خبيز البيانات المنظمة في عملية التصميم

نشرت: 2022-03-10
ملخص سريع ↬ التعديل التحديثي لتحسين محرك البحث فقط يجعلك تحصل حتى الآن. نظرًا لأن البيانات الوصفية أصبحت أكثر ذكاءً ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى دمجها في عملية التصميم من البداية.

يعد تحسين محرك البحث (SEO) ضروريًا لكل نوع من مواقع الويب تقريبًا ، ولكن تظل نقاطه الدقيقة شيئًا من التخصص. حتى اليوم ، غالبًا ما يتم التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث على أنها شيء يمكن معالجته بعد الحقيقة. يمكن أن تصل إلى حد معين ، لكن في الحقيقة لا ينبغي أن تكون كذلك. تصبح محركات البحث أكثر ذكاءً كل يوم وهناك طرق تجعل مواقع الويب أكثر ذكاءً أيضًا.

أسس تحسين محركات البحث هي نفسها كما كانت دائمًا: المحتوى الرائع المصنف بوضوح سيفوز باليوم عاجلاً أم آجلاً - بغض النظر عن عدد الأشخاص الذين يحاولون التلاعب بالنظام. الشيء هو أن هذه الملصقات أكثر تعقيدًا بكثير مما كانت عليه من قبل. تعتبر عناوين التعريف والنص البديل للصورة والروابط الخلفية مهمة ، ولكنها أيضًا بدائية إلى حد ما في عام 2020. هناك طبقة أخرى من البيانات الوصفية لا يستخدمها حاليًا سوى جزء بسيط من المواقع: البيانات المنظمة.

تشترك جميع محركات البحث في نفس الغرض: تنظيم محتوى الويب وتقديم النتائج الأكثر صلة وفائدة الممكنة لاستعلامات البحث. لقد تغيرت كيفية تحقيق ذلك بشكل كبير منذ أيام Lycos و Ask Jeeves. يستخدم Google وحده أكثر من 200 عامل ترتيب ، وهذه هي فقط العوامل التي نعرف عنها.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا ضخمًا في الوقت الحاضر ، وقد أوضح لك أن البيانات المنظمة تعد عاملاً مهمًا حقًا لفهمه وتنفيذه في السنوات القادمة. لا يقتصر الأمر على تحسين فرصك في الحصول على مرتبة عالية للاستفسارات ذات الصلة. والأهم من ذلك ، أنه يساعد في تحسين مواقع الويب الخاصة بك - فتحه على جميع أنواع تجارب الويب المفيدة.

يوصى بالقراءة : أين تنتمي مُحسّنات محرّكات البحث في عملية تصميم الويب الخاصة بك؟

المزيد بعد القفز! أكمل القراءة أدناه ↓

ما هي البيانات المنظمة؟

البيانات المنظمة هي طريقة لتصنيف المحتوى على صفحات الويب. باستخدام المفردات من Schema.org ، فإنه يزيل الكثير من الغموض من تحسين محركات البحث. بدلاً من الوثوق بأمثال Google و Bing و Baidu و DuckDuckGo لمعرفة محتوى المحتوى الخاص بك ، فأنت تخبرهم بذلك. إنه الفرق بين محرك البحث الذي يخمن ماهية الصفحة ويعرف بالتأكيد.

كما يقول Schema.org:

من خلال إضافة علامات إضافية إلى HTML لصفحات الويب الخاصة بك - العلامات التي تقول ، "مرحبًا بمحرك البحث ، تصف هذه المعلومات هذا الفيلم المحدد ، أو المكان ، أو الشخص ، أو الفيديو" - يمكنك مساعدة محركات البحث والتطبيقات الأخرى على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وعرضها بطريقة مفيدة وذات صلة.

تم إطلاق Schema.org في عام 2011 ، وهو مشروع مشترك بين Google و Microsoft و Yahoo و Yandex. بعبارة أخرى ، إنه جهد "من الحزبين" - إذا أردت. يتجاوز الترميز أي محرك بحث واحد. بكلمات Schema.org الخاصة ،

"تسهل مشاركة المفردات على مشرفي المواقع والمطورين اتخاذ قرار بشأن مخطط وتحقيق أقصى فائدة لجهودهم."

