كيف تعد بشكل صحيح WordPress Backend لكبار المسئولين الاقتصاديين

بغض النظر عن أفكارك ، لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا كبيرًا من الكثير من الأعمال التجارية في جميع أنحاء العالم ولا يزال على قيد الحياة. مع هذا ، من الواضح أن هناك الكثير من المدخلات والميزات الجديدة ، والأهم من ذلك ، الاستراتيجيات التي يجب أخذها في الاعتبار.

أصبح استخدام أجزاء مختلفة من التكنولوجيا "لاستغلال" خوارزمية Google وبالتالي نظام التصنيف الخاص بها ، على سبيل المثال ، معيارًا تمامًا للعديد من محترفي تحسين محركات البحث ، الذين يتحولون في الواقع أكثر فأكثر إلى مطورين "موجهين لتحسين محركات البحث". مع قول هذا ، دعنا نحاول تحليل سبب وكيفية إعداد الواجهة الخلفية لـ WordPress الخاصة بك لـ SEO ، من منظور تقني.

ما هو Technical SEO؟

حسنًا ، من أجل فهم كيفية إعداد موقع WordPress الخاص بك لتحسين محركات البحث بشكل صحيح ، يجب علينا تحليل ماهية Technical SEO. أولاً وقبل كل شيء ، لا يوجد حاليًا تعريف دقيق لـ "ماهية Technical SEO" ولكن يمكننا تحديد تعريف عام: باستخدام Technical SEO ، نهدف إلى الجمع بين الاستراتيجيات التي يتم إنشاؤها من أجل "السماح لـ Google بمعرفة ما هو موجود موقعي بأسرع طريقة ممكنة ". يُعد تحسين محركات البحث التقني أمرًا تحظى باهتمام كبير من قبل شركات المؤسسات ، مثل Apple و Amazon و TESLA ، لإدراج عدد قليل منها. يعد تحسين محركات البحث التقني معقدًا مثل تطوير الواجهة الأمامية ، وبغض النظر عن العديد من المقالات المتاحة عبر الإنترنت ، فإنه يتطلب معرفة عميقة بـ HTML و CSS و Javascript (على وجه الخصوص).

هل WordPress هندسة صديقة للسيو؟

للأسف ، هذا ليس كذلك. WordPress هو العدو الأول للعديد من محترفي تحسين محركات البحث ، حيث يُعرف باسم "البنية القديمة" (المزيد من هذا لاحقًا). على الرغم من أن هذا قد يبدو مخيفًا ، إلا أن هناك مشكلة: يمكن بالفعل تحسين WordPress من أجل تحسين محركات البحث الفنية ، قبل بعض الدهاء. يعرف مطورو تحسين محركات البحث (SEO) أن WordPress "محدود" للمهام ذات الصلة بالتقنية ، وبالتالي فقد طوروا الكثير من الأدوات المختلفة مثل Yoast لمساعدتك في بناء بنية أفضل ، حتى لو لم تكن خبيرًا في PHP. في عام 2019 ، من الضروري ، إذا كنت تعمل باستخدام بنية WordPress ، أن يكون لديك خلفية مناسبة في مكانها.

"لا أعرف كيفية البرمجة ، ما الذي يجب أن أبحث فيه أولاً؟"

كما ذكرنا سابقًا ، يرتبط Technical SEO ارتباطًا وثيقًا بالشفرة ، بغض النظر عما تقوله المدونات المشبوهة عبر الإنترنت. لا داعي للقلق ، على الرغم من ذلك ، إذا لم تكن خبيرًا في الترميز ، لأنك تحتاج فقط إلى تعلم 3 لغات ، أو بناء جمل أفضل. يعد HTML إلزاميًا ، كما هو الحال عند التخطيط لأي شكل من أشكال إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية ، سيُطلب منك التحقق من العناوين وعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والمزيد من العلامات. ضع في اعتبارك أن Googlebot (زاحف Google الخاص جدًا) قادر على قراءة HTML تمامًا ، لذا فإن وجود "هيكل" HTML مثالي في مكانه أمر إلزامي.

عند النظر إلى صفحة على موقع WordPress الخاص بك ، يجب عليك تحليل عناوينك (<h2> </h2>) وتحسينها باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، بينما يجب أن تستخدم <h1> كلمتك الرئيسية للتركيز. بعد HTML ، تعد CSS مهمة أيضًا ، ولكن ليس عليك تعلم كل محدد وخاصية وقيمة. يجب تحليل CSS عند استخدامها بدلاً من العناوين المذكورة أعلاه (لن تتخيل عدد صفحات WordPress التي تستخدم رموز CSS بدلاً من تنسيق h1 ، h2).

