كيفية الحصول على المزيد من حركة المرور من الكلمات الرئيسية غير المتنازع عليها

إذا كنت تحاول تصنيف مصطلح بحث متنازع عليه بشدة لفترة من الوقت - ستعرف مدى صعوبة ذلك.

أنا شخصياً عانيت لسنوات في محاولة التصنيف لشروط معينة اعتقدت أنها مهمة لعملي. حتى بعد أن وصلت أخيرًا إلى حيث أردت - كان النجاح سريعًا. إن مصطلحات البحث الكبيرة هذه تنافسية للغاية ، فهناك دائمًا شخص ما يحاول أن يحل محلك.

لم يكن لدي ميزانية كبيرة لإنفاقها على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التابعة لجهات خارجية لمحاولة إبقائي في المرتبة (أو الوصول إلي هناك في المقام الأول). كان علي أن أفعل كل شيء بنفسي. بعد فترة ، بدأت أتساءل عما إذا كانت هناك طريقة أخرى.

كانت المشكلة أنني كنت أحاول تصنيف مصطلح يحتوي على أكثر من 100000 عملية بحث شهرية على Google. لقد أجريت الحسابات ، وعرفت أنه إذا كان بإمكاني الحصول على شريحة جيدة من تلك الفطيرة - فسأكون في العمل. كانت المشكلة ، في بعض الأحيان ينتهي بي الأمر بلا فطيرة على الإطلاق.

ثم بدأت بتجربة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لمحاولة الترتيب بطريقة مختلفة تمامًا. لم أكن أحاول الحصول على هذا الترتيب الكبير - لقد تنوعت وعملت على مبدأ أن الكثير من الشرائح الكبيرة من الفطائر الصغيرة أفضل من عدم وجود شريحة من فطيرة كبيرة. هذا ما وجدته ...

لماذا هي الصفحة الأولى أو لا شيء على Google

تقول الأبحاث أنه إذا لم تكن في الصفحة الأولى من Google ، فقد لا تكون كذلك في أي مكان. من الواضح أن المركز الأول هو ما يتنافس عليه الجميع - بحوالي 34٪ من النقرات لمصطلح البحث هذا. هذا يعني أنك إذا وصلت إلى المرتبة الأولى في الصفحة الأولى لمصطلح به 10000 عملية بحث شهرية - يجب أن تحصل على حوالي 3400 نقرة شهريًا.

من السهل الاستقراء من هناك لمعرفة عدد النقرات التي تحتاجها حقًا لكسب المال ، ونوع مصطلح البحث الذي قد تحتاج إلى ترتيبه. إذا كنت تعرف معدل التحويل الخاص بك ، فهذا أفضل. معدل التحويل 2٪ مع هذا النوع من الزيارات يمكن أن يجعلك حوالي 68 عملية بيع في الشهر. بمجرد تحديد المبلغ الذي تربحه من كل عملية بيع - ستكون في وضع أكثر استنارة.

ستندهش من عدد الأشخاص الذين يتجاهلون مثل هذه الحسابات البسيطة قبل أن يبدأوا في هذه الصناعة. لا تكن واحدا منهم. يجب أن تعرف بالضبط عدد النقرات التي يجب أن تستهدفها ، وعدد النقرات التي تحتاجها لتحقيق التعادل.

إذا لم تتمكن من الوصول إلى الصفحة الأولى من Google - يمكنك الحصول على 1٪ فقط من النقرات لهذا المصطلح. إذا استخدمنا نفس الإحصائيات كمثال ، فهذا يعني 100 نقرة فقط في الشهر ، أو عمليتي بيع فقط.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

إذا كنت تحاول ترتيب أحد هذه المصطلحات شديدة التنافسية لفترة من الوقت - فقد تكون هناك بالفعل طريقة أفضل. فكر في تحليل بسيط للتكلفة والعائد. للوصول إلى الصفحة الأولى على Google لهذا المصطلح مع 10000 عملية بحث شهرية قد يستغرق شهورًا من العمل. وقد لا تبقى هناك لفترة طويلة ، لأن منافسيك سيحاولون التفوق عليك. يمكن أن يكون مضيعة للوقت.

ها هي الإجابة: رتب الكثير من الصفحات للكلمات المفتاحية غير المتنازع عليها. قد تحصل في الواقع على المزيد من حركة المرور على المدى الطويل وتكون أكثر استدامة. في الوقت الذي استغرقته في محاولة الترتيب لهذا المصطلح التنافسي الواسع - يمكنك إنشاء 10 صفحات مقصودة مصغرة وترتيبها لعدة مصطلحات "أصغر".

