نصب كتاباتك في المنشورات

في الآونة الأخيرة ، أجريت محادثة مع Chris Coyier و Dave Rupert على Shoptalk Podcast حول الكتابة لمنشورات مثل Smashing Magazine و CSS-Tricks. كان من بين الأشياء التي تحدثنا عنها تقديم الأفكار إلى المطبوعات - وهو أمر قد يبدو مخيفًا للغاية حتى لو كنت كاتبًا متمرسًا.

في هذا المقال ، سأخوض عملية الترويج ، استنادًا إلى تجربتي الخاصة ككاتب ورئيس تحرير لـ Smashing. ومع ذلك ، فقد ألقيت نظرة أيضًا على الإرشادات الخاصة بالمنشورات الأخرى من أجل مساعدتك في العثور على الأماكن المناسبة لعرض أفكار مقالتك.

قم بأبحاثك

اقرأ المقالات الموجودة على الموقع التي ترغب في الكتابة فيها. من يبدو أنهم يستهدفون؟ ما هي نبرة الصوت التي يتخذها الكتاب؟ هل يميل المنشور إلى نشر مقالات إخبارية أو آراء أو دروس إرشادية؟ تحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك بالفعل أجزاء أخرى تتناول نفس موضوع فكرتك ، أي هل ستضيف مقالتك إلى المحادثة التي بدأت بالفعل بواسطة تلك المقالات؟ إذا كان بإمكانك إظهار أنك على دراية بالمحتوى الموجود حول موضوع معين ، وشرح كيف ستشير إليه أو تضيفه إلى تلك المعلومات ، فسيعرف المحرر أنك أجريت بعض الأبحاث.

البحث على نطاق أوسع ؛ هل هناك بالفعل أجزاء جيدة حول الموضوع سيعتبر المحرر مقالتك مكررة لها؟ هناك دائمًا مساحة لتناول موضوع جديد ، ولكن بشكل عام ، المنشورات تريد مواد جديدة . يجب أن تكون مستعدًا لشرح كيف ستشير مقالتك إلى هذا العمل السابق والبناء عليه ، أو تقديم الموضوع لجمهور جديد.

وخير مثال من أرشيفاتنا هو القطعة ، "استبدال jQuery بـ Vue.js". هناك الكثير من المقدمات لـ Vue.js ، ومع ذلك ، كانت هذه القطعة موجهة بشكل مباشر إلى مطور الويب الذي يعرف jQuery. قدم الموضوع بطريقة مألوفة للجمهور المستهدف تحديدًا.

ابحث عن دليل التقديم

الشيء التالي الذي يجب فعله هو العثور على معلومات الإرسال على الموقع الذي تريد الكتابة فيه. تحتوي معظم المنشورات على معلومات حول من يجب الاتصال به وما هي المعلومات التي يجب تضمينها. من وجهة نظري ، مجرد اتباع هذه المعلومات وإثبات أنك أجريت بعض الأبحاث يضعك في مرتبة عالية جدًا في قائمة الانتظار التي يجب أن تؤخذ على محمل الجد. في Smashing Magazine ، لدينا رابط إلى دليل الكتابة لنا مباشرة في نموذج الاتصال. أقدر أن 20٪ فقط من الناس يقرؤون ويتبعون هذه التعليمات.

عندما تقدم فكرتك ، يعود الأمر إليك لبيعها للنشر. لماذا يجب أن أركض بفكرتك على العديد من الأفكار الأخرى التي ستظهر اليوم؟ سيؤدي قضاء الوقت في عمليات الإرسال الخاصة بك إلى إحداث فرق كبير في عدد القطع التي قبلتها.

المنشورات المختلفة لها متطلبات مختلفة. في Smashing Magazine ، نطلب منك إرسال مخطط تفصيلي أولاً ، جنبًا إلى جنب مع بعض المعلومات عنك حتى نتمكن من فهم خبرتك في هذا الموضوع. نحن حريصون جدًا على إبراز أصوات جديدة ، ولذا فإننا سنقبل قطعًا من الكتاب الذين لم يحصلوا على سلسلة كبيرة من أوراق اعتماد الكتابة.

