الإعلان الإبداعي في عام 2023: 10 أفكار للتسويق الرقمي مصممة خصيصًا لك

في عام 2020 ، احتل إعلان إبداعي على لوحة إعلانية في المملكة المتحدة عناوين الصحف. نفذ برنامج بي بي سي دراكولا فن الإعلان الإبداعي بذكاء شديد. تم وضع بعض الأوتاد بشكل عشوائي على لوحة الإعلانات ، وعندما تغرب الشمس ، ستظهر إضاءة الملصق ظلًا يصور دراكولا. الحصة لها علاقة وثيقة مع Bram Stoker's Dracula. تحولت لوحة إعلانية تبدو عشوائية خلال النهار إلى تحفة فنية في الليل.

إنه فعل إقناع شخص ما باتخاذ إجراء بعد مشاهدة إعلان يجعله يعمل. إنه خادع في بساطته. بمعنى ما ، الغرض من الإعلان الإبداعي هو إقناع المستخدمين باتخاذ الإجراء المطلوب.

يمكن استخدام الإقناع في أي وسيط تقريبًا وهو أداة قوية للتواصل مع المستهلكين المحتملين. يتطلب أن تكون اقتصاديًا ، وكما يوحي المصطلح ، خلاق. علاوة على ذلك ، هناك العديد منالأفكار الإعلانية الإبداعية في عام 2023 والتي يمكن أن تجذب اهتمام المستخدم لمنتجك.بعد كل شيء ، مع تداعيات الوباء ، سيبدأ الناس في الاستفادة من الوقت لتحسين نسخة إعلاناتهم.

وهذا أمر مشجع لأنه يساعد في الاستفادة من مكانة معينة بشكل فعال. مكّن الوباء الوكالات الإعلانية من الاستفادة من جانبها الإبداعي وإنشاء حملات إعلانية تحدثت إلى الناس على مستوى أعمق. أيضًا ، سيستمر المعلنون الذين استمتعوا بعمل الإعلانات بديناميكية جديدة بنفس الطاقة.

كيف تصنع إعلانات إبداعية في عام 2023؟

الإعلان الإبداعي أكثر سهولة في التذكر ويعمل بشكل أفضل مع إنفاق أقل على الوسائط. علاوة على ذلك ، فهي فعالة وتبني مجتمعًا بشكل أسرع. لكن العديد من التجارب المعملية لم تجد أي ارتباط مباشر بين أفكار الدعاية الإبداعية في عام 2023 وعائدات المبيعات المرتفعة.لكن هذا لا يعني أن منتجك لن يكتسب قوة جذب بين المستخدمين إذا جربت الإعلان الإبداعي.

دعونا نناقش اتجاهين بارزين في الإعلان الإبداعي في عام 2023:

1. كان أحد الاتجاهات التي كانت واضحة حتى قبل الوباء هو التحول من وسائل الإعلام التقليدية إلى الوسائط الرقمية. لكن الوباء سرّع رحلة التحول الرقمي للعديد من الشركات.
2. اتجاه آخر هو أن المستهلكين والوكالات يتواصلون بشكل مختلف. تم تصميم معظم الحملات الإعلانية خصيصًا للوسائط الرقمية وتحاول إقناع العملاء الناشطين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون هذا في شكل مقاطع فيديو قصيرة أو إعلانات عبر الهاتف المحمول ؛ يمكن أن تصبح مشاركة القصص وسيلة حيوية لجذب الاهتمام بمنتجك.

إحدى القواعد الأساسية للإعلان الإبداعي هي التأكد من أن الشخص يمكنه أن يأخذ شيئًا ذا قيمة من إعلانك. ومن ثم ، فإن ترك انطباع لدى عميلك أمر بالغ الأهمية. وتحتاج الوكالات الإعلانية إلى أن تصبح مبدعة في أساليبها لحل مشاكل عملائها. يجب أن يطرحوا أسئلة مثل: كيف يمكن لهذا الإعلان بناء العلامة التجارية لعميلي؟

بدلاً من بيع المنتج ، ينصب التركيز الآن على تحسين التجربة الشاملة. تعتبر تجربة العميل مع العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لبناء صورتها. سيريد المستهلك رسالة إيجابية حيث يعود العالم ببطء إلى مكانه الأصلي. هذا هو السبب في أن التفاؤل سيقود العديد من الحملات الإعلانية في عام 2023.

