لماذا الطباعة مهمة لموقع الويب الخاص بك

يُعد التسويق لمحتوى الفرد إستراتيجية أساسية في جذب عملاء جدد ، والاحتفاظ بالعملاء ، بالإضافة إلى توليد التحويلات ، سواء كانت في شكل إبداءات الإعجاب أو الاشتراكات أو العملاء المحتملين أو المبيعات.

يمكن أن يتواجد المحتوى كرسالة في حد ذاته ، لأننا جميعًا نميل إلى الاعتقاد بأن الرسالة لا تتغير ، بغض النظر عن الخط الموجود به أو كيف يتم حزمها.

أم هو كذلك؟

دعونا نفكر في كيفية صياغة الرسالة. من وجهة نظر لغوية ودلالية ، تتبادر الفكرة الرئيسية إلى الذهن ، ثم يتم اختيار الكلمات بعناية من أجل تأطير الرسالة. للتواصل بشكل فعال ، يجب أن تعرف جمهورك وأن تكون قادرًا على توقع كيفية استجابته للكلمات التي تختارها.

يجب قراءة هذه الكلمات حتى يتم فهمها ومعالجتها وهضمها لاحقًا. ولكن لكي تجعل جمهورك يقرأ ، يجب أن تقدم رسالتك بطريقة مناسبة وفعالة.

العرض مهم للغاية. يتوقع معظم الناس أن يكون الخاتم الماسي داخل صندوق من الصائغ ، وليس كيسًا ورقيًا بنيًا مجعدًا ، ولن يزعج أحد بالبحث عن الأخير لمجرد العثور على واحدة. يتعلق أسلوب الطباعة بتقديم المحتوى وتعبئته ، أي الرسالة التي تحاول إيصالها إلى جمهورك.

ما هو أسلوب الطباعة؟

أسلوب الطباعة هو ببساطة الطريقة التي يتم بها ترتيب النص على مستند ، أو لأغراض هذه المقالة ، على صفحة ويب. غالبًا ما يُعتبر فنًا ، خاصة وأن الطباعة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالإبداع والابتكار. يخدم أسلوب الطباعة العديد من الأغراض ، من التأكيد على موضوع ما ، وتحديد الشخصية ، والتأكيد على الأفكار ، وعرض المشاعر ، وتوليد الاهتمام ، وبناء جمالية التصميم الشاملة. إنه تقاطع التصميم والمحتوى وهو جزء لا يتجزأ من تصميم الويب لأي موقع ويب.

عناصر الطباعة تستحق النظر

يشمل أسلوب الطباعة عددًا من العناصر التي تؤثر على تصميم الويب وتتأثر به ، بما في ذلك اختيار الخط ولوحة الألوان والحجم وطول الخطوط والتخطيط والتكامل مع التصميم. من المهم أن تكون على دراية بكل هذه العوامل لتتمكن من استخدام الطباعة بشكل فعال.

1. الخطوط: هي أول ما يتبادر إلى الذهن عندما نفكر في الطباعة. حتى أن البعض يستخدم المصطلحين "الخط" و "الطباعة" بالتبادل ، إلا أن الخطوط تشكل مجرد مجموعة فرعية مما يشكل الطباعة. تشير المحارف ببساطة إلى اسم نمط النص المستخدم. تشمل الأمثلة Helvetica و Times و Papyrus و Arial.
2. الخطوط: يستخدم معظم الأشخاص "الخط" و "المحرف" بالتبادل أيضًا ، ولكن إذا كنا محددين ، يشير الخط إلى نمط محرف معين ، يشير إلى الحجم والارتفاع والعرض والنمط. Arial Narrow ، الحجم 14 ، الخط المائل عبارة عن خط. هذا هو Myriad Pro Regular ، الحجم 12.
3. التتبع: هذه هي المسافة بين الأحرف أو مجموعات الأحرف في كتلة نصية. بينما يميل التتبع إلى أن يكون قياسيًا نسبيًا ، يمكن تعديله للتأثير على كثافة النص.
4. تقنين الأحرف: في حين أن التعقب مصطلح أكثر عمومية ، فإن المسافة بين الحروف تشير بشكل خاص إلى المسافة بين الأحرف الفردية والأحرف ، عادةً في المستوى الأفقي.
5. طول السطر: يشير هذا إلى طول النص الممتد من اليسار إلى اليمين عبر الصفحة. يمكن تغيير ذلك عن طريق ضبط الهوامش وتقنين الأحرف وأحجام الخطوط. كلما زاد طول السطر ، زادت صعوبة قراءته.
6. المسافة البادئة: المسافة البادئة هي قياس المسافة بين مكان تواجد الأحرف بالنسبة إلى سطور النص أعلى وأسفل مباشرة.