تساعدنا المعلومات التي نطلبها في تحديد ما إذا كان من المحتمل أن تتمكن من تقديم قطعة متماسكة. نظرًا لأن مقالاتنا فنية بطبيعتها (غالبًا ما تكون برامج تعليمية) ، أجد أن المخطط التفصيلي هو أفضل طريقة لرؤية شكل الاقتراح والنطاق الذي سيغطيه بسرعة . سيتضمن المخطط التفصيلي الجيد العناوين أو الأقسام الرئيسية للمقالة ، جنبًا إلى جنب مع شرح لما سيتم تدريسه في هذا القسم.

بالنسبة للعديد من المنشورات الأخرى ، هناك طلب مشترك لك لإرسال عرض تقديمي للمقال. سيكون هذا عادةً عبارة عن فقرتين تشرح الاتجاه الذي ستتخذه مقالتك. مرة أخرى ، تحقق من دليل التقديم لمعرفة أي تفاصيل محددة يهتم المنشور برؤيتها.

يحتوي The Verge على دليل إرسال ممتاز يشرح بالضبط ما يريدون رؤيته في العرض التقديمي:

"يحتوي العرض الجيد على قصة وعمود فقري للسرد. يجب أن تنقل العروض التقديمية بوضوح ودقة القصة التي تخطط لكتابتها وسبب أهميتها. تعرض أفضل العروض تقديم تقارير مسبقة واعدة ومعرفة عميقة بالموضوع بالإضافة إلى إحساس بالزاوية أو البصيرة التي تخطط لمتابعتها. إذا كانت قصتك تعتمد على الوصول إلى شخص أو شركة ، فيجب أن تحدد ما إذا كنت قد حصلت عليها بالفعل (وإذا لم تكن كذلك ، فما هي آفاقك). يجب أيضًا كتابة الإعلانات بالأسلوب الذي تتوقعه لكتابة القصة ".

- "How to Pitch the Verge ،" The Verge

يشرح List Apart ما سيقبلونه في صفحة المساهمة الخاصة بهم:

"... مسودة أولية ، مسودة جزئية ، أو عرض قصير (فقرة أو فقرتان تلخصان حجتك وسبب أهميتها لقرائنا) مقترنة بمخطط. كلما كان إرسالك أكثر اكتمالًا ، كان بإمكاننا تقديم تعليقات أفضل لك ".

- "اكتب لنا" ، قائمة منفصلة

يحتوي Slate على قائمة بما يجب فعله وما يجب تجنبه للترويج:

"قم بتقطير فكرتك في عرض تقديمي ، حتى لو كان لديك مسودة كاملة مكتوبة بالفعل. إذا كان لديك مسودة جاهزة ، فلا تتردد في إرفاقها ، ولكن يرجى التأكد من استمرار تضمين عرض تقديمي كامل يصف القطعة في نص الرسالة الإلكترونية ".

- "How To Pitch Slate ،" The Slate

يعد تضمين العرض التقديمي أو المخطط التفصيلي في نص البريد الإلكتروني موضوعًا شائعًا لإرشادات العرض التقديمي. تذكر أن هدفك هو جعل الأمر سهلاً قدر الإمكان على المحرر أن يفكر ، "يبدو ذلك ممتعًا".

قم بتضمين سيرة ذاتية قصيرة

لا يحتاج المحرر إلى قصة حياتك ، ومع ذلك ، فإن بضع جمل عنك مفيدة. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت كاتبًا جديدًا لديه خبرة في الموضوع ولكن أوراق اعتماد كتابية أقل. إذا كنت تقترح مقالًا لي حول نقل موقع من WordPress إلى Gatsby ، وأخبرني أن المقالة تستند إلى تجربتك في القيام بذلك على موقع كبير ، فهذا أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي من كاتب أكثر خبرة لديه يعتقد أنه سيكون موضوعًا جيدًا للكتابة عنه.

