نصائح حول كتابة محتوى الويب لا يمكنك تجاهلها

يعد وجود محتوى رائع على موقع الويب الخاص بك أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لعملك - محتوى الويب الخاص بك مثل سفير لشركتك ، وإذا لم يكن على وشك أن تخسر مبيعاتك. تعد منشورات المدونات القابلة للمشاركة أيضًا جانبًا مهمًا من جهود تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.

سيساعدك المحتوى الجيد في الحصول على روابط خلفية ويجعل الناس يثقون بشركتك أكثر. عندما تكتب محتوى ويب ، عليك أن تضع في اعتبارك أشياء معينة مثل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، والربط التشعبي بمصادرك ، وتحديث الروابط الخاصة بك ، وما إلى ذلك. دعنا نتعمق أكثر في الأشياء الرئيسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء كتابة محتوى الويب.

بحث الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

اليوم ، العديد من المواقع التي تولد حركة مرور عضوية ضخمة كل عام والسبب وراء نجاح المحتوى هو البحث عن الكلمات الرئيسية. لا تحتاج دائمًا إلى كتابة منشورات تستند إلى الكلمات الرئيسية ، ولكن عندما تفعل ذلك ، فإنها تميل إلى الترتيب الجيد. هناك العديد من الأدوات المتاحة لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بشكل فعال لوضع الكلمات الرئيسية ذات الصلة والحصول على حركة المرور إلى موقعك.

حشو كبير للكلمات الرئيسية

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تكون دائمًا نقطة محورية ، إذا قمت بحشو الكلمات الرئيسية في نسختك ، فستؤثر سلبًا على قابلية قراءة المحتوى الخاص بك ، ومعدل تحويله ومدى ترتيبه في SERPs. إذا قمت بحشو الكلمات الرئيسية في نسختك ، فسوف يرتد القراء عن الصفحة وستقوم محركات البحث بصفعك. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن مجرد بحث الأشخاص عن كلمات رئيسية غير صحيحة نحويًا لا يعني أنه يجب عليك دمجها حرفيًا في نسختك.

دائما ارتباط تشعبي لمصادرك

عندما تشير إلى محتوى موقع ويب آخر ، تأكد من إعادة الارتباط التشعبي إلى هذا الموقع. إنها آداب إنترنت جيدة ، وتريد نفس المجاملة. استشهد دائمًا بمصادرك ، حتى إذا كنت تخشى أن ترسل حركة مرور الويب الخاصة بك إلى موقع آخر - ويمكنك دائمًا اختيار خيار "فتح الرابط في نافذة أخرى" إذا كنت مهتمًا بالحفاظ على حركة المرور الخاصة بك. إلى جانب كونه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، يمكن أن يساعدك أيضًا في الحصول على روابط خلفية.

اجعل القارئ سعيدًا

إن صياغة المحتوى الذي ينتشر بسرعة هو حلم كل كاتب ، والاستفادة من مشاعر القارئ هي الطريقة للقيام بذلك. من المرجح أن يشارك مستخدمو الوسائط الاجتماعية المحتوى الذي يجعلهم سعداء. لذا ، في المرة القادمة التي تقوم فيها بصياغة نص إعلان أو كتابة على الويب ، اسأل نفسك ، "ما الجيد في هذه القصة؟ كيف يمكنني إعطاء هذه رسالة أو زاوية إيجابية؟ " ابحث عنه ، ويمكنك العثور على مفتاحك للمحتوى الفيروسي.

حافظ على العمل في كتابة المحتوى الخاص بك

إذا كنت قد قرأت نصائح حول الكتابة للويب من قبل ، فربما تكون على دراية بمصطلح المبني للمجهول - لكن هل تعرف ما يعنيه في الواقع؟ يحدث الصوت المبني للمجهول عندما تقوم بتبديل الموضوع والعنصر في جملة. بدلاً من "يهاجم الأسد القرية" لديك "يهاجم الأسد القرية". لاحظ كيف أن الجملة الثانية أقل إثارة إلى حد ما (على الرغم من أنها تحتوي على أسد قاتل؟) هذا هو سبب أهمية تجنب الصوت المبني للمجهول.

