Ultimate eCommerce SEO Guide للمبتدئين: الدليل الكامل

لا بد أنك سمعت أن الشركات تشدد على تصنيفاتها في Google. لماذا يهم؟ وفقًا للإحصاءات ، ما يقرب من 90٪ من مواقع الويب على Google ليس لديها وصول عضوي. فقط عدد قليل من مواقع الويب التي يتم تصنيفها في الأعلى تولد الحد الأقصى من حركة المرور. ولكن ، كيف تقضي هذه المواقع على المنافسة للوصول إلى القمة؟

الجواب بسيط - تحسين محركات البحث.

تشرح هذه المدونة فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لشركات التجارة الإلكترونية والعديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو السيو؟

SEO تعني تحسين محرك البحث. إنها استراتيجية تسويق رقمية تساعد مواقع الويب على تحسين موقعها على SERP (صفحة نتائج محرك البحث). يعني تحسين موقع الويب عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر ، وجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ، وإنشاء روابط خلفية لتعزيز ترتيبه على Google SERPs. إنها حقيقة معروفة أن الأشخاص لا يذهبون إلا من خلال النتائج القليلة الأولى على Google. لذلك ، يتم تجاهل المواقع التي يتم وضعها في أسفل صفحات نتائج البحث تمامًا. وهذا هو بالضبط سبب احتياج العلامات التجارية إلى تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لتسلق سلم الترتيب.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مفيدًا لشركات التجارة الإلكترونية؟

تقدم SEO الكثير من الفوائد للشركات. إنه يساعد مواقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتيجة محرك بحث Google وهو أمر مفيد بشكل أكبر في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين لعملك ، ونسبة تحويل أفضل ، وبناء تواجد عبر الإنترنت لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. بعض أهم فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لأعمال التجارة الإلكترونية:

1. يحسن رؤية الأعمال

غالبية الأشخاص لا ينظرون إلى ما وراء نتائج البحث الخمس الأولى. لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة منخفضة باستمرار في نتائج البحث ، فستخسر العديد من العملاء المحتملين. في حين أن الترتيب الأعلى من خلال تحسين محركات البحث يساعد في توعية الناس بعملك. لذلك ، فإن الميزة الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث هي أنه يحسن ظهور العلامة التجارية عبر الإنترنت.

2. زيادة حركة المرور إلى الموقع

يُعد تحسين محركات البحث مفيدًا لتوليد حركة مرور عضوية على موقع الويب الخاص بك. سيتعرف عدد كبير من الأشخاص على موقع الويب الخاص بك والذي سيساعد في زيادة إيرادات عملك.

3. توليد العملاء المحتملين

سيؤدي الترتيب الأعلى في نتائج البحث إلى حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك. يمكنك التحقق من مقدار الوقت الذي يقضونه على موقع الويب الخاص بك والصفحات التي جذبت أقصى قدر من الاهتمام. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحويل الرصاص.

دليل خطوة بخطوة لبدء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

قبل تحسين موقع الويب الخاص بك ، أولاً ، يجب أن تفهم العناصر المختلفة لتحسين محركات البحث. فيما يلي المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

استراتيجية تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية هي العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم واستخدامها في منشورات مدونتك ومحتوى موقع الويب. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أن الكلمات الرئيسية ليست محشوة بل تتم إضافتها في سياقها. يمكنك استخدام العديد من أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Trends أو Keyword Generator أو SEMrush أو Ubersuggest أو Serpstat أو Google Keyword Planner.

2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة

إلى جانب محتوى ومدونات موقع الويب ، يجب عليك أيضًا تحسين ميزات موقع الويب الخاص بك عن طريق جعله متوافقًا مع الجوّال ، وزيادة سرعة التحميل ، وإضافة البيانات الوصفية. هذا هو تحسين محركات البحث على الصفحة. على العكس من ذلك ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على إنشاء روابط خلفية ، وتدوين الضيف ، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق المؤثر. يعد تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها أمرًا بالغ الأهمية لعملك.

