هل يجب على مصممي الويب القلق بشأن المنافسة؟

تقريبًا لكل عمل تجاري هناك منافسة - ويمكن أن تزداد سخونة. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك مصنعي السيارات. فكر في كل الأموال التي ينفقونها في محاولة التفوق على بعضهم البعض في كل من ميزات المنتج والتسويق. يجب أن تكون كومة من النقود ، أليس كذلك؟

تصميم الويب ، على الأقل على مستوى العمل المستقل والوكالات الصغيرة ، لا يعطي نفس الشعور. قد يكون هناك العشرات من شركات التصميم في منطقة جغرافية معينة. ومع ذلك ، فمن المرجح أن يشاركوا في لقاء جماعي بدلاً من محاولة استدعاء بعضهم البعض علنًا.

لماذا هذا؟ أولاً ، تعتمد صناعة تصميم الويب جزئيًا على المشاركة. إنه مجتمع من الأشخاص الذين يشاركون التعليمات البرمجية والموارد والنصائح بحرية. يشجع الاستخدام الواسع للبرامج مفتوحة المصدر هذا السلوك فقط.

هذا لا يعني أن مصممي الويب ليسوا مدفوعين للنجاح. كل ما في الأمر أنهم لا يمانعون في رؤية الآخرين يفعلون نفس الشيء - حتى في مجال تنافسي للغاية.

ومع ذلك ، فإنه يثير العديد من الأسئلة. هل يحتاج مصممو الويب إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن منافسيهم؟ هل يجب أن يقلقوا بشأن ما تفعله الشركات الأخرى؟ وهل هناك حتى أي معلومات قيمة متاحة؟

دعونا نلقي نظرة فاحصة…

لماذا تصميم الويب ليس مثل الصناعات الأخرى

سريع: تعرف على عدد منافسات تصميم الويب الرائعة التي يمكنك تسميتها. لا يمكن أن تأتي بأي شيء؟ ولا نستطيع. بالتأكيد لا شيء مثل فورد مقابل جنرال موتورز أو كوكاكولا مقابل بيبسي.

لكن التنافس ليس هو اسم اللعبة هنا. هذا جانب من جوانب تصميم الويب يتناقض مع الصناعات الأخرى.

في كثير من الأحيان ، يرغب المنافسون في معرفة كل ما في وسعهم عن بعضهم البعض من أجل تمييز أنفسهم. الفكرة هي التفوق على الآخرين وتفوقهم في البيع. هذا مهم بشكل خاص في الأعمال التجارية ذات الصلة بالحجم ، حيث يُحدث عدد المبيعات فرقًا كبيرًا.

الحجم ليس مهمًا جدًا لمصممي الويب. من الناحية النظرية ، يمكنك جني أموال من مشروع واحد كبير أكثر مما يمكنك تحقيقه من مجموعة صغيرة. يتعلق الأمر بالعثور على العملاء المناسبين ، بدلاً من اتخاذ أي شيء يأتي في طريقك.

وبالتالي ، قد لا تنطبق روح المنافسة التقليدية على تصميم الويب.

تحدي تقييم المنافسين

ربما يكون أحد أسباب عدم تركيز بعض المصممين على منافسيهم هو صعوبة الحصول على المعلومات ذات الصلة. إنه مختلف كثيرًا عن تجار التجزئة على سبيل المثال. هناك ، يمكنك ببساطة تصفح موقع منافس (مادي أو افتراضي) ومقارنة أسعار المنتج والمخزون. تصميم الويب ليس بهذه البساطة.

سيُظهر لك البحث السريع الشركات الأخرى الموجودة في منطقتك المباشرة أو حتى مجال تخصصك - إذا كنت تفكر عالميًا. لكن ليس من السهل العثور على عدد من الجوانب التقليدية لهذه الأعمال.

على سبيل المثال ، نادرًا ما يتم نشر الأسعار والإيرادات. وبالتالي ، من الصعب التعرف على مكانة عملك التجاري بالمقارنة. قد توفر قوائم العملاء في المحفظة بعض الأدلة على التسعير والصناعات المستهدفة ، ولكن هذا عادة ما يكون بقدر ما يمكن للمرء الحصول عليه.

بالإضافة إلى ذلك ، يتألف جزء كبير من السوق من العاملين الفرديين والوكالات الصغيرة. إنها ليست شركات عامة ولا يتعين عليها نشر البيانات المالية وما إلى ذلك.