أيضًا ، يمكن أن تعمل الرسالة السعيدة بشكل جيد لأنها تخلق ارتباطًا إيجابيًا بالمنتج. إليك بعض الأفكار الإبداعية في عام 2023 لإلقاء نظرة عليها.

الإعلان الإبداعي يجد انتعاشًا

أدخل الوباء نسمة من الهواء النقي في صناعة الإعلان الإبداعي. كانت الإعلانات الإبداعية خلال الستينيات من القرن الماضي رائدة بطبيعتها ، وكان للمعلنين مكانة أسطورية. لكن عواقب ما بعد الجائحة أعادت التركيز مرة أخرى على صناعة الإعلان. مع إدخال التسويق الرقمي ، تعني ميزانية الإعلان الأكبر مساحة أكبر للإبداع والوصول إلى المستهلكين المناسبين.

ومع ذلك ، لا توجد أموال يمكن أن تعوض عن الإبداع اللازم لعمل إعلانات رائعة وجذابة. تحتاج الإعلانات إلى توليد الجذب والمشاركة لبناء مجتمع بشكل أسرع. فقط فهم الاتجاهات والإبداع يمكن أن يجعل إعلانك لا يُنسى. إذا لم يكن الإعلان خارج الصندوق ، فلن يشتري أحد المنتج.

لذلك ، لنبدأ في سرد ​​بعض الأفكار الإعلانية الإبداعية في عام 2023 لإضفاء الإثارة على إستراتيجيتك التسويقية:

