ما الأفضل؟ مواقع ووردبريس متعددة اللغات أو مواقع على نطاقات فرعية

تخيل أنك ستوسع عملك في الخارج. لديك موقع ويب جيد الأداء بلغتك المحلية. الآن أنت بحاجة إلى وضعه في أسواق أخرى باللغات الأجنبية.

ماذا ستفعل؟ إن إنشاء مواقع متعددة اللغات ليس بالمهمة السهلة. لكن في هذه المقالة الشاملة ، سنوجهك عبر جميع الجوانب المهمة. حضّر القهوة وابدأ القراءة.

ما الأفضل؟ موقع ويب متعدد اللغات أو مواقع ويب متعددة المجالات؟

هناك طريقتان مختلفتان لكيفية تحقيق توطين مواقع الويب بلغات متعددة. يمكن أن يكون لديك مجال منفصل لكل بلد. أو احتفظ بجميع إصدارات اللغات في نفس المجال. يعمل الخيار الأول كتثبيت مستقل وبالتالي موقع ويب مستقل. الخيار الثاني يعمل كحلقة وصل بين اللغات الفردية. تعتمد طريقة القيام بذلك على نظام إدارة المحتوى الذي يعتمد عليه موقع الويب الخاص بك. تعرف على المزيد حول كيفية عملها في WordPress. قد تختلف أيضًا خيارات التنفيذ للترجمة.

موقع واحد أو مجالات متعددة

عند إنشاء موقع ويب ، من المستحسن التفكير في المستقبل. حتى إذا كنت لا تحتاج إلى موقع ويب متعدد اللغات في الوقت الحالي ، فقد يتغير الوضع في غضون عامين. لذلك يجب أن يدعم نموذج CMS المختار إصدارات اللغات أيضًا.

مجالات متعددة

هذا يعني أنه يجب عليك شراء أكثر من نطاق TLD واحد. يمثل كل مجال كل لغة أو بلد تعريب. لنفترض أنك شركة فرنسية. وقم بتشغيل موقع الويب على yourdomain.fr. لإنشاء موقع ويب باللغة الإسبانية ، يلزمك شراء yourdomain.es. الآن لديك 2 مجال TLDs. لإنشاء نسخة إسبانية ، يجب عليك تثبيت WordPress فارغًا. ثم اتبع الطريقة التي ستنشئ بها موقعًا إلكترونيًا بلغتك الأم. اختر قالب WordPress وقم بتحميل المحتوى. للحصول على علامة تجارية متسقة ، من الناحية المثالية ، استخدم نفس الشيء الموجود على موقع الويب الأصلي الخاص بك. لا يجب أن يكون متعدد اللغات. لا تحتاج إلى أي مكونات إضافية خاصة لمواقع الويب على نطاقات متعددة أيضًا. لا تحتاج حتى إلى اختيار قالب WordPress جاهز متعدد اللغات.

عادةً ما يكون لمواقع الويب التي تعمل على عدة نطاقات نطاق خاص ببلدها لكل لغة / بلد / سوق ، على سبيل المثال:

• اسم المجال. إس
• اسم المجال. دي
• اسم المجال. الاب

مجال واحد ، موقع واحد

هذا هو الحال عندما تمتلك نطاق TLD واحد فقط. لا يهم كم عدد اللغات التي تحتاجها. الموقع متعدد اللغات هو موقع ويب واحد يعمل على مجال واحد. قام مطورو WordPress بتطبيق دعم اللغة مؤخرًا. لا يزال دعم اللغة المضمن ليس على هذا المستوى لأنه سيكون مناسبًا ولن تكون هناك حاجة إلى وظائف إضافية. وبالتالي فإن بعض الميزات الإضافية مطلوبة.

لتوسيع موقع WordPress الخاص بك بلغات إضافية ، فأنت بحاجة إلى:

• نموذج متعدد اللغات
• البرنامج المساعد لإدارة اللغة
• ترجمات القوالب (تحتوي معظم القوالب على الوظائف فقط بدون عبارات مترجمة ، اقرأ أدناه كيفية توفير الوقت اللازم للترجمات)
• المحتوى المترجم

قالب متعدد اللغات

انتبه أثناء اختيار موضوع WordPress متعدد اللغات.

عادة ما يأتي مع وظائف متعددة اللغات فقط. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى ترجمة العبارات. هذه تحتاج إلى القيام بها بنفسك. مؤلفو القوالب لا يتعاملون مع الترجمة التوضيحية للواجهة الأمامية أو الخلفية لأنها تتطلب الكثير من الجهد والمال.

