الدليل النهائي لمواقع WordPress متعددة اللغات

كان عام 2020 عامًا مثيرًا للاهتمام حتى الآن ، على أقل تقدير. تم التغاضي عن الدور المتضائل للغة الإنجليزية كلغة مشتركة للإنترنت في ظل كل هذه الفوضى والارتباك.

في حين أن اللغة الإنجليزية ليست ميتة بأي حال من الأحوال أو حتى تحتضر ، فقد أصبح من المهم بشكل متزايد التوسع إلى ما بعد اللغة الإنجليزية عبر الإنترنت. في هذه المقالة ، سوف ندرس أفضل الطرق لإنشاء وصيانة موقع WordPress متعدد اللغات ، ونوضح لك مدى فائدة جهودك عبر الإنترنت.

مقدمة للترجمة والتعريب والحاجة إلى التعددية اللغوية

سوف نستكشف كيفية استخدام الترجمة والتعريب من أجل توسيع نطاق التسويق عبر الإنترنت وبناء عمليات دولية عبر الإنترنت مع منافسة أقل مباشرة ( وحتى غير مباشرة ). هذا صحيح بغض النظر عن المكانة التي تعمل فيها أو أنواع المنتجات والخدمات التي تقوم بتسويقها.

يعد WordPress أكثر أنظمة إدارة المحتوى أو CMS شيوعًا على الإنترنت اليوم. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدد كبير جدًا من مكونات الترجمة وخيارات أخرى للسماح بالوصول الفوري إلى اللغات الأجنبية ، ولكن كل هذه العناصر غير متوفرة تقريبًا ، كما سيتم توضيحه هنا.

من الأفضل التركيز على قدرتك على التأكد من أن الترجمات التي تستخدمها للتسويق متعدد اللغات عبر الإنترنت هي ترجمات عالية الجودة. ستحتاج أولاً إلى العثور على شركة ترجمة تقدم خدمات التعريب بالإضافة إلى الترجمات الاحترافية المضمونة.

كيفية استخدام خدمات الترجمة لإنشاء استراتيجية تسويق دولية

سوف تكتشف حجمًا كبيرًا من البيانات في هذه المقالة فيما يتعلق بأهمية التسويق متعدد اللغات عبر الإنترنت. سيعمل التسويق متعدد اللغات على تحسين ظهورك وأرباحك. يمكن تجميع البيانات المضمنة هنا حتى تتمكن من معرفة كيفية الحصول على استراتيجية تسويق الأعمال الدولية الخاصة بك بشكل صحيح في المرة الأولى. تحتاج إلى تعلم كيفية استخدام خدمات الترجمة والتعريب لتوسيع نطاق تسويق الأعمال التجارية الدولية. يجب أن يسمح لك ذلك بالفوز بنجاح في أسواق دولية أكبر عبر الإنترنت. هناك استخدام أساسي واحد لخدمات الترجمة وإنشاء استراتيجية تسويق دولية. هذا هو معرفة أكبر الأسواق المحتملة بأقل قدر من المنافسة وإرضاء هذا الجمهور.

استخدام الترجمة لتقليل المنافسة عبر الإنترنت وزيادة الرؤية

كما لوحظ في الإحصائيات التي تم جمعها من W3 ، هناك 12 لغة فقط مستخدمة على الإنترنت والتي تشكل أكثر من واحد بالمائة من كل المحتوى عبر الإنترنت. باختصار ، استخدم خدمات الترجمة لتجاوز أي من هذه اللغات وأنت الآن تنافس بفعالية أقل من واحد بالمائة من كل المحتوى على الإنترنت.

يجب أن يكون الترتيب في الصفحات الأولى لصفحة نتائج محرك البحث أسهل بكثير عندما تتم إزالة أكثر من 99٪ من المحتوى الموجود على الإنترنت من المعادلة. علاوة على ذلك ، فإن استخدام ترجمة كاملة لموقع الويب يمنح هؤلاء الزائرين الذين يتحدثون اللغات الأجنبية المزيد من الخيارات بشكل كبير عندما يأتون إلى موقع الويب الخاص بك.

