تأثيرات الطباعة على تجربة المستخدم
نشرت: 2018-01-20الطباعة هي فن وتقنية تكتسب شعبية متزايدة مع مرور الوقت. إنها مهارة حاسمة يجب أن يتمتع بها كل مصمم بغض النظر عن مجال تركيزه.
إذا كنت شخصًا يدير نشاطًا تجاريًا أو يريد مصممًا أو مجرد مصمم ، فلا يتم الحديث كثيرًا عن الطباعة بدون سبب. بمساعدة الطباعة ، يمكنك إحداث تأثير دائم على القراء والمستخدمين.
على الرغم من أنها قد تبدو مجرد مجموعة من الكلمات التي يتم تجميعها معًا لبعض الأشخاص ، إلا أن هذه المجموعة يتم تجميعها معًا بطريقة منطقية وتقنية للغاية ، حيث يتم الاهتمام بكل عنصر منها بالشاي. إنه عامل مهم في التصميم لا ينبغي ولا يجب تجاهله.
إذا لم تكن متأكدًا من سبب وجوب الانتباه إلى الطباعة ، لتبسيط الأمر ، فهذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها جذب انتباه القارئ إلى الرسم التوضيحي أو العلامة التجارية أو التصميم. نعم ، يمكن للصور أن تتحدث بألف كلمة ، وكذلك شعارك والرسوم التوضيحية الأخرى. لكن الطباعة تلعب دورًا كبيرًا في المدة التي يستمرون فيها في النظر إلى عملك ، والتأثير الذي يحدثه عليهم.
الأهمية في التصميم الجرافيكي
في تصميم الجرافيك ، ترتبط الطباعة بتقنيات ونتائج ترتيب الكتابة بطريقة تمثل العلامة التجارية والأعمال التي تعمل عليها بأكبر قدر ممكن ، وتعطي الناس فكرة عما يدور حوله حقًا.
كلما كان أسلوب الطباعة الخاص بك أفضل ، زادت فرص ملاحظتك. لدرجة أنه لا سيما مع الشعارات ، تركت بعض الشركات الصور وراءها وصنعت شعارها بأحرف بطريقة محددة للغاية.
هذا يجعل العلامات التجارية أسهل في التذكر ، أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو Coca Cola. هناك قصة كبيرة وراء شعار Coca Cola ، والتي تُظهر بالضبط كيف ظهر كل شيء وتأثيره على جميع أنحاء العالم واضح تمامًا.
شعار Coca Cola هو أفضل مثال حيث يمكنك أن ترى بالضبط مقدار عناصره المرتبطة بالعلامة التجارية نفسها.
يعرف مصمم الجرافيك الماهر كيفية استكشاف الطباعة بطريقة تنقل فيها الجوانب المرئية واللفظية للتصميم والعلامة التجارية بوضوح.
الآن ، ما المقصود بالضبط بـ " الجوانب المرئية واللفظية "؟
- مرئي - المعنى الناتج عن المظهر المرئي للشكل التوضيحي ؛ كل من النص والصورة. الشخصية التي تتمتع بها الطباعة وكيف تجعلك تشعر بأنها تساهم في جودتها المرئية.
- اللفظي - المعنى الحرفي للكلمات أو العبارة المستخدمة في الرسم التوضيحي.
عند الجمع بين الجوانب المرئية واللفظية بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تجربة المستخدم ، وتوضح وتنقل مجموعة متنوعة من الرسائل.
مثال آخر على شعار قوي للغاية مع جوانب بصرية ولفظية متوازنة هو شعار KitKat.
توضح هذه الدراسة هنا بوضوح شديد كيف يمكن أن يكون للطباعة تأثير علينا وكيف يمكن للمسوقين استخدامها لصالحهم. إنه يوضح أن الخطوط المستخدمة من قبل بعض الشركات الشهيرة مثل IBM و Mercedes و Nivea و Marlboro معترف بها دوليًا وهذا هو بالضبط سبب استثمار هذه الشركات في التصميم وحقوق التأليف والنشر للخطوط المسجلة كعلامات تجارية.
إذا كنت لا تصدق ذلك ، ألق نظرة على الصورة أدناه من حملة إعلانية من قبل Greenpeace:
على الرغم من أنه لا يشير إلى KitKat ، إلا أن عقلك ينشئ على الفور اتصالًا يمكن التعرف عليه مع العلامة التجارية.
آثار الطباعة
قدم كيفن لارسون وروزاليند بيكارد النتائج التي توصلوا إليها حول كيفية تأثير الطباعة على الحالة المزاجية في ورقتهم ، جماليات القراءة ، والتي تناولت أيضًا فوائد الطباعة الجيدة.
