دليل لإنشاء محتوى مرئي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أنت بحاجة إلى عناصر مرئية في المحتوى الخاص بك. يلفت الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. إنها تحافظ على بقاء الأشخاص على صفحاتك لفترة أطول. يزيد من احتمالية المشاركة والتحويل. كل واحد من هذه العبارات صحيح. لا أحد منهم يستحق النشر في هذه المرحلة. باستثناء بعض المبتدئين تمامًا ، يفهم الناس أن محتوى التسويق الرقمي يحتاج إلى عناصر مرئية.

حان الوقت للتغيير حان الوقت للتغير حان الوقت للانتقال. التحدي الآن هو إنشاء محتوى مرئي يبرز مقابل المحتوى المرئي لأي شخص آخر.

هذا يتطلب القليل من الجهد. لحسن الحظ ، يمكن القيام بذلك. والأفضل من ذلك ، لست بحاجة إلى أن تكون مصمم جرافيك أو حتى فنيًا لتحقيق ذلك.

التخطيط والتقييم

أول شيء عليك فعله هو فحص تسويقك الحالي على وسائل التواصل الاجتماعي. الأنظمة الأساسية التي تستخدمها. من أين تحصل على أكبر قدر من المشاركة؟ أين أرقامك ليست كبيرة جدا؟ ما هو المحتوى المرئي الذي يكتسب قوة جذب على تلك المنصات؟ ماذا عن منافسيك؟ من المهم معرفة المحتوى المرئي الأكثر جذبًا لهم.

من خلال إلقاء نظرة فاحصة على جهودك الحالية لتسويق المحتوى ، يمكنك البدء في تخطيط طرق لدمج المحتوى المرئي في الأماكن التي لم تكن فيها ، ولتحسين عروضك أينما كنت. يعد هذا أيضًا وقتًا جيدًا لاستكشاف أنواع المحتوى المرئي التي لم تستخدمها من قبل. وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

• المحتوى المرئي الذي حصل على أكبر قدر من المشاركة في الماضي
• منصات الوسائط الاجتماعية المرئية التي قد لا تستخدمها حتى الآن
• أنواع المحتوى المرئي التي يمكن إنتاجها بسهولة بأفضل النتائج
• أنواع المحتوى المرئي التي من المرجح أن تروق لكل شريحة من شرائح الجمهور

في النهاية ، تريد تحديد نوع المحتوى المرئي الذي تريد إنشاؤه ، ومكان مشاركته ، وكيفية إنتاج هذا المحتوى بكفاءة.

الجزء 1: نوع المحتوى المرئي المراد إنشاؤه

هناك عدة أنواع من المحتوى المرئي يمكنك استخدامها في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. وفيما يلي بعض الخيارات للنظر فيها.

محتوى الفيديو هو الملك

هناك العديد من أنواع المحتوى المرئي التي يمكن أن تجعل محتوى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أفضل. يجب عليك استخدام أي من تلك التي تعمل مع علامتك التجارية وزيادة احتمالية نجاح حملاتك. ومع ذلك ، إذا كنت لا تستخدم الفيديو ، فأنت على الطريق الخطأ.

فقط ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات.

• تتم مشاهدة 8 مليارات مقطع فيديو على Facebook كل يوم
• 60٪ من المسوقين يستخدمون مقاطع الفيديو في التسويق الرقمي
• معدلات تحويل الويب أعلى بنسبة 34٪ عند استخدام الفيديو
• 70٪ من المتسوقين من جيل الألفية يستمتعون بمشاهدة مقاطع الفيديو كجزء من تجربة التسوق عبر الإنترنت
• 82٪ يفضلون الفيديو المباشر على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
• الفيديو المنشور على Facebook لديه وصول عضوي أعلى بنسبة 135٪ من الصورة

بالإضافة إلى ذلك ، من الواضح أن الفيديو المباشر قد انتقل من كونه نوعًا من العروض المتطورة إلى السائد. في الواقع ، نما بنسبة 53٪ في الربع الثاني من عام 2017.

