أين تنتمي مُحسّنات محرّكات البحث إلى عملية تصميم الويب الخاصة بك؟

لدينا جميعًا دور نلعبه في بناء موقع ويب. ينشئ المصممون واجهات جميلة وتفاعلية. ينشئ مؤلفو الإعلانات رسائل تجعل الزائرين ينتبهون ويتصرفون. يجمع المطورون كل ذلك مع التعليمات البرمجية.

لكن هناك قطعة واحدة من الأحجية لا يمكن تسليمها إلى شخص واحد فقط. وهذا هو تحسين محركات البحث.

إذا كنت تنشئ مواقع ويب للعملاء ويتوقعون نتائج مبهرة في النهاية (أي معدلات تحويل عالية) ، فيجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من عمليتك. لا يمكنك ترك الأمر في يد كاتبك أو مُحسنات محركات البحث المخصص وتفترض أن هذا يكفي.

إن Google شخصية متطلبة للغاية ويجب أن نرضيها إذا أردنا أن تصل مواقعنا الإلكترونية إلى قمة البحث. وما يعنيه ذلك هو اتباع نهج شامل لتحسين محركات البحث طوال دورة حياة تصميم موقع الويب وعملية تطويره.

إذا لم تكن قد قمت بحساب هذا بالفعل أو كنت تريد التأكد من أنك قد غطيت جميع القواعد في ما تفعله حاليًا ، فهذه المشاركة تناسبك. سأستعرض متى وكيف يحتاج مُحسنات محركات البحث إلى إدخال الصورة في سير عملك. بالإضافة إلى ذلك ، لقد قمت بتضمين قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث (SEO) في الجزء السفلي من هذا المنشور والتي يمكنك أنت وفريقك التكيف معها وفقًا لسير عملك.

أين تنتمي SEO إلى عملية تصميم الويب الخاصة بك؟

يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث شيئًا تفكر فيه دائمًا وتخطط له ، من مرحلة التنقيب وصولاً إلى تاريخ الإطلاق.

تحسين محركات البحث أثناء مرحلة الاقتراح

عندما تتحدث إلى عميل محتمل حول ما يحتاجون إلى مساعدتك من أجله ، فسوف يركزون على موقع الويب نفسه.

"أحتاج إلى موقع ويب حتى أتمكن من بيع منتجاتي عبر الإنترنت / زيادة تواجدي / الحصول على عملاء جدد."

لكن هذا ليس ما يطلبونه حقًا . ما يريدونه هو موقع ويب للمساعدة في العثور على أعمالهم في Google وتحويل الزائرين ، الأمر الذي يتطلب منك شيئًا أكثر تعقيدًا من مجرد تجميع بعض النسخ والتصميمات معًا.

أنت تعلم أن موقع الويب يحتاج إلى تحسين للبحث إذا كان الموقع يفعل ما يحتاجه العميل. لهذا السبب ، سيؤثر ذلك على أشياء مثل التكلفة والجدول الزمني وتدفق العملية. يجب تحديد كل هذه التفاصيل من جانبك أثناء إعداد الاقتراح.

بالنسبة لما تخبر به عملائك بالفعل؟ هذا هو حيث الامور صعبة.

عليك أن تتعامل بطريقة ما مع مُحسّنات محرّكات البحث مع العميل المحتمل 1) لتعيين التوقعات الصحيحة و 2) لتبرير ما تقترحه عليهم من حيث النطاق والتكلفة. المشكلة الوحيدة هي أن بعض العملاء قد يعرفون مصطلح "SEO" ، لكنهم لا يفهمون حقًا ما يستلزمه.

يمكن أن تتحول المحادثة بسرعة إلى شيء مثل هذا:

أنت : [تشرح تفاصيل عرض التصميم الخاص بك وتذكر أن تحسين محركات البحث جزء منه.]

العميل : "أوه ، رائع. لدي قائمة من 20 كلمة رئيسية أريد تضمينها في كل صفحة ".

أنت : "حسنًا ، هذا ليس حقًا ما هو تحسين محرك البحث. إذا كنت تريد أن يعمل موقع الويب الخاص بك بشكل جيد ، فعليك الانتباه إلى أشياء مثل التخزين المؤقت والأمان وتصميم الجوّال أولاً ".

