استراتيجيات تحسين محركات البحث: White Hat vs Black Hat vs Gray Hat

ربما تعلم بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تعني تحسين محرك البحث وأنه يتعلق بنظام ترتيب الصفحات والتسويق الرقمي. إذا لم تسمع عن أي من هذه الأشياء من قبل ، فأين كنت؟

عند إعطاء التعريف: مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات التي تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب عبر الإنترنت من خلال دفعه إلى أعلى في نتائج البحث غير المدفوعة لمحرك البحث - ربما لا تزال تشعر ببعض الارتباك فيما يتعلق بما يعنيه ذلك.

أنت لا تعرف بالضبط كيف يتم إجراء هذا "التحسين". هذا هو بالضبط ما نريد توضيحه في هذه المقالة. لكن دعنا نوضح أولاً سبب اهتمام الناس بتحسين محركات البحث على الإطلاق.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لمشرفي المواقع؟

لقد زاد التسوق عبر الإنترنت بشكل كبير ، وفي الوقت الحاضر ، يميل الناس إلى البحث أولاً عن المنتجات والمراجعات عبر الإنترنت ، حتى لو كانوا يخططون لشراء شيء ما في المتجر. هذا التغيير في سلوك المستهلك جعل الظهور على الإنترنت أمرًا مهمًا حقًا.

محرك البحث الأكثر شهرة هو محرك Google الذي تبلغ حصته في السوق العالمية 92.71٪ ، ولكن معظم حركة المرور - حوالي 95٪ - ستنتقل إلى مواقع الويب التي تظهر في الصفحة الأولى من النتائج (SERPs).

فكر فيما تفعله عندما لا تجد ما تبحث عنه في الصفحة الأولى. هل تبدأ في المرور بها جميعًا؟ من الأرجح أنك ستغير الكلمات الرئيسية وتحاول أن تكون أكثر تحديدًا.

تؤثر تصنيفات الكلمات الرئيسية تأثيرًا واضحًا على إيرادات الشركة: إذا لم تكن في الصفحة الأولى ، فإنها تحصل على حركة مرور أقل بشكل كبير ، وبالتالي تقل فرص التواصل مع العملاء والبيع. وهذا هو بالضبط سبب تسابق الجميع للوصول إلى أكثر الأماكن المرغوبة.

كيف تؤثر تحديثات خوارزمية Google على تحسين محركات البحث

في السنوات الأولى لـ Google ، كانت تحديثات الخوارزميات قليلة ومتباعدة. الآن هناك مئات إلى آلاف من التغييرات الصغيرة كل عام ، مع بعض التغييرات الرئيسية التي تؤدي إلى ضرر عقلاني لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO).

ما تهتم به Google هو تزويد مستخدميها بنتائج ملائمة وذات جودة. تم إجراء العديد من هذه التغييرات على وجه التحديد لمحاولة مواجهة استراتيجيات تحسين محركات البحث "القبعة السوداء" - وهي محاولات للتلاعب بالنظام - النظام هنا هو خوارزمية البحث الخاصة بهم.

ليس لديهم أي شيء ضد تحسين محرك البحث طالما أنه لا يؤثر على تجربة المستخدم - ما نسميه استراتيجيات "القبعة البيضاء".

القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

استراتيجيات White Hat SEO هي تلك التي تتوافق مع إرشادات مشرفي المواقع من Google ، مثل جعل موقع الويب الخاص بك أسهل للوصول إلى برامج الزحف - البرامج التي تفحص الإنترنت بحثًا عن صفحات جديدة باستخدام روابط من مواقع ويب أخرى ، وإنشاء خريطة موقع ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال وبديهيًا ، وزيادة وقت التحميل ، واستخدام العناوين والعلامات الوصفية لإعطاء أوصاف دقيقة للمحتوى ، والأهم من ذلك ، توفير محتوى وثيق الصلة وعالي الجودة.

ستأخذ الخوارزمية أيضًا في الاعتبار مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على صفحتك في حالة فتحها وإغلاقها ، فقد يعني ذلك أن المحتوى ليس ذا صلة أو ذو جودة رديئة بالإضافة إلى أنواع الروابط التي تضعها في المحتوى الخاص بك ومن يوفر روابط إلى صفحتك.