3. تدقيق موقع الويب SEO

حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google ، فمن الأهمية بمكان إجراء تدقيق مُحسّن لمحركات البحث بشكل منتظم للحفاظ على مركز أعلى. يساعد التدقيق في التأكد من تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. يمكنك بدء التدقيق من خلال التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة ، والتحقق مما إذا كان هناك ما يكفي من الروابط الداخلية على الموقع ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تتبع حركة المرور العضوية لموقع الويب الخاص بك وتأكيد تصنيفات الكلمات الرئيسية المستخدمة في محتوى موقعك. أداة Google Analytics مثالية لتدقيق SEO.

استراتيجيات تحسين محركات البحث

فيما يلي بعض من أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث كفاءة لشركات التجارة الإلكترونية:

1. التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

لا يمكن أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى نتائج بحث Google لجميع الكلمات الرئيسية. لذلك ، عليك التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. هذه هي المصطلحات الأكثر بحثًا على Google. ومع ذلك ، هناك مشكلة ، فالكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لها منافسة عالية. هذا يعني أن الكثير من مواقع الويب الأخرى يجب أن تتضمن أيضًا الكلمات الرئيسية نفسها على موقعها على الويب. في مثل هذه الحالة ، قد لا يكون موقع الويب الخاص بك مرئيًا في النتائج القليلة الأولى على Google على الرغم من إضافة كلمات رئيسية كبيرة الحجم بسبب المنافسة العالية.

يمكنك التغلب على هذا التحدي عن طريق إضافة كلمات رئيسية طويلة الذيل إلى موقع الويب الخاص بك. هذه هي المصطلحات التي يتم البحث عنها كثيرًا على Google ولها منافسة أقل. يجب أن تتكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من أكثر من ثلاث كلمات. على سبيل المثال ، سيواجه مصطلح "فساتين للنساء" صعوبة كبيرة في الكلمات الرئيسية. بينما من المحتمل أن تمنحك الكلمة الرئيسية "فساتين سوداء للنساء" رؤية أفضل عند البحث عنها. مرة أخرى ، إذا أضفت الكلمة الرئيسية "فساتين سوداء بطول الركبة للنساء" ، فسيظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج بحث Google عندما يضيف شخص ما نفس الكلمات الرئيسية. تعمل الكلمات الرئيسية طويلة المدى على تقليل المنافسة من خلال مساعدتك في استهداف عملاء محددين.

2. موقع صديق للجوال

في عام 2015 ، أعلنت Google عن تحديثها المتوافق مع الجوّال. وفقًا لهذا التحديث ، من المرجح أن تحتل مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال مرتبة أعلى في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. إنه يفضل تلك المواقع التي يسهل قراءتها دون حاجة القراء إلى التكبير باستمرار. بالإضافة إلى ذلك ، أخطرت Google أنه إذا كان موقع الويب غير متوافق مع الجوّال ، فقد يتسبب ذلك في انخفاض كبير في حركة مرور الموقع.

وفقًا لـ Statista ، كان هناك أكثر من 211 مليون مستخدم للبحث عن الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة في عام 2020. لذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة نظرًا لأن معظم الأشخاص يستخدمون الهواتف المحمولة للبحث بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر. يمكنك التحقق من ملاءمة موقع الويب الخاص بك للجوال من خلال تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في أدوات مشرفي المواقع.

• البيانات الوصفية

تقوم العديد من العلامات التجارية بتعبئة محتوى موقع الويب الخاص بها بكلمات رئيسية ولكنها تفشل في تضمينها في البيانات الوصفية. إذا كنت ترغب في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك ، فإن إضافة عنوان تعريف ووصف مقنع يحتوي على الكلمة الأساسية الأساسية أمر حيوي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا تحسين عنوان الصور على موقع الويب الخاص بك عن طريق إضافة كلمات رئيسية ذات صلة.

