قائمة مراجعة الشعار النهائية التي يجب اتباعها لتقديم الشعار
نشرت: 2021-11-12في عصر التسويق الرقمي ، تضاعفت أهمية الشعارات. الآن ، يتم استخدام الشعارات في أشكال مختلفة ، مع اختلافات مختلفة. لهذا ، يجب تصميم الشعارات بطريقة يمكن استخدامها بسهولة.
بصرف النظر عن التصميم ، المهم أيضًا هو تسليم هذه الشعارات للعملاء بالتنسيق الصحيح. في كثير من الأحيان ، يحدث عدم تقديم الشعارات بتنسيق الصورة الصحيح أو بتنسيق اللون الصحيح. يمكن أن يؤدي هذا إلى مشاكل كبيرة في كل مرة يستخدم فيها العميل الشعار. في البداية ، كان المصممون محترفين للغاية في كيفية إرسال ملفات الشعار النهائية. ولكن اليوم ، يظهر بعض المصممين الذين نصبوا أنفسهم كل يوم تقريبًا. كل ما يحتاجونه هو اتصال جيد بالإنترنت ومجموعة من المهارات الأساسية لتطبيقات التصميم. لكن ما لا يمتلكونه هو أخلاقيات العمل والفهم المتعلق بالتصميم. ونتيجة لذلك ، فإن الطريقة التي يقدمون بها ملفات الشعار النهائية غير منتظمة للغاية. وقد أدى ذلك إلى ارتباك عام. للمساعدة في التخفيف من هذا الالتباس ، قمنا بإنشاء قائمة تحقق نهائية للشعار يجب عليك اتباعها قبل إرسال شعارك إلى العميل:
1. هل الشعار له صدى مع العلامة التجارية؟
الشعار هو الهوية المرئية للعلامة التجارية ، وبالتالي يجب أن يشبه العلامة التجارية بكل طريقة ممكنة. من الواضح ، كمصمم ، أنك كنت ستبدأ بالبحث الصحيح حول هذا الموضوع وتخطط للشعار وفقًا لذلك. ولكن في بعض الأحيان خلال العملية بأكملها ، قد تحصل على الكثير من الأفكار الجديدة أو التغييرات من العملاء أو غيرها من الإلهام ، وقد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء شعار بعيد عن الخطة الأولية. ومن ثم بمجرد الانتهاء من جزء التصميم ، فأنت بحاجة إلى التحقق مما إذا كان هذا الشعار هو الملاءمة المناسبة للعلامة التجارية مرة أخرى ، والأهم من ذلك وفقًا للموجز الذي حصلت عليه. تأكد من أن الشعار يمثل القيم أو المنتجات / الخدمات أو العلامات التجارية باستخدام العناصر المرئية الصحيحة مثل الألوان والخطوط والصور.
2. هل الشعار قابل للتكيف؟
لقد ولت الأيام التي تم فيها استخدام الشعار بتنسيق واحد في شكل طباعة أو وسائط أخرى. اليوم ، يتم استخدام الشعارات على نطاق واسع وذلك أيضًا بتنسيقات مختلفة عبر وسائط مختلفة. كمصمم ، تحتاج إلى التأكد من أن الشعار الذي قمت بإنشائه قابل للتكيف مع جميع التنسيقات. تحقق من قابلية تطوير الشعار لترى كيف سيبدو عند استخدامه في تطبيق كبير. في نفس الوقت ، تحقق أيضًا من كيفية استخدامه في تطبيق صغير جدًا. إذا لزم الأمر ، قم بإعادة النظر في التصميمات المعقدة التي قمت بإنشائها في الشعار ، حيث لن تكون مرئية عند استخدام الشعار بحجم صغير جدًا. الأمر نفسه ينطبق على نمط الخط ، حيث قد لا يكون الخط الرفيع جدًا مقروءًا. أخيرًا ، تحقق من التكوين العام للشعار وما إذا كان سيبدو جيدًا على موقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي.
