كيف سيتغير تحسين محركات البحث في عام 2019

يتغير تحسين محركات البحث باستمرار ويؤثر بشكل أساسي على شيئين - الترتيب والظهور. إنها عملية تحسين الحجم والجودة المرتبطة بحركة المرور إلى موقع الويب من خلال محركات البحث عبر نتائج البحث العضوية أو حتى نتائج محرك البحث.

إن امتلاك مُحسنات محركات بحث قوية يعني أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة جيدة ويزيد حركة المرور. لكي تكون مناسبًا في هذه اللعبة سريعة الخطى ، لا يحتاج متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن يكونوا صقورًا فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكونوا قادرين على التنبؤ أثناء كونهم صاحب رؤية.

كشف الرئيس التنفيذي لشركة Google ، SundarPichai ، في إحدى خطاباته الرئيسية أن 20٪ من استعلامات الجوال عبارة عن عمليات بحث صوتي.

إذا كنت مسوقًا أو مشرف موقع أو صاحب عمل ، فمن المهم أن تستثمر في مُحسنات محركات البحث وتستثمر فيها لجني فوائد الظهور عبر الإنترنت في عام 2019. قد يكون هذا عامًا ثوريًا بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

1. البحث الصوتي

وفقًا لتوقعات الخبراء لاتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2019 ، بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، أو blockchain والذكاء الاصطناعي ، فإن البحث الصوتي هو الاتجاه الأكبر. نيكول بيرماك ، محرر في موقع Edwardsturm.com ومدير تحسين محركات البحث في Sturm Media LLC. لقد صاغ كلمة " تحسين البحث الصوتي " ويشرح أن الركائز الثلاث الرئيسية لتحسين محرك البحث ؛ سيبقى المحتوى والروابط وبنية الموقع لسنوات قادمة ، ولكن البحث الصوتي سيكون بمثابة تغيير في اللعبة وسيعيد تشكيل الطريقة التي يتم بها تحسين مواقع الويب. وفقًا لأحد التقديرات ، يستخدم حوالي 40٪ من البالغين حاليًا البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل يوميًا ، وبحلول عام 2020 ، سيشكل البحث الصوتي حوالي 50٪ من إجمالي عمليات البحث. يحتاج المسوقون إلى الانتباه إلى الطريقة التي يريدون بها التقاط حركة المرور هذه. سيكون البحث الصوتي أحد مجالات التركيز الرئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2019 وما بعده.

سيكون لها أيضًا تأثير على البحث عن الكلمات الرئيسية. نظرًا لأن الطلبات الصوتية ليست مثل الاستعلامات العادية ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية سيتغير وفقًا لذلك.

Amazon Search - يتوقع كينت لويس ، رئيس ومؤسس شركة الأداء Anvil ومقرها بورتلاند ، أن يكون كل من بحث Amazon والبحث الصوتي هما الاتجاهات التي يجب الانتباه إليها في عام 2019. ويتوقع أنه نظرًا لأن معظم عمليات البحث ستكون حول المنتجات ، لذا فإن عمليات البحث في أمازون سترتفع أكثر من البحث الصوتي في مخططات الشعبية. في الواقع ، وفقًا لدراسة Kenshoo ، ستطيح Amazon قريبًا بجوجل كمحرك البحث الرئيسي. يصنف الخبراء Amazon Search Optimization (AMSO) على أنه اتجاه آخر يجب الانتباه إليه في عام 2019.

2. ثورة الذكاء الاصطناعي

سيشمل مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) الذكاء الاصطناعي مع عمالقة التكنولوجيا الذين يستثمرون في التكنولوجيا. تتكيف محركات البحث وتبدأ في تفضيل المحتوى الطبيعي الخاص بالمستخدم لمواكبة الاتجاه. كما تشرح نيكول بيرماك - " أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث الأذكياء سيستخدمون إنشاء محتوى Ai (النص والصور بشكل خاص) في عام 2019 لإنشاء نوع جديد تمامًا من ألعاب خوارزمية البحث ، والتي قد يُنظر إليها تقريبًا على أنها قبعة سوداء. كن على اطلاع على هذا. تميل Google بشكل أكبر نحو رضا المستخدم ومدى الصلة بالموضوع والتعرف على الاستفسارات المحلية بشكل تدريجي. حاليًا ، يعتمد جهاز Google Home بشكل كبير على المقتطفات المميزة لتقديم إجابات. ستحتاج الشركات إلى الرد على هذا من خلال تخصيص محتواها لتناسب هذه الاستعلامات والظهور في المقتطفات المميزة.