هذه العناصر مهمة في التأثير على كيفية قراءة الصفحة. يركز معظم الأشخاص فقط على الخطوط والمحارف وحدها بينما يتجاهلون كيف أن التعديلات الطفيفة في التتبع وتقنين الأحرف وطول السطر والمسافة البادئة يمكن أن تؤدي إلى نتائج مثيرة وقيمة.

لماذا

يؤكد أسلوب الطباعة على الشخصية المرئية لموقع الويب

للوهلة الأولى ، يجب أن يكون زوار موقع الويب الخاص بك قادرين على تحديد ما يدور حوله. هناك الكثير من علم النفس يلعب هنا ، ويتم تطوير الكثير من النصوص الفرعية بشكل فوري تقريبًا.

من خلال أخذ الإشارات من الألوان والتخطيط والطباعة ، يمكنهم الشعور بنبرة شاملة ومزاج ورسالة وموضوع حتى دون الحاجة إلى دراسة المحتوى المكتوب أو إلقاء نظرة على الصور. في غضون ثوانٍ قليلة ، سيقرر الزوار ما إذا كانوا أعضاءً في الجمهور المستهدف أو يرفضون موقع الويب على أنه ببساطة ليس لهم.

يساعد أسلوب الطباعة في تحقيق هذا الهدف ، حيث يعمل التفاعل بين العناصر المرئية الفردية بشكل تآزري مع بعضها البعض لاستنباط الاستجابة العاطفية المرغوبة.

تساعد الطباعة في تحديد علامتك التجارية

علامتك التجارية هي أكثر من مجرد شعار. تمامًا مثل العلامة التجارية Swoosh الخاصة بـ Nike ، أو Starbucks 'Siren ، فإن الطباعة الخاصة بالأسماء التجارية الفعلية يمكن التعرف عليها وتساهم في إدراك العلامة التجارية.

خذ أي علامة تجارية مشهورة وقم ببساطة بتغيير خطها إلى شيء آخر. حتى إذا كانت العلامة التجارية تستخدم خطًا يتم استخدامه في العديد من السياقات الأخرى ، فإن الجمع بين الطباعة والشعار يساهم في كيفية تحديد الأشخاص للعلامة التجارية وإدراكهم لها بحيث لا يمكن فصل الاثنين.

وغني عن القول أنه إذا كان لديك شعار مبدع ومُكمل بطباعة صحيحة تمامًا ، فإن هذا المزيج يبرز في أذهان عملائك ، ويحمل علامتك التجارية إلى الأمام.

أسلوب الطباعة يركز على انتباه القراء

كما أشرنا سابقًا ، قد يكون المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك من أعلى المستويات ، ولكن إذا لم يتم تقديمه بشكل فعال ، فسيتم إهدار جهودك. إحدى الطرق لجعل القراء يتعمقون في الأمر هي استخدام الطباعة لصالحك. تساهم جميع العناصر المذكورة أعلاه في كيفية فهم المحتوى الخاص بك ليس فقط ولكن من ذوي الخبرة.