العميل : "ما الذي تتحدث عنه؟ صرف؟ ما هذا حتى؟ اعتقدت أنك قلت أنك تفعل تحسين محركات البحث. أريد ترتيب هذه الكلمات الرئيسية العشرين ".

إن مهمتك هي الحصول على النتائج التي يحتاجونها للعملاء ، وليس محاولة شرح الجوانب الفنية لكيفية قيامك بذلك. لهذا السبب يدفعون لك مقابل القيام بذلك ، بعد كل شيء. إذن ، هذا ما أوصي به لاقتراحك والمناقشات المبكرة مع العملاء:

أولاً ، دع موقع الويب الخاص بك يقوم بكل الحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث كما يفعل UPQODE:

سيسمح لك ذلك بتوضيح أنواع مُحسّنات محرّكات البحث التي تقدمها (والتي ستساعد أيضًا هؤلاء العملاء المهتمين بـ SEO في العثور عليك في المقام الأول). لا بأس في تضمين المصطلحات الفنية هنا طالما أنك تشرح بإيجاز ماهية كل منها بمصطلحات الشخص العادي:

ما يعجبني في هذا الأسلوب هو أنه يمكّنك من قول "سنفعل X و Y و Z" أثناء تأطيرها في ضوء يفهمه العميل بالفعل. في هذه الحالة ، ما ستقوله حقًا هو "نحن نتعامل مع جميع الأشياء التقنية حتى يزداد ظهور موقعك في البحث ، وبالتالي ، تحصل على المزيد من الزيارات."

هذه هي الطريقة التي يجب أن تتحدث بها إلى آفاقك وتوضح التفاصيل المتعلقة بـ SEO في مقترحاتك وعقودك أيضًا.

بمعنى آخر ، لا تخوض كثيرًا في مهام تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، فقط اشرح الفوائد. علي سبيل المثال:

• تصميم ويب سريع الاستجابة يبدو رائعًا على جميع الأجهزة.
• صفحات الويب التي يتم تحميلها في ثلاث ثوانٍ أو أقل للحصول على تجارب الزوار المثلى.
• تشديد الأمان للحفاظ على خصوصية جميع بيانات عملك وكذلك بيانات زوارك.
• محتوى يسهل على البشر قراءته ويسهل على روبوتات Google فهمه.
• مسارات مستخدم مصممة خصيصًا تحول الزائرين إلى عملاء في لمح البصر.

الهدف هو الحصول عليها مع خدمات تصميم الويب المحسّنة للبحث وربما حتى الصيانة والدعم المستمر بعد ذلك. للقيام بذلك ، يجب عليك نقل الفوائد بوضوح دون الالتفاف عليها في الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث أثناء مرحلة الإعداد والتخطيط

في المراحل الأولى من المشروع المعتمد ، لا ينبغي أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث بعيدة عن عقلك. على الرغم من أنك قد لا تعمل بنشاط على التحسينات حتى الآن ، فمن الجيد التأكد من أن الأساس الذي تعمل منه لن يتسبب في مزيد من العمل بالنسبة لك.

إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

راجع أصول التصميم الخاصة بالعميل

ربما تطلب من العملاء تزويدك بالأصول وتسجيلات الدخول وحتى النسخ قبل بدء المشروع. في حين أن هذا يهدف بشكل أساسي إلى حماية نفسك من زحف النطاق ، إلا أنه يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث.

لنفترض أن عميلك يسلم الشعارات وأصول الصور الأخرى ذات الجودة المنخفضة حقًا أو التي تبدو قديمة جدًا. كلما كانت لديك هذه الأصول في وقت مبكر ، كلما أسرعت في إعلامهم بضرورة استبدالهم إذا كانوا يريدون أن يأخذ الناس موقعهم على محمل الجد.

إذا كان الزوار لا يحبون مظهر موقع الويب ، فسوف يتخلون عنه دون أن يفشلوا وسيؤدي معدل الارتداد المرتفع هذا إلى القضاء على ترتيب الموقع. لذلك ، تأكد من أن عملائك لا يقفون في طريق النتائج التي تحاول مساعدتهم على تحقيقها.

العمل جنبًا إلى جنب مع مؤلف الإعلانات

حتى إذا كان مؤلف الإعلانات المحترف يقوم بإنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك ، إذا كنت لا تعمل معهم عن كثب منذ البداية ، فقد تكون هناك مشاكل.