الفيديو ليس المحتوى المرئي الوحيد ، لكنه يتطلب قدرًا كبيرًا من انتباهك. بالطبع ، لا يكفي مجرد تقديم محتوى فيديو. هناك الكثير من مخاطر التشبع في هذه المرحلة. بدلاً من ذلك ، عليك إنتاج مقاطع فيديو متميزة حقًا.

تعرف على أهدافك :

الفيديو مثير ولديه الكثير من الإمكانات للتفاعل والتحويل. يمكنك مشاركة الفيديو على أي منصة تقريبًا. هناك طرق لاستخدام الفيديو في كل نقطة في مسار التحويل. هناك استخدامات لكل من التنسيق الطويل والأقصر. لا يوجد حقًا شريحة عملاء لم يتم جذبها إلى هذه الوسيلة.

يكمن الخطر في عدم وجود تركيز كافٍ ، ونتيجة لذلك عدم وجود أهداف محددة. قبل إنتاج مقطع فيديو ، حدد جمهورك. تعرف على دعوتك للعمل ورسالتك. هنا بعض النصائح.

• تعد مقاطع الفيديو التي تقدم شركتك وما تفعله رائعة للعملاء في وقت مبكر.
• تعمل مقاطع الفيديو التي تتعمق في فوائد منتجات وخدمات معينة بشكل جيد في منتصف مسار التحويل.
• تعمل مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج والشهادات للعملاء الذين يفكرون بجدية في الشراء.
• المحتوى الموجود خلف الكواليس يبني الثقة. لذلك قم بإجراء المقابلات والمحتوى الذي يظهر الجانب الشخصي لعلامتك التجارية.

قيم الإنتاج مهمة :

لست بحاجة إلى مصور فيديو وأفضل المعدات لإنتاج مقاطع فيديو سيقدرها جمهورك. ومع ذلك ، من المهم الانتباه إلى قيم الإنتاج. استثمر في برامج تحرير الفيديو والصوت. اكتب نصوصًا وتمرن عليها.

أخبر قصة :

يجب أن يحتوي كل فيديو على رسالة. يجب أن تحتوي على مقدمة ووسط وخاتمة قوية. يمكنك تحقيق ذلك من خلال التفكير في كل مقطع فيديو كقصة. قد تكون هذه قصة تجربة العميل ، أو تطوير منتج ، أو شغف الموظف بالتكنولوجيا ، أو أي عدد من الأشياء. بدون تنسيق سرد القصص ، قد تبدو مقاطع الفيديو عديمة الجدوى ومتجولة.

استخدم Live Video لإنشاء تفاعل في الوقت الفعلي :

يُعد البث المباشر طريقة رائعة لجلب الأشخاص إلى الأحداث ، ولعرض المنتجات بشكل مباشر وشخصي ، بل وإعطاء الذروة خلف الستائر. البث المباشر هو أمر عفوي ومثير. يتطلب الأمر أيضًا ممارسة للتأكد من أن الأمور تسير بشكل جيد وأنك تحافظ على تفاعل جمهورك المباشر. ضع في اعتبارك بعض التدريبات الجافة قبل بدء التشغيل الفعلي.

الصور لا تزال مهمة

لدى المسوقين العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بأنواع المحتوى المرئي التي قد تبدو بسيطة مثل الصور قديمة. لا شيء أوضح من الحقيقة. لا تزال الصور الفوتوغرافية والصور وسيلة رائعة لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. الصور تبقي الناس على صفحاتك ويقرأون المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تساعد الصور الأشخاص في التعرف على فريقك. يمكنهم زيادة فهم منتجاتك وكيفية عملها. يزيدون الثقة. أخيرًا ، يضيفون إلى النداء العام لموقعك على الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذا صحيح بشكل خاص عندما تكون منصات مثل Instagram و Snapchat عبارة عن منصات مرئية بالكامل تقريبًا. هنا بعض النصائح:

• مشاركة الصور عالية الجودة والأصلية كلما أمكن ذلك.
• تحسين الصور للجوال.
• تجنب القصاصات الفنية والصور المجانية التي يراها الناس في كل مكان.
• إذا كنت تستخدم الصور المخزنة ، فاستثمر في اشتراك في خدمة تحظى باحترام كبير.