فيما يلي مثال بسيط للغاية ، الأول في الدراسة. أيهما تعتقد أنه يبدو أفضل وأكثر متعة في القراءة؟
الشيء الوحيد المختلف في كلا المستندين هو تخطيط النص وموضعه. من الواضح أن الصورة الثانية أسهل في القراءة وسيكون معظمهم متحمسين لقراءتها. إنه واضح وواضح ، ويفضل التخطيط بشكل كبير على الآخر.
تبدو الصورة الأولى مربكة للغاية وتقريباً كما لو كانت معالجة أكثر من اللازم. يمكن أن يربك عقلك وببساطة لا يسعد النظر إليه.
تحدث هذه العمليات طوال الوقت في أدمغتنا وتنعكس بشكل كبير على مزاجنا وخياراتنا التي نتخذها بعد ذلك.
وبالمثل ، تختبر الورقة أيضًا الطريقة التي يُكتب بها النص ، بما في ذلك الأحرف المركبة ، والأحرف الكبيرة الصغيرة ، والأرقام ، والميزات الفرعية / المرتفعة وما إلى ذلك.
حتى المسافات بين كل حرف وكلمة وجمل وفقرة تؤثر على حالتك المزاجية وإنتاجيتك في مهام معرفية معينة.
توضح الورقة أن التناظر مفضل أكثر بكثير من وزن الحد غير المتساوي والتباعد بين الأحرف وداخلها.
هذه كلها عوامل يجب أخذها في الاعتبار عند العمل عبر الإنترنت وغير متصل.
ومع ذلك ، من الجيد أن يكون شعارك ، أو رسم توضيحي متباعد بصريًا ، وليس رياضيًا. توضح الصورة أدناه الفرق بين الاثنين.
مزاج إيجابي ، نتائج أفضل
من الواضح فقط أنه كلما زادت الإيجابية التي يحفزها الرسم التوضيحي الخاص بك ، زاد انجذابهم إلى علامتك التجارية وعملك. تثبت الدراسة أعلاه أن الطباعة الجيدة تعزز الأداء المعرفي أيضًا.
الحقيقة هي أن الطباعة يمكن أن تؤثر أيضًا على الحكم. أجرت صحيفة نيويورك تايمز دراسة ، "هل أنت متفائل أم متشائم؟" على الرغم من أن الدراسة ناقشت مشاعر المشاركين بالأمان أثناء الأحداث الكارثية ، إلا أنها كانت تدور حول التأثيرات التي يمكن أن تحدثها الخطوط عليك. وبما أنه لم يحدث أي ضرر ، فربما يمكن اعتباره أخلاقيًا أيضًا.
كانت الخطوط المستخدمة هي Comic Sans و Computer Modern و Trebuchet و Helvetica و Georgia و Baskerville. أجريت الدراسة على حوالي 45000 مشارك وأظهرت النتائج أن الناس يميلون إلى الاتفاق مع خط Baskerville بنسبة 1.5 ٪ أكثر من البقية.
قد تبدو نسبة 1.5٪ كنسبة مئوية صغيرة ، لكنها كبيرة بما يكفي لإظهار أن أسلوب الكتابة ، بعد كل شيء ، يؤثر على الحكم.
كلما زاد عدد الخطوط التي تستخدمها في نفس النص ، زادت إضفاء الطابع الشخصي عليه ، وزاد تعبيره وإبداعه. بصراحة تامة ، يعمل محرفك إلى حد كبير كلغة جسدك ونعلم جميعًا مدى أهمية لغة الجسد. يمكن أن يخلق اتصالًا عاطفيًا بينك وبين العميل أو يدمر عرضك التسويقي تمامًا.
وعندما يتعلق الأمر بالطباعة الجيدة ، فمن السهل فهمها ولكن ليس تنفيذها كثيرًا. كلما كان نصك أسهل في الفهم ، وبالتالي سيطور إحساسًا قويًا بالشخصية لكي يركز عليه جمهورك.
الطباعة في تصميم الويب
عند تصميم موقع ويب ، عليك أن تضع في اعتبارك أنه من المحتمل أن يكون لديك الكثير من المعلومات هناك ، لذا من الأفضل الحفاظ على اتساق الخط والأسلوب بدلاً من محاولة الخلط بينهما كثيرًا ، الأمر الذي سيؤدي فقط تكون مؤلمة للقراءة.
تخبر صفحة الطباعة الجيدة القارئ والمستخدم بالضبط أين يبدأ القراءة وكيفية المتابعة إلى أسفل الصفحة. ما هو مهم وما هو غير مذكور بوضوح ليس بالكلمات ، ولكن فقط من خلال كيفية وضع النص على صفحة الموقع.