بالإضافة إلى التمسك في الغالب بالموضوع ، والفعل ، وبنية الكائن ، حاول ملء كتابتك على الويب بأفعال فريدة ومثيرة. بدلاً من "زيادة المبيعات" ، قل "زيادة المبيعات بشكل صاروخي". بدلاً من "خفض التكاليف" ، جرب "تكاليف القتل". لن تضيف هذه التغييرات الصغيرة إلى عدد كلماتك ، لكنها ستجعل كتابة المحتوى الخاص بك أكثر إثارة وجاذبية.

ضع أهم معلوماتك أولاً

الكتابة للويب مختلفة تمامًا عن كتابة مقال أو ورقة. قد يكون المقال على النحو التالي: أولاً ، اشرح ما الذي ستناقشه. ثم قدم لمحة عامة عن الأدبيات. بعد ذلك ، ناقش ؛ وأخيرًا استنتج استنتاجك. النقطة الأكثر أهمية التي تطرحها هي في الخاتمة - في نهاية مقالتك!

على صفحات الويب ، عليك أن تفعل العكس: تأتي النقاط الأكثر أهمية دائمًا في المقام الأول. مثال: كنت تبحث عن صوفا حمراء جديدة بثلاثة مقاعد. عندما تصل إلى موقع ويب تريد رؤيته يبيع الأرائك. وثانياً ، تريد مربع بحث حتى تعرف أنه يمكنك بسرعة معرفة شكل الأرائك الحمراء ذات الثلاثة مقاعد.

أو لنقل أنك تبحث عن مؤلف إعلانات لموقعك على الويب. ربما كنت تبحث عن شخص محلي ، لذلك تحتاج إلى رؤية مؤلف الإعلانات الموجود في مانشستر القريبة. أو ربما يحتاج مؤلف الإعلانات الخاص بك إلى فهم المصطلحات الطبية ، لذلك ترغب في رؤية عنوان رئيسي مثل "كتابة الإعلانات في المجال الطبي".

غالبًا ما تكون المعلومات الأكثر أهمية لزوار الويب بمثابة بيان بسيط لما تفعله. بمجرد أن يفهموا ما تفعله ، قد يرغبون في معرفة بعض التفاصيل المهمة. وبعد ذلك - ربما يرغبون في معرفة بعض المعلومات الأساسية.

يسمي الصحفيون طريقة الكتابة هذه بـ "الهرم المقلوب". في المقالات الصحفية ، تأتي المعلومات الأكثر أهمية في المقام الأول قبل التفاصيل والمعلومات الأساسية. حتى لو قرأت الفقرة الأولى من قصة جريدة فقط ، فإنك لا تزال تفهم الصورة الكبيرة. إنه نفس الشيء على موقع الويب الخاص بك. يريد عملاؤك معرفة الصورة الكبيرة أولاً. في الأساس: ماذا تفعل؟ أو ماذا يمكنك أن تفعل لهم؟

قم بتحديث الروابط الخاصة بك

يجب أن ترتبط كل صفحة على موقع الويب الخاص بك بصفحات أخرى - فهذا لا يساعدك فقط على تعزيز تصنيف الصفحات التي ترتبط بها ، بل إنه أيضًا يجعل المستخدمين يتنقلون في موقعك ويقضون المزيد من الوقت هناك.

سيضع معظم الكتاب هذا في الاعتبار عند إنشاء محتوى ويب ، ولكن ما سينسونه غالبًا هو إعادة زيارة المنشورات والصفحات القديمة لتحديثها بروابط جديدة. قم بتعيين تنبيه تقويم Google لنفسك حتى تتذكر القيام بذلك مرة واحدة في الشهر.

لا تنس عصير تحسين محركات البحث (SEO) الإضافي

إذا كنت تستخدم WordPress أو نظامًا أساسيًا مشابهًا لاستضافة المحتوى الخاص بك ، فإن تكرار الكلمات الرئيسية المستهدفة عدة مرات لا يكفي. تذكر أن تضع كلمتك الرئيسية المستهدفة في عنوان url ، في رؤوس H2 ، في الوصف التعريفي وحتى في العلامات البديلة لصورك.

بمجرد الانتهاء من الإدخال ، تذكر توسيع مربع Yoast وتحقق من جزء تحليل المحتوى للحصول على بعض التلميحات المفيدة حول ما يجب تحسينه قبل النشر.

أجب دائمًا على السؤال "لماذا يجب أن تهتم؟"

يجب أن يكون هذا جزءًا لا يتجزأ من كل جزء من المحتوى تكتبه. قبل أن يستثمر قراؤك وقتهم في سماع ما تريد قوله ، سيرغبون في معرفة سبب جدارة الأمر. كيف سيساعدهم ما تعلمهم؟ ما الهدف الذي سيحققونه بمساعدتك؟ اشرح دائمًا هذه الأشياء مقدمًا.