اسأل أي شخص عما إذا كان قد قرأ أي شيء منشور في Comic Sans وأخذ الأمر على محمل الجد. هناك احتمالات ، ربما رفضوا الرسالة باعتبارها مبتذلة أو تافهة. والأفضل من ذلك ، قدم لهم "جدار النص" المخيف ، حيث تكون كل كلمة في نفس الخط وكل سطر له ما يبرره. ربما واجهوا صعوبة في قراءة الفقرة الأولى ، حتى لو كان الموضوع يهتمون به حقًا.

يمكن أن تحدث التعديلات الصغيرة في الخط والحجم والتخطيط واللون فرقًا كبيرًا في قابلية قراءة المقالة ، مما يساعد على التأكيد على النقاط الرئيسية لرسالتك ، وسيقدر القراء جهودك.

أسلوب الطباعة يحافظ على تناسق موقع الويب الخاص بك كما هو

الطباعة هي الغراء الذي يربط العناصر المختلفة لموقع الويب الخاص بك معًا.

يبحث زوار موقع الويب الخاص بك عن الاتساق ؛ وهذا لا يعني بالضرورة المظهر العام لملف تعريف الارتباط لموقعك على الويب الذي يجعله يبدو مثل أي شخص آخر. يجب أن تعمل العناصر جيدًا داخليًا مع بعضها البعض ، من أعلى الصفحة وصولاً إلى أزرار الحث على الشراء. تميل محركات البحث إلى تفضيل المحتوى الذي يتم تقديمه جيدًا ، وسيعكس أداء موقع الويب الخاص بك في Analytics الاتساق. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون مستخدموك قادرين على العثور على ما يبحثون عنه وألا يضطروا إلى قضاء عدة دقائق في التجول حول موقع الويب الخاص بك ، والإحباط في كل خطوة على الطريق.

يمكن أن تعزز الطباعة إما توحيد موقعك ، أو تكشف عدم وجوده ، وستكون معدلات التحويل الخاصة بك مؤشرا على تجربة المستخدم التي يتمتع بها القراء عند زيارتهم.

كيف تجعل الطباعة تعمل من أجلك

الخطوط والمحارف وتنوعاتها

من المهم أن تعرف أنواع الخطوط التي لديك تحت تصرفك ، أو على الأقل أن تكون على دراية بتلك التي تريد العمل معها. تأتي الخطوط في مجموعة متنوعة من الاختلافات ، وبعض الاختلافات دقيقة. ولكن يمكن أن يكون لهذه الفروق الدقيقة تأثير على العرض التقديمي ، لذا تعرف على خياراتك أثناء تطوير شخصية موقع الويب الخاص بك ووجوده.

الآلاف من الخطوط في عدد قليل من الفئات

يمكنك قضاء ساعات أو أيام أو حتى أسابيع في البحث عن الخطوط لاستخدامها ، وما زلت غير متأكد من أنك عثرت على ما تبحث عنه. لحسن الحظ ، يتم تصنيف الخطوط بسهولة إلى فئات مرتبة مع القليل من التداخل.

1. Serif : الرقيق هو إسقاط طفيف في نهاية السكتة الدماغية ، وعادة ما يُرى في الجزء السفلي ، ولكن أيضًا في الجزء العلوي أو أقصى الحواف اليمنى أو اليسرى من الأحرف. على سبيل المثال ، يبدو أن الأحرف الصغيرة "m" أو "n" من هذه الخطوط تحتوي على "أقدام". تتضمن أمثلة خطوط serif Times و Baskerville و Cambria.
2. Sans Serif : لا تحتوي هذه الخطوط على حدود نهائية أو "أقدام" عليها. تتميز بمظهر نظيف وانسيابي وبسيط ، ولكن في بعض الأحيان يكون من الصعب قراءتها بأحجام أصغر. تتضمن أمثلة هذه الخطوط Arial و Helvetica و Calibri.
3. النص : تشتهر هذه الخطوط الزخرفية بمظهرها الأنيق ، وغالبًا ما توجد في دعوات الزفاف والشهادات والمستندات المماثلة. لاستخدامها بشكل فعال ، استخدمها بشكل مقتصد ، مع الكثير من المساحة ، وبأحجام كبيرة بما يكفي لتقدير فنها.
4. العرض : غالبًا ما يظهر هذا النوع من الخطوط على ملصقات الأفلام واللافتات وعناوين الصحف. على غرار خطوط البرامج النصية ، استخدمها للتأكيد فقط ، لأن الكثير منها قد يكون مربكًا.
5. الحروف اليدوية : كما يوحي الاسم ، فإن هذه الخطوط لها مظهر يدوي ، تحاكي خط يد الطفل ؛ أو الخربشة السريعة غير الرسمية على السبورة. ميزة هذه الخطوط هي أنها تحمل عنصرًا بشريًا غير موجود في الفئات الأخرى.