إذا كان لديك اعتمادات كتابية ، فإن بعض الروابط ذات الصلة تكون أكثر فائدة من ارتباط إلى محفظتك بالكامل.

عندما لا يمكنك العثور على دليل التقديم

تنشر بعض المنشورات عنوان بريد إلكتروني أو نموذج اتصال لتقديم الطلبات ، لكن ليس لديها دليل واضح. في هذه الحالة ، افترض أن العرض القصير كما هو موضح أعلاه مناسب. قم بتضمين الملعب في نص البريد الإلكتروني بدلاً من مرفق ، وتأكد من تضمين تفاصيل الاتصال بالإضافة إلى عنوان بريدك الإلكتروني.

إذا لم تتمكن من العثور على أي معلومات حول الإرسال ، فتحقق لمعرفة ما إذا كان المنشور يقبل بالفعل المنشورات الخارجية. هل جميع المقالات كتبها طاقم العمل؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فقم بالتواصل عبر طريقة اتصال منشورة واسأل عما إذا كانوا يقبلون العروض.

لقد كتبت مقالتي بالفعل ، لماذا يجب علي إرسال مخطط تفصيلي أو عرض تقديمي؟

نطلب الخطوط العريضة لعدة أسباب. أولاً ، نحن فريق صغير جدًا. يتم تقييم كل اقتراح من قبلي ، وليس لدي وقت في اليوم لقراءة العديد من المسودات الأولية للمقترحات المكونة من 3000 كلمة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون لدينا حوالي 100 مقال في عملية الكتابة في أي وقت. من المحتمل جدًا أن يرغب مؤلفان في الكتابة عن نفس الموضوع.

عند تلقي مخطط تفصيلي ، إذا كان يسير في اتجاه مشابه لشيء لدينا بالفعل في خط الأنابيب ، فيمكنني غالبًا تحديد شيء من شأنه أن يضيف إلى - بدلاً من تكرار - القطعة الأخرى. يمكننا بعد ذلك إرشادك نحو هذا الاتجاه ، وتكون قادرًا على قبول الاقتراح حيث قد يتم رفض القطعة المكتملة باعتبارها متشابهة جدًا.

إذا كنت كاتبًا جديدًا ، فإن القدرة على بناء مخطط تفصيلي تخبرني كثيرًا عن قدرتك على تقديم شيء مفيد لنا. سنبذل الوقت والطاقة في العمل معك على مقالتك ، وأريد أن أعرف أنه سيكون مفيدًا لنا جميعًا.

إذا كنت كاتبًا متمرسًا ، فإن حقيقة أنك قرأت إرشاداتنا وعملت بها تخبرني كثيرًا عنك كمحترف. هل سيكون من الصعب على فريق التحرير لدينا العمل معك ورفض إجراء التغييرات المطلوبة؟ أم أنك حريص على العمل معنا لتشكيل قطعة تكون أكثر فائدة وعملية للجمهور؟

في دليل تقديم The Verge المضمن أعلاه ، يطلبون منك نقل القصة التي تخطط لكتابتها "بوضوح ودقة". لا ينبغي أن يكون عرضك مقالاً تمت إزالته أو عن أول فقرتين. إنها حرفياً عرض ترويجي لمقالك المقترح ؛ مهمتك هي جعل المحرر متحمسًا لقراءة اقتراحك الكامل ! ستطلب منك بعض المنشورات - لا سيما تلك التي تنشر مقالات في الوقت المناسب عن مواضيع الأخبار - إرفاق مسودتك مع العرض التقديمي ، ومع ذلك ، لا تزال بحاجة إلى إقناع المحرر بأن فتح هذا المستند يستحق.