3. هل الشعار مشابه جدًا لشعار آخر؟
وغني عن القول أنه لا يوجد عميل يرغب في الحصول على شعار منسوخ. لسوء الحظ ، قام المصممون الهواة هذه الأيام بتلويث عملية تصميم الشعار بشكل عام عن طريق نسخ الشعارات الموجودة أو الاستلهام منها. يأخذون تصميمًا موجودًا جيدًا ، ويعدلونه قليلاً ويقدمونه كما لو كان تصميمًا جديدًا تمامًا. من ناحية أخرى ، في بعض الأحيان نستلهم اللاوعي من التصميمات الجيدة التي صادفناها. نتيجة لذلك ، يمكنك تصميم شيء مشابه للتصميم الحالي. قد لا يكون هذا مقصودًا ، لكن العميل سيظل مستاءًا. ومن ثم ، عندما ترسل شعارًا ، تأكد من إجراء بحث عكسي عن صورة الشعار على Google. سوف تحصل على نتائج قريبة. إذا رأيت أن هناك شعارات أخرى متشابهة بصريًا ، فمن المستحسن إعادة زيارة الشعار لجعله فريدًا قدر الإمكان.
4. هل يمكن أن يكون هذا الشعار مثيرًا للجدل؟
يستغرق تكوين العلامات التجارية سنوات من العمل الجاد والمثابرة. لكن الأمر لا يستغرق سوى لحظة واحدة لكسر سمعتها. كان التاريخ مليئًا بالحالات التي ابتكرت فيها العلامات التجارية أسلوبًا جديدًا للعلامة التجارية أو شعارًا وتلقى رد فعل عنيفًا على الفور. إن التسامح العام مع الناس آخذ في التناقص ، وباستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، من السهل إنشاء حملة كراهية ضدك. لتجنب ذلك ، عليك أن تأخذ لحظة وتحلل الشعار لترى ما إذا كان شاملاً بما يكفي ولن يضر بمشاعر أي شخص. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن رسالة الشعار لا تميز ضد أي عرق أو جنس أو جنس أو ثقافة. لهذا ، يمكنك أيضًا تشغيل الشعار بين زملائك أو أصدقائك لمعرفة ردود أفعالهم. إذا كان هناك أدنى تلميح للتمييز ، فمن المستحسن إعادة تقييم التصميم بسرعة وإجراء التغييرات اللازمة لتخفيفه.
5. هل لهذا الشعار قصة جيدة يرويها؟
جوهر العلامة التجارية الجيدة هو سرد القصص بشكل جيد. يجب أن تكون قصتك صادقة بدرجة كافية وواضحة بحيث يتصل بها جميع المستخدمين. هذا صحيح أيضًا بالنسبة للشعار. الشعار ليس مجرد مزيج من عدة أشكال ؛ إنه تمثيل مرئي للعلامة التجارية. ومن ثم فمن المهم أن يكون لديك قصة جيدة للشعار. عند تقديم الشعار ، يجب أن تقدم للعميل شرحًا للشعار وعملية التفكير التي سارت وراءه. يعتمد نجاح الشعار إلى حد كبير على هذه القصة ومدى جودة توصيلها. سواء كانت ابتسامة وسهم Amazon أو مصافحة Hyundai أو الرقم 31 في Baskin Robbins ، فإن كل عنصر من هذه العناصر له معنى عميق الجذور ، مما جعل الشعار أكثر تميزًا. وبالتالي ، يجب أن يكون لديك مثل هذا العنصر القوي في الشعار ، وإذا لم تتمكن من دمج واحد ، فأنت بحاجة إلى نسج قصة مقنعة مرتبطة بالشعار.