ماذا لو تمكنت من الترتيب لعشرة مصطلحات مع حوالي ألف عملية بحث لكل منها ، في وقت أقل بكثير مما تستغرقه لترتيب هذه الكلمة الرئيسية الواحدة. ستحصل على نتائج مماثلة ، ولكن تنتشر على عدد من الكلمات الرئيسية. إنها أيضًا أكثر استدامة لأنه إذا انخفضت إحدى كلماتك الرئيسية في التصنيف ، فلن تشل جهودك من خلال ترك كل بيضك في سلة واحدة.

إذن أنت الآن تفكر ، كيف يمكنني العثور على كلمات رئيسية مرتبطة بمكانتي ولكن ترتيبها أسهل بكثير؟ واحدة من أفضل الطرق هي استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

بدلاً من استهداف كلمة رئيسية واسعة (وتنافسية) - قم بضبط تحسيناتك طويلة الأطراف بحيث تحصل على مجموعة أكثر انتقائية. الأشخاص الذين بحثوا عن شيء محدد للغاية.

لا يقتصر الأمر على أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل عام أقل قدرة على المنافسة - يمكنك أيضًا فصل نفسك عن المجال من خلال تقديم حل لطلب معين ، بدلاً من تجربة نهج شامل. يوفر لك هذا تلقائيًا مجموعة أكثر نشاطًا وولاءً من الزوار.

تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى إضافة شيء يقوم بتصفية النتائج في بداية الكلمة الرئيسية أو نهايتها. لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

بدلاً من مجرد "الهواتف المحمولة" ، ماذا عن: "الهواتف المحمولة المجددة". ليس عليك التوقف عند هذا الحد. "هواتف سوني المحمولة المجددة" ، أو "هواتف سوني المحمولة الحمراء المجددة". يمكنك أن تأخذ هذا بقدر ما تريد. "هواتف سوني المحمولة الحمراء الرخيصة المجددة". هل تستطيع ان ترى؟ اختر مثالاً في مكانتك واعمل معه. تحتاج إلى إيجاد التوازن الصحيح بين حجم البحث والمنافسة.

نعم ، ستحصل هذه التيول الأطول على عدد أقل من عمليات البحث - وهذا واضح. ولكن لن يكون ترتيبها أسهل كثيرًا فحسب - بل ستحصل أيضًا على شريحة من السوق تريد حقًا حلاً يمكنك تقديمه.

عندما يبحث الأشخاص عن مصطلح واسع ، يبحث الكثير منهم عن شيء آخر غير ما يجده عندما ينقرون على إحدى تلك النتائج القليلة الأولى في Google. هذا يعني أنهم يغادرون عادةً دون شراء أو تسجيل أو القيام بأي شيء تريدهم. ولكن عندما يصلون إلى موقعك يبحثون عن شيء محدد - يكون لديك بالفعل جمهور أكبر بكثير.

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر فعالية؟

كما رأينا للتو ، تقدم لك ذيول طويلة المزيد من الزوار الذين تريدهم - ومن السهل ترتيبهم. لنأخذ مثالنا. ستحصل فقط على الأشخاص الذين يزورون موقعك والذين يبحثون عن "هواتف سوني الذكية المجددة". الترتيب على نطاق واسع ، "الهواتف الذكية" سوف تحصل على المزيد من الزيارات - لكن الكثير منهم سيبحث عن شيء مختلف تمامًا. سوف يضيعون الزوار. هذه هي مشكلة الترتيب لمثل هذا المصطلح الواسع - سيتم إهدار الكثير من النطاق الترددي مع الأشخاص الذين ينقرون ببساطة ثم يغادرون.

على الرغم من وجود فرصة لبعض الفوائد المتبقية من وجود مثل هذا العدد الهائل من الزوار. هذا هو السبب في أن بعض محترفي التسويق عبر الإنترنت يجادلون بأن المزيد يكون دائمًا أفضل عندما يتعلق الأمر بأعداد الزوار. لكن هذا لا يأخذ في الاعتبار مدى صعوبة الترتيب لهذه المصطلحات العامة - وهذا ما يصنع الفارق حقًا.

انظر إلى نتائج هذا المصطلح المحدد - معظم هذه المواقع في الصفحة الأولى عبارة عن شركات ضخمة بميزانيات تسويق بملايين الدولارات. هل يمكنك حقا التنافس مع ذلك؟ كما رأينا بالفعل - إنها الصفحة الأولى أو لا شيء. هل يمكنك حقًا تحقيق الصفحة الأولى بهذا النوع من المنافسة؟ حتى لو استطعت ، فقد لا تبقى هناك لفترة طويلة وستكون دائمًا قلقًا بشأن فقدان مركزك.