إنه في كثير من النواحي ابن عم أكثر اتساعًا للتنسيقات المصغرة (تم إطلاقه في عام 2005 تقريبًا) والذي يتضمن الدلالات والبيانات المنظمة في HTML ، وذلك بشكل أساسي لصالح محركات البحث والمجمعين. على الرغم من أن تنسيقات microformat لا تزال مدعومة حاليًا ، إلا أن الطبيعة "الرسمية" لمكتبة Schema.org تجعلها رهانًا أكثر أمانًا على طول العمر.

برز JSON للبيانات المرتبطة (JSON-LD) كمعيار أساسي مهيمن للبيانات المنظمة ، على الرغم من دعم البيانات الجزئية و RDFa أيضًا وتخدم نفس الغرض. يوفر Schema.org أمثلة لكل نوع اعتمادًا على ما يناسبك أكثر.

على سبيل المثال ، لنفترض أن Joe Bloggs كتب مراجعة لرواية جوزيف هيللر Catch-22 لعام 1961 ونشرها على مدونته. للأسف ، لدى Bloggs ذوق رديء ويمنحها نجمتين من أصل خمسة. بالنسبة لأي شخص ينظر إلى الصفحة ، سيتم فهم هذه المعلومات دون تفكير ، ولكن يجب أن تربط برامج الكمبيوتر عدة نقاط للوصول إلى نفس النتيجة.

باستخدام البيانات المنظمة ، يمكن إضافة الترميز التالي إلى شفرة <head> للصفحة. (هذا هو نهج JSON-LD. يمكن استخدام Microdata و RDFa لنسج نفس المعلومات في محتوى <body> ):

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Book", "name" : "Catch-22", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Joseph Heller" }, "datePublished" : "1961-11-10", "review" : { "@type" : "Review", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Joe Bloggs" }, "reviewRating" : { "@type" : "Rating", "ratingValue" : "2", "worstRating" : "0", "bestRating" : "5" }, "reviewBody" : "A disaster. The worst book I've ever read, and I've read The Da Vinci Code." } } </script>

هذا يثبت أن الصفحة تدور حول Catch-22 ، وهي رواية كتبها جوزيف هيلر نُشرت في 10 نوفمبر 1961. تم تحديد المراجع ، وكذلك معلمات نظام التسجيل. يمكن دمج المخططات المختلفة (أو المتدرجة) لوصف أشياء مختلفة. على سبيل المثال ، من خلال وضع علامات من هذا النوع ، يمكنك توضيح أن الصفحة هي قائمة الأحداث لعرض فيلم في الهواء الطلق ، والفيلم المعني هو The Life Aquatic with Steve Zissou للمخرج Wes Anderson.

يوصى بقراءة : بحث أفضل ، تصميم أفضل ، نتائج أفضل

لماذا يهم؟

حسنًا ، رائع. يمكنني تصنيف موقع الويب الخاص بي على أنه مقل العيون وسيبدو كما هو تمامًا ، ولكن ما هي الفوائد؟ في رأيي ، هناك فائدتان رئيسيتان لتضمين البيانات المنظمة في مواقع الويب:

  1. يجعل وظائف محرك البحث أسهل بكثير.
    يمكنهم فهرسة المحتوى بشكل أكثر دقة ، وهذا بدوره يعني أنه يمكنهم تقديمه بشكل أكثر ثراءً.
  2. يساعد محتوى الويب على أن يكون أكثر شمولاً وفائدة.
    تمنحك البيانات المهيكلة "منظور كمبيوتر" على المحتوى. جودة المحتوى رائع. جودة المحتوى الموسومة بدقة هي مادة الأحلام.

هل تعلم عندما ترى نتائج بحث مبهرة تتضمن تصنيفات بالنجوم؟ هذه بيانات منظمة. مقتطفات غنية من مراجعات الفيلم؟ البيانات المنظمة. متى تظهر مجموعة مختارة من الوصفات والمكونات ووقت التحضير وكل ذلك؟ انت حزرتها. ابحث في رمز أي من هذه الصفحات وستجد الترميز في مكان ما. تكافئ محركات البحث المواقع باستخدام البيانات المنظمة لأنها تخبرهم بالضبط بما يتعاملون معه.