"افعل ولا تفعل" مقابل "افعل ولا تفعل"

ايهم صحيح؟ الأخير! لا شيء يدفعنا للجنون أكثر من وضع الناس الفاصلات العليا في كلمات متعددة. عندما تكون في شك بشأن التهجئة أو الكتابة بالأحرف الكبيرة أو القواعد النحوية ، استخدم محرك بحث Google!

إذا لم تكن متأكدًا ، فابحث عنه

ستندهش من مقدار ما تعلمه لنفسك عندما تبحث باستمرار عن أشياء لست متأكدًا منها. تتعلم معظم هذه الأشياء عن طريق التحقق مرتين من الكلمات / القواعد / التهجئة / إلخ. أنت غير متأكد. يستغرق الأمر بعض الوقت في البداية ، ولكن إذا اعتدت على عدم الاضطرار إلى إعادة التحقق من نفس الشيء مرتين ، فستصبح خبيرًا في أي وقت من الأوقات. بعد ذلك ، يمكنك كتابة مدوناتك الخاصة حول نصائح كتابة محتوى الويب!

قم بزيارة موقع Dictionary.com كثيرًا

ستندهش من عدد الكلمات التي يسيء الناس استخدامها بشكل منتظم. على سبيل المثال ، ربما لا تعني القراءة ما تعتقد أنه يفعله (في الواقع ، من المحتمل أن يكون العكس). لا تستخدم الكلمات أبدًا ما لم تكن متأكدًا تمامًا من معناها.

لا تفرط في استخدام الكلمات التي لا معنى لها

لا تستخدم كلمة 3 دولارات عندما تكفي كلمة 10 سنت ، إلا إذا كنت ستحصل على جائزة "كاتب محتوى الويب الأكثر طموحًا". يُعد الإفراط في استخدام الكلمات الطنانة التي لا معنى لها طريقة جيدة لإثبات حصولك على ماجستير في إدارة الأعمال ، ولكنها طريقة سيئة للحفاظ على اهتمام القراء (وهي في الواقع تجعلك تبدو سيئًا).

تجديد المشاركات لأقصى قيمة

لا يوجد شيء مثل استراتيجية المحتوى "اضبطه وانساه" (حسنًا ، ليس إذا كنت جيدًا فيما تفعله). بالإضافة إلى التحليل المستمر للمشاركات الاجتماعية ، وتسجيلات pingback وحركة مرور الويب ، يجب عليك مراقبة المحتوى الخاص بك بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها حاليًا من أجلها.

قد يفاجئك جزء أقصر من المحتوى بمدى جودة أدائه ، وقد يبدأ أيضًا في الترتيب للكلمات الرئيسية التي لم تكن تستهدفها! قم بتجديد منشورات مثل هذه بمحتوى مضاف ومعلومات محدثة وإستراتيجية كلمات رئيسية معززة وستندهش من مدى سرعة صعود صفحتك في تصنيفات محرك البحث.

عند الكتابة للويب ، اقطعها

إذا كنت تكتب الرواية الأمريكية العظيمة التالية ، فلا بأس في إنهاء الفقرات عندما تبدو فترات التوقف المؤقت طبيعية. الكتابة للويب ، مع ذلك ، هي عالم مختلف تمامًا. فترات الانتباه عبر الإنترنت هي أقصر بكثير مما هي عليه في نادي الكتاب في أوبرا ، ويجب أن تضع فقراتك ذلك في الاعتبار.

ببساطة: اجعلها قصيرة! فقرة من خمسة أسطر رائعة ، لكن الفقرة المكونة من ثلاثة أسطر أفضل. حتى أن بعض ملوك المحتوى مثل Derek Halpern تركوا الجمل المنفردة تطير منفردة. لا تقلق إذا كانت الفكرة لا تبدو "كاملة" تمامًا قبل الضغط على مفتاح الإدخال هذا. خطأ في جانب الفقرات القصيرة واقطعها!

