أهم 10 خرافات يجب تركها وراء الدفع لكل نقرة في عام 2022

تعد PPC أو Pay-Per-Click واحدة من أهم استراتيجيات التسويق التي لا تزال تصمد أمام اختبار الزمن.

تُعرف PPC بشكل عام بالإعلانات المدفوعة ، وهي عنصر أساسي في دورة التسويق الرقمي . فهو لا يساعدك فقط على زيادة حركة المرور على الويب ، ولكنه يسمح لك أيضًا بالاتصال بجمهورك المستهدف عندما يبحثون عن منتجك أو خدمتك.

لا يجني العديد من أصحاب الأعمال فوائد الدفع مقابل كل نقرة (PPC) لأنهم ببساطة لا يفهمونها تمامًا.

في حالات أخرى ، تقع العديد من الشركات ضحية الخرافات الشائعة أو المفاهيم الخاطئة التي تمنعها من إطلاق حملة فعالة للدفع بالنقرة.

في هذه المقالة ، حاولنا تبديد بعض خرافات الدفع لكل نقرة (PPC ) التي ابتليت بها صناعة التسويق الرقمي وجعلت PPC في وضع سيئ.

أهم خرافات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يجب أن تتجاهلها

1. أن تكون في المركز الأول على صفحة SERP هو الأكثر ربحًا

إن المركز الأول على صفحة Google SERP هو بالتأكيد المكان الأكثر تفضيلاً لجميع العلامات التجارية والشركات. على الرغم من أنه مكان رائع أن تكون فيه ، إلا أن كونك رقم واحد لا يعني الربح. علاوة على ذلك ، للحفاظ على هذا المركز المرغوب ، قد تضطر إلى إنفاق أموال أكثر مما تولده.

كما أنه يجذب الكثير من الباحثين الذين هم في المرحلة الأولى من أبحاثهم وقد لا يشترون منك. يجب أن تلعب مع وضع الإعلان ومعرفة الموضع الذي يوفر لك التوازن الصحيح بين التكاليف مقابل القيمة.

2. PPC هو الخيار الأفضل للحصول على المركز الأول في SERP

هذه خرافة شائعة جدًا في قدرة شرائية (PPC) ، والتي كانت موجودة منذ بعض الوقت. تخطط العديد من الشركات ، وخاصة الشركات الناشئة ، لاستخدام خدمة الدفع بالنقرة (PPC) فقط للحصول على المرتبة الأولى على صفحة Google SERP دون أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. يمكن أن تجعلك PPC بالفعل على رأس صفحة Google SERP ولكن عليك أن تنفق مبلغًا كبيرًا من ميزانيتك التسويقية لتكون في هذا الموضع.

من ناحية أخرى ، ليس هناك ما يضمن أن مُحسّنات محرّكات البحث سيساعدك على الترتيب في صفحة نتائج محرك البحث المتقدم. الشيء المهم هو أنك ستحصل على نتائج إيجابية عندما يعمل كل من PPC و SEO معًا. ما لم تكن علامة تجارية كبيرة لا تتطلب أي علامة تجارية بعد الآن ، يجب عليك استخدام كل من PPC و SEO لتحقيق موضع أفضل على صفحة SERP ، إن لم يكن المركز الأول.

3. تعيين حملة قدرة شرائية الخاصة بك ونسيان

هذه واحدة من أعظم خرافات الدفع لكل نقرة ويجب عليك التخلص منها في أسرع وقت ممكن. هذه الأسطورة بعيدة كل البعد عن الحقيقة. اعلم أنه أثناء تشغيل حملتك ، يجب أن تستمر في البحث عن فرص متنوعة لتحسينها. تحتاج إلى مراقبة حملاتك باستمرار ؛ عليك أن تستمر في اختبار ما يصلح وما لا يصلح.