راجع المقتطفات باستخدام ترميز البيانات المنظمة على بحث Google
(معاينة كبيرة)
وصفات المقتطفات باستخدام ترميز البيانات المنظمة على بحث Google
افحص الكود الموجود على مواقع الويب الموضحة أعلاه وتأكد من وجود بيانات منظمة كافية. (معاينة كبيرة)

ليس الأمر مجرد بحث أيضًا ، لكي نكون واضحين. هذا جزء كبير منه ولكنه ليس الصفقة الكاملة. تتعلق البيانات المنظمة بشكل أساسي بوضع علامات على المحتوى وتنظيمه. نتائج البحث الغنية هي مجرد طريقة واحدة لاستخدام المحتوى المذكور. يستخدم بحث Google Dataset ترميز Schema.org/Dataset ، على سبيل المثال.

فيما يلي بعض الأمثلة على البيانات المنظمة المفيدة:

  • وصفات
  • المراجعات
  • أسئلة وأجوبة
  • استفسارات صوتية
  • قوائم الأحداث
  • إجراءات المحتوى.

هناك آلاف أخرى. مثل حرفيا. قام موقع Schema.org بتتبع سريع لإصدار ترميز Covid-19 مؤخرًا. إنها مكتبة دائمة النمو.

في كثير من النواحي ، تعد البيانات المهيكلة فرعًا من الويب الدلالي ، والذي يسعى جاهدًا للوصول إلى إنترنت يمكن قراءته آليًا بشكل كامل. يمنحك منظورًا يمكن قراءته آليًا على محتوى الويب والذي (عند تنفيذه بشكل صحيح) يغذي وظائف أكثر ثراءً للأشخاص.

على هذا النحو ، سيستفيد أي شخص لديه موقع ويب تقريبًا من معرفة ماهية البيانات المنظمة وكيف تعمل. وفقًا لـ W3Techs ، 29.6٪ فقط من مواقع الويب تستخدم JSON-LD ، و 43.2٪ لا تستخدم أي تنسيقات بيانات منظمة على الإطلاق. ليس هناك أي التزام بالطبع. لا يهتم الجميع بتحسين محركات البحث أو كونها مقروءة آليًا. على الجانب الآخر ، بالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك ، هناك حاليًا فرصة كبيرة لمواقع منافسة واحدة.

بنفس الطريقة التي تجبرك بها HTML على التفكير في كيفية تنظيم المحتوى ، فإن البيانات المنظمة تجعلك تفكر في المادة. يجعلك أكثر شمولية. مهما كان موقع الويب الخاص بك ، إذا قمت بتمشيط وثائق المخطط ذات الصلة ، فمن شبه المؤكد أنك ستكتشف التفاصيل التي لم تفكر في تضمينها مسبقًا.

كبشر ، من السهل اعتبار الروابط بين المعلومات أمرا مفروغا منه. محركات البحث وبرامج الكمبيوتر ذكية ، لكنها ليست بهذه الذكاء. ليس بعد. البيانات المنظمة تترجم المحتوى إلى مصطلحات يمكنهم فهمها. وهذا بدوره يسمح لهم بتقديم تجارب أكثر ثراءً.

الموارد وقراءات أخرى

  • "دليل المبتدئين للبيانات المنظمة لتحسين محركات البحث: سلسلة من جزأين ،" بريدجيت راندولف ، Moz
  • "ما المقصود بترميز المخطط وما سبب أهميته بالنسبة إلى تحسين محركات البحث" ، تشاك برايس ، مجلة محرك البحث
  • ”ما هو المخطط؟ دليل المبتدئين إلى البيانات المنظمة ، "لوك هارسيل ، SEMrush
  • "JSON-LD: إنشاء واجهات برمجة تطبيقات بيانات ذات مغزى" ، بنيامين يونغ ، مدونة Rollout
  • "التعرف على كيفية عمل البيانات المنظمة" ، بحث Google للمطورين
  • "ترميز موقعك بالبيانات المنظمة" ، Bing

دمج البيانات المنظمة في تصميم الموقع

لا يعد نسج البيانات المنظمة في موقع ويب مباشرًا مثل تغيير عنوان التعريف. إنها بيانات الحمض النووي لمحتوى الويب الخاص بك. إذا كنت ترغب في تنفيذه بشكل صحيح ، فأنت بحاجة إلى أن تكون على استعداد للدخول في الأعشاب الضارة - على الأقل قليلاً. فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يمكن للمطورين اتخاذها لنسخ البيانات المنظمة في عملية التصميم.