تعتقد Jana Garanko ، رئيس العلاقات العامة في أداة التسويق الأسطورية ، SEMrush ، أن Ai ستغير ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وستعتمد التصنيفات على البيانات الديموغرافية الخاصة.

3. صعود مؤشر الجوال أولاً

الهواتف المحمولة في كل مكان. في حين أن حوالي 60٪ من عمليات البحث على Google تتم من الأجهزة المحمولة ، فإن النسبة المئوية لعمليات البحث المحلية تبلغ ذروتها عند حوالي 95٪. يبحث الأشخاص عن جميع أنواع التفاصيل على أجهزتهم المحمولة ، كما أن عمليات البحث المحلية آخذة في الازدياد.

ومن ثم ، تعمل Google وفقًا لذلك على تحسين النتائج وقد قامت بطرح فهرسة للجوال أولاً وهي كلها مستعدة لجعل الويب أكثر توافقًا مع الأجهزة المحمولة في المستقبل. تحتاج الشركات إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بها لديه تصميم سريع الاستجابة أو بالتناوب أن ترى أن كلا من إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب لهما محتوى مكافئ.

يبدأ 48٪ من المستهلكين البحث على الأجهزة المحمولة باستخدام محرك بحث - لكن 33٪ ينتقلون مباشرة إلى الموقع الذي يريدونه.

سيستمر هذا الاتجاه في عام 2019 والتركيز على جعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال بالإضافة إلى تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي سيمنحك ميزة على المنافسين.

4. AMP هو بالفعل شيء مهم .. وسيظل كذلك

AMP (Accelerated Mobile Pages) هو مشروع مفتوح المصدر من Google يساعد مشرفي المواقع على إنشاء صفحات ويب محمولة بسرعة البرق. حاليًا ، يتم عرض نتائج AMP على Google فقط للناشرين والمواقع الإخبارية. ولكن وفقًا لـ Dave Besbris ، نائب رئيس الهندسة في Google ، "سنطرح AMP في مكان آخر ، بما في ذلك البحث". إنه "وقت مهم لتبليل قدميك" لجميع الصناعات الأخرى أيضًا. تبحث Google عن حل مشكلتين رئيسيتين مع AMP:

1. تجربة المستخدم السيئة على الهاتف المحمول بسبب بطء تحميل الصفحات
2. الاستخدام المتزايد لحواجز الإعلانات على الأجهزة المحمولة.

إلى جانب AMP ، هناك ميزات جديدة سريعة لـ SERP (صفحات نتائج محرك البحث) للحصول على نتائج أفضل. ستصبح عمليات البحث أكثر تخصيصًا وستأخذ في الاعتبار اهتمامات المستخدمين وهواياتهم وموقعهم وسجل البحث وجنسهم.

5. ثراء المحتوى

وفي الوقت نفسه ، ستستمر خوارزميات محرك البحث في أن تصبح أكثر تعقيدًا. في عام 2019 ، سيكون توفير محتوى عالي الجودة هو العامل الأكثر أهمية لترتيب الشركات في البحث.

وفقًا للخبراء ، بحلول عام 2019 ، من المقرر أن يصبح تسويق المحتوى صناعة تبلغ قيمتها 300 مليار دولار.

سيكون لهذا تأثير كبير على تحسين محرك البحث في جميع المجالات ، حيث يسير المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. يساعد المحتوى عالي الجودة المجهز باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في موقع الويب على جذب انتباه المشاهدين كما أنه يمكّن الموقع من الحصول على حركة المرور بسهولة.

المكونات التي تؤثر على المحتوى هي الطول والجودة وتكرار المدة وهيكلها. للحصول على تجربة مستخدم أفضل ، يحتاج موقع الويب إلى محتوى يشركه ، وموقع يتم تحميله بسرعة البرق لمنع الزوار من الضغط على زر الرجوع.

سيكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في المستقبل أكثر تركيزًا على المحتوى والتركيز على المستهلك ، ويستهدف البشر بقدر ما يستهدف محركات البحث. علاوة على ذلك ، من أجل أن تظل قابلة للحياة ، ستصبح العلامات التجارية أكثر تجريبًا مع المحتوى الذي تشاركه والشراكات التي تقيمها مع المؤثرين. تتضاعف وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل لأن المستخدمين يستخدمون هذه المنصات كمحرك بحث بأنفسهم. تذكر أن موقع YouTube هو بالفعل ثاني أكبر محرك بحث وستستمر القنوات الاجتماعية الأخرى في الاندماج مع البحث ككل ، سواء من حيث زيادة المحتوى الذي يتم فهرسته وترتيبه بواسطة محرك البحث هذا. لتحقيق أعلى تصنيفات لمحركات البحث ، بصفتك مُحسنات محركات البحث (SEO) ، تحتاج إلى رفع مستوى جودة المحتوى والروابط.