يجب عليك خفض عرض أسعارك أو زيادته وفقًا لعدد الزيارات وكذلك إيقاف التشغيل والتشغيل في الوقت المناسب لتحقيق أقصى استفادة من استثمارك. لهذا السبب ، تطلب العديد من الشركات المساعدة من وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يمكنها تكريس وقتهم وخبراتهم لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك. كلما بذلت جهدًا أكبر ، زادت استفادتك منه.

4. استخدم أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية

هذه خرافة سخيفة جدًا ولكنها شائعة ، والمنطق وراء ذلك هو أنك ستتمكن من الوصول إلى المزيد من الأشخاص عن طريق وضع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية. إذا كنت تستخدم هذه الطريقة ، أولاً وقبل كل شيء ، ستحصل على عدد كبير من الزيارات غير المؤهلة التي تؤثر على حملتك وبدون الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ستنفق المزيد من الأموال على النقرات التي لن يتم تحويلها. علاوة على ذلك ، قد تحدد Google حملاتك لحشو الكلمات الرئيسية.

5. خدمة الدفع بالنقرة باهظة الثمن

هذه خرافة قديمة ، وربما تأتي من المسوقين عديمي الخبرة الذين ليسوا ماهرين بشكل كامل في استراتيجيات الدفع بالنقرة وكيفية استخدام المنصات ، وبالتالي ينتهي بهم الأمر بإنفاق المزيد من المال. عندما يتم التعامل معك من قبل مدير PPC ذو خبرة ، فإن إنفاقك لن يفاجئك. ومع ذلك ، يجب عليك تخصيص نسبة معقولة من ميزانية التسويق الخاصة بك للحصول على عائد جيد من قدرة شرائية.

تسمح لك معظم منصات الإعلانات المدفوعة بما في ذلك Google AdWords بتعيين ميزانياتك اليومية والشهرية. يمكنك التحكم في المبلغ الذي تنفقه وسيستمر عرض إعلاناتك حتى نفاد ميزانيتك. عامل مهم آخر هو أن العديد من الشركات لديها اختلافات كبيرة بين تكلفة الخدمة والإنفاق PPC ، عليك أن تحافظ على ميزانيات PPC الخاصة بك أكثر تماشياً مع الإيرادات لتحقيق نتائج أفضل.

افهم أن مقياس PPC ليس هو المهم ولكن عائد الاستثمار PPC هو المهم. إذا كانت حملة الدفع لكل نقرة (PPC) تجلب المزيد من العملاء المحتملين وتولد المزيد من المبيعات ، أكثر مما تقدمه ، فكيف تكون باهظة الثمن؟

6. كلمات ذيل طويل فقط

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أشكال طويلة من الكلمات الرئيسية المرتبطة على وجه التحديد بعملك. تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فعالة في تحويل المزيد من العملاء المتوقعين نظرًا لأن لديهم جمهورًا أصغر ويتم استهدافهم بشكل أكبر. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل جزءًا من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ولكن لا يجب عليك التركيز عليها فقط لأنها أقل قدرة على المنافسة وأرخص. تحتوي الكلمات الرئيسية القصيرة العامة على حجم بحث مرتفع يساعدك في الظهور أمام جمهورك المستهدف وخلق الوعي بالعلامة التجارية. عليك أن تحافظ على توازن جيد بين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية العامة القصيرة.

7. قم بتشغيل PPC على Google فقط

تمتلك Google الحصة السوقية الرئيسية في محركات البحث والأكثر شهرة في العالم ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط تشغيل حملات الدفع لكل نقرة على Google وتجاهل محركات البحث الأخرى تمامًا مثل Yahoo و Bing. يقدم كل من Yahoo و Bing مزايا مربحة ولديك فرصة أفضل للترتيب على هذه الأنظمة الأساسية بسبب المنافسة الأقل. شهد بعض المعلنين نتائج عائد استثمار أفضل على Yahoo و Bing.