1. قم بإنشاء تحد: الإنترنت مليء بالتحديات على Tik Tok و Instagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. المفهوم الكامن وراءه هو خلق تحد يمكن لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي القيام به ونشره على وسائل التواصل الاجتماعي. تتمثل التحديات في الأساس في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ويوفر قاعدة كبيرة من المستهلكين للعلامات التجارية. إن إشراك المستخدمين في التحديات يشبه الترويج المجاني تقريبًا. يمكنك نشر الكلمة حول التحدي الخاص بك عن طريق إنشاء علامة تصنيف. وبعد ذلك سيجعلها الجميع فيروسية.
2. عقد مسابقات دورية: هناك طريقة أخرى لتشجيع المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وهي خلق منافسة بين المستهلكين. إنها تقدم في الأساس جائزة في نهاية المهمة. وهي مناسبة للشركات الجديدة التي لم تصنع اسمًا. وهي طريقة لجعل المستخدمين يتفاعلون مع علامتك التجارية على العديد من منصات التواصل الاجتماعي. اجذب عملائك من خلال تقديم جائزة ، وستحصل على رؤى أفضل لجمهورك المستهدف. يمكنك محاولة إجراء مسابقة صور أو مسابقة فيديو وما إلى ذلك.
3. إنشاء مقاطع الفيديو ومشاركتها: تُظهر إحصائيات تسويق الفيديو أن مقاطع الفيديو هي المحتوى الأكثر شيوعًا واستهلاكًا على الإنترنت. للترويج لعلامتك التجارية ، يمكنك إنشاء إرشادات أو توضيحات تشجع المستخدمين على الاستثمار في منتجك. علاوة على ذلك ، يعد استخدام مقاطع الفيديو عالية الجودة لإنشاء إعلانات أمرًا رائعًا أيضًا لجذب المستخدمين للتفاعل معك. تتيح لك مقاطع الفيديو أيضًا استهداف جمهورك والتحدث معهم حول مشكلاتهم.
4. عقد الاختبارات: هذه ليست مجرد حداثة ، ولكنها تسمح لك بالتواصل مع جمهورك. سيستمتع عملاؤك باختبار ممتع بين الحين والآخر. وإذا كان في مكانة معينة ، فسيستحوذ على اهتمامهم. اطرح عليهم سؤالًا مثيرًا للاهتمام ، وشاهد كيف تختلف إجاباتهم. سيعطيك فكرة عن عدد الأشخاص الذين تم إبلاغهم بشأن مكانتك.
5. إنشاء استطلاع: هذه ممتعة للمشاركة ، وإنشاء واحد فكرة جيدة. نظرًا لأن المستخدمين غالبًا ما يستجيبون لاستطلاعات الرأي لأنهم يستغرقون وقتًا أقل ، فإنك تحصل على فكرة عما يبحث عنه عملاؤك. حاول طرح الأسئلة الصحيحة ، ويمكنك إنشاء بعض الأفكار الذكية لجمهورك المستهدف. أيضًا ، يساعدك استخدام استطلاعات الرأي في جمع آراء المستخدمين معًا وإنشاء مناقشة حول منتجك.
6. أضف الدعابة إلى التسويق الخاص بك: تستخدم بعض الشركات الدعابة كوسيلة رائعة لكسر الجليد لإثارة النقاش بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن للشركات التي تتمتع بروح الدعابة الملتوية إنشاء إعلانات لا تُنسى. بعد كل شيء ، انظر إلى إعلانات بدويايزر لسوبر بول ؛ يتم مشاركتها بكثرة على منصات مشاركة الفيديو. على الرغم من بثها في الولايات المتحدة فقط ، إلا أن هذه الإعلانات هي المعيار الذهبي في الفكاهة في الإعلان.
7. اصنع الميمات والمحاكاة الساخرة لإشراك المستخدمين: إن Google بارعة في صنع الميمات في عام 2023. فهي تخلق محاكاة يصعب على المستخدمين مقاومتها. على سبيل المثال ، تعد الميمات طريقة رائعة للتواصل مع جمهور أصغر سناً يبحث عن ضحكة سريعة. المحاكاة الساخرة فعالة أيضًا في رسم المشاركات. على سبيل المثال ، تشتهر الحروب الإعلانية لسيارات BMW و Audi و Mercedes Benz و Jaguar. المثير في المحاكاة الساخرة هو أن جميع المنافسين يعتبرونها تحديًا للتفوق على بعضهم البعض بالإعلان الأكثر إبداعًا.
8. استخدم مراجع الثقافة الشعبية: إذا كان لديك جمهور أكبر سنًا ، يمكنك التواصل معهم باستخدام مراجع موضوعة بعناية للعروض والأفلام والأغاني وغير ذلك الكثير. يؤدي استخدام مراجع الثقافة الشعبية إلى إثارة اهتمام المشاهدين من حيث ارتباطهم بالمحتوى المعروض على الفور. خذ Macaulay Culkin Google Assistant Parody ، على سبيل المثال. لقد كان مرتبطًا بـ Gen-X و Gen-Y لأنهم جميعًا شاهدوا الصفحة الرئيسية وحدهم ويمكنهم فهم المراجع.
9. إنشاء قناة Youtube: لا يكفي التعامل مع مقاطع الفيديو. أنت بحاجة للذهاب على Youtube والبدء في تدوين الفيديو. بعد كل شيء ، يمكن أن يمنحك Youtube رؤى موثوقة للجمهور. هذه الميزة مهمة للشركات التي تستهدف مجموعة سكانية كبيرة بإعلاناتهم. علاوة على ذلك ، يتمتع موقع Youtube بإمكانية وصول عالمية إلى ملياري شخص. يسمح التسويق عبر الفيديو لعملك بخلق شعور بالسلطة. وهذا يتيح للعملاء التفاعل والتواصل مع علامتك التجارية.
10. بناء موقع الويب الخاص بك: بغض النظر عن مدى نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يتعلق الأمر بإنشاء اسم لعملك ، فإن بنائه أمر حيوي. يمكن أن يمنح موقع الويب العملاء فكرة عن قيمك. أيضًا ، يقدم موقع الويب نظرة عامة على منتجاتك. علاوة على ذلك ، إذا كان بإمكان عملائك الارتباط بعلامتك التجارية ، فمن المرجح أن يتخذوا إجراءات. علاوة على ذلك ، باستخدام قوالب الويب المستضافة مسبقًا ، يكون إنشاء موقع ويب أسهل بكثير.

هل تبحث عن دورة مجانية للقيام بها؟ تحقق من دوراتنا التدريبية المجانية في التسويق الرقمي لتتفوق على المنافسة.

قوة الدعاية العاطفية

لقد غيّر التسويق الرقمي نهجنا في الإعلان عن المنتجات. يعزز الإعلان الجيد المبيعات حيث يمكن للمستخدم ربط ذاكرة إيجابية بالمنتج. وفقًا لتقرير Nielsen في عام 2016 ، يُقال إن الإعلانات ترفع حجم المبيعات بنسبة 23٪ إذا كانت تؤثر على مشاعر الشخص.

تولد الإعلانات العاطفية استجابة أكثر نشاطًا في مراكز الذاكرة في الدماغ. ومن ثم ، يختار المسوقون قياس الاستجابات الدماغية لفهم ردود فعل المستهلك. يستخدمون أدوات القياس العصبي مثل ترميز الوجه ، واختبار الاستجابة الضمنية ، وتتبع العين ، والتصوير بالرنين المغناطيسي (MRI).

