كيفية تحسين الإعلانات الأصلية لتنمية الأعمال التجارية

لذا ، هل كنت على الإنترنت خلال الساعتين الماضيتين تحاول يائسًا اكتشاف إجابة السؤال " ما هو الإعلان المحلي بالضبط؟ "

يمكن تعريفه ببساطة على أنه شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يتوافق مع وظيفة وشكل النظام الأساسي الذي يظهر عليه. يوضح روبرت روز ، المستشار الإستراتيجي الرئيسي لـ CMI ، أن " الإعلان الأصلي هو تنسيق إعلان مدفوع / تابع لجهة خارجية يدعم إما العلامة التجارية أو أهداف الاستجابة المباشرة ، وهو المكان الذي يتطابق فيه المحتوى مع شكل المحتوى وأسلوبه ووظيفته وجودته من الوسائط التي تظهر عليها. "

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك الكثير من الضجة والإثارة حول هذا الموضوع. ومع ذلك ، على الرغم من كل هذه الضجة ، بالنسبة لمعظم المسوقين ، لا يزال الإعلان المحلي مفهومًا غامضًا.

وفقًا لتقرير الحالة بواسطة Copyblogger ،

• قال 49 بالمائة من المستجيبين أنهم لا يملكون فكرة عن الإعلانات المحلية
• 24 في المائة من الناس بالكاد كانوا على دراية به
• وأكد 24 في المائة آخرون أنهم على دراية بالمصطلح إلى حد ما
• وفقط 3 في المائة من المستجيبين يعرفون تعقيداتها

مع الأخذ في الاعتبار هذا النقص في الوعي ، شعرت أنه سيكون من الجيد أن أطلعك على بعض أهم ميزات الإعلان المحلي في البداية. سأناقش أيضًا كيف يمكنك تحسين إعلاناتك الأصلية بنجاح لتوليد أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.

بعض السمات المميزة للإعلان المحلي

يشعر معظم المسوقين أن الإعلان المحلي يعادل تسويق المحتوى. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط السبب وراء عدم نجاح حملاتهم الإعلانية المحلية. يعتبر تسويق المحتوى أسلوبًا إستراتيجيًا لإنشاء وتوزيع محتوى ذي صلة وقيِّم وترويجي حول خدمات علامتك التجارية لجذب قاعدة عملاء محددة بوضوح. ومع ذلك ، لا يتحدث الإعلان المحلي عن الخدمات أو المنتجات بشكل صارخ ولكنه ينطوي على نهج دقيق.

أهم ميزتين للإعلان المحلي هما:

• إنها بمثابة فرصة مدفوعة الأجر مباشرة : في حالة الإعلان المحلي ، يمكنك ببساطة "الدفع مقابل اللعب". تدفع العلامات التجارية مقابل وضع المحتوى على منصات مختلفة خارج وسائطها الخاصة.
• يأخذ في الاعتبار تفضيلات العميل : من الشائع جدًا للقارئ أن يعبر عن قلقه من ظهور عدد كبير جدًا من الإعلانات في المجلات والصحف والمدونات عبر الإنترنت. لكن الإعلانات الأصلية تحافظ على تفاعلهم مع علامتك التجارية ولا يعطل تجربة المستخدمين لأنها تميل إلى أن تبدو مشابهة تقريبًا لمحتوى الأطراف الثالثة. فهو لا يعيق السلوك العادي للمستخدم في قناة معينة على الإطلاق.

لذلك ، بدلاً من التخويف ، يستمتع العملاء بالفعل بقراءة المعلومات. لذلك ، كما ترى ، إلى جانب التركيز على تحسين محتويات موقع الويب الخاص بك ، يصبح من الضروري أيضًا تحسين استراتيجيات الإعلان المحلي لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للإعلان الأصلي

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحقيق أقصى استفادة من الإعلان المحلي الخاص بك في رؤيته على أنه اختراق من مواضع الإعلانات الثابتة في الجزء العلوي أو الأعمدة الجانبية أو أسفل الصفحة. يجب أن يكون تركيزك الأساسي على جعله جزءًا من "تيار النشاط الطبيعي" للمستخدم. الغرض الوحيد من تصفح أي جريدة أو موقع إلكتروني للقارئ هو الحصول على مزيد من المعلومات والبيانات. وبالتالي ، يصبح من الضروري التفكير في طرق مبتكرة لإبقاء القراء مشاركين في حملات الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

فيما يلي بعض التقنيات التي ستساعدك على التأكد من أن إعلاناتك الأصلية تبرز من بين الحشود في كل مرة.