علاوة على ذلك ، هناك حاجة إلى بعض المكونات الإضافية لإدارة اللغة. سوف تفعل طفرة لغوية كاملة في الواقع. لذلك أنت بحاجة إلى تثبيت أحد المكونات الإضافية المتاحة متعددة اللغات التابعة لجهات خارجية.

الآن بدلاً من ذلك ، اختر أحد سمات WordPress المترجمة مباشرةً من مطور يستخدم المكون الإضافي الخاص الذي يوفر دعمًا متعدد اللغات.

خيارات تنفيذ مواقع الويب متعددة اللغات

أساسا لديك خياران. يمكن أن يعمل موقع الويب متعدد اللغات وإصداراته باللغات الأخرى على :

1. المجالات الفرعية (الاسم المستعار لنطاقك): de. nameofdomain.com
2. الدلائل الفرعية (المعروفة أيضًا باسم المجلدات الفرعية): nameofdomain.com/ de

موقع متعدد اللغات على النطاق الفرعي

تم تصميم النطاقات الفرعية بشكل أساسي للتمييز بين المنتجات والخدمات التي تقع ضمن نطاق واحد. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك خرائط النطاق الفرعي المعروفة. google.com. يمكنك أن ترى بوضوح من اسم المجال الذي خرائط المجال الفرعي. يمثل تركيزًا مختلفًا تمامًا لهذا الجزء من موقع الويب مقارنة بالمجال الجذر google.com الذي يعمل كمحرك بحث.

نظرًا لاستخدام المجالات الفرعية للتمييز بين الخدمات والمحتوى ، فإن وجود نطاقات فرعية لمتغيرات لغة مختلفة داخل موقع ويب متعدد اللغات أمر نادر إلى حد ما . لأنه ليس نوعًا مختلفًا من الخدمة المقدمة. قد يكون هذا الحل منطقيًا في سيناريو عندما تريد تقديم محتوى مختلف تمامًا لكل إصدار لغة ، أي محتوى مختلف للنسخة الإنجليزية على نطاق الجذر ، ومحتوى مختلف للنطاق الفرعي الألماني ومحتوى مختلف للإصدار الفرنسي. يستخدم هذا الحل على سبيل المثال بواسطة ويكيبيديا:

en. wikipedia.org - المجال الفرعي للنسخة الإنجليزية

دي. wikipedia.org - المجال الفرعي للنسخة الألمانية

عيب النطاقات الفرعية هو أن Google تعتبر كل مجال فرعي مجالًا منفصلاً وتقوم بتقييمه كما لو كان موقعًا مختلفًا تمامًا . وبالتالي يستغرق Google وقتًا أطول قليلاً لفهرسته والحصول على SERP مثير للاهتمام. هذا يرجع إلى حقيقة أن عصير الارتباط الذي تم الحصول عليه بواسطة المجال الجذر حتى الآن لا تتم مشاركته بين النطاقات الفرعية.

إذا كنت تستخدم نطاقات فرعية ، فعادةً ما يبدو موقع الويب متعدد اللغات الخاص بك كما يلي:

موقع متعدد اللغات عبر دليل فرعي

الدليل الفرعي على هذا النحو يستخدم لتقسيم محتوى الموقع. هذا مرئي كقسم منفصل داخل الارتباط التشعبي بعد اسم المجال الجذر ، على سبيل المثال codepen.io/ المشاريع . يعد هذا الفصل أمرًا طبيعيًا للمستخدم حيث يعرف المستخدم تلقائيًا أن هذا جزء مختلف من موقع الويب وبالتالي فهو يحسن الاتجاه على الموقع.

يعد استخدام الدلائل الفرعية للغات أخرى اختيارًا جيدًا لمواقع الويب متعددة اللغات خاصةً عندما يكون المحتوى متطابقًا أو مشابهًا جدًا للمحتوى الموجود على المجال الجذر . تتم معالجة الترجمات بشكل أسهل في هذه الحالة ويتم إدارة كل المحتوى داخل موقع ويب واحد له فوائد عديدة. تتمثل إحدى هذه الفوائد في أن Google لا تعتبر الدليل الفرعي موقعًا جديدًا (على عكس مواقع الويب متعددة اللغات التي تعمل على نطاقات فرعية منفصلة) ، تتم مشاركة عصير الارتباط بين إصدارات اللغات ، وبالتالي فإن الصفحات الفرعية الأخرى التي تحتوي على لغات ليس لها تصنيف أسوأ من موقع الويب بأكمله (مجال الجذر).