قد يكون من السهل الآن تخيل أن الابتعاد عن اللغة الإنجليزية سيؤدي إلى تدمير سوق كامل عبر الإنترنت تمامًا ، ولكن أولاً ، لا أحد يقترح عدم استخدام موقع ويب باللغة الإنجليزية. ثانيًا ، لا يزال بإمكان ترجمة موقع الويب عرض موقع الويب الخاص بك أمام عشرات الملايين أو حتى مئات الملايين من المشاهدين عبر الإنترنت الذين يعانون من نقص التمثيل إلى حد كبير في الوقت الحالي.

هناك ما يقرب من 85 لغة مع أكثر من عشرة ملايين ناطق أصلي. هناك 24 لغة مع أكثر من 50 مليون ناطق أصلي. ومع ذلك ، كما أشرنا سابقًا ، هناك 12 لغة فقط تشكل 98٪ من كل المحتوى على الإنترنت اليوم. ويكيبيديا هي أكثر مواقع الويب تنوعًا حيث تحتوي على صفحات بأكثر من 300 لغة.

يمكن استخدام ترجمات مواقع الويب لإنشاء حملة تسويق رقمية متعددة اللغات يمكن أن تعرض منتجاتك أو خدماتك أمام مئات الملايين من المشاهدين الجدد دون أي منافسة تقريبًا على الإطلاق ، ناهيك عن أي منافسة مباشرة في مجال تخصصك الخاص.

تدعم Google حوالي 100 لغة في الوقت الحالي ، مما يعني أن أي شخص يبحث في أي من هذه اللغات سيحصل فقط على نتائج بهذه اللغات. إذا كان بإمكانك تجنب أي من اللغات الـ 12 المدرجة التي تشكل أكثر من واحد بالمائة من الإنترنت ، وقمت ببعض البحث الإبداعي ، فيمكنك بسهولة تحديد اللغات التي بها أكبر عدد من المستخدمين عبر الإنترنت وأقل قدر من المحتوى.

باختصار ، يمكنك القضاء على أكثر من 99٪ من جميع منافسيك عبر الإنترنت.

جرب نهجًا متنوعًا في عمليات البحث الخاصة بك ، باستخدام ترجمة Google أو حتى وجود شخص ما من السوق المستهدف المحتمل يعمل معك ، وترجمة بعض الكلمات الرئيسية السائدة التي تمت ترجمتها وتحديد الأسواق التي تقدم مقاومة أقل من حيث المنافسة المباشرة ، وأكثر من ذلك إمكانية تحقيق الأرباح.

لماذا لا تستخدم فقط ملحقات الترجمة لموقع الويب الخاص بي على WordPress؟

هناك بعض الإضافات الجيدة بشكل لا يصدق لترجمة WordPress المتاحة اليوم وقد يكون من المغري الاعتماد على تطبيقات الترجمة هذه لاكتساب عملاء بلغات أجنبية ، ولكن هل هذا هو الحل الأفضل حقًا؟ من المؤكد أنه سهل ، لكن ما مدى فعاليته؟

الغالبية العظمى من ملحقات الترجمة هذه لـ WordPress بها عيب رئيسي واحد ، وعلى الأخص في مجال فهرسة محرك البحث. في حين أنه قد يكون من المريح للعميل النقر على الزر فقط وترجمة موقع الويب إلى أي لغة ، فكيف سيجدونك؟

هل تعتقد حقًا أن الناس سيبحثون باللغة الإنجليزية للعثور على موقع الويب باللغة الألمانية؟ كم عدد المتحدثين الأصليين للغة الأجنبية الذين يبحثون عن منصات التواصل الاجتماعي باللغة الإنجليزية للحصول على معلومات بلغتهم الخاصة؟

من المؤكد أن العديد من هؤلاء الأشخاص قد يبحثون عن معلومات باللغة الإنجليزية لأن هذا هو كل ما هو متاح ، ولكن في نهاية اليوم ، من المرجح أن يتسوقوا وينفقوا أموالهم فقط على مواقع الويب المكتوبة بلغتهم الخاصة.

