7 طرق لتثبيت معدل ارتداد WordPress الخاص بك

ربما تكون قد صادفت رقم "معدل الارتداد" الخاص بك عند تحليل أداء موقع الويب الخاص بك. ربما لا تفهم تمامًا تداعياتها ، أو تتجاهلها تمامًا. هذا كل شيء على وشك التغيير.

ببساطة ، فإن النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون موقعك ثم يتنقلون بعيدًا عنه قريبًا (معدل الارتداد) لها تأثير عميق على مقاييس أدائك وفي النهاية قدرتك على الترتيب الجيد في SERPs.

في كل مرة يقوم فيها زائر واحد بذلك ، يزداد معدل الارتداد لديك بشكل مطرد. بطبيعة الحال ، فإن مثل هذا التفاعل السلبي للمستخدم يعكس المحتوى الخاص بك. من الواضح أن هناك شيئًا ما دفعهم للنقر على صفحتك ، ولكن إما أن شيئًا ما أخافهم بعيدًا أو لا شيء جعلهم يبقون.

هل معدلات الارتداد المرتفعة سيئة دائمًا؟

تذكر أن معدلات الارتداد المعيارية أو "المقبولة" تتعلق بمجال عملك ويجب أيضًا النظر إليها على أساس صفحة بصفحة.

من الشائع أن يكون للصفحة المقصودة للموقع معدل ارتداد أعلى من 70٪. للوهلة الأولى ، هذا مرتفع بشكل صادم - خاصة إذا كنت تهدف إلى الوصول إلى معدلات 40.5 (متوسط ​​BR). يفسر معظم الناس هذه النسبة العالية على أنها تعني أن الزوار يهبطون على الصفحة ولا يجدون سببًا لاستكشاف موقع الويب بشكل أكبر.

لكن ضع في اعتبارك هذا: قد تقوم صفحة الويب المقصودة بعمل جيد بما يكفي لتلبية استعلام الزائر. إذا وصلوا إلى الصفحة وعثروا على المعلومات التي يبحثون عنها ، في معظم الحالات ، لن يكون لدى الأشخاص الذين يبحثون عن إجابة أو حقيقة أو معلومات اتصال سبب وجيه للذهاب إلى أبعد من ذلك في الموقع. في مثل هذه الحالات ، يجب تقييم مساهمتها في معدل الارتداد بشكل مختلف.

من الواضح ، إذا كان موقع الويب يعتمد بشكل أكبر على المحتوى أو يهدف إلى المطالبة بإجراء معين (CTA) مثل بيع منتج أو خدمة ، فيجب أن يكون الهدف هو زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR).

على نفس المنوال ، لا ترقى مقاييس الأداء مثل "الوقت المستغرق في الموقع" دائمًا إلى أداء موقع الويب الجيد. على سبيل المثال ، قد يواجه المستخدمون صعوبة في العثور على ما يبحثون عنه أثناء النقر فوق موقع ما - مما يؤدي إلى زيادة الصفحة في كل زيارة والوقت المستغرق في الموقع.

الآثار المترتبة على ارتفاع معدل الارتداد

غالبًا ما يشير معدل الارتداد المرتفع إلى المحتوى السيئ أو المضلل. إنها علامة على أن الجمهور المناسب لا ينجذب. أولئك الذين ينجذبون - من الواضح أنه ليس لديهم عمل يستهلك المحتوى الخاص بك. لذلك ، من المحتمل أن تهدر المال على إنشاء محتوى سيء ؛ أو خسارة المال من خلال عدم استهداف الأشخاص المناسبين ؛ او كلاهما.

تقدر Google المحتوى ذي الصلة ذي الجودة العالية وتقيسه من خلال الاهتمام ومواقع مشاركة المستخدم التي تتلقاها من الزوار. كما أنه يأخذ في الاعتبار ما إذا كان الموضوع يكتسب قدرًا كبيرًا من عمليات البحث والإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي.

