فهم تأثير البحث الصوتي على تحسين محركات البحث في عام 2020

أصبح المساعدون الأذكياء مثل Google Assistant و Siri و Cortana وغيرهم أكثر ذكاءً. إلى جانب إمكانية الوصول إلى هؤلاء المساعدين ، سيزداد استخدامهم فقط.

شهد عام 2019 3.25 مليار مساعد صوت رقمي ، وهذه الأرقام آخذة في الارتفاع. دعونا نلقي نظرة على الأرقام المتوقعة للسنوات القادمة وإحصاءات البحث الصوتي 2020.

في الولايات المتحدة وحدها ، كان هناك أكثر من 110 مليون مستخدم مساعد افتراضي. وبالمثل ، باعت شركة Alexa من أمازون أكثر من 60 ألف جهاز منزلي ذكي في عام 2019.

لذلك ، ليس هناك شك في أن الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي أكثر من أي وقت مضى وقد أدى هذا الاتجاه إلى تحريك أقسام التسويق والترويج في جميع أنحاء العالم. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يختارون عمليات البحث الصوتي والأوامر الصوتية لإنجاز عمليات البحث والمهام الأخرى ، أصبح من الضروري للعلامات التجارية ومؤسسات الأعمال إعادة التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

تؤدي الأعداد المتزايدة بشكل مزمن من مستخدمي الهواتف المحمولة ومستخدمي المساعد الرقمي الذكي إلى إحداث نقلة نوعية في عالم تحسين محركات البحث (SEO). تعد إحصائيات اتجاهات البحث الصوتي في جميع أنحاء الولايات المتحدة بمثابة نقطة جذب للشركات التي تتردد في تبني هذا الاتجاه التخريبي الرقمي.

لذا ، ما مدى أهمية تأثير البحث الصوتي على مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة للأعمال التجارية؟ كيف ستؤثر عمليات البحث الصوتي على ممارسات تحسين محركات البحث العامة؟ كيف تحافظ على لعبة SEO الخاصة بك من الدرجة الأولى وجاهزة للمستقبل؟ وهل هناك طريقة لجعل استراتيجياتك التسويقية والترويجية متوافقة مع عمليات البحث الصوتي؟

دعنا نجد إجابات لكل هذه الأسئلة والعديد من الأسئلة التبعية الأخرى المتعلقة بتأثير البحث الصوتي على مُحسّنات محرّكات البحث.

لنبدأ باستكشاف مصطلح البحث الصوتي.

ما هو البحث الصوتي؟

يتم تعريف البحث الصوتي على أنه تقنية التعرف على الكلام التي تمكن مستخدميها من إجراء عمليات بحث من خلال نطق مصطلحات البحث بصوت عالٍ ، بدلاً من الكتابة.

مع ظهور إنترنت الأشياء (إنترنت الأشياء) والأجهزة الذكية للاستخدام العام ، بدأنا للتو في الاستفادة من الإمكانات الهائلة لهذه التكنولوجيا. من الأمثلة على ذلك المساعدون الافتراضيون على الهواتف الذكية ، والأجهزة الذكية للمنازل ، والأجهزة الذكية التي تتواصل مع مستخدميها.

تتضح شعبية هذه التقنية من اتجاهات البحث الصوتي التالية:

• 25٪ من القوة العاملة الرقمية ستوظف مساعدين افتراضيين للموظفين يوميًا.
• يتعرف Google Voice Search (الأجهزة المحمولة) على أكثر من 100 لغة الآن.
• يستخدم 55٪ من المراهقين و 41٪ من البالغين عمليات البحث الصوتي يوميًا وفقًا لتقرير Google لعام 2014. والأرقام المتوقعة لعام 2020 مذهلة.

ما الذي يجعل عمليات البحث الصوتي شائعة جدًا؟

قبل أن ننتقل إلى العثور على تأثير البحث الصوتي على مُحسّنات محرّكات البحث ، دعنا نكتشف ما يجعله ذائع الصيت.