وفقًا لبحث أجرته شركة BrainJuicer ، وهي شركة أبحاث واستراتيجيات قائمة على العلوم السلوكية ، تفترض نماذج الإعلان التقليدية أن الإقناع هو الطريق لتوليد رد الفعل المطلوب. ومع ذلك ، لا يفكر المستهلكون دائمًا بشكل خطي. في الواقع ، غالبًا ما تتفوق الاستجابة الانفعالية المدفوعة على الاستجابة العقلانية عندما يتعلق الأمر بقرارات المستهلك.

أفضل دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت

إذن ، هل الإعلانات الإبداعية أكثر فعالية؟

يُعد الإعلان الإبداعي أكثر فاعلية في التأثير على سلوك الشراء. وعندما تختار الشركة الأبعاد والعواطف الصحيحة لاستهدافها ، يمكن أن تصبح أداة فعالة. ومع ذلك ، عندما تفترض الشركات أن الإعلان العاطفي يعمل دائمًا ، فقد يأتي بنتائج عكسية.

علاوة على ذلك ، تركز العديد من الشركات على الأبعاد الخاطئة ، وتظهر عدم القدرة على فهم التفضيلات والعواطف الثقافية بشكل عام.

خذ ، على سبيل المثال ، إعلان ماكدونالدز المثير للجدل في Fish-o-Filet. أظهر بلا خجل صبي وأم يتحدثان عن كيف أحب والده المتوفى نفس البرغر الذي كان يتناوله في ذلك اليوم. تضيف الأم قائلة إن Fish-o-Filet كان المفضل لديه أيضًا.

غالبًا ما تأخذ العديد من الشركات المشاعر السلبية وتحولها إلى إعلانات إبداعية. هذا لا يولد استجابة إيجابية في المبيعات ولا العواطف. ما فعله ماكدونالدز اعتبر "مخزيًا" وذوقًا سيئًا. كما تمكنوا من عدم احترام الأطفال الفجيعة.

يعتبر فهم جمهورك والتواصل معهم على المستوى العاطفي جزءًا مهمًا من الحصول على إعلانات إبداعية بشكل صحيح. فشل برجر كينج أيضًا في القيام بذلك عندما نشروا تغريدة في يوم المرأة العالمي تسببت في غضب عام هائل. وجاء في المنشور: "النساء في المطبخ". ودعموا تغريداتهم بالقول إن تمثيل النساء ناقص في سلاسل الوجبات السريعة كموظفات.

التسويق الرقمي دورات مجانية للتعلم

لكن مستخدمي الإنترنت لم يشتروا العذر ، وحذف برجر كنج تغريدتهم قريبًا. فيما يلي حالة كلاسيكية للشركات التي تقيس جمهورها بشكل غير صحيح. بعد كل شيء ، هناك خط رفيع بين الإبداع في الإعلان والتلاعب العاطفي. غالبًا ما تتناقض الإعلانات المحفزة للفكر مع شكل شائع آخر من الإعلانات التي تستفيد من الفكاهة.

لهذا السبب تعمل الإعلانات المبهجة بشكل جيد حقًا ، والإعلان التايلاندي جيد حقًا في ذلك. ينتشر العديد من إعلاناتهم على Youtube لأنهم ينتقلون إلى جذور الكفاح والمحن البشرية لإنشاء إعلانات مؤثرة. والأهم من ذلك ، أن الإعلان الجيد يدفع المستهلك إلى اتخاذ إجراء. والمحاولة العمياء لاستنباط رد فعل عاطفي لا تنجح أبدًا. ولكن ، هناك نوع من الإعلانات يُعرف باسم "Sadvertising".

إنه يستفيد من تعاطف المستهلكين لزيادة الوعي.

ومع ذلك ، فإن الغرض من هذا الإعلان هو معالجة المشكلة. على سبيل المثال ، "الطفل المدخن" هو إعلان شهير يظهر الأطفال يقتربون من كبار السن بالسجائر ويطلبون منهم إشعالها. كانت الرسالة بسيطة ، لكن التنفيذ أثار استجابة هائلة. كانت هناك زيادة بنسبة 40٪ في الخطوط الساخنة التي تعالج مسألة الإقلاع عن التدخين.

لكن رسالة بسيطة ولّدت رد فعل هائلًا. لنلق نظرة على ما يحدث على الجانب الآخر من الطيف.

