إلقاء نظرة على Google Analytics 4

لقد كان Google Analytics عنصرًا أساسيًا في مجموعة أدوات مصممي الويب والمسوقين ومتخصصي تحسين محركات البحث لسنوات. وعلى الرغم من وجود منحنى تعليمي حاد ، إلا أنه يقدم نظرة متعمقة لمن يزور موقع الويب الخاص بك والإجراءات التي يتخذونها.

ومع ذلك ، فإن الأكوام الهائلة من البيانات التي يوفرها Google Analytics لا تواكب بالضرورة تطور الويب. أجبرت لوائح الخصوصية والمنافسون الذين يمتلكون منتجات أصغر حجمًا الأداة الموقرة على إعادة النظر في ممارساتها.

لهذا السبب من المحتمل أن يفاجئ الإصدار التالي بعض المستخدمين القدامى. يتخذ Google Analytics 4 (GA4) منهجًا مختلفًا تمامًا ، مع التركيز على أحداث المستخدم بدلاً من الجلسات. هذا يلغي بعض مخاوف الخصوصية - ناهيك عن البيانات الخاصة بالمستخدم التي كانت تهم أولئك منا الذين يقرؤون التقارير.

وسيتطلب أيضًا اتخاذ إجراء من جانبنا. Google Analytics 4 غير متوافق مع وظيفة Universal Analytics (UA) السابقة. هذا يعني أنه سيتعين عليك إعداد موقعك ليكون خاصية GA4 ، ثم تنفيذ التتبع. تم تعيين UA للتقاعد في 1 يوليو 2023 ، وستتوفر البيانات فقط لفترة قصيرة بعد ذلك.

في الواقع ، ستكون الأمور مختلفة. لكن لا داعي للقلق! بمساعدة أحد الخبراء ، قمنا بتجميع قائمة بالأشياء التي ستحتاج إلى معرفتها حول التبديل إلى Google Analytics 4.

إجراء انتقال بطيء إلى Google Analytics 4

إذا كنت تدير Google Analytics لعملائك ، فستحتاج إلى نقلهم إلى GA4 في مرحلة ما. لكن ليس عليك أن تذهب كل شيء على الفور.

من الممكن تشغيل GA4 جنبًا إلى جنب مع تتبع UA القديم. يسمح لك هذا بمقارنة التقارير المتاحة ومقارنتها. ويضمن أيضًا أنك ستصل إلى الأرض عندما يتقاعد UA رسميًا.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إصدار GA4 من موقعك الحالي. لدى Google دليل مفيد يوضح الخطوات. بمجرد إنشاء خاصية GA4 ، ستحتاج إلى تنفيذ شفرة التتبع الخاصة بها على موقع الويب الخاص بك.

كما هو الحال مع التجسيدات السابقة ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 48 ساعة لمشاهدة البيانات يتم ملؤها في لوحة معلومات GA4. والاختلافات المرئية بين الإصدارات واضحة ، إن لم تكن صارخة.

Google Analytics (إصدار UA) لوحة القيادة

Google Analytics 4 Dashboard

ما المختلف في GA4؟

"النطاق والمخططات المتغيرة. وسوف يتماشى مع تسويق التحليلات الأخرى التي تركز على المنتج مثل Mixpanel و Segment وما إلى ذلك " هكذا يصف مدير التحليلات ومهندس البرمجيات فيكتور راميريز التركيز المتجدد لـ Google Analytics 4.

في حين أن UA قدم لنا تقليديًا عرض "المستخدم> الجلسة> النتائج" للبيانات ، فإن GA4 سيكون ببساطة "المستخدمون والأحداث" ، كما يقول راميريز. هذا يقلل من المعلومات المتوفرة في التقارير ، ولكن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا.

على المدى الطويل ، يعتقد راميريز أن GA4 ستصبح أكثر فائدة لأصحاب المصلحة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن تقارير UA القديمة هي مقارنة بالأدوات الأخرى. يقول ، "نظرًا لأن GA UA يختلف كثيرًا عن أدوات التحليلات الأخرى ، فمن الصعب جدًا اختبار ما إذا كانت البيانات دقيقة."