ملحوظة : أنا شخصياً أشارك في نهج شامل للتصميم ، حيث يسير التصميم والمضمون جنبًا إلى جنب. إن التوفيق بين مجموعة من التخصصات ليس شيئًا جديدًا في تصميم الويب ، فهذا مجرد مجال آخر ، وإذا تم دمجها جيدًا ، فيمكنها تقوية العناصر الأخرى حولها. فكر في الأمر على أنه تحسين لمحرك موقعك. قد لا تبدو السيارة مختلفة تمامًا ولكنها تتعامل مع الجحيم بشكل أفضل كثيرًا.

ابدأ بمفهوم

سأستخدم نفسي كمثال. لمدة خمس سنوات ، كنت أنا وصديقان نراجع ألبومًا في الأسبوع على سبيل الهواية (مع تدخل آخرين من وقت لآخر). نثرنا الساخر الذي لا يطاق موجود حاليًا في موقع WordPress ، والذي - تحت رعايتي الحسنة ولكن الجاهل تمامًا - نما إلى وحش الإضافات فرانكشتاين.

نحن بصدد إعادة تصميم الموقع الذي استلزم (من بين أمور أخرى) إدخال البيانات المنظمة في التصميم الأساسي. هنا ، كما هو الحال مع أي مشروع آخر ، فإن أول ما عليك فعله هو تحديد مضمون المحتوى الخاص بك. كلما كانت إجابتك أفضل على هذا السؤال ، كان كل ما يلي ذلك أسهل.

في حالتنا ، هذه هي الأساسيات:

  • نستعرض ألبومات الموسيقى.
  • تحتوي كل مراجعة على ثلاثة مراجعين يكتب كل منهم ملخصًا عن طريق اختيار ما يصل إلى ثلاثة مسارات مفضلة وتعيين درجة شخصية من عشرة ؛
  • يتم دمج هذه الدرجات الثلاثة في النتيجة النهائية من 30 ؛
  • من الملخصات الثلاثة ، تم اختيار مقطع ليكون بمثابة تقرير موجز عن كل أفكارنا.

قد يبدو بعضًا من هذا محددًا بعض الشيء أو حتى تعسفيًا بعض الشيء (لأنه كذلك) ، لكنك ستندهش من مقدار ما يمكن نسجه معًا باستخدام البيانات المنظمة.

يوجد أدناه نموذج بالحجم الطبيعي للشكل الذي ستبدو عليه صفحات المراجعة المجددة والمعلومات التي يمكن ترجمتها إلى ترميز المخطط:

صفحة ويب تم وضع تعليقات توضيحية عليها باستخدام ترميز البيانات المنظمة
حتى المحتوى المترامي الأطراف مليء بالمعلومات فقط في انتظار وضع علامات عليها وتنظيمها. (معاينة كبيرة)

ليس هناك حيلة لهذه العملية. أعرف ما هو المحتوى ، لذلك أعرف أين أبحث في الوثائق. في هذه الحالة ، أذهب إلى Schema.org/MusicAlbum وألتقي بجميع أنواع الخصائص المحتملة ، بما في ذلك:

  • albumReleaseType
  • byArtist
  • genre
  • producer
  • datePublished
  • recordedAt

هناك العشرات. بعضها حصري لـ MusicAlbum ، والبعض الآخر يقع تحت مظلة CreativeWork الأكبر. بالتعمق أكثر في الوثائق ، أجد أن الترميز يمكن أن يتصل بـ MusicBrainz ، موسوعة بيانات وصفية للموسيقى. تتكشف نفس العملية عندما أذهب إلى وثائق المراجعة.