مدونات التسويق الرقمي الشعبية

هل يعمل الإعلان العاطفي دائمًا؟

قوبل إعلان جيليت الذي تناول الذكورة السامة بمشاعر مختلطة. كان هذا لسببين:

1. أولاً ، تطرق إلى موضوع حساس للذكورة السامة. وجيليت هي علامة تجارية تقدم منتجات للرجال. شعارهم هو "أفضل ما يمكن أن يحصل عليه الرجل". طلب الإعلان من الرجال أن يكونوا أفضل ، مما أغضب قاعدة المستهلكين بأكملها.
2. ثانيًا ، كان إعلانًا اتخذ من حركة #MeToo موضوعًا للنقاش. كان الهدف من هذا الإعلان هو بيع المنتجات ، ولكن بدلاً من ذلك ، أدى إلى زيادة الوعي بالمشكلة المطروحة.

إنه إعلان جيد ، ويجب على المرء مشاهدته. لكنه لا يحل مشكلة المستهلك ، وثانيًا لا يبيع. لذلك ، سيكون دائمًا عرضة للنقد السلبي. ولكن ، يمكن للمرء إنشاء إعلان رائع يتم بيعه.

مهارات التسويق الرقمي عند الطلب

خاتمة

يعرف أي شخص في صناعة الإعلان ديفيد أوجيلفي ، مؤلف الإعلانات الشهير. تقول حملته الشهيرة من رولز رويس أن الصوت الوحيد الذي ستسمعه في رولز رويس هو صوت الساعة الكهربائية. النسخة هي تكريم للقيادة الصامتة لسيارة رولز رويس. وإذا كنت تبحث عن أفكار إعلانية إبداعية ، فتذكر أن كل شيء بدأ بنسخة إعلان David Ogilvy.

مع نسخة الإعلان ، الغرض الأساسي هو إقناع المستهلكين بشراء منتج. وبعض الوكالات الإعلانية تصبح مبدعة للغاية في إعلاناتها. الرد العاطفي هو سيف ذو حدين في النهاية. ولكي تؤتي المقامرة ثمارها ، فإن العمل من أجل الحصول على تقدير إيجابي هو أكثر أمانًا.

لهذا السبب يعتبر التفاؤل حاليًا أحد اتجاهات الإعلان. تولد الرسائل الإبداعية مزيدًا من الاهتمام والمواقف الإيجابية إذا كانت الأبعاد المختارة صحيحة. يجب أن تكون الشركات على دراية بتأثير إعلاناتها على تصور المستهلكين.

أخطأ ماكدونالدز في هذه الحالة الكلاسيكية المتمثلة في خلق استجابة عاطفية سلبية بدلاً من استجابة عاطفية.

ويمكن للإعلان الجيد أن يخلق التعاطف إذا كان يحل مشكلة المستهلك ويبيع المنتج في هذه العملية. الهدف من الإعلان ليس مجرد توليد استجابات عاطفية ولكن إشراك المستخدمين في المنتج. ومع ذلك ، يمكن أن تكون المشاعر السلبية أداة قوية للتواصل مع جمهورك. على المرء أن يكون حذرا عند القيام بذلك. والحذر هو اتباع نهج استراتيجي وتقديم الوجبات الجاهزة الإيجابية.

بعد كل شيء ، من المفترض أن يستمر الإعلان حتى يتم البيع فقط. بعد ذلك ، أن تكون مبدعًا في إعلانك يعني أنك تأخذ الحرية مع جمهورك. وتنجح الفكاهة دائمًا تقريبًا إذا كانت ذات ذوق جيد. علاوة على ذلك ، فإن التنازل تجاه جمهورك لا يجلب معه حتى العداء. تحتاج إلى توصيل قيم العلامة التجارية ووظائف المنتج بطريقة ودية.

أخيرًا ، تواصل باستمرار مع عملائك وأظهر اهتمامك بآرائهم واهتماماتهم أثناء قياس مواقفهم. من خلال الإعلانات الإبداعية ، يجب أن تكون ودودًا مع المستهلك ، تقريبًا مثل الزوج. بعد كل شيء ، المستهلك هو الأفضل ولن يأخذ أي إعلان عاطفي بقيمته الاسمية البحتة.

إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، فراجع MICA وشهادة upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . كن خبيرًا في تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.

استعد لمهنة المستقبل

تقدم بطلب للحصول على شهادة متقدمة في العلامات التجارية الرقمية والإعلان