• إنشاء روابط خلفية من مشاركات الضيف

في حين أنه من الضروري تحسين موقع الويب الخاص بك ، فمن الضروري بنفس القدر الترويج لعملك على مواقع الويب الأخرى من خلال الروابط الخلفية ذات الصلة التي ستوجه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تتم إضافة الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة أو الواردة ، على مواقع الويب الخارجية لإعادة توجيه القارئ إلى موقع ويب آخر. للحصول على نتائج جيدة ، يجب عليك إضافة روابط خلفية للصفحات ذات الصلة بمجال تخصصك.

وفقًا للإحصاءات الأخيرة ، تحتوي مواقع الويب ذات الترتيب الأعلى في نتائج بحث Google على روابط خلفية تزيد بمقدار أربعة أضعاف تقريبًا عن الصفحات الموضحة أدناه. علاوة على ذلك ، يعتقد 58٪ من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الروابط الخلفية مفيدة للحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث Google.

• أضف كلمات LSI الأساسية

الفهرسة الدلالية الكامنة أو الكلمات الرئيسية LSI هي تلك المصطلحات المرتبطة بالمحتوى المتاح على موقع الويب الخاص بك. تساعد كلمات LSI محركات البحث على فهم ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك وتعزز تصنيف موقع الويب.

على سبيل المثال ، ستساعد شركة التجارة الإلكترونية التي تبيع منتجات الصحة والعافية باستخدام مصطلحات الصحة والرفاهية والرفاهية عدة مرات محرك البحث في فهم أن موقع الويب المعين مرتبط بالصحة والعافية. يعزز ظهور موقع الويب الخاص بك. يمكنك طلب المساعدة من الاقتراحات المختلفة الموضحة في شريط بحث Google للعثور على المصطلحات ذات الصلة.

• الروابط الداخلية

هناك إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث يجب عليك استخدامها وهي إنشاء رابط داخلي بين الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك. على عكس الروابط الخلفية ، فإن الروابط الداخلية توجه القارئ إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك وتزيد من الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب الخاص بك. إنه يولد حركة مرور على موقع الويب ويعزز أيضًا المكانة في نتائج بحث Google. على سبيل المثال ، إذا قمت بإضافة مدونات إلى موقع الويب لتحسين محركات البحث ، فيمكنك إضافة روابط مدونات مماثلة في نهاية كل صفحة. لذلك ، إذا قام شخص ما بالاطلاع على مدونة ما ، فقد ينقر أيضًا على مدونة أخرى على الموقع.

كيف يمكنك تعلم تحسين محركات البحث؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر أدوات التسويق الرقمي شيوعًا لشركات التجارة الإلكترونية. لذلك ، تقوم جميع الشركات تقريبًا بتعيين خبراء تحسين محركات البحث لتوليد عملاء متوقعين وتوسيع أعمالهم. وفقًا لـ إنديد ، يبلغ متوسط ​​الراتب لمتخصص تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة 54175 دولارًا سنويًا.

إذا كنت تطمح إلى بناء مهنة في صناعة تحسين محركات البحث أو ترغب في تعلم تحسين محركات البحث لتنمية أعمالك ، فيمكنك التفكير في متابعة برنامج ماجستير إدارة الأعمال للتسويق الرقمي ، مثل برنامج ماجستير إدارة الأعمال (عالمي) التابع لشركة upGrad من كلية ديكين للأعمال . سيساعدك هذا البرنامج على تعلم أساسيات التسويق والإدارة والقيادة وإدارة المبيعات والتوزيع واستراتيجيات العمل والمفاهيم الأساسية الأخرى. تتضمن هذه الدورة التدريبية أكثر من 500 ساعة تعليمية و 40 جلسة مباشرة و 20 محاضرة من قبل خبراء الصناعة لمساعدة المتعلمين على اكتساب مهارات التسويق في العالم الحقيقي.

خاتمة

يعد الترتيب الأعلى في نتائج بحث Google أمرًا بالغ الأهمية لنمو أعمال التجارة الإلكترونية لأنه يزيد من ظهور العلامة التجارية ويولد عملاء متوقعين. لذلك ، فإن المعرفة السليمة بـ SEO ستكون مفيدة للغاية لعملك.