نحو شبكة ويب خالية من الإعلانات: تنويع الاقتصاد عبر الإنترنت

يتحدث المال ، وهناك قدر هائل من المال على الويب هذه الأيام. هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا في حد ذاته ، ولكن يبدو أنه أعاق كيفية تصميم مواقع الويب وتمويلها. إن الوباء - والانهيار اللاحق للنظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت المشوه بالفعل - يجعل الأمر أكثر وضوحًا أن الويب يحتاج إلى تنويع الطريقة التي يجني بها المال ، ومن يخدمه في النهاية.

حالة الويب

الإنترنت ليس في أفضل حالاته الآن. في عام 2017 ، قال مؤسس شبكة الويب العالمية ، السير تيم بيرنرز لي:

"النظام فاشل. الطريقة التي تعمل بها أرباح الإعلانات مع موقع clickbait لا تحقق الهدف المتمثل في مساعدة البشرية على تعزيز الحقيقة والديمقراطية ".

أعتقد أنه من الآمن القول إن الأمور قد ساءت إلى حد كبير منذ ذلك الحين. الإعلانات في كل مكان ، أو التتبع غير المرغوب فيه ، أو clickbait ، أو المعلومات الخاطئة ، أو حيادية الشبكة تحت الحصار ... المشاركة هي الملك - أهم من الفروق الدقيقة أو الأخلاق أو الحقيقة - لأن هذا هو المكان الذي يوجد فيه المال. يرى المستخدم العادي آلاف الإعلانات يوميًا. شبكة الويب العالمية ليست بالضبط الضوء الساطع للبشرية في الوقت الحالي ، في وقت تعمل فيه العديد من الأشياء على مضاعفة إحساسنا العام بالهلاك الذي لا مفر منه.

في خضم ثقافة تتبع الكلاب على الإنترنت ، تعرض موقع الويب الشائع للهجوم إلى قشور وضيعة لاذعة لما يمكن أن تكون عليه. هل يمكننا الحصول على إعلان آخر هناك؟ ماذا عن عدد قليل من النوافذ المنبثقة؟ ربما بعض الروابط التابعة. لقد جربنا جميعًا مكر الويب الحديث ، وشاهدنا جميعًا النوافذ المنبثقة التي تقول "نحن نهتم بخصوصيتك" قبل مطالبتنا بالتخلي عن خصوصيتنا. يتعب المرء من الكذب في كثير من الأحيان ، وبشكل عرضي.

ما زلت لست هنا للشكوى. على الأقل ، أنا لست هنا فقط لأشتكي. هناك ومضات من الضوء في الظلام. هناك طرق أخرى للدفع للمواقع الإلكترونية. إنه أمر جيد أيضًا لأن التشريع سوف يلحق بشبكة الويب العالمية البرية البرية في نهاية المطاف ، وبعد ذلك ستكون الإعلانات ذات قيمة أقل.

هذا ما تدور حوله هذه القطعة: البدائل ، ولماذا تستحق تبنيها. ستكون هناك دائمًا إعلانات ، وإلى الحد الذي لا بأس به ، ولكن لا ينبغي أن تكون هناك إعلانات فقط .

قراءة متعمقة

• " التكلفة العالية للخصوصية لموقع" مجاني " ، مات تشيس
• 10 دول تتهم Google بإساءة استخدام الاحتكار في الإعلانات عبر الإنترنت ، ديفيد مكابي ودايسوكي واكباياشي

استكشاف البدائل

ليس كل موقع يحتاج لكسب المال. دعنا نخرج هذا من الطريق. كسب المال ليس مقياس الشيء. ليس كل موقع يحتاج إلى الاهتمام بالتكلفة. الهوايات ، والمدونات ، والمنتديات ، والفنون الرقمية ... هناك الكثير من الأشياء التي تستحق القيام بها من أجلها.

هذه المقالة موجهة إلى المواقع أو تطبيقات الويب التي تقدم نوعًا من الخدمة ، مع تكاليف تشغيلية وعوامل مالية طويلة الأجل تتجاوز بضعة دولارات على اسم المجال. تتناول هذه المقالة توسيع أفق الاقتصاد عبر الإنترنت بما يتجاوز الإعلانات والإعلانات والمزيد من الإعلانات.

الاشتراكات

ربما يكون هذا هو البديل الأكثر وضوحًا للإعلانات ، وهو أصعب مما قد تعتقد أنه يتم تنفيذه. مبدأ ذلك بسيط: يقوم موقع الويب بشيء ذي قيمة ويطلب من المستخدمين دفع ثمنه.

الميزة الرئيسية للاشتراكات هي بساطتها. هل تريد X؟ ادفع مقابل X. يتنبه المزيد والمزيد من الناس إلى حقيقة أن القليل من الأشياء على الإنترنت مجانية حقًا. في كثير من الأحيان عندما تكون الخدمة عبر الإنترنت "مجانية" يكون مستخدموها هم المنتج. الخدمة القيمة ذات الأسعار المعقولة هي ترياق مرحب به لذلك.

