أهمية الطباعة في التسويق والأساليب الشائعة لعام 2019

في هذه المرحلة ، مع وجود العديد من مواقع الويب ، قد يكون من الصعب ترك بصمتك.

بالطبع ، يمكن أن تميزك خدماتك / منتجاتك الفريدة ؛ ومع ذلك ، مع تخطيط موقع الويب العادي والمرئيات غير المثيرة للاهتمام ، قد يكون من الصعب تحقيق الأصالة. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الطباعة في الصورة.

ما هو أسلوب الطباعة؟

بالنسبة لبعض الناس ، تعتبر الطباعة فنًا ؛ بينما بالنسبة للآخرين ، إنها طريقة لإظهار شخصيتهم في منتجاتهم عن طريق الحفاظ على الأشياء بسيطة ومبدعة في نفس الوقت. بمعنى آخر ، الطباعة هي مهارة تعلم استخدام النص أو الخط الصحيح في البيئة المناسبة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعد تقريرًا تقنيًا ، فلا يمكنك اختيار خط غريب الأطوار لعرض نتائجك. وبالمثل ، إذا كنت تقوم بإعداد كتالوج ملابس نسائية ، فلا يمكنك اختيار خط يصرخ بشكل مباشر ممل!

ومع ذلك ، لا يقتصر أسلوب الطباعة على النص أو الخط فقط. كما يشمل المعرفة حول التصميم المثالي ، واستكمال استخدام الألوان ، والمساحة البيضاء ، والمسافة بين الشخصيات والزخارف الأخرى. تحتاج كل هذه العناصر إلى العمل معًا في وئام لجعل محاولاتك في الطباعة نجاحًا فوريًا! بسبب كل هذا ، تلعب الطباعة دورًا مهمًا في عالم التسويق.

التسويق والطباعة

مهمة مصممي الويب بسيطة: إنشاء تخطيط ويب ليس فقط ممتعًا بصريًا ومتوازنًا جيدًا ولكنه أيضًا يترك انطباعًا دائمًا لدى المستخدمين. يعد تحقيق التوازن من خلال العناصر المطبعية أمرًا ضروريًا لأنها تشرك المستخدمين وتجبرهم على اتخاذ الإجراء المطلوب.

تساعد الطباعة الصحيحة في خلق انطباع دائم ولا يقتصر ذلك على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية فقط. بدلاً من ذلك ، يشمل كل عنصر يساعد الشركة في ترسيخ نفسها كعلامة تجارية محبوبة ، مثل الكتيبات وتطبيقات الهاتف المحمول والنشرات وبطاقات العمل والملصقات وما إلى ذلك. الطباعة هي التوازن والاتساق ؛ يمكن أن يؤدي تحقيق كلا العنصرين إلى السماح للطباعة بالمساعدة في مجال التسويق.

للحصول على حملة تسويقية ناجحة ، يحتاج العمل التجاري إلى إنشاء استراتيجية تتفوق على الحدود المادية وتعكس جوهر العمل في كل جانب. لبدء الأشياء ، هناك شيئان مهمان ، أي عامل قابلية القراءة والتسلسل الهرمي.

كما يوحي الاسم ، فإن سهولة القراءة هي السهولة التي يمكن للمستخدمين من خلالها قراءة المحتوى دون الشعور بالارتباك أو الارتباك. تساعد الطباعة في هذه الخطوة فقط إذا كنت تعرف الخط المناسب ، ومقدار المسافة التي ستكون مثالية بين الأحرف وعدد الفقرات التي تناسب الموقف. بمجرد أن تكون واضحًا في هذا الأمر ، يمكنك إنشاء محتوى مطبعي قد يغري القراء.

من ناحية أخرى ، يتعلق التسلسل الهرمي بوضع المعلومات المهمة في دائرة الضوء باستخدام جميع العناصر الضرورية لتوجيه انتباه القراء إليها. يشبه نمط التسلسل الهرمي مسار فتات الخبز المؤدية إلى جبل من الطعام. تمامًا مثل كيفية استخدام القطع الصغيرة لجذب الانتباه نحو جبل الطعام ، يستخدم المسوقون التسلسل الهرمي لتوجيه أعين القراء من الأجزاء غير ذات الصلة بالمعلومات المهمة. يتم تحقيق ذلك من خلال استخدام الأوصاف والنصوص الصغيرة والعناصر المرئية.