كانت رؤية نتائج عمليات البحث غير الصحيحة على google مصدرًا للترفيه في بعض الأحيان ، لأنه بصراحة ، تكون هذه النتائج مضحكة في بعض الأحيان. ميزة أساسية جدًا إذا نظرت إليها ، ولكن البحث الصوتي يستهلك وقتًا أقل مقارنةً بعمليات البحث القائمة على النوع ، ولا داعي للقلق بشأن الأخطاء النحوية أيضًا. يكون البحث عن المصطلحات الصعبة وعمليات البحث القائمة على الأسئلة أسهل عند إعطاء الأوامر الصوتية.

يتم تحميل نتائج صفحة البحث الصوتي بشكل أسرع بنسبة 52٪ ، ويحبها المستخدمون عندما يمكنهم الاستفادة من الخدمات دون أي تأخير.

وبالتالي ، فإن المستويات الأعلى من رضا العملاء هي تأثير إيجابي آخر للبحث الصوتي.

تأثير البحث الصوتي على مُحسّنات محرّكات البحث - كيف تجعل علامتك التجارية جاهزة للمستقبل؟

من المقرر أن يزداد البحث الصوتي في عام 2020. ومن المقدر أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء نصف عمليات البحث على الإنترنت عن طريق المدخلات الصوتية.

ليس هناك من ينكر حقيقة أن عمليات البحث الصوتي ستؤدي إلى تعطيل اصطلاحات تحسين محركات البحث. نظرًا لأن الكتابة لن تكون مطلوبة ، فسيفضل المستهلكون الجمل الطويلة لعمليات البحث عبر الإنترنت. نظرًا لأن المزيد والمزيد من المشترين من صناعات B2B و B2C سيستخدمون الأوامر الصوتية لإجراء عمليات شراء ، سيتعين على مالكي الويب تعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

دعنا نتعرف على كيفية تأثير عمليات البحث الصوتي على استراتيجيات تحسين محركات البحث وكيفية جعل علامتك التجارية جاهزة للمستقبل.

1. كلمات رئيسية طويلة الذيل في المحتوى.

يحرر البحث الصوتي المستخدمين من الكتابة ، ويميلون إلى اختيار عبارات البحث الطويلة لجعل عمليات بحثهم أكثر سياقية.

إذا كنت تعمل على كلمات رئيسية قصيرة لإبقاء مُحسّنات محرّكات البحث على الفور لعمليات البحث المستندة إلى النصوص ، فقد حان الوقت الآن للنظر في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا. أثناء القيام بذلك ، حاول التركيز على السياق أيضًا. سنناقش أهمية السياق في تحسين محركات البحث المُحسّنة للبحث الصوتي في نقطة منفصلة ، ولكن يجب أن تعرف أنه كلما كانت كلماتك الرئيسية سياقية أكثر ، زادت احتمالية الزحف إليها والظهور في عمليات البحث الأعلى.

يبعد:

لجعل مُحسّنات محرّكات البحث متوافقة مع عمليات البحث الصوتي ، ركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع الحفاظ على سياق عبارات البحث كما هو. الحفاظ على مُحسّنات محرّكات البحث تستهدف الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل المتوافقة مع هدف بحث المستخدم.

2. التركيز على لغة المحادثة الطبيعية.

زاد عدد الاستفسارات القائمة على الأسئلة بشكل كبير على مر السنين. يستخدم الناس نغمة محادثة أثناء إجراء عمليات البحث الصوتي. تشتمل مصطلحات وعبارات البحث على "من وماذا ولماذا ومتى يفعل وأين" والكثير من كلمات الأسئلة الأخرى.

لذلك ، لجعل مهارات التسويق والترويج الخاصة بك في تحسين محركات البحث (SEO) جاهزة للمستقبل ، عليك التركيز على إنشاء محتوى بنبرة طبيعية ومحادثة. يجب أن تدور مدوناتك وكتاباتك وحتى مقاطع الفيديو حول الأسئلة التي قد يطرحها عملاؤك.