عادةً ما يبدو موقع الويب متعدد اللغات كما يلي:

لماذا تختار موقع متعدد اللغات وليس مواقع على نطاقات متعددة

ما أسباب اختيار موقع ويب متعدد اللغات (مع أدلة فرعية) بدلاً من مواقع ويب متعددة على نطاقات متعددة؟ دعنا نلقي نظرة على الفوائد من منظور المسؤول والمستخدم وكبار المسئولين الاقتصاديين وكذلك التسويق.

مزايا موقع متعدد اللغات على مجال واحد

منظور المسؤول

1. مجال واحد وقاعدة بيانات واحدة ... ودفعة واحدة لخدمات الاستضافة

يعد امتلاك موقع الويب متعدد اللغات بالكامل على نطاق واحد أكثر عملية من الاهتمام بمجالات متعددة. يتم تخزين جميع البيانات في قاعدة بيانات واحدة مما يعني مزيدًا من الراحة في النسخ الاحتياطي والاستيراد وتصدير البيانات إلى أنظمة مختلفة تابعة لجهات خارجية مثل الخدمات التي تسهل إرسال الرسائل الإخبارية بالجملة (MailChimp و Mad Mimi وما إلى ذلك). مجال واحد في نفس الوقت يعني أنك ستدفع مقابل استضافة واحدة فقط. سيتم توفير التكلفة أيضًا بفضل حقيقة أنك ستحتاج فقط إلى شراء بعض المكونات الإضافية مرة واحدة - إذا كان لديك مواقع ويب متعددة على نطاقات مختلفة ، فأنت بحاجة إلى مكون إضافي منفصل لكل منها ويتم ترخيص المكونات الإضافية في الغالب للاستخدام على واحد المجال فقط.

2. إدارة المحتوى العملية وتغييرات التصميم

إنه مريح لأنه يجب عليك تسجيل الدخول إلى نهاية خلفية واحدة. يتم تنفيذ إدارة المحتوى بنفس الطريقة المتبعة في موقع الويب القياسي ، عبر wp-admin. من خلال واجهة الإدارة ، يمكنك التبديل بسهولة بين جميع اللغات. لذلك لا تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى كل إصدار لغة من الموقع بشكل منفصل.

فيما يتعلق بتحميل المنتجات أو العناصر إلى مجموعة ، يمكنك إدخال المنتج إلى مكتبة الوسائط مرة واحدة فقط ، وبعد ذلك يمكنك إضافته إلى لغات أخرى بشكل أسرع عبر إدراج صورة -> مكتبة الوسائط حيث يمكنك اختيار الصورة المطلوبة منها.

"لا مزيد من تحميل نفس الصور مرارًا وتكرارًا."

بالإضافة إلى ذلك ، يسهل موقع الويب متعدد اللغات إدارة أبسط للتعليقات أو الطلبات في حلول WordPress التي تستخدم WooCommerce.

وماذا عن التصميم؟

يظهر أي تغيير في التصميم في الموقع على الفور أيضًا على جميع التحولات اللغوية . إن امتلاك موقع الويب بالكامل على نطاق واحد هو أمر ستستفيد منه في المستقبل أيضًا. عند إجراء إعادة التصميم الشاملة لموقعك على الويب ، فهو موقع ويب واحد فقط.

3. ترجمات مريحة

يمكن إضافة ترجمات للغات متعددة داخل موقع ويب متعدد اللغات بعدة طرق ، إما عن طريق إجراء الترجمة داخل ملفات .po ، أو مباشرة في wp-admin. يمكن تحقيق هذه الإضافة المريحة للترجمة من خلال تنفيذ أحد المكونات الإضافية متعددة اللغات التابعة لجهات خارجية أو عن طريق تنشيط المكون الإضافي الذي يتم توفيره مباشرةً بواسطة مطور WordPress Theme متعدد اللغات.

تسمح لك بعض المكونات الإضافية متعددة اللغات بنسخ الصفحات للترجمات (مثل ملحق لغات AIT) ، أو ترجمات السلاسل سهلة الاستخدام (ملحق WPML وغيره) ، أو بدلاً من ذلك إمكانية طلب الترجمات من مترجمين خارجيين مباشرةً من خلال واجهة الإدارة.