استخدم صور GIF لإضافة التركيز والفكاهة

GIF هو ملف صورة متكرر. عادة ما يصور فعلًا واحدًا مثل رد فعل عاطفي. يمكن استخدامها للمساعدة في شرح المفهوم بشكل أكبر عندما يكون الفيديو كثيرًا. فهي صديقة للنطاق الترددي. يمكن حتى استخدامها كعنصر مؤثر أو روح الدعابة. يمكن تضمين ملفات GIF في منشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات وأي عدد من الأماكن. إذا كان لديك مقطع فيديو وترغب في سحب جزء منه لعرضه ، فإن التحول إلى صورة GIF يعد طريقة رائعة لتحقيق ذلك.

جذب المتعلمين المرئيين باستخدام الرسوم البيانية

تقطع البيانات ودراسات الحالة شوطًا طويلاً نحو تأسيس قيادة فكرية. قد يقدر بعض أعضاء جمهورك حقًا محتوى النص الطويل مثل الأوراق البيضاء التي تتعمق في المشكلات التي تحلها منتجاتك وخدماتك ، أو دراسات الحالة والشهادات التي تثبت حصولك على النتائج. التحدي هو أن الكثير من الناس هم متعلمون بصريون. كيف تنقل إليهم معلومات معقدة بطريقة لا تُنسى وسهلة الفهم؟

هذا هو المكان الذي تلعب فيه الرسوم البيانية. هذه تمثيلات مرئية للمعلومات. يمكنهم شرح العمليات. ربما تكون قد شاهدت رسومًا بيانية تصف ما يحدث لك عند تناول مشروب طاقة ، على سبيل المثال. يمكن استخدامها لتمثيل التاريخ أو سلسلة من الأحداث ، مثل الجدول الزمني. يمكن أن تكون الرسوم البيانية ثابتة أو تفاعلية. مخطط المعلومات التفاعلي هو أحد الأشكال التي يمكن للمستخدمين من خلالها النقر فوق أو تنشيط نقاط التشغيل للوصول إلى المزيد من المحتوى. على سبيل المثال ، قد يؤدي النقر فوق حدث معين في مخطط زمني إلى بدء مقطع فيديو حول هذا الحدث.

تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى القديم. تحقق من منشورات المدونات القديمة والبودكاست والأوراق. ثم ، انظر ما إذا كانوا سيصنعون رسومًا بيانية قابلة للتطبيق.

أخيرًا ، لا تقلق بشأن التكلفة أو الخبرة. هناك الكثير من أدوات الرسوم البيانية المجانية. مع القليل من الممارسة ، يجب أن تكون قادرًا على إنتاج الرسوم البيانية بسهولة تامة.

حافظ على تفاعل المحتوى لفترة أطول مع عرض تقديمي للشرائح

في بعض الأحيان يكون لديك الكثير من المعلومات لتغطيتها. أحيانًا يكون الفيديو رائعًا لهذا الغرض. خيار آخر هو عرض الشرائح. هذا هو الحال بشكل خاص إذا كنت ترغب في أن يتمكن الأشخاص من الرجوع إلى أجزاء معينة من العرض التقديمي الخاص بك للمراجعة. هناك فائدة أخرى. هذا محتوى قابل لإعادة التدوير حقًا. قم بإنشاء عروض شرائح تقديمية للمؤتمرات وعروض المبيعات والندوات عبر الإنترنت. ثم شارك نفس المحتوى لجمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

تسوق من أجل برامج العروض التقديمية الرائعة. يمكنك فعل الكثير بفضل انتقالات خيالية. يسمح لك برنامج العروض التقديمية الحديث بإنشاء وإضافة رسوم متحركة بالإضافة إلى الفيديو. يمكنك أيضًا التفاعل مع جمهورك من خلال إنشاء شرائح وتوضيح المفاهيم في الوقت الفعلي.