من تلك الصفحة البسيطة ، يمكن جمع المعلومات التالية وتنظيمها:

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "reviewBody": "Whereas My Love is Cool was guilty of trying too hard no such thing can be said of Visions. The riffs roar and the melodies soar, with the band playing beautifully to Ellie Rowsell's strengths.", "datePublished": "October 4, 2017", "author": [{ "@type": "Person", "name": "Andre Dack" }, { "@type": "Person", "name": "Frederick O'Brien" }, { "@type": "Person", "name": "Marcus Lawrence" }], "itemReviewed": { "@type": "MusicAlbum", "@id": "https://musicbrainz.org/release-group/7f231c61-20b2-49d6-ac66-1cacc4cc775f", "byArtist": { "@type": "MusicGroup", "name": "Wolf Alice", "@id": "https://musicbrainz.org/artist/3547f34a-db02-4ab7-b4a0-380e1ef951a9" }, "image": "https://lesoreillescurieuses.files.wordpress.com/2017/10/a1320370042_10.jpg", "albumProductionType": "https://schema.org/StudioAlbum", "albumReleaseType": "https://schema.org/AlbumRelease", "name": "Visions of a Life", "numTracks": "12", "datePublished": "September 29, 2017" }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": 27, "worstRating": 0, "bestRating": 30 } } </script>

وبصراحة ، يمكنني إضافة المزيد. في البداية ، وجدت الأشياء التي هي بالفعل جزء من هياكل صفحة المراجعة (أي الفنان ، اسم الألبوم ، النتيجة الإجمالية) ولكن بعد ذلك بدأت الأسئلة الجديدة في طرح نفسها. ما الذي يمكن أن يكون أوضح؟ ماذا يمكنني أن أضيف؟

من الواضح أن هذا يجب أن يقابله أسئلة حول ما هو غير ضروري . فقط لأنك تستطيع أن تفعل شيئًا لا يعني أنه يجب عليك ذلك. هناك شيء مثل "الكثير من المعلومات". ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، قد تؤدي بعض التفاصيل الإضافية إلى رفع الصفحة إلى مستوى أعلى.

تعرف على المخطط

لا توجد طريقة للتغلب عليها. أفضل طريقة لتدحرج الكرة هي أن تغمر نفسك في التوثيق. هناك أدوات تنفذها من أجلك (المزيد عن تلك الموجودة أدناه) ، لكنك ستستفيد أكثر من الترميز إذا كان لديك إحساس مناسب بكيفية عملها.

تصفح من خلال وثائق Schema.org. مهما كنت وأيًا كان موقع الويب الخاص بك ، فالاحتمالات هي أن هناك الكثير من المخططات ذات الصلة. الموقع جيد جدًا بالأمثلة ، لذا لا داعي لأن يظل نظريًا.

والخطوة بعد ذلك ، بالطبع ، هي العثور على نتائج بحث ثرية ترغب في محاكاتها ، وزيارة الصفحة ، واستخدام أدوات تطوير المتصفح للنظر في ما يفعلونه. غالبًا ما تكون أمثلة ممتازة لمواقع الويب التي تعرف محتواها من الداخل إلى الخارج. يمكنك أيضًا تغذية مقتطفات الشفرة أو عناوين URL في مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ، والذي ينشئ بعد ذلك مخططًا مناسبًا.

مثال عملي على مساعد Google لترميز البيانات المنظمة
تعتبر أدوات مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ممتازة للتعامل مع كيفية عمل البيانات المنظمة. (معاينة كبيرة)

الأساسيات في الواقع بسيطة للغاية. بمجرد أن تدور حولهم ، فإن مجموعة الخيارات التي تستغرق وقتًا لاستكشافها واللعب بها. أنت لا تريد أن تكون ذلك الشخص الذي يصل إلى نهاية عملية التصميم ، ويبحث في خيارات المخطط ، ويبدأ في التخمين الثاني لكل ما تم إنجازه.

اطرح الأسئلة الصحيحة

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا بثروتك من المعرفة المنظمة بالبيانات ، فأنت في وضع أفضل لوضع الأسس لموقع ويب قوي. تلعب البيانات المنظمة خطًا فريدًا إلى حد ما. بالمعنى المباشر ، إنه موجود "تحت الغطاء" وهو موجود لصالح أجهزة الكمبيوتر. في الوقت نفسه ، يمكنه تمكين تجارب أكثر ثراءً للمستخدم.