الميزة الرائعة هي أنك تضيف وتحرر وتدير جميع الترجمات من واجهة إدارة واحدة - بسرعة وسهولة من موقع "مركزي" واحد. لست مضطرًا إلى تعديل كل لغة على موقع ويب منفصل على نطاقات متعددة مما يوفر الوقت (يمكن إجراء التغييرات بسرعة) والمال (تحتاج فقط إلى مكون إضافي متعدد اللغات) ويمنع الأخطاء ، حيث تقوم بإدارة موقع ويب واحد بدلاً من اثنين ، ثلاثة ، أربعة ...

منظور المستخدم / زائر الموقع

1. توطين الموقع

عندما يأتي الزائرون إلى موقع ويب متعدد اللغات مع انتهاء اسم المجال .com / de ، فإنهم يدركون أن هذه ليست سوى واحدة من إصدارات اللغات المتاحة للموقع . وأن لغة الاتصال الرئيسية مختلفة - في معظم الحالات تكون اللغة الإنجليزية ، على نطاق الجذر .com . لذلك يفترض العديد من الزوار بشكل صحيح أن خلفية موقع الويب / الأعمال التجارية مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بلغة المجال الجذر ؛ من المحتمل أنها شركة تعمل دوليًا.

لدى زوار موقع الويب توقعات معينة للمواقع الموجودة في نطاقات متعددة ذات صلة بمنطقة / بلد معين. لذلك ، عندما يزور المستخدمون موقع الويب nameofdomain .de ، فإنهم يفترضون عادةً أن هذا موقع ويب ألماني باللغة المحلية ، وأن هناك مكتبًا يقع في ألمانيا. قد ينتظرون أن يكون هناك موظف دعم يتحدث الألمانية. من يمكن الوصول إليه على رقم الهاتف الألماني أو يمكن إرجاع البضائع بسهولة أكبر. أيضًا من حيث بعض النفقات الإضافية مثل تكلفة النقل أرخص داخل ألمانيا.

2. تبديل اللغة بسهولة

بغض النظر عن الصفحة الفرعية التي يصل إليها المستخدمون من بحث Google ، لا يزال بإمكانهم تغيير اللغة على موقع الويب متعدد اللغات. ببساطة عن طريق النقر فوق العلم المناسب أو اختصار اللغة EN - DE - FR. أيضًا عن طريق اختيار اللغة من قائمة الاختيار. يمكن أن يكون لكل سمة WordPress تطبيق مختلف لمحوّل اللغة بناءً على طريقة تصميمه بواسطة مطوره.

تحذير : لا يوصى بصرامة بتعيين اللغة الافتراضية بناءً على عنوان IP الخاص بزائر الموقع ، حيث يُعتبر نشاطًا غير مرغوب فيه على صفحة الويب.

مقارنة بالمجالات المتعددة ، الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء. عندما يصل المستخدمون إلى النسخة الألمانية ، فإن nameofdomain .de ويرغبون في عرض موقع الويب بلغة أخرى لا يمكنهم رؤية محوّل اللغة. يجب عليه / عليها تعديل النهاية في عنوان URL يدويًا . خمن من يوجد توطين لغة أخرى؟ لا تخاطروا بقدرتهم على الابتعاد.

3. المحتوى المترجم بدقة

تحتوي مواقع الويب الموجودة على نطاقات متعددة على عيب أنك تحتاج إلى ترجمات عالية الجودة كما لو تم إجراؤها بواسطة متحدث أصلي. كما هو مذكور أعلاه ، بالنسبة للصفحات التي ينتهي بها اسم المجال .de ، يتوقع المستخدمون أن يكون هذا هو الموقع الألماني. لذلك يجب كتابة المحتوى بلغة ألمانية ممتازة دون أي أخطاء - وإلا فإنه لا يبدو احترافيًا.

من ناحية أخرى ، إذا كان موقع الويب متعدد اللغات وله اسم ينتهي .com / de ، يعرف المستخدمون أنه مجرد إصدار "آخر" وهم عمومًا أكثر تسامحًا مع الأخطاء في القواعد والأسلوب. حتى أن بعض المستخدمين يعتبرونه شيئًا جيدًا - فهم يعتقدون بشكل إيجابي أن الشركة تحاول تقديم معلومات بلغتهم الأم لجعل المعلومات في متناولهم بشكل أكبر. وهذا مفيد جدًا للشركة من حيث أي تفاعل مستقبلي مع المستخدم.