مع كل من التسلسل الهرمي وقابلية القراءة ، يتم الحفاظ على الشعور بالتوازن والتدفق وهو أمر ضروري لتزويد القراء بتجربة مريحة. بالإضافة إلى ذلك ، الاتساق هو المفتاح! خذ على سبيل المثال ستاربكس. لم يجد عباقرة التسويق لديهم فقط الطباعة التي تناسبهم بشكل أفضل ، ولكنهم قاموا أيضًا بدمج هذا في أساليب عملهم للتواصل مع المستهلكين. من كتابة اسم المستهلك على الكؤوس إلى المتجر الذي لا حصر له والذي يروج لفكرة شرب القهوة أثناء الدردشة مع أشخاص آخرين ؛ لقد أدركت ستاربكس جميع العوامل اللازمة لإحداث تأثير دائم من خلال التسويق الإبداعي والطباعة.

اتجاهات الطباعة التي يجب البحث عنها في عام 2019

تشجع الطباعة جيدة التنفيذ الأشخاص على مواصلة القراءة والمشاركة في العمل والاستمرار في العودة للمزيد. ومع ذلك ، كل هذا لا يعمل إلا إذا حافظت على تحديث معرفتك باتجاهات الطباعة.

في عالم التسويق ، تسوء الأمور بسرعة كبيرة. هذا صحيح بشكل خاص في حالة الطباعة. إذا تم قول الحقيقة ، مع وجود العديد من الخطوط ، فقد يكون من الصعب اختيار واحد يكمل استراتيجيتك العامة. لتبسيط الأمور بالنسبة لك ، إليك قائمة بالاتجاهات الحالية التي ستتركك مصدر إلهام!

1. الخطوط الملونة / اللونية

إذا كنت تعتقد أن الخط الأسود والأبيض موجود لتبقى ، فكر مرة أخرى! قد لا يكون الخط الملون هو فنجان الشاي للجميع ، حيث يختار الكثيرون الأسلوب البسيط ولكن هذه الخطوط هي طريقة رائعة لجذب انتباه الجمهور إلى أي مكان تريده.

استفاد Tilted Chair بذكاء من الخطوط الملونة من خلال قصر استراتيجيته على لون واحد ساطع مع الحفاظ في نفس الوقت على نهج بسيط. لا تجذب هذه الإستراتيجية الانتباه فحسب ، بل تبني أيضًا هوية علامة تجارية يمكن لمستخدميها الاتصال بها بسهولة. يمكنك الالتزام بالنهج البسيط كما فعل الكرسي المائل (انظر الصورة أعلاه) أو يمكنك تضمين الكثير من الألوان المختلفة مع كل حرف من الكلمة يعرض لونًا مختلفًا.

كلا النهجين على ما يرام. ومع ذلك ، فإن اختيار الخيار الأخير لن يجذب جمهورك بقدر النهج أحادي اللون. هذا لأن استخدام الكثير من الألوان يمكن أن يربك جمهورك ويجذب انتباههم بعيدًا عن المعلومات المهمة.

اعتبارًا من الآن ، لا تزال الخطوط الملونة جديدة إلى حد ما ولا توجد العديد من الخطوط. ومع ذلك ، هناك نوعان من الخطوط الملونة المجانية والمدفوعة.

2. تأثيرات مفرطة

قد تعيدك الطباعة المفرطة إلى التسعينيات حيث كانت الأنماط القديمة والألوان الممتعة شائعة. كما يوحي الاسم ، يتم تحقيق التأثير الزائد عندما يتم تنفيذ كل تأثير أو نمط بطريقة تتعارض مع بعضها البعض مع استكمال الصفحة بأكملها.