تمتع بعقل صحفي

تمامًا مثل سرد الأخبار أو القصة ، يجب أن تتبع نهجًا صحفيًا لصياغة إعلاناتك المحلية ، ويجب أن تنقل قصة مقنعة تجذب القراء وتجذبهم. يجب أن تكون مدعومة بالبيانات والصور والاقتباسات من سلطة موثوقة بحيث ينظر إليها القراء على أنها جزء من الأخبار الحيوية ويتم مشاركتها على نطاق واسع.

أيضًا ، المنشورات والمواقع الإلكترونية ليست هي الأماكن الوحيدة التي يمكنك من خلالها الترويج لإعلاناتك المحلية. جرب اختيار مواقع العلاقات العامة (مثل PRnewwire و PrLog و Businesswire) التي يزورها الصحفيون البارزون وناشري المدونات والمحررين. هذه المواقع لها انتشار عالمي وهي رائدة في توزيع الأخبار التجارية في جميع أنحاء العالم. سيمنحك هذا الوصول إلى جميع أنحاء العالم ميزة مفيدة على منافسيك أيضًا.

انتبه إلى جودة الإعلانات ومدى صلتها بالموضوع

يجب أن تتمتع الإعلانات المدمجة مع المحتوى بالصفات التالية ؛ يجب أن يكون

• مبتكر
• مبدع
• أصلي
• نبيل
• وكذلك ذات صلة بسياق المحتوى

على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمحتويات قائمة على التكنولوجيا ، فقم بنشرها في منصة تكتب عن الابتكارات التكنولوجية بدلاً من نشرها في موقع ويب رياضي أو بوابة نسائية أو موقع إخباري سياسي.

للحصول على أفضل النتائج ، قم بزيارة مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في محركات البحث وتحقق مما إذا كانت مجموعات كلماتها الرئيسية أو موضوعاتها تتطابق مع موضوعاتك. بمجرد تحديد شريك النشر المثالي ، سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة. والسبب هو أن محتوى الإعلان المدمج يصبح جزءًا من النظام البيئي لموقع الويب نفسه.

قم بتضمين مقاطع الفيديو في إعلانك الأصلي

من المحتمل أن يتم تداول منشورات الوسائط الاجتماعية التي تحتوي على مقاطع فيديو من قبل قاعدة جماهيرية واسعة مقارنةً بتغذية نصية فقط أو نصية مع صور. وفقًا للخبراء ، أصبحت مقاطع الفيديو التحريرية ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا من المعايير في وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن نجاح الإعلان الأصلي يُقاس بمعدلات رفع العلامة التجارية وإكمالها (عدد المستخدمين الذين يشاهدون الإعلان بالكامل) ، تحتاج الأسواق إلى تضمين إعلانات فيديو جذابة وجذابة وذات أهمية إخبارية يشاركها مجتمع كبير من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. يلعب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حيويًا في الإعلان.

تضمين أدوات التوصية في موقع الويب الخاص بك

ستساعدك أدوات توصيات المحتوى التي تقترح قصصًا بديلة على جذب الجمهور المناسب لعلامتك التجارية. العناوين الرئيسية المثيرة للاهتمام مثل " موصى به لك " ، و " قد ترغب" ، و " ربما تكون قد فاتتك " المدمجة في صفحتك الرئيسية ستجذب القراء الذين قد يبحثون عن مزيد من المعلومات.

تحسين وتحليل النتائج

يجب أن تحتفظ بعلامة تبويب على جودة النص الخاص بك وملاءمة مقاطع الفيديو والبيانات ومعدل نجاح الإعلانات المدمجة مع المحتوى. إذا وجدت أن تحويلات المبيعات لا ترقى إلى المستوى المطلوب ، فانتقل إلى صفحتك المقصودة للتأكد من أنها سهلة الاستخدام. لن يكون الهدف من الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو الترويج للعلامة التجارية فحسب ، بل يتمثل في المحادثات وتوليد العملاء المحتملين أيضًا. ومن ثم ، تأكد من أن عقدك يتضمن بندًا يعتبر "التسويق للعملاء المحتملين" كمقياس للأداء العام للحملة. بمجرد انتهاء الحملة ، اكتشف ما إذا كان الناشر قد قام بالتسليم كما وعد أم لا. إذا لم يفعل ذلك ، فستعرف أين أخطأت وتبحث عن خيارات أفضل في المستقبل.

في ملاحظة فاصلة ، ضع في اعتبارك أن معدلات نجاح إعلاناتك الأصلية ستعتمد على استخدام التكنولوجيا المناسبة. اكتشف نظامًا أساسيًا يحتوي على أدوات قوية ووظائف ممتازة لمشاركة العملاء. بمجرد تقديم محتوى منتظم عالي الاستهداف وكذلك إعلانات دعائية مركزة لجمهور مؤهل مسبقًا ، ستلاحظ نجاحًا ممتازًا مع إعلاناتك الأصلية في أي وقت من الأوقات.