موقع ويب مقابل موقع ويب مقابل موقع ويب

أي واحد هو؟ من أجل حب كل الأشياء الرائعة ، إنه موقع الويب (على الأقل ، كما يقول AP Stylebook ، والذي يشبه إلى حد ما الكتاب المقدس لكاتب محتوى الويب). ليس موقع ويب ولا موقع ويب وليس أي شكل آخر يمكنك التفكير فيه. على الرغم من أن "موقع الويب" كان مقبولاً في يوم من الأيام ، إلا أنه يشبه الإشارة إلى جهاز Blackberry الخاص بك على أنه "هاتف خلوي" - فهو يجعلك تبدو وكأنك بعيد عن التكنولوجيا.

حافظ على مستوى القراءة منخفضًا

هل تعرف درجة Flesch Kincaid Reading Ease لجزء المحتوى الخاص بك؟ هناك الكثير من الأدوات المجانية لمساعدتك في العثور عليه. تزحف هذه الأدوات من خلال المحتوى الخاص بك ، وتحلل مستوى مفرداتك ، وتصنف قابلية قراءتك حسب مستوى الصف الدراسي. ما لم يكن موضوعك متخصصًا وتقنيًا للغاية ، يجب أن تهدف إلى الحصول على مستوى قراءة في المدرسة الإعدادية أو أقل.

إذا كانت نتيجتك عالية جدًا ، فهذا لا يعني أنك بحاجة إلى إهمال الأمور لقرائك - هذا يعني فقط أنك قد تحتاج إلى اتخاذ خيارات كلمات أبسط أو تقليص جملك المعقدة. هذا يضمن أن الزوار من مختلف المستويات التعليمية يمكنهم الحصول على قيمة من المحتوى الخاص بك ، وأن القراء الذين قد يتحدثون الإنجليزية كلغة ثانية سيفهمونه أيضًا. كما أنه يساعد فقط في الحفاظ على نبرة صوتك واضحة وذات صلة والتي يجب أن تكون دائمًا هدفًا عند إنشاء محتوى ويب.

البريد الإلكتروني مقابل البريد الإلكتروني والإنترنت مقابل الإنترنت

قام AP Stylebook بتغييره إلى بريد إلكتروني قبل عامين ، ولكن فقط لأن العديد من الأشخاص كانوا يستخدمون البريد الإلكتروني بدلاً من البريد الإلكتروني ... نوعًا ما يشبه "قواعد الشعبية" بالنسبة إلى الأشخاص غير الدقيقين. لم تخضع صحيفة نيويورك تايمز للضغوط ، واعتبارًا من هذا المنشور لا يزال يتعامل مع البريد الإلكتروني. في الآونة الأخيرة ، أصبح الإنترنت هو الإنترنت (على الرغم من أن كلاهما مقبول تقنيًا).

تقديم قيمة مضافة

يجب أن تقدم كتابة المحتوى الخاص بك دائمًا قيمة للقارئ من حيث الأفكار الثاقبة والنصائح القابلة للتنفيذ. ولكن إذا كنت تريد حقًا أن يكتسب المحتوى الخاص بك زيارات متكررة والارتقاء في تصنيفات محرك البحث ، فامنح القراء هدية فراق.

لا يجب أن يكلفك أي شيء. يمكن أن يكون رابطًا إلى ندوة مجانية على الويب أو قالب Google Drive أو حتى ورقة عمل. امنح قرائك وجبة سريعة قيّمة ولن ينظروا إلى موقعك على أنه مصدر رائع فحسب - بل سيحيلون أصدقاءهم أيضًا!

لا تقم أبدًا بتحرير عملك بنفسك (على الأقل ، ليس على الفور)

من الناحية المثالية ، سيكون لديك شخص ما لتحرير كتاباتك. إذا كنت مسؤولاً عن كتابة محتوى الويب الخاص بك وتحريره ، فلا تفعل كلا الأمرين في نفس اليوم. عندما تكون الكتابة لا تزال حديثة ، سيعوض عقلك تلقائيًا الفجوات في نسختك وسيكون تحريرك دون المستوى. بدلاً من ذلك ، ضعه بعيدًا وعد إليه في يوم آخر - أو بعد عدة ساعات على الأقل.

استنتاج

مع الانضباط الكافي ، تكون مهارات كتابة محتوى الويب القوية في متناول أي شخص. يعد الحصول على نسخة ممتازة على موقع الويب الخاص بك أحد أسهل الطرق لجذب انتباه الزوار الجدد (وإبقائهم يعودون للمزيد - أو الأفضل من ذلك ، مشاركة الروابط الخاصة بك).