6. تجربة مستخدم ممتازة

يتفاعل الأشخاص دائمًا مع مواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم جيدة. في 2018-19 ، افترضت تجربة المستخدم جانبًا أكثر أهمية من تحسين محركات البحث. أشارت Google بالفعل إلى تجربة المستخدم كإحدى إشارات الترتيب. يجب تقديم تجربة مستخدم سلسة لجميع الزوار في عام 2019 أيضًا.

وفقًا لدراسة واحدة ، يتخلى 53٪ من المستخدمين عن المواقع التي يستغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ. في عام 2019 ، من المهم أن يكون لديك موقع يضيء بسرعة. يمكن جعل المحتوى أكثر حوارية باستخدام جمل أقصر وكلمات رئيسية طويلة الذيل لمطابقة بحث المستخدم.

يمكن زيادة تفاعل الأشخاص بسهولة من خلال تضمين صور احترافية عالية الجودة (صور ورسوم بيانية) في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. الصور أيضا كسر رتابة النص.

لا ينبغي التغاضي عن محتوى الفيديو أيضًا. سيستغرق الأمر حوالي 80 ٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت بحلول عام 2021 وفقًا لعملاق الأبحاث CISCO. لذلك ، من المفيد التركيز أيضًا على YouTube SEO ، أي مقاطع الفيديو المُحسّنة لتحسين محركات البحث ، لدفع موقع الويب الخاص بك إلى الصفحة الأولى على Google والحصول على زيارات من YouTube أيضًا.

7. أهمية VR / AR و Blockchain

يعد الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) من التقنيات الواعدة للتسويق عبر محركات البحث (سواء المدفوعة أو العضوية). بحلول عام 2019 ، ستغير هذه التقنيات الجديدة بالتأكيد الطريقة التي نبني بها الروابط ، ونشرك المستخدمين ، وننشئ عملاء متوقعين من خلال تسويق المحتوى وبالتالي تغيير طريقة معالجة التسويق عبر محرك البحث نفسها. بينما سيحصل VR و AR على الأقسام الخاصة بهما في البحث العضوي ، فإن Blockchain ستخلق مزيدًا من التركيز على تحسين محركات البحث التقني. قد يؤدي هذا إلى تغيير خوارزميات البحث العضوية في Google لأنها تفضل بالفعل مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال. يمكن أن تحل AR / VR محل الرسوم البيانية في تحسين محركات البحث. بالنسبة إلى Blockchain ، سيتم تحديد التأثير على أساس حجم التبني. في عام 2019 ، ستكون Google أكثر ذكاءً ، وسيكون الترويج لمواقع الويب أكثر صعوبة. لذلك ، سيكون من المفيد ألا تنسى مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية على الصفحة مثل المحتوى المكرر أو العلامات الوصفية للعنوان والوصف المفقودة مع تتبع أحدث الاتجاهات.

8. بناء وصلة

لا يزال الخبراء المتمرسون يؤمنون بأهمية بناء الروابط كإحدى أهم الإشارات لصفحات التصنيف في Google. حتى المحتوى حول النص المرتبط تشعبيًا له أهمية.

ولكن هذا هو الشيء الجديد. لن يكون بناء الروابط هو نفسه في عام 2019. يُطلق على أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث اسم الروابط الخلفية Linkless. إذن ما هي بالضبط الروابط الخلفية التي لا تحتوي على روابط وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث؟ تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية غير المتصلة لربط الإشارة بالعلامات التجارية واستخدامها لتحديد سلطة الموقع. يشير دوان فوريستر ، مدير المنتج السابق في Bing ، إلى أن الإشارات غير المرتبطة يمكن أن تكون إشارة قوية مثل الروابط العادية ، مما يؤكد أن محركات البحث يمكنها بسهولة تحديد الإشارات وربطها بالعلامات التجارية والمنتجات واستخدامها كإشارة في تحديد جودة الموقع وسلطته.

ربما بدأت اتجاهات تحسين محركات البحث هذه رحلتها في أواخر عام 2017 أو أوائل عام 2018 ، ولكن فوائدها ستجني حقًا في عام 2019 وما بعده. كن مستعدا!