ولكن مرة أخرى ، كيف تكتشف الأسئلة التي تدور في أذهان عملائك؟ كيف تكتشف أسلوب البحث الخاص بهم وكيف تحصل على توقعات بحث العملاء الصحيحة فيما يتعلق بعلامتك التجارية؟

سنتناول هذه الاستفسارات في النقطة التالية.

يبعد:

أعد التفكير في استراتيجيات إنشاء المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث عن طريق التحول نحو اللغة الطبيعية ولغة المحادثة. يمكن لعناصر اللغة الإقليمية واتجاهات اللغويات المحلية أن تنقذك في هذا الصدد.

3. إجراء استطلاعات رأي لعملائك لمعرفة كيفية استخدامهم للبحث الصوتي وماذا يبحثون عن العلامات التجارية التي يقدّرونها.

إذا سألنا عن الطريقة الأكثر موثوقية ومصداقية لمعرفة ما يريده عملاؤك ، فإن أحد أفضل الحلول وأكثرها موثوقية هو - مسح قوي.

تساعدك الاستطلاعات الذكية والذكية في الحصول على الرؤى الصحيحة من قواعد عملائك. يمكنك أن تسألهم مباشرة عن الخدمات التي يريدونها ، وكيف يجرون معظم عمليات البحث ، وكيف يرتبطون بعلامتك التجارية ، ونوع المدونات والكتابات التي يقرؤونها معظم الوقت. تساعدك الاستطلاعات على استخلاص رؤى قابلة للتنفيذ من مصادر بيانات ذات مصداقية عالية وتنظيم تجارب عملاء استثنائية. ألق نظرة على أحدث اتجاهات البحث الصوتي للحصول على فهم أفضل.

تزدهر جميع العلامات التجارية ومؤسسات الأعمال والخدمات والمنتجات القائمة على العملاء وتجارب العملاء. لذلك ، لا يمكن تقويض أهمية تجربة العملاء أبدًا إذا كنت ترغب في جعل عملك جاهزًا للمستقبل.

على الرغم من أنه يمكنك إنشاء استطلاعات الرأي بنفسك ، إلا أن هناك العديد من الأدوات الرائعة وصناع الاستطلاعات عبر الإنترنت التي يمكنها مساعدتك في إنشاء استطلاع ذكي وبديهي وشامل وموجه. يأتي صانعو الاستطلاع عبر الإنترنت مع الكثير من أمثلة أسئلة الاستطلاع لأخذ الإشارات منها. على سبيل المثال ، ألق نظرة على لقطة الشاشة التالية لفهم كيف يساعد الاستطلاع في جعل تحسين محركات البحث لديك حادًا:

إذا كان لديك تطبيق ، فقم بإجراء دراسة استقصائية عن رضا العملاء ، وإذا كان لديك تواجد على الإنترنت قائم على موقع الويب ، فقم بإجراء استطلاع رأي على موقع الويب لمعرفة متطلبات عملائك وتوقعات علامتهم التجارية. يمكنك لاحقًا استخلاص استنتاجات من هذه البيانات لتعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يبعد:

سيساعدك إجراء الاستبيان على التعرف على عمليات البحث عن العملاء وتوقعات العلامة التجارية حتى تتمكن من تضخيم تجربة العملاء بجعلها متوافقة مع عمليات البحث التي يجرونها.

4. التركيز على الدلالات كذلك.

لقد أشرنا في النقطة السابقة إلى أنه يجب عليك التركيز على سياق عمليات البحث. تعتبر الدلالات ضرورية للصحة العامة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا يمكنك الاستمرار في الاستمتاع بفائدة الشك من خلال تقديم مجموعة عشوائية من مصطلحات البحث في مدونة أو كتابة.

لقد غيّر الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي طريقة عمل برامج الزحف ومحركات البحث. يُعد RankBrain من Google محرك بحث قائم على الذكاء الاصطناعي يمكّن العلامة التجارية من فهم الكلمات والعبارات (وفقًا للسياق والدلالات) للحصول على نتائج بحث أفضل. قبل أن نمضي قدمًا ، يجب أن تعلم أن حصة Google في السوق تبلغ 87.35٪.

