كيف تستخدم العلامات التجارية التسويق اللحظي وكيف يمكنك النجاح؟

أصبح التسويق اللحظي للعلامات التجارية ظاهرة سائدة في السنوات القليلة الماضية. وبينما يفترض الكثير من الناس أن التسويق اللحظي هو نهج تواصل جديد حلمنا به في السنوات الأخيرة ، فإنهم مخطئون. منذ عام 1966 ، عندما أعطت فتاة أوتيرلي أمول مظهرها الغريب في موسم سباق الخيل ، لقي هذا الشكل من المحتوى ذي العلامات التجارية الموضعية استحسانًا واستمتع به الجمهور.

مصدر

في السنوات الأخيرة ، اتخذ الاتجاه الموضعي حياة خاصة به وتطور بشكل ديناميكي. ليس من غير المألوف الاستيقاظ والعثور على موجز Instagram أو Twitter مليء بالعلامات التجارية والأفراد الذين يتناولون موضوعًا أو تنسيقًا أو اتجاهًا. سواء كانت ميمي "Monisha Beta" ، أو " Rasode me Kaun tha " ، أو تنسيق "Art & Artist" ، فإن اللحظات الدقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يكتسب موضوع أو حركة معينة اهتمامًا جماهيريًا ومشاركة ، هي فرص مثالية للرسم اهتمام الجمهور بعلامتك التجارية.

ما هو التسويق اللحظي بالضبط ؟

يعد التوقيت من أهم العناصر في إنشاء جزء ناجح من الاتصالات ذات العلامات التجارية. هذا صحيح عندما يقولون أن التوقيت هو كل شيء. بالطبع ، التصميم والنسخ والمواصفات الإبداعية الأخرى مهمة ، ولكن إذا لم تختر الوقت المناسب لمشاركة المحتوى الخاص بك ، فسيكون من الصعب الحصول على النتائج المرجوة.

من ناحية أخرى ، من خلال توصيل روح علامتك التجارية أثناء التطرق إلى الموضوعات الشائعة في الوقت الحالي ، يمكنك إطلاق قطعة اتصال ناجحة تحقق مشاركة أعلى. كل ذلك لأنك اخترت الانضمام إلى محادثة ذات صلة ومثيرة للاهتمام لمجموعاتك المستهدفة.

يشير التسويق اللحظي ، باختصار ، إلى أي جزء من محتوى موضوعي يهدف إلى إبقاء المحادثة مستمرة مع الجماهير. عندما تبحث المزيد والمزيد من العلامات التجارية عن عوائد ونمو طويل الأجل ، فإن سهولة وبساطة التسويق اللحظي بمثابة حل فوري لكسب شهرة بين الجماهير.

بدأت العلامات التجارية الأكثر شهرة في الهند ، بما في ذلك Zomato و Tinder و Durex و McDonald's و KFC و Dunzo و FeviKwik أو حتى العلامات التجارية الشديدة مثل HDFC Bank و PayTm و Mumbai Police ، في المشاركة بنشاط في اتجاهات التسويق اللحظية. عوائد هذه الجهود رائعة!

خطوة للنجاح في التسويق اللحظي للعلامات التجارية

1. ترقب الاتجاهات

بصفتنا مديرين تنفيذيين لوسائل التواصل الاجتماعي ومسوقين رقميين ، فقد تم ضبطنا بالفعل على الوعي الجماعي للجمهور على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يسهل هذا الترابط تحديد الاتجاهات والتعرف على الأخبار المهمة في غضون دقائق أو ساعات. ومع ذلك ، على الرغم من أنك قد تكون بالفعل على دراية باكتشاف الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى متابعة تلك الاتجاهات التي يمكن استخدامها كجزء من التسويق اللحظي للعلامات التجارية التي تتعامل معها.

على سبيل المثال ، من خلال الاستماع إلى جمهورك وتحديد الاتجاهات التي تجذب اهتمامهم ، يمكنك إدراج علامتك التجارية في محادثات الجمهور. حتى إذا لم تلاحظ على الفور وجود صلة بين علامتك التجارية وأي اتجاه آخر ، فمن المفيد التعمق أكثر ومحاولة إضافة دور علامتك التجارية في المحادثات الأخيرة.

2. اجعل الفكاهة مركزية في اتصالاتك

لنكن صادقين. الفكاهة أمر أساسي للرشوة في يومنا هذا وعصرنا. مهما كان الاتجاه ، عادةً ما تُكافأ العلامات التجارية التي تنجح في جذب جانب أخف من خلال ارتباطات أعلى أو نمو في المتابعين أو حتى وسائل إعلام مدفوعة الأجر.

مصدر

تتفهم العلامات التجارية مثل Zomato قوة العرض الفكاهي في الموضوعات الحالية ، وإذا رأيت صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، فسوف تدرك أن هذا النهج يعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. سواء كان ذلك في الوقت الذي فاز فيه Rahul Tewatia بمباراة Rajasthan Royals في IPL 2020 ، أو عندما شارك Elon Musk اسم مولودته الجديد مع العالم ، كان Zomato جاهزًا بتجربة مثيرة (ومضحكة) حول هذا الموضوع.