8. لا أحد يبحث في الليل

خرافة أخرى للدفع بالنقرة ، لا تأخذ في الحسبان أن العملاء لم يعودوا مقيدين بساعات الفتح والإغلاق التقليدية. تتم عمليات البحث والتسوق عبر الإنترنت على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وإذا كنت تستخدم التحليلات ، فيمكنك تحديد معدلات التحويل الخاصة بك بالساعة.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تخدم عملاء دوليين ، فأنت بحاجة إلى التفكير في مناطق زمنية مختلفة حتى يتم استهدافهم جيدًا. أيضًا ، يجب أن تضع في اعتبارك أن عملائك قد لا يتمكنون من البحث أثناء وجودهم في أماكن عملهم ، وبالتالي فإن أوقات المساء والليل يمكن أن تكون أكثر أوقاتك ازدحامًا لحركة المرور والمبيعات.

9. يمكن لأي شخص أن يفعل PPC

أنت ترتكب خطأ فادحًا إذا كنت تؤمن بهذه الأسطورة . ما لم تكن على دراية تامة بإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أو متعلم سريع يعتمد على التكنولوجيا ولديه الكثير من الوقت ، فمن غير المرجح أن تستفيد من حملات الدفع لكل نقرة (PPC). يمكن فقط للمسوقين المتخصصين PPC أو وكالات PPC استخلاص النتائج المرجوة.

ستعمل وكالة على تحسين صفحاتك المقصودة ، وستوصيك بإجراء تغييرات في موقع الويب الخاص بك ، وستختبر الحملات وترى ما الذي ينجح وما لا ينجح ، وستستخدم البيانات لإجراء التحسينات اللازمة في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. يحتاج هذا العمل إلى الكثير من الوقت والاهتمام الذي قد لا يكون ممكنًا لشخص واحد مسؤول أيضًا عن أشياء أخرى.

10. تعطيك حملات الدفع لكل نقرة (PPC) نتائج فورية

لا توجد نتائج مضمونة مع حملات PPC. في بعض الحالات ، ينتج عنه نتائج سريعة ويبدأ في إنشاء عملاء محتملين وفي بعض الحالات ، قد يستغرق الأمر أسابيع أو حتى أشهر ، ويعتمد ذلك على الحملات وطبيعة عملك. أيضًا ما مدى جاذبية نسخ إعلانك ومقدار المزايدة على منافسيك.

النتائج الفورية ليست سوى وهم ولا يحدث أبدًا مع أي شكل من أشكال الأعمال. يعتمد الوقت الفعلي للحصول على النتائج إلى حد كبير على نوع العمل ، والإكمال ، والميزانية ، وتحسين الموقع.

خاتمة

يمكن أن تساعدك هذه المقالة في معرفة ما هي أكبر الأساطير وأكثرها شيوعًا في خدمة الدفع بالنقرة والتي يجب أن تتركها وراءك. تعد PPC مكونًا مهمًا في التسويق الرقمي ويجب التعامل معها بحذر أو ينتهي بك الأمر إلى خسارة المال.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن PPC وكيف يعمل عالم التسويق الرقمي ، فيجب عليك التحقق من MICA و upGrad's PG Certification في التسويق الرقمي والاتصالات.

تم تصميم هذه الدورة التدريبية خصيصًا للطلاب الجدد والمسوقين التقليديين ورجال الأعمال ومديري العلامات التجارية والاتصالات ومحترفي المبيعات لتحقيق مستقبل مهني ناجح في مجال التسويق الرقمي. علاوة على ذلك ، ستتلقى خبرة عملية من قادة الصناعة وستحصل على تعليقات فردية.

سيكون لديك أيضًا موجه نجاح شخصي يضمن تقدمك المستمر. إذا كانت لديك مهارات قيادية قوية ورغبة شديدة في إنشاء محتوى قيم وجذاب ، فهذه الدورة التدريبية تناسبك فقط. ابدأ حياتك المهنية بالمجموعة الصحيحة من المهارات والخبرة العملية في الصناعة.