بشكل عام ، يرغب المصممون في الابتعاد عن تجربة العديد من التقنيات خوفًا من إرباك جمهورهم. ومع ذلك ، فإن التأثير الزائد يعمل لأنه لا يسمح فقط بالتجربة ولكنه يسمح أيضًا بمزج الأنماط للعمل مع الصور جنبًا إلى جنب مع الكلمات أيضًا.

من الناحية الفنية ، يتم استخدامه لجعل الجمهور يقرأ المحتوى بالفعل. نظرًا لصعوبة استيعاب أسلوب الاشتباك والشخصيات والألوان ، فإن عيون الإنسان تظل قائمة على المحتوى لتحطيمه بغرض فهمه. ومع ذلك ، فإن الحيلة لتحقيق تأثير مثالي مبالغ فيه هي التأكد من أن النتيجة النهائية مبهجة من الناحية الجمالية حتى مع أكوام الأنماط والألوان المستخدمة.

3. محرف هندسي

للحصول على لمسة مستقبلية لحملاتك التسويقية ، يمكنك اختيار الخط الهندسي. يعتمد هذا النوع من الخطوط بشكل كبير على الخطوط المستقيمة والنماذج المستديرة. يتم استخدامها بشكل أساسي للعناوين والعناوين.

لديهم تركيز قوي على البساطة ويفضلون على التصميمات الزائدة عن الحاجة. بسبب أناقته ودقته ، فإن الخط الهندسي يقتصر على المشاريع العلمية والمعمارية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الخط الهندسي هو الأفضل لإضفاء لمسة مستقبلية على مشاريعك. لذلك ، إذا لم يكن لديك أي مشروع علمي ، فلا يزال بإمكانك استخدام هذا المحرف لأنه يسهل فهمه وقراءته بسهولة. فقط حاول قصر الخط الهندسي على العناوين والعناوين والعناوين الفرعية. إذا حاولت استخدام هذا المحرف لجميع احتياجات المحتوى الخاصة بك ، فقد يثبت أنه يشتت الانتباه ويلفت الانتباه بعيدًا عن رسالتك.

4. محرف مرسومة باليد

الخط المرسوم باليد هو اتجاه لن يموت في أي وقت قريب لأنه يسمح للمصممين بدمج جزء من شخصياتهم في خطوطهم. يختلف هذا الخط عن خطوط sans و serif وغيرها من الخطوط لأنه يوفر فرصًا لا حصر لها للتلاعب بخيالك.

تدعم جميع المتصفحات تقريبًا الخطوط المرسومة يدويًا ، وبسبب الطلب المتزايد عليها ، تتوفر العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على ترجمة خيالك إلى نسخة إبداعية من الخط المرسوم يدويًا. ومع ذلك ، ليس من السهل إنشاء تأثير مرسوم يدويًا مباشرة من خيالك لأنك ستحتاج إلى الاهتمام بالعديد من الأشياء. على سبيل المثال ، يجب أن تكون حريصًا عند ربط كل حد وتحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى الحفاظ على التدفق الذي يتناسب تمامًا مع التخطيط بأكمله. قد يكون الحصول على جميع العناصر بشكل صحيح في المرة الأولى أمرًا صعبًا مما يجعل الخطوط المرسومة يدويًا متطلبة أكثر من المحارف الأخرى.

5. تأثير التدرج

لا تحصل تأثيرات التدرج على الاحترام الذي تستحقه. لماذا ا؟ لأنه تم استخدامه دائمًا بطرق غير سارة من قبل المصممين عديمي الخبرة الذين اعتقدوا أنهم سيصلون إلى مكان ما عن طريق استخدام تأثير التدرج بشكل غير عادل. ومع ذلك ، إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك تأثير التدرج في تحقيق نتائج رائعة.