كانت الخصوصية أيضًا محركًا للتغيير - وتوفر GA4 المزيد من الضوابط للمساعدة في لوائح الامتثال الحالية مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR). يلاحظ راميريز أن "GA4 لديها إصدار" الخصوصية أولاً "يتم تمكينه عبر وضع الموافقة".

هناك بعض الجدل حول ما إذا كان وضع الموافقة سيتوافق مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR). لكن راميريز يقول إن الأمر قد يتعلق بتكوين الأداة بالإعدادات الصحيحة.

ما تحتاج لمعرفته حول البيانات التاريخية

إذن ، ماذا يحدث لتلك السنوات من البيانات التحليلية التي تراكمت على ممتلكات UA الخاصة بك؟ ببساطة: سيتم حذفه في مرحلة ما بعد تقاعد Google UA. لا توجد أي معلومات حول تاريخ الحذف الرسمي.

ولا يمكنك إحضاره إلى GA4. يخبرنا راميريز ، "لا توجد طريقة سهلة لجلب البيانات التاريخية ، وسيتم حذفها في عام 2023".

إذا كانت البيانات التاريخية لـ UA لا تزال مهمة بالنسبة لك ، فمن الممكن تصديرها. إذا كنت ترغب في دمج بيانات UA و GA4 ، ينصح راميريز بتحقيق ذلك عبر أداة BigQuery من Google.

"تتمثل أفضل خطة في تصدير بيانات UA إلى BigQuery وكذلك ربط GA4 بـ BigQuery. يمكنك بعد ذلك عرض كليهما في Data Studio. يمكن للحل بدون رمز مثل Supermetrics التعامل مع دمج بيانات UA و GA4 ليقرأها BigQuery ".

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه لا تتوقع أن يحتفظ Google Analytics 4 ببياناتك على المدى الطويل. سيحتفظ فقط بالبيانات على مستوى المستخدم لمدة أقصاها 14 شهرًا. توضح Google أن هذا لا يؤثر على تقاريرها القياسية المجمعة ، مع ذلك.

نظرة مختلفة على تحليلات الموقع

إلقاء نظرة حول مجتمع تصميم الويب ، كانت هناك مخاوف بشأن التغييرات التي حدثت في GA4. ولكن مهما كانت مشاعرك حول التحول ، فهو مستقبل المنصة بلا منازع. على هذا النحو ، سيتعين علينا التعديل.

حان الوقت لأن تتبع Google نهجًا يركز على الخصوصية. على الرغم من أنه كان من الجيد رؤية بيانات مفصلة مرتبطة بمستخدمين محددين ، إلا أن هذا ببساطة غير مستدام في مناخ اليوم.

بالنسبة لأولئك منا الذين يعملون مع العملاء ، يوصي راميريز بتشغيل كل من UA و GA4 بالتوازي في الوقت الحالي. إذا طلب العملاء الحصول على بياناتهم كلها في مكان واحد ، فإن ربط كلا الإصدارين معًا باستخدام أداة مثل BigQuery هو السبيل للذهاب.

بالنظر إلى المستقبل ، من الجدير دراسة GA4 وكيف تختلف التقارير والتكوين عن الإصدارات السابقة. سيساعد ذلك في جعل الانتقال أكثر سلاسة لك ولعملائك.

موارد Google Analytics 4 المفيدة

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في GA4 ، فستحتاج إلى التحقق من الموارد التالية:

• دليل متعمق لـ Google Analytics 4 بواسطة نيل باتيل
• تعرف على Google Analytics 4: دليل كامل بقلم Kayle Larkin ، مجلة محرك البحث
• مقدمة إلى Google Analytics 4 بواسطة وثائق Google Developers
• استعد للمستقبل باستخدام Google Analytics 4 بقلم راسل كيتشوم Google Analytics
• الجيل القادم من Google Analytics بواسطة Moz