تعتبر الألوان أيضًا مهمة جدًا ويجب تقليلها إلى الحد الأدنى أو يجب استخدام مجموعة فقط على موقع الويب بالكامل. يمكن أن يؤدي القفز كثيرًا مرة أخرى إلى إرباك القراء وجعل فهم موقع الويب أو الصفحة أكثر صعوبة.
وبالمثل ، لا تجعل الأمر بسيطًا جدًا لدرجة أنه لا يوجد فرق بين العنوان والمحتوى الخاص به.
الطباعة في تسويق المحتوى
إن التأثير على القارئ والدعوة إلى عملك من خلال المحتوى هو ما يدور حوله تسويق المحتوى. يكاد يكون من المستحيل قراءة أي نوع من النص دون جعله ينقل عاطفة ، وهذا هو السبب في أنه من الأفضل بكثير معرفة العاطفة التي تريد نقلها ، وأفضل خط يمكن كتابته به وكل شيء آخر سيتم رسمه الانتباه.
نصيحة أخرى يجب تذكرها هي أن الخط الجريء يجذب الانتباه بينما لا يسبب الخط المائل تأثيرًا كبيرًا على القارئ. لكن جعل المحتوى مائلًا يمكن أن يضفي القليل من الأناقة والتطور على نصك.
المعلومات أيضًا أسهل في المعالجة عند وضعها في نقاط تعداد نقطي مقارنة بمقاطع ضخمة من الفقرات التي ، بصراحة ، لا أحد لديه الوقت لمراجعته.
بينما عند استخدام محرف "هش" مثل Calibri ، فإنك تجعل وجهة نظرك واضحة جدًا وقوية.
ابدء
حسنًا ، عليك أن تعرف بالضبط ما الذي تحاول تحقيقه. يجب أن يكون الهدف من مشروع الطباعة الخاص بك واضحًا. إن معرفة ما تريد أن يشعر به القراء أمر مهم ، ثم العمل عن طريق الاحتفاظ بهذا الفكر في ذهنك سيساعدك في التأكيد بوضوح على العناصر.
جرب أنماطًا وأحجامًا وألوانًا مختلفة للخطوط ، وقم بتسطير النص ، واجعله غامقًا ، أو اجعله مائلاً أو أيًا كان ما تريد القيام به لجعله ينقل هذا المزاج الدقيق الذي سيتيح للناس معرفة عملك وليس فقط جذب انتباههم من النظرة الأولى ولكن احتفظ بها هناك لفترة من الوقت. إذا كنت شخصًا عاديًا ، يمكنك ببساطة تجربة أداة تصميم الشعار بنفسك ومعرفة ما يناسبك وما لا يناسبك.
أيضًا ، لا تنس أنه من المهم جدًا أن يكون نصك مقروءًا ، حتى في الخطوط الصغيرة. يجب أن تكون الأحرف قادرة على التعرف عليها بشكل صحيح وإجراء عملية قراءة النص الخاص بك بسلاسة دون الحاجة إلى بذل مجموعة كاملة من الجهد في فهم الحرف الأول وحده.
فيما يلي بعض العناصر التي ستعمل على تحسين التطبيق وفهمه لتحسين مهارات الطباعة لديك.
عناصر الطباعة
- المحارف : نمط النص المستخدم (على سبيل المثال ، Times New Roman و Calibri و Ariel وما إلى ذلك).
- الخطوط : نمط محدد للخط ، بالإضافة إلى عرضه وارتفاعه وحجمه (على سبيل المثال ، القرن ، الحجم 12 ، غامق) ، وغالبًا ما يستخدم بشكل مترادف مع المحرف.
- التتبع : المسافة بين الأحرف في النص.
- تقنين الأحرف : مشابه للتتبع ولكنه يشير أيضًا إلى المسافة البيضاء بين الأحرف والأحرف في النص.
- المسافة البادئة : قياس المسافة بين سطر واحد من النص مع وجود الأسطر فوقه وتحته.
- طول السطر : كما يقول الاسم ، طول النص في السطر.
ختاماً
الطباعة هي شكل فني يركز على المكون المرئي للكلمة المكتوبة. فقط من خلال تصورها بشكل مناسب لجمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء تأثير لا ينسى. بالنسبة لأي مصمم ، من الأهمية بمكان أن يولي اهتمامًا وثيقًا للطباعة والعمل على إتقان مهاراتهم فيه إذا كانوا يرغبون في تطوير وتعزيز حياتهم المهنية في صناعة التصميم.
أسلوب الطباعة هو لغة الجسد ، وهو يجعل أو يكسر أول انطباع لدى المستخدم عن علامتك التجارية.
حسنًا ، كما يقول سايروس هايسميث ، "الطباعة هي تفاصيل القصة وعرضها. إنه يمثل صوت جو ، أو بيئة تاريخية من نوع ما. يمكن أن تفعل الكثير من الأشياء ".