ومن الأمثلة البارزة على ذلك "متوسط". التسجيل مقابل بضعة دولارات شهريًا يمنح الأعضاء إمكانية الوصول إلى المقالات. إنه نهج شائع بشكل متزايد في الأوساط التحريرية. بعض المنشورات ، مثل The Guardian ، تجعل محتواها متاحًا للجميع ، بينما تستخدم أمثال New York Times نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. في كلتا الحالتين ، فإن العرض هو نفسه: ساعد في جعل ما نقوم به ممكنًا من خلال الاشتراك.

يؤدي تحطيم نفسه إلى هذا الأمر بشكل جيد ، حيث ابتعد عن الإعلانات أثناء إعادة تصميم الموقع الكبير قبل بضع سنوات. لا تزال الإعلانات تلعب دورًا كبيرًا ، نعم ، لكنها ليست الجزء الوحيد . لا تتعلق الاستدامة عبر الإنترنت بنقل كل بيضك من سلة إلى أخرى - إنها تتعلق بالتنوع ، والهروب من رؤية الإعلان النفقية.

هناك أمثلة على الاشتراكات والتبرعات التي تعمل بعيدًا عن السياقات التحريرية. رسوم Lynda لدوراتها. ويكيبيديا ، لحسن الحظ ، خالية من الإعلانات ، وتدعمها تبرعات متقطعة لمنظمتها الأم ، مؤسسة ويكيميديا.

نهج الاشتراك ليس للجميع. كل الأمثلة المذكورة أعلاه تصادف أن تكون أسماء مألوفة ، بعد كل شيء. الغريب أن. الثقة هي عامل كبير ، وإذا كنت جديدًا في السوق ، فكم عدد الأشخاص الذين من المحتمل أن يمنحوك moola؟

وبالطبع ، هناك أيضًا حالة Catch-22 الخاصة بجدران الدفع التي تجعل الموقع غير متاح لمعظم الإنترنت. إنه أمر سيء لزيادة عدد الجمهور ويتعارض مع روح الانفتاح والشفافية التأسيسية للويب. هذا لا يناسب الكثير من الناس - بمن فيهم أنا.

أعتقد أن نعمة التوفير هنا هي أن "نموذج الاشتراك" هو نطاق أكثر بكثير مما كان عليه قبل خمس سنوات. يمكنك الحصول على كل شيء بدءًا من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة وحتى أزرار "شراء القهوة" اعتمادًا على ما يفعله موقع الويب.

إذا كنت تقدم خدمة - سواء كانت محتوى تحريريًا عالي الجودة أو أدوات مفيدة أو وصولاً مفتوحًا إلى البيانات أو أي شيء آخر - فلا تخجل من طلب الدعم. ولا تخجل من دمج هذه الطلبات في تصميم الموقع. يمكن دمج مجموعة متنوعة من الأدوات والأنظمة الأساسية في المواقع الحالية بسهولة نسبية. Patreon و Ko-fi وغير ذلك الكثير.

هذا لا يعني جعل الناس يشعرون بالذنب. لا يستطيع الجميع دعم المواقع التي يزورونها ، ولن يعتقد الجميع أنك تستحق الدعم. عليك أن تصنع حالة إيجابية لنفسك. منصات التمويل الجماعي مثل Open Collective و Chuffed هي نقاط مرجعية جيدة بشكل خاص لهذا السلوك ، مثل:

• عدم جعل الزوار يشعرون بالذنب.
• رواية القصص التي يريد الناس أن يكونوا جزءًا منها ويدعمونها ؛
• الشفافية حول اتجاه الأموال.

هناك أيضا مسألة التكامل. الأزرار والنوافذ المنبثقة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الموضوعة بحكمة. كل ذلك يضيف شيئًا ، بعد أن بدأ ودفع مخطط المستفيد للقارئ في وظيفة سابقة.

مزيد من القراءة والموارد

• تحقيق الدخل من خلال شراء القهوة لي ، هل يعمل؟ ، مايكل بروكبانك
• Open Collective ، منصة للتمويل الشفاف

المدفوعات المصغرة

إنها الأيام الأولى لهذا الشخص ، لكن هناك شيء يجب مراقبته. تسييل الويب هو مفهوم يمتلك بموجبه مستخدمو الإنترنت نوعًا من الأموال يقومون برفعها بانتظام - دعنا نقول 5 دولارات شهريًا. عندما يتم إنفاق الوقت على أحد المواقع ، يتم تحويل جزء بسيط من الأموال إلى هذا الموقع.

متصفح الويب Brave هو مثال رئيسي على ذلك. آخر هو Web Monetization ، والذي تم اقتراحه كمعيار W3C. أو التمرير ، وهو نوع من حزم الويب الخالية من الإعلانات.