غالبًا ما تناقش وكالات تصميم الويب مزايا تطوير المحتوى أولاً مقابل التصميم أولاً. الحقيقة هي أنه يجب خلقهما معًا. إذا لم تقم بذلك ، فإنك تعرض المشروع بأكمله للخطر.

بالنسبة للمبتدئين ، لا بد للكاتب والمصمم الذي يعمل بمعزل عن الآخرين أن يبتكر طرقًا مختلفة للتعامل مع الأسلوب والتخطيط. ولكن إذا وضعت إرشادات من البداية (والتي يمكنك القيام بها بسهولة باستخدام الإطارات الشبكية) ، فيمكنك تجنب أي فصل في كيفية إنشاء النسخة والتصميم.

ستعمل على إنشاء إطار شبكي لأي موقع ويب تقوم بإنشائه على أي حال ، فلماذا لا تقدم نسخة منه للكاتب بحيث يمكنك أن تكونا على نفس الصفحة من البداية؟ والأفضل من ذلك ، لماذا لا تتعاون مع الكاتب؟ قد لا يعرفون تقنيات التصميم أو أفضل الممارسات ، لكن يمكنهم بالتأكيد تقديم نظرة ثاقبة لأشياء مثل الطول الأمثل للنص ، وأولوية بعض المبيعات أو الرسائل التسويقية وما إلى ذلك.

ثم هناك مسألة تحسين النسخ للبحث. من الناحية المثالية ، قد ترغب في العمل مع مؤلف الإعلانات الذي يمكنه القيام بما يلي:

• إنشاء رسائل قابلة للتنفيذ و CTAs ،
• نسج الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي في النسخة ،
• اكتب لقصد المستخدم ،
• اكتب بلغة HTML ،
• أنشئ نسخة يمكن قراءتها وفحصها ،
• بناء نظام من الروابط الداخلية من صفحة إلى أخرى ،
• إنشاء العلامات الوصفية وتحسين عناوين URL للبحث ،
• اكتب علامات بديل للصور.

كلما تم تضمين المزيد من هذا في النسخة من البداية ، قل ما عليك القيام به في وقت لاحق. سيوفر لك أيضًا عناء محاولة إصلاح هذا بنفسك (وهو ما لا يجب أن تحاول القيام به).

تصميم مسارات تحويل المبيعات

من أجل زيادة التحويلات على موقع ما ، يجب أن تصمم مسارات تحويل المبيعات فيها. لكن مسارات تحويل المبيعات ليست مجرد سلسلة من الخطوات التي تضعها للزوار على موقع الويب.

يبدأ الأمر كله بفهم نية المستخدم خارج الموقع. إذا كنت تعرف ما يجذب الزائرين إلى موقعك من محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك تصميم البيانات الوصفية والصفحات المقصودة لتتماشى مع هذه النية.

مرة أخرى ، إذا أجريت البحث والتخطيط مقدمًا مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ، فسيكون لديك القليل من أعمال التنظيف التي يتعين عليك القيام بها لاحقًا.

تحسين محركات البحث أثناء التصميم والتطوير

من الواضح أن هذه هي المرحلة الأكثر أهمية والتي تتطلب عمالة مكثفة بالنسبة لك. وعلى الرغم من أنه من السهل الانخراط في التصميم والبرمجة ، فمن المهم عدم إغفال تحسين محركات البحث هنا.

ما أوصي به هو إنشاء قائمة تحقق عالمية لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها من مشروع إلى آخر. إذا كنت تأخذ في الحسبان كل تحسين ممكن الآن ، فيمكنك التخلص من التخمين من مُحسّنات محرّكات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح لك قائمة التحقق بالتعرف بشكل أفضل على كل ما يجب القيام به ، مما سيمكنك من إيجاد طرق أكثر فاعلية لبناء تحسينات البحث في عمليتك.