6. هل أستخدم النماذج بالأحجام الطبيعية الصحيحة؟
كمصمم ، إذا كنت لا تقدم نماذج بالأحجام الطبيعية للشعار والشعار ، فأنت تقوم بعمل نصف مخبوز. تعتبر النماذج بالأحجام الطبيعية ضرورية لمنح العميل فكرة مرئية حول الشكل الذي سيبدو عليه الشعار عند استخدامه في تطبيقات مختلفة. كما أنه يوفر ملاحظات جيدة جدًا للمصممين لأنهم يعرفون الآن كيف سيتصرف الشعار في بيئات مختلفة. ولكن من المهم أيضًا استخدام النوع الصحيح من النماذج بالأحجام الطبيعية اعتمادًا على العلامة التجارية. يجب عليك اختيار حقيبة مختلطة من النماذج بالأحجام الطبيعية ، من القرطاسية التجارية القياسية إلى اللوحات الإعلانية ، وبطاقات الزيارة ، والمواقع الإلكترونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي. إذا كانت شركة B2C ، فيجب عليك أيضًا تقديم نماذج بالأحجام الطبيعية تصور التعبئة والتغليف والعلامات التجارية للعلامة التجارية. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يؤدي عدم استخدام النماذج الصحيحة بالأحجام الطبيعية إلى إزالة الرعد من الشعار وتقديم ملاحظات غير صحيحة.
7. تقديم الشعار بالبنى الصحيحة:
لن يكون الشعار مجرد صورة بسيطة يمكنك إرسالها إلى العميل. بمجرد الانتهاء من الشعار ، ستحتاج إلى إنشاء هياكل منفصلة له. وسيشمل ذلك ما يلي:
- بحث كامل: هذا هو الشعار الكامل الذي كان سيوافق عليه العميل وسيتضمن جميع العناصر الرسومية واسم العلامة التجارية وأيضًا سطر الوصف.
- الشعار العمودي / الأفقي: في كثير من الأحيان ، سيحتاج العميل إلى استخدام الشعار في اتجاه مختلف ، لذلك تحتاج إلى تعديل الشعار النهائي وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، سيبدو شعار الاتجاه العمودي جيدًا في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن على رأس موقع الويب ، سيتعين على العميل استخدام شعار اتجاه أفقي.
- Logomark: هذا مجرد رمز أو ناقل أو صور الشعار. في كثير من الأحيان ، يتم استخدام هذا على أساس مستقل كعنصر العلامة التجارية في مختلف الوسائط.
- Wordmark: هذا هو اسم الشركة / العلامة التجارية فقط في النص. نمط الخط هو نفس تصميم الشعار. يجوز للعميل استخدام هذا في التطبيقات التي يكون فيها التمثيل المرئي مقيدًا.
- الأيقونة المفضلة: هذه هي الأيقونة الصغيرة التي نراها في علامة تبويب المتصفح. قد يكون هذا أو لا يكون هو نفسه العلامة التجارية.
8. توفير التباينات اللونية الصحيحة:
تمامًا مثلما تحتاج إلى توفير الشعار بتنسيقات اتجاه مختلفة ، تحتاج أيضًا إلى توفير اختلافات من حيث الألوان. هذا مهم حيث يمكن للعميل استخدام هذه الاختلافات اعتمادًا على التطبيقات. وسيشمل ذلك ما يلي:
- اللون الكامل: سيكون هذا هو الشعار الأساسي الذي وافق عليه العميل والشعار الذي سيتم استخدامه أكثر من غيره.
- معكوس: ستكون هناك أوقات يتعين فيها استخدام الشعار على خلفية داكنة ، وقد لا تظهر بعض ألوان الشعار بشكل جيد في هذه الخلفية. ومن ثم تحتاج إلى توفير خيار شعار معكوس يمكن استخدامه للخلفيات الداكنة أو الملونة.
- الأسود: في حين أن العميل يريد أن يتم استخدام الشعار بالألوان الكاملة في معظم الأوقات ، إلا أنه ستكون هناك تطبيقات معينة ، خاصة في وسائط الطباعة ، حيث يمكن استخدام لون واحد فقط. ومن ثم تحتاج إلى توفير الشعار باللون الأسود الكامل.