الترويج لنفسك أو عملك

في العديد من الأدلة للترويج الذاتي أو التمهيد للترويج لشركة ناشئة ، تعد كتابة منشورات الضيف أمرًا غالبًا ما يتم اقتراحه. اعلم أن غالبية المنشورات لن تنشر إعلانًا وستدفع لك مقابل الامتياز.

قد يكون من المناسب كتابة مقال يشير إلى منتجك ، حيث أن معظم خبرتنا تأتي من القيام بالمهمة التي نقوم بها. يجدر بنا أن تكون صريحًا عند اقتراح قطعة تحتاج إلى ذكر منتجك أو منتج الشركة التي تعمل بها. اشرح كيف أن فكرتك لن تكون إعلانًا للشركة وأن المنتج سيتم ذكره فقط في سياق الخبرة المكتسبة في عملك.

تقبل بعض المنشورات تداول مقال مقابل بعض الترويج. CSS-Tricks هي إحدى هذه المنشورات ، وتصف ما يبحثون عنه على النحو التالي:

"تهدف المقالة إلى الترويج لشيء ما. في هذه الحالة ، لا يتم تداول أي أموال. في هذا السيناريو ، يجب أن يختلف عرضك التقديمي عن المنشور المدعوم من حيث أنك لا تقوم فقط بالترويج لمنتجك أو خدمتك وأنك تكتب مقالًا مفيدًا عن الويب ؛ يحدث أن تكون الترقية التي ستحصل عليها من هذه المقالة ذات قيمة بالنسبة لك ".

- "ضيف النشر" ، CSS-Tricks

ستمنحك الكتابة في أحد المطبوعات الشهيرة سطرًا ثانويًا ، أي رصيدك كمؤلف. سيعطيك هذا بشكل عام رابطًا واحدًا على الأقل إلى موقعك على الويب. يمكن أن تكون كتابة المقالات التي يتم استقبالها جيدًا وسيلة لبناء سمعتك وحتى تعريف الأشخاص بمنتجاتك وخدماتك ، ولكن إذا حاولت تمرير إعلان في شكل مقالة ، فيمكنك التأكد من أن المحررين معتادون جيدًا على اكتشاف ذلك !

نشر الفكرة نفسها في منشورات متعددة

بالنسبة للقطع الحساسة للوقت ، قد تكون حريصًا على نشر الشبكة. في هذه الحالة ، يجب عليك إعلام المطبوعات بإرسالك لها في مكان آخر. خلافًا لذلك ، فمن الممارسات الجيدة عمومًا انتظار الرد قبل عرض القطعة على منشور آخر. يكتب The Slate ،

"كن حذرًا إذا عرضت فكرتك على منشورات متعددة. نحاول الرد على الجميع في الوقت المناسب ، عادةً في غضون يوم إلى يومين. كقاعدة عامة ، إذا لم تكن القصة في الوقت المناسب ، فمن الأفضل الانتظار هذا القدر من الوقت قبل مشاركة العرض التقديمي مع منشور آخر. إذا قررت إنشاء شبكة واسعة ، فمن المفيد دائمًا إعلامنا مسبقًا حتى نتمكن من الرد وفقًا لذلك ".

- "How To Pitch Slate ،" The Slate

إذا تم رفض عرضك

سيكون لديك أفكار مرفوضة. في بعض الأحيان ، سيخبرك المحرر بالسبب ، ولكن في أغلب الأحيان ستحصل على رد سريع ، شكرًا . حاول ألا تأخذ هذه على محمل الجد. هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى رفض القطعة ولا علاقة لها بفكرة المقالة أو جودة مقترحك.