لذلك ، من المفيد النظر إلى البيانات المنظمة من منظور تقني ومن منظور المستخدم. كيف يمكن أن تساعد البيانات المنظمة في فهم موقع الويب الخاص بي بشكل أفضل؟ ما الموارد الأخرى أو قواعد البيانات أو الأجهزة (مثل مكبرات الصوت الذكية) التي قد تكون مهتمة بما تفعله؟ ما هي الخيارات التي تظهر في الوثائق التي لم أحسبها؟ هل اريد اضافتهم؟

من المهم بشكل خاص تحديد الأنواع المتكررة من المحتوى. من الآمن القول إن المدونة يمكن أن تتوقع الكثير من منشورات المدونة بمرور الوقت ، لذا فإن دمج البيانات المنظمة في قوالب المنشورات سيحقق أكبر قدر من النتائج. المثال الذي قدمته أعلاه جيد وجيد بحد ذاته ، ولكن لا يوجد سبب لعدم إمكانية أتمتة عملية الترميز. هذه هي الخطة بالنسبة لنا.

ضع في اعتبارك أيضًا الطرق التي قد يجد بها الأشخاص المحتوى الخاص بك. إذا كانت هناك فرص ، على سبيل المثال ، لتمييز مقتطف من نسخة لاستخدامه في البحث الصوتي ، فافعل ذلك. هذا هو الأمر ، أو اترك الأمر لمحركات البحث لحلها بأنفسهم. لا أحد يعرف المحتوى الخاص بك أفضل منك ، لذا استفد من هذا الفهم مع الترميز الوصفي.

لا تحتاج إلى تخمين كيف سيتم فهم المحتوى بالبيانات المنظمة. باستخدام أدوات مثل أداة اختبار النتائج الغنية من Google ، يمكنك أن ترى بالضبط كيف يقدم شكل المحتوى والمعنى الذي كان من الممكن أن يتم تجاهله بطريقة أخرى.

الموارد وقراءات أخرى

  • "الشروع في استخدام Schema.org باستخدام البيانات الجزئية ،" Schema.org
  • "مستودع مشروع Schema.org" ، مجتمع GitHub
  • "مساعد ترميز البيانات المنظمة" Googe Webmasters
  • "إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب الخاصة بك ،" Google Developers Codelabs
  • "اختبار النتائج الغنية" ، Google

جودة المحتوى تستحق ترميز الجودة

لن تجد مدافعًا عن المحتوى الرائع أكبر مني. تفقد صناعة مُحسّنات محرّكات البحث عقلها الجماعي عندما تطلق Google تحديث بحث رئيسي. دائمًا ما تكون الاستجابة للهستيريا هي نفسها: إنشاء محتوى عالي الجودة. أضف إلى ذلك: قم بترميزه بشكل صحيح.

تعرف على الوثائق وكن واضحًا بشأن موضوع موقعك. كل معلومة تقوم بوضع علامة عليها تجعل من السهل فهرستها ومشاركتها مع الأشخاص المناسبين.

سواء كنت من محبي Google أو محوّل DuckDuckGo ، تظل الروح كما هي. لا يتعلق الأمر بالترتيب بقدر ما يتعلق بجعل مواقع الويب جيدة قدر الإمكان. سيؤدي استيعاب البيانات المنظمة إلى تحسين الجوانب الأخرى لموقعك على الويب.

لست بحاجة إلى الوثوق بالتكنولوجيا لفهم مضمون المحتوى الخاص بك - يمكنك إخباره بذلك. من المراجعات إلى الوصفات إلى البحث الصوتي ، يمكن للمطورين إضافة مستوى جديد تمامًا من التطور إلى محتواهم.

لم يتغير جوهر وروح تحسين موقع الويب للبحث: إنتاج محتوى رائع وجعله واضحًا قدر الإمكان ماهيته ولماذا يكون مفيدًا. البيانات المنظمة هي أداة أخرى لهذا الغرض ، لذا استخدمها.