قراءة المحتوى المقروء

المقروئية لها عدد من العوامل. بصرف النظر عن المحتوى نفسه ، ضع في اعتبارك جميع عناصر الطباعة ، وخاصة استخدام الفضاء. يمكن أن يحدث تقنين الأحرف والتتبع فرقًا كبيرًا في قدرة الفرد على مسح النص الأساسي.

امنح المحتوى المكتوب مساحة كبيرة للتنفس ، مع إضافة مسافة كافية بين الأحرف والكلمات والأسطر والأقسام الفردية لتتمكن من معالجة الوحدات بطريقة مفيدة.

احتفظ بطول الخط في مكان ما بين 50 و 75 حرفًا في كل سطر. هذا يعني استخدام ما يقرب من 10 إلى 15 كلمة ، سواء كانت السطور مبررة أم لا.

تحديد الخط

يمكن أن تؤثر الخطوط التي تختارها لمشروعك ، سواء كانت العلامة التجارية لموقع ويب أو منتج فردي أو خط إنتاج أو شركة بأكملها ، على سلوكيات جمهورك وتوجيهها لدعم المشروع أو رفضه تمامًا. تأكد من مراعاة تأثير اختياراتك على كيفية دعوة جمهورك إلى اتخاذ إجراء.

يصبح هذا مهمًا بشكل متزايد إذا كانت علامتك التجارية لها هوية ثابتة ، ويمكن لجمهورك التعرف على علامتك التجارية ببساطة من خلال الخطوط المستخدمة في علامتك التجارية. يمكن أن يكون لتغيير الأشياء تأثير سلبي على جمهورك ، من فقدان الثقة في علامتك التجارية ، أو الشك في أن جودة منتجك قد تغيرت إلى الأسوأ.

إتقان التفاصيل الدقيقة

يجلب أسلوب الطباعة الطابع والمعنى ببساطة عن طريق إضافة التباين في المظهر. قد يكون العثور على المحارف مع التوازن الصحيح للشخصية أمرًا صعبًا للغاية. تضيف الإشارات والخصائص المرئية للخط عناصر العاطفة والنبرة والجاذبية التي يمكن أن تلقي بظلالها على الكلمات الفعلية.

عند العمل مع مصمم جرافيك لتطوير موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية ، تأكد من سؤالهم عن سبب اختيارهم لخطوط معينة لمشروعك. سيكون المصممون الجيدون متعاونين للغاية في شرح اختياراتهم ، ويمكنك أيضًا اكتساب بعض البصيرة لمجموعات التفكير الخاصة بهم.

الخلاصة: ابحث عن ما ينجح (والتزم به)

قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء خطوط طباعة تناسب موقع الويب الخاص بك ، وقد ترتكب بعض الأخطاء على طول الطريق. يتم إنشاء خطوط ومحارف جديدة وإصدارها كل يوم ، وستصبح التخطيطات والسمات الفعالة حاليًا قديمة وعفا عليها الزمن. ولكن بمجرد أن تجد ما يناسبك ، التزم به ، وشاهد التحويلات تزداد.