يبدو أن هذا النهج قد أصاب وترا حساسا ، على ما أعتقد لأنه يحقق توازنا بين إنترنت الغرب المتوحش وواحد خاص بالشركات. كلما زاد عدد الناس الذين يؤمنون به ، كان ذلك أفضل. ثلاثة مليارات شخص يستخدمون الويب. إذا قام 10 ٪ بالتسجيل لثلاثة دولارات شهريًا ، فسيظل هذا مبلغًا رائعًا يصل إلى عشرة مليارات دولار.

في الوقت الحالي ، النتائج أقرب إلى البنسات. لكن مهلا ، لا شيء يستحق العناء يأتي بسهولة. دعم هذا النهج هو طريق ذو اتجاهين. اعتمادًا على النظام ، يمكن أن يكون التنفيذ بسيطًا مثل إضافة سطر من التعليمات البرمجية إلى <head> لموقع الويب الخاص بك. إنها أيضًا حالة من المشي على الأقدام.

هل هذا النهج وحده ينقذ الإنترنت؟ ربما لا ، ولكن مرة أخرى ، فإن الابتعاد عن الإعلانات يتعلق بالتنويع ، وليس العثور على حل سحري.

منصات مجانية غير تابعة للشركات

من الواضح الآن أن الأنظمة الأساسية المجانية ليست هي الحل للتطبيقات واسعة النطاق وتجارب الويب. ومع ذلك ، فهي غالبًا طريقة مثالية للتواجد عبر الإنترنت دون الانغماس في الثقب الأسود للتفاعل في وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة.

أماكن مثل المدن الجديدة - تكريم من نوع ما للمدن الجغرافية - لا يزال لديها الكثير من الحياة فيها. أنا أعلم ، أنا في ذلك. تبدو المنصات المستقلة والمرحة غير التابعة للشركات وكأنها شيء من وقت آخر ، لكنها لا تزال طرقًا جيدة تمامًا لنشر علمك على الإنترنت.

يبدو أن التسويق قد وصل إلى الناس أن الموقع الوحيد الذي يستحق امتلاكه هو الموقع الذي تدفع ثمنه من أجله. ليس كذلك. شبكة الويب الغريبة DIY حية وبصحة جيدة.

مع وجود أمثال Netlify و GitHub ، فمن الممكن تمامًا أن تتمكّن من الحصول على الدعم دون دفع أي شيء أكثر من اسم المجال ، وحتى هذا اختياري.

بالطبع ، هناك حد لهذا النوع من النهج ، لكن هذا لا يجعله أقل قابلية للتطبيق. بحلول الوقت الذي يجلب فيه موقع الويب عددًا كافيًا من الزيارات لضمان خطة استضافة مخصصة ، فمن المحتمل أن يكون في وضع جيد لطلب الدعم.

قراءة متعمقة

• الحكم الذاتي عبر الإنترنت: قضية لـ IndieWeb ، آنا رودريغز

السيطرة على بياناتك

كل هذا الحديث عن التنويع والاستدامة يرتبط بمناقشة أوسع تجري الآن حول الخصوصية. نصف المعركة عبارة عن رسائل. على الرغم من أن الوعي آخذ في الازدياد ، إلا أن الكثير من الناس ما زالوا لا يعرفون تكاليف التجارب "المجانية" عبر الإنترنت. هذا ليس من قبيل الصدفة. خذ الوقت الكافي لشرح أنه إذا اشترك شخص ما في خدمة موقع ويب ، فإنهم لا يتلقون الخدمة فقط. إنهم يتلقون الأولوية والاحترام والخصوصية.

إن الدعوة إلى شبكة ويب أقل تركيزًا على الإعلانات تعني إلقاء نظرة صادقة على أساتذتنا المتصلين بالإنترنت. عندما تقوم بإنشاء موقع ، لمن هو الموقع؟ هل هو للمعلنين؟ الشركات التابعة؟ عملاء؟ أم أنها مخصصة للأشخاص الذين يزورون الموقع؟ كم هو جميل أن يكون لديك استراتيجيات دخل قوية وأخلاقية تجعل مواقع الويب مملوكة أولاً وقبل كل شيء للأشخاص الذين يستخدمونها.

دور المطورين

في خط العمل حيث المشاريع مجزأة بشكل متزايد ، من السهل إزالة نفسه من الإخفاقات الأخلاقية لأي مشروع معين. قال إدوارد سنودن إن الأمر نفسه ينطبق على برامج التجسس التابعة لوكالة الأمن القومي التي سربها في عام 2013. وفي هذا العام فقط ، حدد الشبكات الاجتماعية والتطبيقات على أنها تحمل مخاطر مماثلة.

ادمج الاستدامة في تصميماتك. أخبر ما تفعله وكيف تنجو وماذا يمكن أن يفعله الناس للمساعدة. التقدم لا يحدث من تلقاء نفسه. لم يكن لها ابدا ولن تفعل ابدا. يجب أن نكون التغيير الذي نريد رؤيته.