اجذب جمهورك واكتسب رؤى من خلال اختبارات الوسائط الاجتماعية

يتم إنشاء بعض اختبارات الوسائط الاجتماعية للمتعة فقط. ثيريس حرج في ذلك. إن مشاركة المحتوى المضحك أو المؤثر أو المثير للتفكير مع جمهورك له مكانه بالتأكيد. غالبًا ما تكتسب العلامات التجارية التي تفعل ذلك متابعين مخلصين مهتمين بما قد يفعلونه أو يقولونه بعد ذلك.

تعد اختبارات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا طريقة رائعة لطرح الأسئلة الإرشادية التي يمكن أن تحقق شيئين. أولاً ، يمكنهم توجيه الشخص الذي يقوم بإجراء الاختبار نحو المنتجات والخدمات التي قد تهمهم. يمكن أن تعلمك هذه الاختبارات أيضًا المزيد عن جمهورك واهتماماتهم واحتياجاتهم.

الجزء 2: مكان مشاركة المحتوى المرئي

بمجرد إنشاء محتوى مرئي بأي شكل من أشكاله ، يجب عليك معرفة مكان مشاركته. هذا يعتمد على جمهورك المستهدف وأهدافك. إذا كان جمهورك المستهدف يبلغ من العمر 25 عامًا أو أقل ، ففكر في Instagram أو Tumblr. من الواضح أن Vimeo و YouTube رائعان لمحتوى الفيديو. ومع ذلك ، فإن تضمين الفيديو في منشورات المدونة أو مباشرة على موقع الويب الخاص بك يعمل أيضًا.

إذا كانت هناك منصات جديدة ، ففكر في استكشافها أيضًا. إذا كانت لديك قائمة اشتراك بالبريد الإلكتروني ، فيمكن للمحتوى المرئي أن يحافظ على تفاعل رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية. أخيرًا ، لا تنس الترويج لمحتوى الفيديو الخاص بك. كلما زاد عدد المشاهدات زادت المشاركة.

الجزء 3: إنتاج المحتوى المرئي بكفاءة

يمكن أن يستغرق إنشاء محتوى مرئي وقتًا طويلاً. لحسن الحظ ، يتأثر الكثير من هذا بمنحنى التعلم. في كثير من الحالات ، يتضمن إنشاء المحتوى المرئي استخدام الأدوات والمعدات التي قد تكون جديدة بالنسبة لك. بمجرد إتقانها ، يمكن أن تصبح الأمور أسهل بكثير. فيما يلي بعض النصائح الأخرى لتجربتها.

• حقق أقصى استفادة من وقتك ومعداتك. على سبيل المثال ، إذا كنت بصدد تصوير فيديو ، فاقضِ بعض الوقت في تصوير الفيديو الذي تحتاجه لشرائح ومنصات مختلفة.
• ابدأ في تخطيط المحتوى المرئي خلال المراحل الأولى من حملاتك.
• استخدم التعهيد الجماعي للحصول على أعضاء الجمهور لإنشاء محتوى مرئي ومشاركته.

استنتاج

لا يظهر أفضل محتوى مرئي عن طريق الصدفة. تم التخطيط له بعناية وإنتاجه ببراعة ويستهدف الجمهور المناسب والمنصات. استخدم هذا الدليل لتحديد أفضل محتوى مرئي للحملات وكذلك كيفية ووقت إنشائه ومشاركته.