- الأبيض: على العكس تمامًا من الخيار أعلاه ، يمكن استخدام خيار الشعار الأبيض بالكامل على الخلفيات الداكنة أو الملونة.
9. توفير تنسيقات الملفات الصحيحة:
هذه النقطة هي ما يميز الفرق بين المصممين الهواة والمصممين المحترفين. بصفتك مصممين جيدين ، يجب عليك توفير جميع الملفات المفتوحة للعميل حتى يتمكن من استخدامها على النحو الذي يراه مناسبًا. ستشمل تنسيقات الملفات القابلة للتحرير ما يلي:
- SVG - يمكن تحرير تنسيق الملف هذا بسهولة باستخدام Inkscape أو Illustrator أو CorelDraw أو أي تطبيق رسومات متجه آخر ، ومن ثم فهو الخيار المفضل.
- AI - هذا هو تنسيق الملف الأكثر استخدامًا حيث يتم إنشاء معظم الشعارات في Illustrator. هذا أيضًا مطلوب من قبل العميل لإرساله إلى الطابعات لأنها تعمل بشكل عام بهذا التنسيق.
- EPS - هذا تنسيق آخر قابل للتحرير يعتمد على المتجهات ويمكن أن يعمل في Illustrator وحتى CorelDraw.
- PDF - ملف آخر جيد قابل للتحرير يعمل بشكل جيد إذا لم يضطر العميل إلى تغيير الشعار كثيرًا. الجزء الجيد هو أن ملف PDF سهل العرض والاستخدام حتى بالنسبة للأخوة غير المصممة.
- PSD - هذا التنسيق مخصص لملف Photoshop ذي طبقات ، ومن المستحسن توفير تنسيق الملف هذا أيضًا في حالة رغبة العميل في استخدام الطبقات بشكل أكبر.
بصرف النظر عن التنسيقات القابلة للتحرير أعلاه ، من الضروري أن توفر نسختي JPEG و PNG من الشعار. يجب أن يكون الأخير خلفية شفافة.
10. توفير إرشادات شاملة لاستخدام الشعار:
كل الجهود المذكورة أعلاه التي بذلتها ستذهب سدى إذا لم يتم دعمها بمستند جيد الصياغة يساعد العميل في ما يجب فعله بملفات الشعار. ومن ثم فإن تقديم إرشادات استخدام الشعار مع الشعار أمر لا بد منه. يجب عليك شرح كل من تنسيقات الشعار والملفات المذكورة أعلاه فيه والقيام بخطوة إضافية وتقديم قائمة بما يجب وما لا يجب فعله للشعار. سيتضمن ذلك كيفية استخدام الشعار بصريًا. يجب عليك تضمين النماذج بالأحجام الطبيعية في هذا المستند بالإضافة إلى أنها ستدعم حالتك في شرح استخدام الشعار جنبًا إلى جنب مع القصة وعملية صنع الشعار. إضافة أخرى موصى بها ستكون نمط الخط الذي أضفته. يمكنك أيضًا إضافة لوحة مزاجية إلى هذا المستند وتوسيعه من دليل الشعار إلى الإرشادات المرئية العامة للعلامة التجارية.
إذا كنت تعتقد أن وظيفتك قد انتهت لحظة الموافقة على شعارك ، فأنت الآن بحاجة إلى إعادة التفكير فيه. في بعض الأحيان ، قد تذهب كل جهود تصميم شعارك سدى إذا فاتتك أي من النقاط الهامة المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، ربما تكون قد صممت الشعار مع مراعاة تطبيق معين ، بينما قد ينتهي الأمر بالعميل باستخدام الشعار بشكل مختلف ، مما يجعله يبدو سيئًا حقًا. ومن ثم ، بصفتك مصممًا ، يجب عليك وضع إشارة مرجعية على قائمة التحقق النهائية للشعار هذه ومتابعتها قبل إرسال شعارك إلى العميل.