هذا يعني ، على الأكثر ، أنك تركت عرض موقع ويب منافس وربما بعض المواقع الأخرى التي أنشأوها. هذا ليس مثاليًا لنوع جمع المعلومات الاستخباراتية عالي المستوى الذي نراه في الصناعات الأخرى.

نعم ، لا يزال من المفيد معرفة المنافسة

نظرًا لتميز تصميم الويب ، قد يبدو البحث عن منافسيك قليل الفائدة. لكن هذا ليس هو الحال بالضرورة. هناك بعض الأشياء القيمة التي يمكن أن يوفرها هؤلاء المصممون الآخرون:

تقييم التصميم والتسويق

يمكن أن تؤدي مقارنة موقع محفظتك الإلكترونية مع مواقع منافسيك إلى إحداث منظور. كيف تتراكم مهاراتك في التصميم مع الآخرين؟ ما أنواع المعلومات التي يقدمها المصممون الآخرون؟ ما هي مناطق موقعك التي يمكن أن تحتاج إلى بعض التحسين؟

على الأقل ، ستكتسب بعض المعرفة بما يبحث عنه العملاء المحتملون عند التسوق لمصمم. يمكن أن يساعدك ذلك في إجراء بعض التغييرات الإيجابية لخدمتهم بشكل أفضل وتشجيع التحويلات.

الميزات والوظائف

إن البحث في المواقع المختلفة في محفظة مصمم آخر يعطي فكرة عما يقدمونه لعملائهم. هذا ذو قيمة لا تصدق عند النظر إلى قائمة الخدمات الخاصة بك.

بقليل من التطفل ، يمكنك معرفة الكثير من المعلومات المفيدة. على سبيل المثال ، من الممكن العثور على نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي تم استخدامه في المشروع. من هناك ، يمكن أيضًا اكتشاف عناصر مثل السمات والمكونات الإضافية ومكتبات JavaScript. حتى النظر إلى الكود المصدري لـ CSS سيساعدك على معرفة كيف حققوا تخطيطًا معينًا.

بينما قد تجد أنك متقدم على بعض المنافسين ، قد تكتشف أيضًا أنك متأخر عن الآخرين. قد تكون هناك أيضًا بعض الأدوات والتقنيات التي يمكنك استخدامها لمشاريع مستقبلية.

الشركة التي يحتفظون بها

هل شركة التصميم الأخرى هذه منافس مباشر حقًا؟ طريقة واحدة للتأكد من التأكد هي إلقاء نظرة على قائمة عملائهم. إذا كانوا يعملون مع مؤسسات ذات حجم مشابه أو تلك الموجودة في مجال تخصصك ، فقد يستحقون المشاهدة.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون هناك بعض القيمة في رؤية ما تقوم به الشركات الأكبر والأصغر أيضًا. يمكن أن تأتي الدروس من أي مكان ، بعد كل شيء.

حدد منافسيك ، لكن لا تستحوذ على الهوس

من غير المحتمل أن نرى مصممي الويب المتنافسين يطاردون بعضهم البعض بإعلانات مبهرة أو أساليب تسويق حرب العصابات في أي وقت قريب. هذا أمر جيد ، لأنه يتماشى مع تقاليد الصناعة في المشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، من يريد مثل هذا القبح في المقام الأول؟

في مجال عملنا ، يعد التسجيل في المسابقة فرصة تعليمية أكثر. من خلال رؤية ما يخطط له المصممون الآخرون ، يساعدنا ذلك على فهم مكانتنا داخل المشهد الطبيعي. من هناك ، يمكننا إجراء التعديلات اللازمة للوصول إلى ما نريد أن نذهب إليه.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن عليك قضاء ساعات طويلة في إجراء الأبحاث. يعد إلقاء نظرة سريعة حولك من وقت لآخر أكثر من معقول. وقد تتعلم شيئًا ما في هذه العملية.

استطلاع: كم من الوقت يقضيه مصممو الويب في البحث عن المسابقة؟

سأل استطلاعنا غير العلمي على تويتر المصممين عن مقدار الوقت الذي يقضونه في البحث و / أو التفكير في منافسيهم. لا يبدو أن معظم المستجيبين مهووسون بها.

مصممي ومطوري الويب ، هل قضيت وقتًا في البحث أو التفكير في منافسيك؟

- إريك كاركوفاك (@ karks88) 18 مايو 2021

ماذا تعتقد؟ لا تتردد في التناغم مع أفكارك.