حتى Google تعلم أن هناك العديد من العوامل التي تفسر معدلات الارتداد وبالتالي فهي تؤثر بشكل معتدل على التصنيفات. ومع ذلك ، فإن قدرات التصنيف الخاصة به تعتمد بالتأكيد على عوامل أخرى قد تكون معرضة للخطر إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا لأسباب خاطئة.

أهم ثلاثة عوامل تصنيف تستخدمها Google هي كما يلي:

• الروابط- روابط قوية وتصويتات الارتباط
• المحتوى- جودة المحتوى
• RankBrain- نظام التصنيف AI من Google

لا يمكن تحقيق هذه العوامل الرئيسية التي قد تؤدي إلى ظهور موقعك في الصفحات الأولى من SERPs إلا عندما يظل المستخدمون على موقعك لفترة كافية للتفاعل مع الروابط والمحتوى.

تثبيت معدل ارتداد WordPress الخاص بك

إذا لم يكن الأمر واضحًا الآن ، فلنبدأ بالقول إن النصائح التالية ستكون فعالة مثل المحتوى الخاص بك. بمعنى آخر ، النصيحة الأولى هي ضمان أعلى جودة للمحتوى المفيد والجذاب والأصلي.

1. قم بمواءمة المحتوى الخاص بك مع حركة المرور الخاصة بك

الخلاصة هي ؛ بغض النظر عن عدد هذه النصائح التي تنفذها ، إذا كان موقعك يتعلق بتصميم موقع الويب وإذا كانت حركة المرور التي تقودها إلى مدونتك مهتمة بالتصميم الداخلي ، فلن ينخفض ​​معدل الارتداد.

أول شيء تفعله هو تحسين جميع العناوين عبر موقعك ، بما في ذلك المقالات والصفحات الفردية. على سبيل المثال ، يجب أن تتجنب منشورات تصميم مواقع الويب عناوين "التصميم" العامة. حتى لو كان واضحًا لك ولأغلب الناس أن الموضوع هو تصميم مواقع الويب.

سيساعد التغيير الفعال من "5 أفكار تصميم للتنفيذ الآن" إلى "5 أفكار لتصميم مواقع الويب يتم تنفيذها الآن" على التخلص من أولئك الذين ينقرون على صفحتك في ظل توقعات خاطئة ويقلل من معدل الارتداد. قد يقلل من العدد الإجمالي للزيارات إلى صفحتك ولكنه سيزيد من جودة حركة المرور المتبقية.

هناك طريقة أخرى لتخصيص المحتوى الخاص بك بشكل مناسب لجمهورك المستهدف وهي الاستفادة من البيانات الموجودة لديك بالفعل. استخدم Google Analytics لتحديد مصادر الزيارات التي تجلب لك أقل معدل ارتداد وأعلى مشاهدات للصفحة لكل زيارة ومتوسط ​​مدة الزيارة ؛ والوصول إلى هذه المصادر لمزيد من مشاركات المحتوى والتعاون.

2. استخدم قوائم التنقل العلوية والتذييل

ساعد المستخدمين في التنقل عبر موقعك للعثور على ما يبحثون عنه. بدونها ، يقوم العديد من المستخدمين بإعطائنا وترتد. من خلال أبحاث السوق المتعمقة ، يجب أن يكون لديك وعي جيد بما سيستخدمه زوار موقعك ويحتاجون إليه بالفعل.

سيساعد هذا أيضًا في وضع مقياس "الوقت في الموقع" في الاعتبار. نظرًا لأن المستخدمين لديهم الآن خيار البحث عما يبحثون عنه ، فستعرف أنه من غير المرجح أن يقوم جزء كبير منهم فقط بالبحث عن شيء معين. يسمح لك بالتخلص من هذا العامل المضلل عند تحليل متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك.