ماذا عن جافا سكريبت؟

يجب اعتبار جافا سكريبت لـ Technical SEO بشكل منفصل عن اللغتين الأماميتين الأخريين. Googlebot (حتى لو تم تحديثه مؤخرًا) لا يمكنه قراءة Javascript ، لذلك ، إذا كان لديك أي تطبيق أصلي ، أي أكورديون به الكثير من القيم أو أي شكل من أشكال النص المضمّن في البرنامج النصي ، فيمكنك اعتباره ذهب من Google. على الرغم من ذلك ، قدمت Google مؤخرًا "قائمة انتظار عرض" لجافا سكريبت (خاصة من جانب العميل) ، والتي "تقر" أساسًا بحقيقة أن بعض المحتوى قد فقد أثناء عملية الزحف. من الناحية العملية ، هذا يعني أن Google ستقرأ المحتوى الخاص بك (المحتوى المضمن في نص برمجي معين) بعد HTML و CSS الخاص بك ، مما يؤدي إلى إبطاء ترتيبها بشكل فعال.

هل هناك طريقة لاصلاحها؟

WordPress عبارة عن بنية ثقيلة جدًا في جافا سكريبت. هناك الكثير من الأكورديون والمنزلقات والمكونات الإضافية التي يتم تشغيلها بواسطة jQuery و Vue وغيرها من الأطر الضخمة والتي يتم تقديمها من جانب العميل. أسهل طريقة لإصلاح ذلك هي تنفيذ جافا سكريبت من جانب الخادم ، وهي مسألة معقدة وتتطلب مطورين لديهم معرفة كبيرة بـ Next.js وأطر العمل الأخرى المقدمة من جانب الخادم. هذا بالطبع شيء يتطلب وقتًا وموارد وشخصيات مهنية محددة ، وهو أمر لا يمكن للعديد من الشركات التعامل معه.

بشكل عام ، فإن أفضل نهج لـ Javascript على WordPress هو قصر استخدامه على المهام المتعلقة بالرسومات ، مثل تحريك القوائم أو الصور. قد يؤدي التطبيق الوحيد للنص البرمجي لسطر نصي بسيط إلى تدمير شهور وأشهر من عمل تحسين محركات البحث ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند التخطيط للخلف والواجهة الأمامية لـ WordPress!

جميع الحقول المخصصة!

إذا كان هناك شيء واحد جيد تقوم به PHP داخل بنية WordPress ، فمن المؤكد أنه سيكون استخدام الحقول المخصصة. الحقول المخصصة ضرورية لـ Technical SEO ، خاصة عند التخطيط لاستخدام GTM (Google Tag Manager) والبيانات المنظمة. أصبح الجزء الثاني ، على وجه الخصوص ، جزءًا أساسيًا من عالم تحسين محركات البحث ، مع عشرات الخصائص والسمات والنتائج الغنية التي يمكن تحقيقها من استخدام ترميز Schema.org (المزيد من هذا لاحقًا). من المهم أن تضع في اعتبارك أن الحقول المخصصة تتطلب شكلاً من أشكال معرفة PHP ، لذلك سيكون من المفيد نسبيًا معرفة تركيبها العام.

الحديث عن المخطط ...

البيانات المنظمة إلزامية في عام 2019 لأي إستراتيجية تقنية لتحسين محركات البحث. تقدر Google بشدة المواقع التي تم ترميزها بالبيانات المنظمة ، وبالتالي فهي شيء يجب على كل متخصص تحسين محركات البحث (SEO) النظر فيه. تشير البيانات المنظمة إلى استخدام البرامج النصية المشفرة JSON-ld (بشكل أساسي) والتي هي في الواقع "تأكيد" لما يغطيه المحتوى على صفحتك. علاوة على ذلك ، تستثمر Google بشكل كبير في نتائج غنية بـ SERP (تصنيف النجوم لصفحات المنتج ، ومربعات الأسئلة الشائعة والمزيد) فقط لتحسين تجربة المستخدم.

المخطط هو برنامج مفتوح المصدر ويتم تحديثه يوميًا ، لذلك إذا لم تقم بإنشاء حقول مخصصة له ، فيجب عليك القيام بذلك الآن. افتراضيًا ، يمكنك استخدام المكونات الإضافية ، مثل تطبيق Schema ، للقيام بذلك ، ولكن مع ترميز المخطط ، من الأفضل دائمًا ترميزها يدويًا باستخدام الخصائص والسمات التي يمكن أن تناسب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

السرعة: أكبر مشكلة في ووردبريس

كما ذكرنا أعلاه ، فإن WordPress هو ما يسمى "العمارة القديمة". من خلال ذلك ، نعتزم اعتبار المكتبات والأطر والمحرك الذي يحركها "عفا عليها الزمن" و "قديمًا" في عالم اليوم الأمامي والخلفي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من السهل جدًا فهم سبب عدم أداء بعض مواقع WordPress بشكل جيد وسرعة. تعد السرعة عاملاً مهمًا جدًا في الترتيب لتصنيفات Google ، وهناك العديد من الطرق المختلفة لتحسينها من أجل استراتيجية تحسين محركات البحث التقنية.

