشاؤها. يجب أن يأخذ المسوقون الأخضرون في الاعتبار العديد من العوامل التي تؤثر على بيئتنا لتطوير أفضل نموذج أعمال مستدام.

2. مسؤولية العلامة التجارية:

كن مستعدًا لتجربة الكثير من التغييرات إذا كنت ترغب في إنشاء نموذج أعمال مستدام. يتفاعل التسويق الأخضر مع التلوث الشديد والتغيرات المناخية القاسية. يمكن أن تظهر المسؤولية الاجتماعية للعملاء أن الشركة تهتم حقًا بالحالة الحالية لكوكبنا.

3. نظام التعبئة والتغليف المستدام:

في عام 2022 ، سيكون السبب في معظم التلوث في العالم هو الإفراط في استخدام المواد البلاستيكية. وفقًا لدراسة حديثة ، تم إنتاج ما يقرب من 8.5 مليار طن من المواد البلاستيكية منذ الخمسينيات من القرن الماضي ، تم إعادة تدوير 9٪ منها فقط. أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالتأثيرات البيئية وتجنبوا المواد البلاستيكية. لذلك ضع في اعتبارك إنشاء عبوات مصنوعة إما من مواد معاد تدويرها أو مواد قابلة للتحلل.

4. التسعير الصحيح:

المنتجات المستدامة بيئيًا لها قيمة هائلة في السوق هذه الأيام. هذا بسبب زيادة التكاليف التي ينطوي عليها إنشاء نموذج أعمال مستدام. لذلك ، يجب على المسوقين تقديم كل التفاصيل الصغيرة حول عملية الإنتاج والتفاصيل الأخرى لإثبات أن السعر المرتفع للعملاء له ما يبرره. تذكر أنه كلما كانت مهمة العلامة التجارية أكبر ، زادت فرص ملاحظة عملك بسبب ابتكاره.

الآن بعد أن انتهينا من بعض أنواع التسويق الأخضر ، دعنا ننتقل إلى بعض أفكار التسويق الأخضر.

تعلم دورات ماجستير إدارة الأعمال من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

أفكار التسويق الأخضر الرئيسية

تعترف العديد من العلامات التجارية المستدامة بحقيقة أن التسويق الأخضر وتدابير الأعمال المستدامة سمحت لشركتها بجذب عملاء جدد وتحقيق المزيد من الإيرادات. ومع ذلك ، يجب أن تظل الشركات منفتحة على أفكار ومبادرات التسويق الأخضر الجديدة. دعنا نلقي نظرة على بعضها أدناه:

1. تصنيف المنتجات الصديقة للبيئة وعرضها حصريًا:

إذا كانت العلامة التجارية تستخدم ممارسات صديقة للبيئة مثل التنسيق مع الموردين المستدامين أو استخدام المواد المعاد تدويرها من الورق والسلع الإلكترونية. مهمة المسوق الأخضر هنا هي إعلام الجمهور بذلك. سيسمح هذا للأعمال بجذب العملاء الذين يؤمنون بالاستدامة. على سبيل المثال ، يمكن للمتسوق العثور بسهولة على جميع المعلومات الضرورية حول التدابير المستدامة بيئيًا التي اتخذتها أحذية Dr Scholl's على موقع الويب الخاص به.

2. استخدام المواد المعاد تدويرها:

حاول استخدام أكبر عدد ممكن من العناصر المعاد تدويرها أثناء الإنتاج. تتضمن إعادة التدوير تكرير مواد مختلفة ، وتساعد في تقليل مستويات تلوث المياه والهواء. يؤدي هذا في النهاية إلى تقليل آثار غازات الدفيئة وانبعاثاتها.

على سبيل المثال ، Mush هي شركة صديقة للبيئة من الهند تستخدم الخيزران لصنع المناشف وغيرها من المنتجات .

استكشف دورات ماجستير إدارة الأعمال الشعبية لدينا

3. الاستفادة من خدمة البريد الإلكتروني لاستهداف العملاء

تصل الرسائل الإخبارية وإشعارات البريد الإلكتروني بشكل فعال إلى عملاء جدد والجمهور المستهدف. يمكن الوصول إلى إعادة استهداف العملاء القدامى عبر البريد لأنه لا يتطلب أي منشورات ترويجية. يسمح هذا للعلامة التجارية بتقليل استخدامها للورق. ومع ذلك ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر كفاءة في الحصول على تعليقات قيمة من العملاء.

باستخدام أدوات مثل Sendpulse ، يمكنك إرسال العديد من رسائل البريد الإلكتروني وتشغيل حملات البريد الإلكتروني لقاعدة عملائك الحالية. إنها توسع العديد من الميزات ، مثل محرر السحب والإفلات ، الذي ينظم رسائل البريد الإلكتروني الفريدة.

4. تحسين نظام التوريد والتسليم:

تُحدث شركات المركبات التي تستخدمها لنقل وتسليم البضائع والمنتجات فرقًا حاسمًا في البيئة. يعد الإنفاق على ترقية المعدات والمركبات أمرًا مبتكرًا لأنه يمكن أن يقلل بشكل كبير من مستويات انبعاثات الكربون الخاصة بالشركة.