3. استخدام الفضاء الأبيض

جاء تطوير موضوعات WordPress المبسطة في وقت متزايد من أجل الحد الأدنى من الجمالية في معظم الصناعات. تم استخدام استخدام "المساحة البيضاء" في تصميم مواقع الويب لتوجيه الزائرين في اتجاه معين ووجد أنه يساعد بشكل كبير في تقليل معدلات الارتداد.

تعمل هذه المساحة الفارغة البسيطة على موقع الويب الخاص بك على منح عين القارئ فرصة للراحة. له تأثير معاكس لصفحة ويب مزدحمة ومليئة بالإعلانات وأشرطة ومرتكزة على الارتباط. تمنح هذه الجمالية المفضلة أيضًا القراء فرصة للنظر في المحتوى المهم الخاص بك أو الرد على CTAs الخاصة بك.

في كثير من الحالات ، يمكن أن يعني القليل حقًا المزيد. هناك الكثير من مواقع الويب التي تستخدم المساحات البيضاء لتأثير كبير ، وأبرزها Google - محرك بحث شبه فارغ تمامًا. يعني استخدام Google للمساحة البيضاء أنه يتم توجيه عينيك دائمًا تقريبًا إلى شريط البحث الخاص بها ، والذي يتم وضعه في مكان بارز في منتصف الصفحة الرئيسية. يشجع هذا النهج الخالي من الفوضى الزائرين على تحقيق أهدافهم بشكل أسرع ، والتي قد تتضمن في هذه الحالة العثور على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.

عندما وصلت Google إلى موقع محرك البحث في أواخر التسعينيات ، كانت فكرة التقليلية على شبكة الويب العالمية شيئًا جديدًا. بينما كان المنافسون مثل Ask Jeeves و Lycos يختارون عرض المزيد والمزيد من المعلومات ، أبقت Google الأمور بسيطة - وربما لعب هذا التفاني في البساطة دورًا مهمًا في طريق محرك البحث للسيطرة على العالم.

4. إظهار الوظائف ذات الصلة بعد المشاركات

نحن نعلم بالفعل أن المستخدمين الذين يظلون على موقعك لفترة أطول لا يترجمون بالضرورة إلى أخبار جيدة. لكن إبقاء القراء المهتمين لفترة أطول أمر جيد دائمًا. سيكون هناك حتما شخص يقرأ منشورًا ويريد معرفة المزيد - لذا أعطه لهم.

يمكن أن يساعد عرض قائمة "بالمنشورات المشابهة أو ذات الصلة" للمستخدم في مطالبتهم بزيارة صفحة أخرى على موقعك. هناك بعض الأدوات المفيدة التي يمكن أن تساعدك في إضافة منشورات ذات صلة إلى مدونتك بشكل فعال. يستخدم المكون الإضافي WordPress YARPP خوارزمية متقدمة لاختيار المنشورات ذات الصلة أو المنشورات التي أنشأها نفس المؤلف.

5. ارتباط داخليًا

الروابط الداخلية في مشاركاتك شيء ، لكن الروابط الداخلية الفعالة التي تساهم فعليًا في نسبة النقر إلى الظهور ومرات مشاهدة الصفحة شيء آخر. حافظ على معدلات الارتداد منخفضة وآفاق تحسين محركات البحث عالية من خلال الربط داخل صفحات موقعك.

يجعل WordPress 3.1 الربط المتبادل أسهل حيث يمكنك البحث عن المنشور الذي تريد ربطه أثناء إضافة الروابط. يجب أن تعمل الروابط جيدة الموقع على إثارة اهتمام القارئ وتشجيعهم على متابعة الرابط من خلاله. إذا كان الزائر يفكر في مغادرة موقعك ، فيجب أن يكون الرابط الفعال قادرًا على إعادة تشغيله مرة أخرى.