تعمل تأثيرات التدرج بشكل أفضل في حالة الحد الأدنى. نظرًا لأنك بحاجة إلى استخدام الألوان لإظهار تأثير التدرج ، فأنت بحاجة إلى تقليل استخدامك للألوان في الخلفية حتى لا تشغل الانتباه عن حالة التدرج. فكر في الأمر على أنه أومبير ، حيث تتلاشى الألوان الداكنة إلى أفتح درجات اللون دون أن تكون واضحة للغاية. تحتاج إلى تنفيذ نفس الأسلوب لتأثير التدرج الخاص بك بحيث لا تشعر أنه في غير محله ، ومع ذلك يجذب انتباه القراء إلى المكان الذي تريده.

تأثير التدرج له طابع حديث وجديد ويقلل من الحاجة إلى أي تصميم مكمل آخر.

6. تأثير التداخل

يحب معظم المصممين إبقاء الأشياء نظيفة وبسيطة وغالبًا ما يخجلون من فكرة خلط الأشياء. على الرغم من أن الاختلاط أو التداخل لا يعمل في كل موقف ؛ ومع ذلك ، فإن اتجاه الطباعة هذا يكتسب أتباعًا ببطء.

عندما يتعلق الأمر بالتأثير المتداخل ، لا توجد قواعد صارمة تعني أنه يمكنك السماح لإبداعك بالانتشار. بشكل عام ، يقتصر هذا التأثير فقط على استخدام الصور مع اختيار العديد من نمط النص فوق الصورة أو نمط الصورة فوق النص. الأول أسهل نظرًا لأن النص متداخل فوق الصور لتحقيق مظهر نظيف. على سبيل المثال ، انظر إلى الصورة أدناه:

من ناحية أخرى ، يتم تحقيق تأثير الصورة فوق النص من خلال استخدام علامات القطع في Photoshop. يختلف عن ما سبق حيث يتم قص الأحرف لإظهار الصورة في الخلفية كما هو واضح في الصورة أدناه:

يمكن أن يعمل كلا التراكب لصالحك ، فقط إذا كنت تعرف الصورة التي ستعمل بشكل أفضل مع المحتوى العام. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى الحفاظ على قابلية القراءة أيضًا لتوصيل رسالتك بشكل فعال.

ما اتجاه الطباعة الأفضل بالنسبة لك؟

فقط لأن شيئًا ما يتجه لا يعني أنه يجب عليك دمجه في حملتك التسويقية الأخيرة. هذه ليست الطريقة التي يعمل بها هذا لأن كل شيء يتعلق باحتياجاتك. لتحريك كل شيء ، تحتاج إلى تحديد احتياجات حملاتك التسويقية. يتضمن هذا أيضًا تحديد رسالتك التسويقية جنبًا إلى جنب مع جمهورك المستهدف.

عليك أن تفهم أن الأنماط المطبعية المختلفة لها صدى مختلف مع الجميع. بالإضافة إلى ذلك ، تلعب العواطف أيضًا دورًا مهمًا. إذا كانت حملتك تستهدف الصغار ، فأنت بحاجة إلى اختيار محرف نابض بالحياة لا ينقر فقط بطاقتهم ولكن أيضًا يجعلهم مرتاحين.

الشيء نفسه ينطبق على أنواع أخرى من المشاعر والفئات العمرية. إذا كنت ترغب في عرض جانبك المغامر أو ربما تحتاج إلى عرض مهاراتك الإبداعية ، فيمكنك اختيار محرف يعمل بشكل جيد مع التأثيرات المفرطة أو الطبقية.

النقطة المهمة هي أن الألوان أو التأثيرات لا تجبر الناس على البقاء. لن يظل جمهورك على موقع الويب الخاص بك إلا إذا كان المحتوى الخاص بك مريحًا وسهل القراءة. لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى اختيار الطباعة الصحيحة ، ومراقبة مقدار مناسب من المساحة البيضاء وتجنب الانحرافات العامة. ضع في اعتبارك أن محاولاتك التسويقية لن تكون فعالة إلا إذا تركت انطباعًا لدى جمهورك وباستخدام الطباعة الصحيحة ، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك ممتعًا. إذا كنت تشعر بعدم الكفاءة في هذا القسم ، فربما يؤدي اختيار خدمات التسويق الرقمي إلى حل المشكلة نيابةً عنك!