هم أكثر عرضة للشراء من المواقع التي تقدم لهم خيار الشراء بعملتهم الخاصة. وفقًا لـ Shopify ، يريد الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو ، حتى لو كان ذلك فقط مع التسميات التوضيحية المغلقة بلغتهم الخاصة. إنهم يريدون التسوق على مواقع الويب المكتوبة بلغاتهم الخاصة ، ويريدون شراء عناصر عبر الإنترنت بعملتهم الخاصة.

كل هذه الأمور ذات صلة بإنشاء حملة تسويقية دولية ناجحة عبر الإنترنت وكلها تم تحسينها بشكل كبير من خلال استخدام ترجمة مواقع الويب والتعريب.

كيفية استخدام الترجمة على المواقع متعددة اللغات

من المحتمل أن تكون استراتيجيات الأقلمة الخاصة بترجمة مواقع الويب من أكثر الجوانب صعوبة في حملات التسويق الرقمي متعددة اللغات. قد يكون الأمر صعبًا ، ولكن يجب أيضًا اعتباره فرصة فريدة لجعل الديموغرافية المستهدفة تشعر وكأنها في المنزل بمجرد وصولها إلى موقع الويب الخاص بك.

ترجمة الموقع هي بالطبع المفتاح الأساسي لحملة تسويق رقمية دولية ناجحة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن التوطين هو المفتاح لكسب القلوب والعقول وزيادة معدلات التحويل.

حتى في التسويق المحلي ، ستكون الحملات الإعلانية للمدن الكبرى مختلفة عن الإعلانات في المزيد من المناطق الريفية. ما مدى صحة هذا أكثر عندما تقوم بالتسويق بنشاط في دول مختلفة لها نفس اللغة الأم ، ولكن هناك اختلافات وتطورات لغوية مختلفة ، وثقافات مختلفة وأيديولوجيات مختلفة؟

ترجمة مواقع الويب وتصميم قالب موقع الويب

يجب أن يكون قالب موقع الويب هو نفسه في جميع أنحاء الموقع بالكامل. أحد أبسط الحلول هو تعلم كيفية إنشاء موقع WordPress متعدد المواقع وتضمين أدلة فرعية أو مجلدات مختلفة لإنشاء صفحات بلغات أجنبية على موقع الويب الخاص بك.

باختصار ، أنت تقوم بإنشاء مواقع ويب جديدة تمامًا ومنفصلة في كل لغة ، بينما تحتفظ في نفس الوقت بجميع الملفات الأساسية الرئيسية لتثبيت WordPress. يعد تناسق العلامة التجارية جزءًا مهمًا جدًا من تصميم موقع الويب حتى عند التعامل مع مواقع متعددة اللغات. لسوء الحظ ، يبدو أيضًا أنه يتم تجاهله كثيرًا.

يجب أن تظهر جميع الأماكن المخصصة للإعلان على ترجمة الموقع في نفس المواقع وبنفس النسب. وينطبق الشيء نفسه على مواقع الصور داخل الموقع. لاحظ مع ذلك أن هذا لا يعني أن الإعلانات أو الصور يجب أن تظل كما هي. سيصبح هذا الموضوع مهمًا جدًا في بضع فقرات فقط.

يتمثل أحد التحديات التي تواجه خدمة الترجمة الكاملة لمواقع الويب في التباين في عدد الكلمات وطول النص والاختلافات الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار. قد تكون خدمات الترجمة في إحدى اللغات أطول من ترجمة المستندات للغة أخرى.

في حين أن هذا لا ينبغي أن يكون له تأثير مباشر كبير على الصور بخلاف التسميات التوضيحية ، إلا أنه لا يزال من المهم ضبط الوحدات ذات الصلة لضمان اتساق الحجم الكلي بغض النظر عن ترجمة اللغة. هذا صحيح بالنسبة لجسم النص داخل المقالة والإعلانات بشكل خاص ، على الرغم من أنه قد تكون هناك اعتبارات أخرى مماثلة اعتمادًا على موقع الويب الخاص بك.