أولاً وقبل كل شيء ، يجب عليك تقليل استخدام المكونات الإضافية للرسومات مثل WPBakery : يمكن أن يوفر لك ترميز CSS يدويًا (ولا حتى المزاح) ثانية واحدة على الأقل من وقت التحميل p / الصفحة. من الناحية المثالية ، سيُطلب من المطور إنشاء موقع جيد الأداء ، ولكن يمكن لأي شخص القيام بتحسين السرعة ، خاصة عند القيام بذلك عن طريق ضغط الصور والموارد الثانوية الأخرى.

كيف تخطط بشكل صحيح للواجهة الخلفية لتحسين الزحف

لقد قمنا بتغطية كيفية قيام Google بالزحف إلى جافا سكريبت ، ونحن الآن على استعداد لتوضيح كيفية إعداد موقع WordPress الخاص بك للحصول على ميزانية زحف مثالية. بالنسبة إلى "ميزانية الزحف" ، نعتزم الأطر الزمنية التي تفحص Google موقع الويب من أجلها لفهرستها لاحقًا وترتيبها على SERP. هناك ، مرة أخرى ، الكثير من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها من أجل تحسين ميزانية الزحف لموقع WordPress الخاص بك ، لكنها تبدأ جميعها بتحليل ملفات السجل الخاصة به.

باستخدام أدوات مثل ScreamingFrog أو Deepcrawl ، ستتمكن من تحليل وتحديد الصفحات التي يتم الزحف إليها أكثر من غيرها ، وبشكل عام ، سترى كيف تقوم Google بالفعل بالزحف إلى الأصول مثل ملفات السمات أكثر من الصفحات المقصودة الفعلية. هذه ، بالطبع ، مشكلة كبيرة ، حيث إنك تهدر وقت Googlebot بشكل فعال من خلال السماح له بالزحف إلى أجزاء من موقعك لا تعتمد على الكلمات الرئيسية ، مما يحد من إمكاناتك في التصنيف. بمجرد الاعتراف بذلك عن طريق إجراء تحليل مناسب لملفات السجل ، يمكنك إزالة تلك الموارد التي يتم الزحف إليها من ميزانية زحف Googlebot عن طريق عدم السماح لها في ملف robots.txt الخاص بك. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول كيفية القيام بذلك هنا.

ماذا عن الجوال؟

كما تعلم ، تقدر Google بشدة إصدار الهاتف المحمول لكل موقع ، إلى الحد الذي تم فيه احتساب فهرس الهاتف المحمول أولاً منذ 2018 (2017 تقنيًا ، ولكن تم تسجيله بالكامل في 2018) لأغراض التصنيف. من المهم للغاية أن تفهم أن جميع هذه الاستراتيجيات تنطبق على الهاتف المحمول أيضًا عندما تخطط لهندسة WordPress الخاصة بك مع تركيز أكبر قليلاً على ميزانية الزحف ، لمجرد أن Google تزحف إلى إصدارات الجوال من المواقع بشكل أسرع بكثير.

على WordPress ، أنشأ بعض مطوري التطبيقات مكوّنًا إضافيًا لـ AMP ستتمكن من إنشاء وتحسين وتحسين سرعة الهاتف المحمول لموقع WordPress الخاص بك في النهاية. AMP (Accelerated Mobile Pages) هو شيء يمكن أن يساعد أيضًا في النتائج المميزة على Google إذا لم يكن المحتوى / المنتج الخاص بك موجهًا بشكل كبير نحو الأشكال الطويلة من المحتوى.

ليستنتج

WordPress عبارة عن بنية بسيطة للإعداد ولكنها معقدة للغاية لتحسينها ، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ Technical SEO. يرجى ملاحظة أن هذه الاستراتيجيات هي مجرد هيكل عظمي لما هو تطبيق Technical SEO المطبق على WordPress في الواقع ، حيث يوجد الكثير من المتغيرات المضمنة في المعادلة تتراوح من إعداد قواعد GTM مفصلة إلى تحسين جودة الجلسة اعتمادًا على هدف الموقع. مع هذا ، من الممكن إنشاء وتقديم إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية عالية الجودة عبر WordPress ، خاصةً إذا قمت بتحسين الواجهة الخلفية الخاصة بها من البداية. قد يكون WordPress بنية قديمة ولكن هناك العديد من الطرق "لتجاوز" هذه المشكلة الأولية ، كما ذكر أعلاه.