لمساعدتك ، قمت بإنشاء قائمة التحقق التالية لتحسين محركات البحث. لا تتردد في النسخ والاستخدام لاحتياجاتك الخاصة:

• تحسين محركات البحث الفنية
• استضافة المواقع بنسبة 99.9٪ + وقت التشغيل
• المجال مع سجل ويب نظيف
• تم تثبيت شهادة SSL
• تم تنفيذ جدار الحماية
• تمكين التخزين المؤقت (صفحة ، متصفح ، كائن ، إلخ.)
• ضغط الصور وتغيير حجمها (نظام داخلي أو آلي)
• النسخ الاحتياطي الآلي
• حساب Google Analytics متصل
• تم تمكين تتبع الهدف من Google Analytics وتتبع التجارة الإلكترونية والتتبع الخاص الآخر
• حساب Google Search Console متصل
• تم إعداد خريطة موقع XML وإرسالها إلى Google
• تم إرسال خريطة موقع منفصلة للصور ومقاطع الفيديو
• إعداد ملف robots.txt
• ترميز Schema.org (عند الاقتضاء) مكتوب

• تصميم SEO
• تخطيط هندسة المعلومات
• تصميم ويب سريع الاستجابة
• تصميم الويب للجوال أولاً
• 1 واضح CTA لكل صفحة
• تم إعداد صفحة 404 مخصصة
• تم اختبار وعمل جميع الروابط والأزرار والنماذج

• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
• 1 كلمة رئيسية تركيز فريدة لكل صفحة
• تركيز الكلمات الرئيسية كثافة بين 1-3٪
• عنوان التعريف 50-60 حرفًا بما في ذلك الكلمة الأساسية للتركيز
• وصف تعريف من 150 إلى 160 حرفًا بما في ذلك الكلمة الأساسية للتركيز
• slug قصير لكن وصفي بما في ذلك التركيز الأساسي
• محتوى خالٍ من الأخطاء
• رابط داخلي واحد على الأقل لكل صفحة
• صورة مميزة لكل صفحة
• نص بديل وصفي لكل صورة
• تم استخدام علامات الرأس (تم تضمين التركيز الأساسي في 1 على الأقل)
• تظهر العناوين كل 300 كلمة أو نحو ذلك
• لا تمتد الجمل أكثر من سطرين
• لا تمتد الفقرات أكثر من خمسة أسطر
• تحليل محتوى مكرر
• فحص الانتحال

• تحسين محركات البحث المحلية
• إعداد صفحة "نشاطي التجاري على Google"
• وشملت الكلمات الرئيسية الجغرافية المحددة
• تم إنشاء صفحات خاصة بالموقع (عند الاقتضاء)
• معلومات الاتصال المقدمة (مثل رقم الهاتف والعنوان وما إلى ذلك)

• دعم تحسين محركات البحث المستمر
• وقت تشغيل خادم الويب ، وتحليل السرعة والأمان
• اختبار سرعة الصفحة
• المراقبة الأمنية
• مراقبة القائمة السوداء من Google
• مراقبة رتبة الكلمات الرئيسية
• فحص الارتباط المعطل
• تحديثات البرنامج

ملاحظات قليلة

1. أي شيء لا علاقة له بأنواع العملاء الذين تخدمهم أو أنواع الخدمات التي تقدمها ، احذف الصف.
2. إذا كان هناك أي شيء مفقود ، فلا تتردد في إضافته (مثل إذا كنت متخصصًا في تصميم التجارة الإلكترونية وترغب في إعداد صفحات المنتج لتظهر في نتائج Google Shopping).
3. إذا لم تكن مرتاحًا للتحقق من عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة ، فقم بتسليمها إلى مدقق لغوي أو محرر (شخص لم يقم بكتابة الإعلانات).

بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن فرص إضافية لكسب المال ، يمكن أيضًا استخدام قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث هذه لتحليل موقع ويب حالي وتقديم عميل محتمل لإعادة تصميم موقع الويب أو خطة تحسين.

تغليف

يعد تحسين الكلمات الرئيسية وبناء الروابط جزءًا فقط من أحجية تحسين محركات البحث. كمصمم أو مطور ويب ، لديك مساهمة كبيرة هنا أيضًا. سواء أكان ذلك يتعلق بجودة الكود المكتوب على الواجهة الخلفية ، أو طريقة تحسين الصور أو مدى تأمين الموقع جيدًا ، فهذه هي أنواع المهام التي تتحمل مسؤوليتها عن إدارة عدم قيام أي كاتب أو مُحسِّن محرّكات البحث بالتعامل معها. وبدون هذه التحسينات ، لن يلاحظ Google وزوارك الموقع الذي عملت بجد لإنشائه لهم.