أيضًا كجزء من ترجمة موقع الويب ، يجب ترجمة أي خطاب "مترجم" في المستندات الأصلية باستخدام استراتيجيات التعريب لتشمل تبادل هذه التعبيرات لتعبيرات أخرى تنقل نفس المعنى في اللغات المترجمة.

يمكن أن ينطبق هذا المبدأ نفسه على أي مراجع مترجمة داخل محتوى التسويق الأصلي. هل هناك شيء رائع مثل تيار جبلي صافٍ في سلسلة جبال محلية؟ هل يمكن أن يكون رائعًا في مجرى جبلي صافٍ في سلسلة جبال مختلفة كانت معروفة أكثر بين جمهور اللغات الأجنبية؟

إذا انتقلت إلى أسفل نفس خط التفكير هذا ، فإن الصور هي أيضًا وسيلة يمكنك من خلالها توفير مرجع محلي أكثر للجمهور المستهدف الجديد. تخيل موقعًا إلكترونيًا للسفر حيث يحاول مالك موقع الويب إقناع الأشخاص بحجز الإجازات باستخدام موقع الويب الخاص بهم.

في إصدار اللغة الإنجليزية من موقع الويب الخاص بهم ، قد تعمل الصور من Luau بشكل جيد جدًا. ماذا عن الترجمات العربية أو الترجمة إلى العبرية؟ إلى أي مدى من الجمهور المحتمل خاطر مشرف الموقع بالإساءة لتذكيرهم بأن تحميص الحيوانات غير النظيفة مكان شائع للترفيه في وجهة إجازتهم؟

في حين أن البعض قد ينظر إلى ترجمة مواقع الويب وتوطينها على أنها عمل روتيني ، فإن الحقيقة هي أنها فرصة رائعة لتركيز جهودك التسويقية مباشرةً على العديد من المجموعات السكانية المحتملة ، وكل ذلك باتباع نهج شخصي وأنيق.

يدرك جميع المتخصصين في المبيعات والتسويق بشدة أنه من المهم إقامة علاقة شخصية وذات مغزى مع العميل من أجل إنهاء الصفقة. يجب أن تتعامل مع كل فرد بالمعنى الحرفي والمجازي على المستوى المحلي.

أنت تعرض عليهم حقيقة أنك تفهم ماهية حياتهم وما هي مشاكلهم بلغة يفهمونها ويرتبطون بها شخصيًا. وبهذه الطريقة ، يمكنك أن تؤكد لهم أن حلولك سوف تناسبهم لأنها مصممة خصيصًا لاحتياجاتهم.

توفر لك خدمات ترجمة مواقع الويب وتوطينها القدرة على استهداف عشرات الملايين من الجماهير غير الممثلة إلى حد كبير ، والسعي على الأرجح إلى الحلول الدقيقة التي يجب أن تقدمها. ينتج عن هذا سؤال آخر فيما يتعلق بتوليد حركة المرور للموقع.

كيفية استخدام الترجمة للمحتوى متعدد الأغراض

محتوى الموقع متعدد الأغراض ليس بأي حال من الأحوال استراتيجية جديدة. إنه في الواقع شائع جدًا حتى في مواقع الويب الإنجليزية فقط وحملات التسويق المحلية بأي لغة تقريبًا.

بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على علم بهذه الممارسة ؛ المحتوى متعدد الأغراض هو استخدام نفس المعلومات الأساسية لإنشاء كميات أكبر من المحتوى بتنسيقات وسائط مختلفة. قد توفر مقالة موقع الويب الأساسيات اللازمة لإنشاء بودكاست قصير حول نفس الموضوع ، ربما لتضمين ميزات إضافية من شأنها إطالة مقالة موقع الويب دون داع وتقليل عدد القراء.

يمكن استخدام الرسوم البيانية والمساعدات المرئية الأخرى لإنشاء عروض شرائح وحتى مقاطع فيديو لحملات التسويق على YouTube عبر الإنترنت. أضف إلى استخدام خدمات النسخ والترجمة ولديك الآن الوسائل لإنشاء موارد محتوى تسويقي متعددة بأي عدد من اللغات المختلفة.