تعمل العديد من الشركات على تحسين أنظمة التوصيل بالمركبات الكهربائية. تفضل العديد من الشركات هذا لأنه يقلل من تلوث الهواء إلى حد كبير. يجب على المسوق الأخضر الفعال استخدام مثل هذه الأمثلة للتسويق الأخضر وإبراز هذه الحقائق على موقع الويب لكسب المزيد من الزيارات.

اقرأ مقالاتنا المشهورة المتعلقة ببرنامج ماجستير إدارة الأعمال

أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم التسويق الأخضر

فيما يلي بعض الأمثلة لبعض العلامات التجارية المسؤولة اجتماعيًا التي تستخدم التسويق الأخضر لدعم نظام إنتاج مستدام:

1. ستاربكس

هذه الشركة متعددة الجنسيات هي واحدة من الشركات القليلة جدًا التي دافعت عن أساليب الإنتاج المستدامة لفترة طويلة. تستخدم هذه الشركة الطاقة الشمسية لجميع استخداماتها الكهربائية. إلى جانب ذلك ، بدأوا في استخدام مواد صديقة للبيئة في منافذ بيعهم. هذا المثال للتسويق الأخضر كان محبوبًا ومعتزًا به من قبل الجميع في جميع أنحاء العالم.

تتمثل مبادرتهم التسويقية الخضراء التالية في صنع أكواب قابلة لإعادة التدوير لتقليل كمية إنتاج القمامة. حاليًا ، تعمل ستاربكس على تطبيق إطار عمل مماثل خارج الولايات المتحدة. إنهم يهدفون إلى تحويل 10000 متجر بحلول عام 2025. بالإضافة إلى ذلك ، يقومون أيضًا بتشغيل حملات على العديد من منصات التواصل الاجتماعي للترويج لزراعة الأشجار. الحملات الصديقة للبيئة والمبادرات التي اتخذتها ستاربكس هي تعريفات التسويق الأخضر الفعال .

2. يونيليفر

مثال آخر على شركة تستخدم التسويق الأخضر هو شركة Unilever ، التي طبقت العديد من الممارسات الصديقة للبيئة. تستخدم شركة يونيليفر المواد المعاد تدويرها . يتم إرسال ما يقرب من 75٪ من نفايات الإنتاج إلى مراكز إعادة التدوير. لديهم هدف يتمثل في عدم إطلاق أي نفايات في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2039. بالإضافة إلى ذلك ، فقد أظهروا اهتمامًا بخفض مستويات انبعاثات غازات الدفيئة.

من خلال تنفيذ مثل هذه الإجراءات التسويقية الصديقة للبيئة ، لا تعمل Unilever على تعزيز صورة علامتها التجارية فحسب ، بل تعمل أيضًا على زيادة الوعي البيئي حول العالم. يمكن أن يؤدي تنفيذ استراتيجيات التسويق الخضراء هذه إلى جذب عملاء جدد وزيادة المبيعات.

3. H&M:

قامت H&M بإجراء العديد من التغييرات في السياسات والإجراءات البيئية لإنشاء " مجموعة واعية ". هذا جعلهم معروفين كواحدة من أكثر الشركات المسؤولة بيئيًا في جميع أنحاء العالم. يشتهرون بإنتاج ما يقرب من 50٪ من منتجات الملابس من مواد صديقة للبيئة.

قدمت H&M أيضًا برنامج إعادة التدوير الذي يسمح للمستهلكين بإعادة الملابس القديمة. يتم تصنيع بعض ملابس H & M من البوليستر المعاد تدويره والقطن العضوي.

براعة في التسويق الأخضر - أين يمكنني معرفة المزيد؟

يمكنك الحصول على السبق في التسويق الأخضر من خلال برنامج ماجستير إدارة الأعمال من upGrad ، الذي تقدمه جامعة جولدن جيت.

يغطي هذا المساق جميع الأجزاء المهمة في إدارة الأعمال والتسويق الأخضر. تتيح هذه الدورة المكثفة للطلاب أن يصبحوا مديري أعمال خبراء بحلول الوقت الذي ينهون فيه منهج الدورة التدريبية. بصرف النظر عن توفير منهج سلس ومحسّن للصناعة ، يتميز upGrad أيضًا بمنصة توفر التوجيه المهني وإرشاد الخبراء والاستشارات الأكاديمية. يمكنك الوصول إلى كل شيء من دورة واحدة.

تحقق من upGrad لمعرفة المزيد!

استنتاج

هل مازلت في حيرة من أمرك حول معنى التسويق الأخضر أو ​​ربما تعريف التسويق الأخضر ؟ لا نأمل. يتمحور التسويق الأخضر حول الأفكار الحديثة ذات الأهمية الحاسمة لكوكبنا. إنه يقلل بشكل فعال من تلوث الهواء ، والقسوة على الحيوانات ، والمخاوف البيئية الأخرى. سيسمح استخدام التسويق الأخضر لعملائك بعيش حياة مسؤولة مع حماية الموارد للأجيال القادمة.