لذلك ، للظهور المنبثق في نتائج البحث عالية الترتيب ، عليك التأكد من أن العبارات الرئيسية الخاصة بك صحيحة سياقًا ودلالة.

يبعد:

تأكد من أن العبارات الرئيسية الخاصة بك صحيحة لغويًا وسياقيًا. لقد غيرت خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي طريقة عمل محركات البحث تمامًا. لذا ، تأكد من أنك وثيق الصلة وصحيح!

5. يعد تحسين البحث المحلي أمرًا بالغ الأهمية.

وفقًا لإحصائيات البحث الصوتي 2020 ، يعثر حوالي 58٪ من الأشخاص على الشركات والقوائم المحلية باستخدام عمليات البحث الصوتي. لذلك ، من أجل الاستمرار في الظهور في عمليات البحث المحلية ، يجب عليك تحسين العلامات التجارية والشركات الخاصة بك من أجلهم.

لذا ، بدلاً من اختيار كلمات رئيسية مثل "أفضل أشرطة مينيسوتا" ، يجب أن تركز على عبارات البحث مثل "ما هي بعض أفضل الحانات في مينيسوتا؟" أو "أين توجد أفضل الحانات بالقرب مني؟".

ومع ذلك ، لا تنس التأكد من أن إدخالات عبارة البحث الخاصة بك ذات صلة بالسياق والدلالات. لن يؤدي حشوها بكلمات رئيسية عشوائية إلى ترتيبك في أعلى نتائج البحث.

يبعد:

تتم معظم عمليات البحث المحلية كبحث صوتي. لذلك ، قم بتحسين تسويق البحث الصوتي لعمليات البحث المحلية.

6. التركيز على صفحة نتائج محرك البحث أو SERPs

يتم ترتيب معظم نتائج البحث الصوتي في المراكز الثلاثة الأولى في SERPs. مربعات الإجابات الغنية التي تظهر أعلى صفحات نتائج البحث هي إجابات لعمليات البحث الصوتي. علاوة على ذلك ، فإن 30٪ من استعلامات Google تتميز بالمقتطفات. يتم إعطاء هذه المقتطفات من العلامات التجارية ومؤسسات الأعمال تفضيلات في عمليات البحث الصوتي وعمليات البحث التقليدية.

يجب أن يكون ضمان حصولك على مرتبة أعلى في SERPs أمرًا بالغ الأهمية للاستراتيجية. يتطلب الأمر الكثير من الجهد ولكنه يستحق الجهد المبذول للوصول إلى هناك. وبالتالي ، لا يمكن تجاهل تأثير البحث الصوتي على مُحسنات محركات البحث ، بغض النظر عن السبب.

يبعد:

يمكن أن يكون ترميز المخطط والمقتطفات المنسقة مفيدًا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك سياقيًا ومفهومًا جيدًا من قبل غالبية محركات البحث.

الحكم النهائي

يسير البحث الصوتي و SEO جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الجاهزة للمستقبل. يجعل تحسين البحث الصوتي علامتك التجارية مرئية ، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، ويجلب المزيد من الزيارات. يجلب تحسين البحث الصوتي المزيد من المستخدمين المباشرين إلى موقع الويب الخاص بك ويساعدك في تحويل العملاء والمبيعات.

لذلك ، لجعل علاماتك التجارية وأعمالك ذات صلة بالمستهلكين في المستقبل ، تأكد من السماح لعمليات البحث الصوتي بتحريك أجندة تحسين محركات البحث الخاصة بك. اجمع توقعات العملاء الصحيحة عن طريق إنشاء استطلاعات ذكية بمساعدة صانعي الاستطلاعات عبر الإنترنت وإنشاء محتوى ذي صلة بعمليات البحث الصوتي الواردة.

نأمل أن يجد جميع قرائنا هذه المناقشة مفيدة وأن يستخلصوا أفكارًا مدروسة واستنتاجات ثاقبة لتجديد استراتيجياتهم لتحسين محركات البحث والتسويق عبر البحث الصوتي.