كيفية استخدام الترجمة والنسخ لمحتوى تسويق الفيديو متعدد اللغات

هناك عدد كافٍ من برامج تحرير الفيديو عالية الجودة المتاحة بحيث لا يوجد سبب يمنع معظم الأشخاص من بدء حملة تسويقية عبر الفيديو للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. تقدم العديد من برامج تحرير الفيديو خيار تشفير الترجمات في الفيديو ، لكن هذا بالتأكيد ليس تفضيليًا أو مثاليًا.

في الواقع ، قد تكون ممارسة استخدام الترجمات المصاحبة لحملات الفيديو ضارة بحملات التسويق متعددة اللغات المصممة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك. لا يمكن إيقاف تشغيل الترجمات وستتداخل عندما يحاول مستخدمو اللغات الأجنبية مشاهدة مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية المغلقة ، سواء كانت باللغة الأصلية أو عند ترجمة نصوص الفيديو إلى لغات إضافية واستخدامها لإنشاء ملفات srt للفيديو.

هناك قدر كبير من البيانات المتاحة بخصوص كيف يمكن أن تؤدي التسميات التوضيحية المغلقة إلى زيادة المشاهدات والتفاعل وحتى مستوى رؤية محتوى الفيديو. يعمل هذا لأنه على عكس الترجمة ، تتم أيضًا فهرسة ملفات srt الخاصة بالتسميات التوضيحية المغلقة بالكامل بواسطة محركات البحث. توفر هذه الحقيقة في حد ذاتها قدرًا كبيرًا من المساعدة في زيادة الرؤية ليس فقط للفيديو ، ولكن أيضًا لموقع الويب متعدد اللغات الخاص بك.

تعمل ملفات srt المفهرسة الآن على زيادة موضع الفيديو الخاص بك على أداة اللغة الأجنبية كبداية. علاوة على ذلك ، يتم أيضًا فهرسة ملفات srt بواسطة محرك بحث YouTube ، مما يعني أنه سيتم تصنيفها لمزيد من الكلمات الرئيسية ، وإذا حددت اللغة بحكمة ، فمن المرجح أن تحصل على "موصى بها" في أي وقت يبحث فيه شخص ما على YouTube في أي من اللغات الممثلة تمثيلاً ناقصًا.

كيفية استخدام الترجمة للتسويق متعدد اللغات عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يحتوي Facebook على واجهة مستخدم تدعم بنشاط 111 لغة ، ولكن هناك أكثر من 140 لغة شائعة الاستخدام على منصة Facebook. يدعم Twitter بنشاط 35 لغة ، و WhatsApp أكثر من 40 و Google حوالي 100 لغة.

من المرجح أيضًا أن تتم مشاركة العناصر المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي بين الأصدقاء ، خاصةً للمشاهدين الذين لديهم تمثيل ضئيل على الإنترنت على الإطلاق. تعد منصات الوسائط الاجتماعية جزءًا مهمًا من أي حملة تسويقية عبر الإنترنت ، وعند استخدامها بفعالية ، يمكن أن تزيد بشكل كبير من ظهور موقع ويب قوي ومترجم بدقة يحتوي على كميات وافرة من محتوى اللغة الأم لزوار الموقع الأجانب.

يجب أن توفر لك كل هذه الخيارات معًا الأدوات اللازمة للمشاركة بنشاط في حملة تسويق دولية ناجحة عبر الإنترنت. أنت تعرف الآن سبب تعرض كل هذه المواقع ، على الرغم من جودة ملحقات الترجمة ، للضرب والإخفاق في أحسن الأحوال. يجب أن توفر لك الترجمة الكاملة لموقع الويب ، والتي يتم تنفيذها جزئيًا باستخدام استراتيجيات توطين جيدة التخطيط ، جميع الأدوات التي تحتاجها لعرض منتجك أو خدمتك أمام عشرات الملايين من المشاهدين الجدد الذين يبحثون عن الحلول التي لديك لتقديمها.