تحسين محركات البحث من منظور التسويق

1. أسهل التحسين

تمامًا مثل عصير الارتباط لا يمكن مشاركته بين مواقع الويب متعددة اللغات على نطاقات فرعية ، وينطبق الشيء نفسه على مواقع الويب على المجالات المتعددة. يقع كل متغير لغة في نطاق مختلف وبالنسبة إلى Google ، فهذه مواقع ويب غير مرتبطة تمامًا. يتمتع موقع الويب متعدد اللغات الذي يستخدم الدلائل الفرعية بميزة في ذلك حيث يتم مشاركة عصير الارتباط بينهم ويحصل على سلطة نطاق / ارتباط أفضل.

بصرف النظر عن حقيقة أنه من الأسهل الاهتمام بموقع واحد متعدد اللغات (مقارنة بمواقع الويب المتعددة المصممة لكل لغة على حدة) ، فإن التحسين الصحيح لموقع الويب على نطاق الجذر يمرر التحسين إلى الصفحات الفرعية وبالتالي إلى اللغة الفردية الإصدارات (إعداد عناوين H1 و H2 و H3 والارتباطات التشعبية وما إلى ذلك). عند إدارة المحتوى ، يمكنك الحصول على بعض المساعدة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، مثل Yoast التي يمكن تطبيقها بعد ذلك على جميع اللغات.

2. تركيز الزوار في مكان واحد

عند مقارنة مواقع الويب متعددة اللغات بمواقع الويب الموجودة في مجالات متعددة ، من الجيد إلقاء نظرة على إجمالي عدد الزيارات. مع هذا المعيار ، يكون موقع الويب متعدد اللغات هو الفائز حيث يتم توجيه جميع الزوار إلى موقع ويب واحد / مجال واحد وبالتالي لا يتم تقسيم الزوار بشكل غير ضروري عبر مواقع ويب متعددة. علاوة على العمل الأكثر كفاءة مع بيانات المستخدم (بفضل العينة المركزية للزوار من مختلف المجموعات المستهدفة) ، فإنه يساهم أيضًا في ارتفاع معدل التحويل على موقع الويب.

3. الاستهداف والإعلان

يرتبط إعداد الإعلانات وإدارتها ارتباطًا مباشرًا بالنقطة المذكورة أعلاه. تقوم بتعيين الإعلانات لنطاق واحد فقط عند وجود موقع ويب متعدد اللغات. وفي نفس الوقت يمكنك تخصيصه لكل لغة على حدة.

إذا كان لديك مواقع ويب على نطاقات متعددة ، فأنت بحاجة إلى إدارة الإعلانات لعدة نطاقات منفصلة مما يتطلب المزيد من الجهد والوقت. وهذا ينطبق على كل نوع من أنواع الإعلانات: بانر ، أو PPC ، أو تجديد النشاط التسويقي.

ما إذا كان إعلانك مستهدفًا بشكل صحيح وما إذا كان CTA الخاص بك يعمل بالطريقة التي يجب أن يتم الكشف عنها عن طريق اختبار A / B. إذا كان لديك موقع ويب متعدد اللغات ، فيمكن إجراء اختبار A / B بسرعة وسهولة وستنعكس جميع التغييرات على الفور على جميع إصدارات اللغات داخل الدلائل الفرعية.

هل يمكنك تخيل اختبار 3 مواقع في وقت واحد؟ هذا سبب آخر يجعل العمل مع موقع WordPress على نطاقات متعددة أكثر تعقيدًا حتى من وجهة نظر التسويق.

ما الذي يجب مراعاته أيضًا؟

الحل الصحيح لموقع WordPress المترجم الجديد الخاص بك هو لغات متعددة. عند إنشاء موقع ويب بأكثر من لغة محلية ، من الأهمية بمكان اتخاذ قرار لمثل هذا الحل الذي من شأنه:

• تبسيط العمل اليومي مع المسؤول والترجمات
• توفير الأدوات المناسبة لإدارة المحتوى بجميع اللغات
• السماح بالتبديل البسيط بين اللغات لزوار موقع الويب الخاص بك (والعملاء المحتملين)
• اجعل تحسين محركات البحث أسهل بالنسبة للطفرات اللغوية الأخرى
• ساعد في الحصول على تصنيف أفضل ليس فقط للمجال الجذر ، ولكن أيضًا لجميع الصفحات الفرعية لإصدارات اللغات المختلفة
• كن فعالاً من حيث التكلفة

إذا نظرت إلى موقع WordPress متعدد اللغات وقارنته بالمواقع على نطاقات متعددة لكل لغة على حدة ، فإن موقع الويب متعدد اللغات هو الفائز في جميع المعايير المذكورة أعلاه.