الأسباب الرئيسية لرفضي هي كما يلي:

1. واضح البريد العشوائي
   هذا هو الشيء السهل. الأشخاص الذين يرغبون في نشر "منشور ضيف" حول مواضيع غامضة ، والأشخاص الذين يرغبون في "روابط المتابعة". لا نميل إلى الرد على هذه الرسائل لأنها في الأساس رسائل غير مرغوب فيها.
2. لا محاولة في مخطط جاد
   لا يمكنني إخبار أي شيء عن فكرة من جملتين أو ثلاث نقاط ، وإذا لم يستطع المؤلف قضاء الوقت في كتابة مخطط تفصيلي ، فلا أعتقد أنني أريد أن يعمل أحد أعضاء الفريق معهم.
3. ليس موضوعًا جيدًا بالنسبة لنا
   هناك بعض الخطوط العريضة التي لا أستطيع أن أرى أنها مناسبة تمامًا لقرائنا.
4. محاولة لإخفاء إعلان
   في هذه الحالة ، أقترح عليك التحدث إلى فريق الإعلانات لدينا!
5. من الصعب العمل معها
   أخيرًا وليس آخرًا ، المؤلفون الذين تصرفوا بشكل سيء للغاية أثناء عملية العرض التقديمي بحيث لا يمكنني حمل نفسي على إلحاقهم بأي شخص آخر. لا تكن ذلك الشخص!

إذا كان لدي مخطط تفصيلي لائق لموضوع ذي صلة أمامي ، فسيحدث أحد أمرين: سأقبل المخطط وأشرك المؤلف في عملية الكتابة أو سأرد على المؤلف لأنه يوجد بعض الأسباب التي تجعلنا لا نقبل المخطط كما هو. عادة ما يكون ذلك بسبب أن الجمهور المستهدف أو النغمة خاطئة ، أو لدينا بالفعل قطعة مشابهة جدًا قيد التطوير.

في كثير من الأحيان في هذه السيناريوهات ، سأقترح تغييرات أو نهجًا مختلفًا. العديد من تلك الرفض المبدئي تصبح فكرة مقبولة ، أو يعود المؤلف بفكرة مختلفة تعمل بالفعل.

في النهاية ، أولئك منا الذين يحتاجون إلى ملء منشور بالمحتوى يريدون حقًا أن تجلب لنا أفكارًا جيدة. إن فتح صندوق الوارد الخاص بي والعثور على ملاعب شيقة لـ Smashing يعد بمثابة تسليط الضوء الحقيقي على يومي. لذا من فضلك اكتب لنا.

الأشياء الذي ينبغي فعلها

• البحث في المنشور ونوع المقالات التي ينشرونها ؛
• اقرأ دليل عمليات الإرسال واتبعه ؛
• كن صريحًا إذا كنت قد أرسلت العرض التقديمي إلى منشورات أخرى ؛
• قم بتضمين جملتين عنك ، ولماذا أنت الشخص الذي يكتب المقال. ربط ببعض الكتابات الأخرى ذات الصلة إذا كان لديك ؛
• كن مهذبًا وودودًا ، لكن موجزًا.

أشياء يجب تجنبها

• إرسال مسودة كاملة مع الكلمات ، "كيف أنشر هذا على موقعك؟" ؛
• إرسال الأشياء بصيغة أخرى غير تلك المقترحة في دليل عمليات الإرسال ؛
• الترويج لمقال تم نشره بالفعل في مكان آخر ؛
• الترويج لإعلان مخفي لمنتجك أو خدماتك ؛
• المتابعة بقوة ، أو إرسال العرض إلى العديد من المحررين ، Facebook messenger ، و Twitter ، في محاولة للفت الانتباه. ننشر عرض الملعب ، لأننا نريد العروض. قد تستغرق المتابعة يومًا أو يومين!

المزيد من نصائح العرض

• تنسيق "كيف تكتب عرضًا تقديميًا يتم نشره"
  مع نصائح حول تصميمات الإعلانات المخططة للمجلات
• "How To Success Successful The New York Times (أو حسنًا ، أي شخص آخر) ،" تيم هيريرا ، NiemanLab
  بعض النصائح الممتازة حول كتابة عروض تقديمية جيدة