ما هي بعض الكلمات المفتاحية الجيدة ذات الذيل الطويل؟

حاول إضافة السنة إلى كلمتك الرئيسية. هذه السنة. مع وجود الكثير من المعلومات القديمة على الإنترنت ، يضيف المزيد والمزيد من الأشخاص العام للتأكد من حصولهم على المواد الأكثر صلة وحداثة التي يمكنهم العثور عليها. فقط تأكد من تحديثه عندما يتغير العام.

إضافة طويلة مفيدة أخرى هي شيء مثل "مراجعة" أو "خصم". يضيف الأشخاص هذه الأشياء عندما يكونون مهتمين بإنفاق الأموال وستعود لك هذه الأنواع من عمليات البحث بزوار أكثر نشاطًا وأقرب إلى إجراء عملية شراء. حتى شيء مثل "الخداع" قد يكون مفيدًا. نعم ، لها دلالات سلبية ولكن الناس يبحثون عنها كتحقق في اللحظة الأخيرة من المنتج قبل أن ينفقوا أي أموال.

ستحتاج إلى تجنب الإضافات السلبية الطويلة مثل "مجاني" أو "تنزيل". يبحث معظم الأشخاص الذين يستخدمون هذه الأنواع من عمليات البحث عن رحلة مجانية وليس من المرجح أن ينفقوا الأموال. إنها مضيعة للنطاق الترددي.

كما ذكرنا سابقًا ، يعد "الخصم" أحد أفضل الإضافات طويلة الذيل لأن الأشخاص الذين يبحثون عنه قريبون جدًا من إجراء عملية شراء - فهم يريدون فقط معرفة ما إذا كان بإمكانهم التوفير قليلاً قبل القيام بذلك. بطبيعة الحال. إذا كان بإمكانك الحصول على الخصم الذي يبحثون عنه - فقد تكون فرصك في البيع أعلى بكثير.

كيف يمكن أن توفر هذه الكلمات الرئيسية في الواقع المزيد من المشترين المتحمسين وتضبط زوار موقعك؟

كما نظرنا للتو - بعض الكلمات الرئيسية الطويلة أفضل من غيرها. باختيار كلمات رئيسية طويلة الذيل "نشطة" - فأنت تضبط قاعدة المستخدم الخاصة بك أكثر. قد يعني ذلك حركة مرور أقل ، نظرًا لأن الأشخاص الذين لا يريدون ما تقدمه بوضوح شديد لن ينقروا عليها - ولكن في هذه الحالة ، يعد هذا أمرًا جيدًا.

إذا كنت تفكر في الأمر على أنه حملة PPC - فأنت لا تريد "خداع" الأشخاص باستخدام clickbait عندما تدفع مقابل كل نقرة. تريد أن يكون إعلانك واضحًا قدر الإمكان (بينما يظل مغريًا وترويجيًا). بعد ذلك ، من المرجح أن يتحول كل زائر (دفعت مقابله) إلى عملية بيع. هذا هو السبب في أن الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل الطويل يمكن أن توفر أيضًا عرض النطاق الترددي وجهودك التسويقية من الضياع على الأشخاص غير المهتمين ولن يهتموا بها أبدًا. وجه جهودك إلى الأشخاص الذين يريدون بالضبط ما تقدمه.

هذه هي الطريقة التي نقلت بها جهودي في التصنيف إلى المستوى التالي

عندما قررت أخيرًا تغيير جهودي في التصنيف - لاحظت حقًا أن عملي يبدأ في النمو. جعلت مثل هذا المعنى البسيط. في الوقت الذي استغرقته لترتيب مصطلح بحث واسع واحد ، كان بإمكاني طرح 10 أو 20 موقعًا متخصصًا صغيرًا تستهدف جميعها زوارًا معينين.

ربما لم تحصل مصطلحات البحث هذه على نفس القدر من الزيارات بشكل فردي ، لكنها أدت إلى زيادة أكبر في المدى الطويل. ليس فقط حيث تكون هذه المصطلحات أسهل في الترتيب ، ولكن حركة المرور التي قدموها كانت في الواقع أكثر ولاءً وأكثر تحولت إلى ما تقدمه المواقع بالضبط. في الواقع ، كانت معدلات التحويل الخاصة بي أعلى بكثير.

ألق نظرة على تنويع جهود التحسين الخاصة بك مثل هذا. إذا نجحت معي ، فقد تعمل من أجلك.