عندما يتعلق الأمر بصياغة تسويق لحظات إبداعية للعلامات التجارية التي تتعامل معها ، تذكر أن تكون مرحًا دون أن تكون مسيئًا وأن تضيف روح علامتك التجارية إلى اتصالاتك. على سبيل المثال ، على الرغم من أن Zomato تشارك محتوى موضوعيًا ، فإنها ستضيف دائمًا إشارات إلى الطعام ، وتوصيل الطعام ، والجوع ، وما إلى ذلك ، للحفاظ على المحادثة ضمن نطاق أهداف علامتها التجارية.

الخروج: كيف تصنع إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية؟

3. ثقافة البوب ​​على طول الطريق

مراجع ثقافة البوب ​​هي أفضل طريقة لجذب انتباه جمهورك (والحفاظ عليه). هل تتذكر الوقت الذي لم تتمكن فيه من التمرير عبر أي منصة وسائط اجتماعية دون الوقوع في مرجع حول Gangs of Wasseypur؟ ماذا عن الاتصالات الخالدة مثل تلك الموجودة في حرب النجوم أو أي من أفلام الأبطال الخارقين الشهيرة؟ من خلال الاستفادة من الهوس الجماعي بالبرامج التلفزيونية والأفلام وما إلى ذلك ، يمكن لعلامتك التجارية إنشاء منشورات لها طابع مزحة داخلية ، كل ذلك أثناء مشاركة روح علامتك التجارية وبناء التقارب بمهارة داخل جمهورك المستهدف.

مصدر

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق فورية فعالة للعلامات التجارية ، تأكد من أن نسختك وتصميمك يشتملان على عناصر ثقافة البوب. يساعد هذا في بناء عامل انتشار متأصل في مشاركاتك الموضعية ويؤدي إلى تسويق ناجح للعلامات التجارية.

4. كن وفيا لعلامتك التجارية دون أن تكون انتهازي

هناك خط رفيع بين التسويق اللحظي السهل للعلامات التجارية والنوع الذي يبدو وكأنه محاولة عرجاء للعلامة التجارية أن تكون رائعة أو ذات صلة. للتأكد من أن جهودك لا تندرج في الفئة الأخيرة ، حافظ على القيم الأساسية لعلامتك التجارية في طليعة جميع الأنشطة التسويقية اللحظية. مهما كان موضوع المناقشة الرائج ، حاول توصيل USPs الخاصة بعلامتك التجارية ، والرسائل الأساسية ، والميزات ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، أثناء القيام بذلك ، احرص على ألا تبدو وكأنك تحاول بشدة.

مصدر

تتحدث هذه اللحظة الإبداعية التسويقية من Dunzo عن معضلة خصوصية Whatsapp-Signal ، كل ذلك مع تعزيز ميزة التسليم الأكثر أمانًا. كما لا يبدو أنهم يحاولون جاهدًا التوصل إلى لقطة غريبة للموضوع ، ولا يخسرون في إيصال نقاط قوة Dunzo إلى جمهورهم المستهدف.

5. دع بعض الاتجاهات تذهب دون التعليق عليها

كعلامة تجارية ، لن يكون لكل اتجاه أو حدث أو حدث صدى مع شخصية علامتك التجارية ، ولا ينبغي لك أيضًا محاولة إدراج علامتك التجارية في كل موضوع شائع هناك. عندما تتحدث اتجاهات اليوم عن الدين أو السياسة أو الخلافات أو غيرها من القضايا الحساسة ، فمن الأفضل أن تبقى بعيدًا لأنك لا تريد أن ترتبط علامتك التجارية بأي شيء مثير للجدل أو مسيء.

هذا يعني أن التسويق اللحظي للعلامات التجارية يتطلب مستوى معينًا من القيود والتنظيم الذاتي على أمناء علامتها التجارية. إذا كنت لا ترى علاقة قوية بين القيم الأساسية لعلامتك التجارية واتجاه معين ، فمن الحكمة أن تترك الفرصة تذهب. في الغالب لأنها كانت فرصة ضعيفة ، في البداية. من خلال الممارسة المنتظمة والقليل من الخبرة ، ستتعلم بالتأكيد كيفية إتقان لعبة التسويق اللحظية للعلامات التجارية.

الموضوعات ذات الصلة: علم النفس اللوني في التسويق والعلامات التجارية

خاتمة

يعد التسويق اللحظي للعلامات التجارية طريقة جديدة وممتعة للتفاعل مع عملائك وخلق لحظات دقيقة من التفاعل مع المجموعة المستهدفة. في حين أن هذه قد تبدو وكأنها تصميمات بسيطة ومباشرة ، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من الوقت والجهد والمهارة والممارسة والخبرة لتصبح محترفًا فيها.

إذا كنت ترغب في صقل التسويق الرقمي أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلان أو حتى مهارات تسويق المحتوى ، فراجع MICA و upGrad's PG في التسويق الرقمي والاتصالات . تم تصميم هذه الدورة التدريبية لتعريفك بالمفاهيم الأساسية ومساعدتك على أن تصبح خبيرًا في مواضيع مثل التسويق اللحظي والإعلان عن الاتجاهات وكتابة الإعلانات والتخطيط الإعلامي وغير ذلك الكثير.