يعمل WordPress 3.2 على تسهيل الربط المتبادل من خلال السماح لك بالبحث عن المنشور الذي تريد ربطه أثناء إضافة الروابط. مع مرور الوقت ربما تكون قد أنشأت محتوى جديدًا. ارجع واربطهم بمقالاتك القديمة. ربط الكلمات الرئيسية تلقائيًا في WordPress بمكونات إضافية مثل Pretty Link Pro.

6. استجابة الجوال

لا شيء يجعل المستخدم يخرج من صفحة الويب أسرع من التصميم غير المستجيب. على نحو متزايد ، قد يكون غالبية جمهورك المستهدف من مستخدمي الهاتف المحمول. في الحقيقة ، ربما هم كذلك. اعتبارًا من عام 2018 ، تأتي 52.2٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت من الأجهزة المحمولة. هذا ارتفاع من 15٪ في 2013.

من بين زيارات الويب العالمية هذه ، تقترح Google أنه من غير المحتمل أن يعود 61٪ منهم إلى موقع جوال واجهوا صعوبة في الوصول إليه. 40٪ منهم ، قم بزيارة أحد مواقع المنافسين بدلاً من ذلك (McKinsey & Company). يؤدي ذلك إلى إمكانية ارتداد أكثر من نصف حركة المرور الخاصة بك لأنهم لا يستطيعون التنقل في موقعك على أجهزتهم المحمولة.

معظم سمات WordPress اليوم تستجيب للجوال ، ولكن تأكد من اختبار موقعك ليكون آمنًا. سيضعك اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google على المسار الصحيح ويضمن أن يكون موقعك آمنًا للفهرسة التي تعتمد على الأجهزة الجوّالة أولاً.

7. اختر موفر استضافة ويب جيد

إذا جاء التصميم غير المستجيب أولاً ؛ ثم تتأرجح الصفحات البطيئة بالتأكيد في المقام الأول لأسباب ترتد المستخدمين على الفور. لذلك ، كلما زادت سرعة تحميل صفحاتك ، كلما توقعت أن تكون معدلات الارتداد أقل.

لقد وجد أن مواقع الويب التي تستغرق وقتًا أطول من 3 ثوانٍ للتحميل ، تفقد على الفور 40٪ على الأقل من حركة المرور. بعد ذلك ، 97٪ من الزائرين غير الراضين تقريبًا لا يعودون أبدًا إلى مواقع التحميل البطيئة (ThinkWithGoogle).

اختبر سرعة موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مدقق السرعة مثل WebPageTest.org و Pingdom.com . استخدم PageSpeed ​​Insights للعناصر المقترحة التي يمكنك تعديلها لتسريع موقع WordPress الخاص بك.

توجد موضوعات WordPress خفيفة الوزن مثل Zakra و Astra لإدارة وتحميل الصفحات بسرعة تصل إلى 50 مرة. حيثما أمكن ، اختر موضوعًا خفيف الوزن. بدلاً من ذلك ، انتقل إلى مكونات WordPress الإضافية المفيدة للحصول على نتائج سريعة.

يمكن أن تكون بيئات الاستضافة المشتركة مواتية لبعض المدونات الصغيرة. لكنهم يفشلون في تقديم أوقات تحميل سريعة خلال ساعات الذروة المرورية. يحدث هذا لأنك تشارك نفس مساحة الخادم بشكل فعال مع عدد لا يحصى من الآخرين. يمكن أن تتيح خدمات استضافة WordPress المُدارة المتميزة مثل Cloudways مزيدًا من التسليم السريع لأكبر قدر من المحتوى كما تريد.

بينما تضع في اعتبارك أن معدلات الارتداد المرتفعة ليست بالضرورة سيئة دائمًا ، تذكر أن هناك المزيد من الإجراءات الوقائية التي يمكنك اتخاذها للحد من عدد مرات الارتداد التي تتلقاها - من معالجة الصور إلى تحسين العناوين الرئيسية - في عالم محموم من WordPress ، هناك دائمًا ما يجب القيام به.