بلاك هات سيو

كما يوحي الاسم ، فإن استراتيجيات القبعة السوداء هي عكس القبعة البيضاء - فهي تنتهك الإرشادات وتكون محفوفة بالمخاطر لأنه إذا اكتشفها Google - ويحاولون فعلاً فعل ذلك من خلال إجراء تغييرات على الخوارزمية ومنح المستخدمين نظامًا أساسيًا لتنبيههم. ، تتم معاقبتك من حيث درجة PageRank أو تتم إزالة موقع الويب الخاص بك من فهرسهم.

الاستراتيجيات الشائعة هي:

• حشو الكلمات الرئيسية - إضافة الكثير من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك لمعالجة ترتيب الصفحة في نتائج البحث لتلك الكلمات الرئيسية. ستلاحظ أن بعض المحتويات تميل إلى تكرار نفس الكلمات مرارًا وتكرارًا ، أو أنها تستخدم أشكالًا مختلفة من نفس الكلمة مثل بار ، وحانة ، وصالة ، ومقهى ، وما إلى ذلك.
• إخفاء الهوية - هذا أسلوب يتضمن إظهار محتوى مختلف للزاحف عن المستخدمين من خلال تحديد عناوين IP. تكمن الفكرة في الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية المختلفة مع إظهار المحتوى الذي يقصده في الأصل للمستخدمين.
• عمليات إعادة التوجيه الخداعية - هي أسلوب مماثل. سيستخدمون صفحة واحدة ذات ترتيب أعلى لإرسال المستخدمين إلى صفحة أخرى ، وبالتالي زيادة حركة المرور الخاصة بها.
• محتوى رديء الجودة - يشير هذا إلى أي محتوى لا يلبي نية المستخدم بالنقر فوق الارتباط. إنهم إما يستخدمون عناوين مضللة أو عناوين رئيسية أو كلمات رئيسية أو يستخدمون محتوى مكررًا تمت إعادة صياغته بمساعدة البرامج - وهذا ما يسمى الغزل.
• الروابط المدفوعة - تكتيك يتضمن إعطاء بعض الحوافز المالية لتضمين الرابط الخاص بك على موقع ويب آخر يتمتع بمزيد من الصلاحية.
• التعليقات غير المرغوب فيها - كتابة التعليقات التي تتضمن ارتباطًا بالمدونات أو الشبكات الاجتماعية.
• مزارع الروابط - مزرعة الروابط هي شبكة من مواقع الويب التي توفر روابط لبعضها البعض ، لذا فهي تزيد من شعبية صفحة الويب وتحصل على ترتيب أعلى.
• شبكات المدونات الخاصة أو PBN - على غرار مجموعات الروابط ، هذه مدونات تم إنشاؤها فقط لتضمين الروابط في المحتوى.

الآن ، إذا نظرت في تاريخ تحديثات Google ، فسترى كيف يتعرفون على ممارسات القبعة السوداء ويثبطونها.

خذ تحديث Panda من عام 2011 ، على سبيل المثال. تم تطويره لاكتشاف درجات تصنيف مواقع الويب ذات المحتوى الرقيق وتقليلها من خلال منحها نقاط جودة. لقد ركز على الصفحات التي تحتوي على الكثير من الصور ولكن بالكاد أي نص متعلق بالموضوع في العنوان ، والمحتوى المكرر ، ونسبة الإعلان إلى المحتوى العالية (وهذا يجعل من الواضح أن الهدف هو تحقيق الدخل ، وليس الإعلام) ، والمحتوى الذي لا يحتوي على " تتطابق مع الكلمات الرئيسية أو المحتوى الذي بالكاد غني بالمعلومات والمكتوب بشكل سيئ مع الكثير من الروابط التابعة.

غراي هات سيو

استراتيجيات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية هي فقط على الحدود مع القبعة السوداء. لنفترض أنها ليست غير قانونية ، بل مشكوك فيها فقط ، وليست "بروح" Google. يمكن أن تصبح قانونية يومًا ما ثم تصبح قبعة سوداء بعد أن يتعرف عليها محرك البحث ويحدث الخوارزمية.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات في شراء مجال منتهي الصلاحية يتمتع بسلطة عالية ذات صلة بكلماتك الرئيسية. أنت تضيف صفحات ذات محتوى جيد يتعلق بما يعلن عنه النطاق - غير قانوني - وتوزعه مع عدد قليل من الروابط الخلفية التي يتم وضعها جيدًا.

تأخذ القبعة الرمادية الكثير من الإبداع لأنها تأخذ في الأساس تقنيات القبعة البيضاء وتدفعها إلى أن تصبح قبعة سوداء.