دحض 10 أساطير حول تصميم الشعار!

يعد تصميم الشعار جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويقية. إنه ، بعد كل شيء ، ما يمثل علامة تجارية في السوق ويجعلها معروفة في نظر العملاء. في كثير من الأحيان ، لا يكون لاسم العلامة التجارية نفس تأثير الشعار.

ومع ذلك ، قد تواجه العديد من الشركات الناشئة مشاكل أثناء اتخاذ قرار وتصميم شعار لأنفسهم. هذا ليس لأن المهمة الفعلية بهذه الصعوبة ، ولكن لأن هناك العديد من الأساطير المحيطة بفكرة الشعار. يمكن أن يقود ذلك فرق التسويق ومصممي الرسوم إلى اتخاذ قرارات إشكالية يمكن أن تقلل من فعالية شعاراتهم. لذا ، إذا كنت تفكر في تغيير شعار شركة أو إنشاء واحد لمنتج / خدمة جديدة ، فاقرأ أدناه.

لقد كشفنا زيف بعض المفاهيم الخاطئة حول تصميم الشعارات وأزلنا بعض المفاهيم الخاطئة. قد تساعدك هذه المعلومات على المضي قدمًا في عملية تصميم شعارك والحصول على الشعار الأكثر فعالية لعلامتك التجارية:

1. يجب أن يمثل الشعار ما تصنعه الشركة / تبيعها

تميل العديد من الشركات وفرق التسويق / التصميم إلى الوقوع في فخ فكرة أن الشعار يجب أن يكون ممثلاً لما يفعلونه. هذا مفهوم مثير للاهتمام ، والعديد من العلامات التجارية الشهيرة لديها مثل هذه الشعارات. ومع ذلك ، كما أن العديد من العلامات التجارية الشهيرة لديها شعارات ليست أكثر من مجرد صورة مثيرة للاهتمام ومبدعة.

خذ على سبيل المثال شعار ستاربكس الشهير. إنها في الأساس حورية البحر ترتدي تاجًا. قد يكون هناك بعض الارتباط بين حوريات البحر والقهوة ، لكن هذا لا يتضح على الفور للجميع. إذا أرادت ستاربكس إطلاق خط ملابس في المستقبل القريب ، فيمكنهم استخدام نفس الشعار دون أي ندم.

لذلك إذا كنت تواجه مشكلة في اتخاذ قرار بشأن شعار تمثيلي مناسب ، فقد ترغب في الاسترخاء قليلاً. كل ما عليك فعله حقًا هو جعل شعارك فريدًا وبسيطًا بما يكفي للتعرف عليه في لمح البصر. عادة ما يكون هذا كافيًا لبناء هوية العلامة التجارية. لتوضيح هذا المفهوم بشكل أكبر ، ألق نظرة على الشعارات أدناه. يتم التعرف عليهم للشركة التي يمثلونها ، لكن لا يمكن للمرء حقًا قياس ما تقدمه هذه الشركة لعملائها بالفعل.

2. أهمية الرمز

قد يكون لدى Apple رمز يمثلها ، لكن Google ليس لديه رمز. هذا الأخير يتمتع بشعبية كبيرة مثل السابق ، على الرغم من أنه يحمل اسمًا خاصًا به مثل شعاره. تعد الألوان المميزة لـ Google جيدة بما يكفي في الوقت الحالي وكانت كذلك لسنوات عديدة. تعد Sony مثالاً آخر لبائع التكنولوجيا المتطورة حيث يكون الاسم هو نفسه الشعار ويتم بيعه كما ينبغي لعلامة تجارية راسخة.

ومن ثم ، فإن وجهة النظر حول كون الشعارات رموزًا من أجل أن تكون فعالة هي فكرة خاطئة كبيرة. يمكن للمرء أن يبيع بسهولة منتجاته وخدماته وحتى أن ينمو ليصبح شركة عملاقة بدون شعار رمزي.

3. متابعة الصناعة

في كثير من الأحيان ، تحاول الشركات داخل صناعة معينة الانضمام إلى نفسها باستخدام رمز معين. يمكن أن تكون هذه صورة كتاب لصناعة التعليم أو منزل يرمز إلى العقارات.

الحاجة إلى الاتصال بالصناعة ككل هي أسطورة لا تعمل حقًا لتصميم الشعار في الحياة الواقعية.

أولاً ، قد يؤدي الانضمام إلى الصناعة إلى جعل شعارات العديد من المشاريع أكثر تشابهًا مما نريد. حتى لو نظر المرء إلى الكتاب من عدة زوايا ، فإنه لا يزال كتابًا. ومن ثم ، فإن تصميم الشعار يجب أن يضع عامل الرتابة في الاعتبار ويحاول تقليله قدر الإمكان. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لشركة عقارات مدفأة أو حتى بعض الزهور بدلاً من عرض منزل بسيط. إذا كانت لدى الشركة بعض الحقائق الفريدة حول هذا الموضوع ، فقد تستخدم ذلك في شعارها بدلاً من اتباع ماهية الصناعة. قد يعني هذا وجود سياج اعتصام يرمز إلى حديقة إذا كانوا متخصصين في تزويد المنازل بالعشب ، وما إلى ذلك.

4. الخالدة للشعار

عندما يفكر أولئك الذين يصممون الشعارات فيما يبحثون عنه ، قد يكون لديهم رؤية لصورة تدوم لعقود. ربما يبحثون عن شعارات مثل الأقواس الذهبية لماكدونالدز ، والتي صمدت بالتأكيد أمام اختبار الزمن. ومع ذلك ، إذا تم أخذ هذا المفهوم على محمل الجد ، فقد يحد بشدة من الخيارات المتاحة في الوقت الحالي.

يجب على المرء أن يلاحظ أنه بينما ظل M في ماكدونالدز على حاله إلى حد ما ، فقد تغيرت الرموز الأخرى الخاصة به على مر السنين. وهذا يشمل رونالد ماكدونالد وحملته مع العديد من الآخرين. مع مرور الوقت ، من الطبيعي أن تغير الشعارات شكلها وتصميمها وحتى ألوانها. حتى شيء بسيط مثل O البرتقالي في Google يخضع لظلال وتنقيحات مختلفة.

قد يختار المرء القيام بذلك أثناء إعادة تسمية أو إعادة إطلاق منتج أو خدمة معينة. قد يساعد الشعار الذي تم تغييره أيضًا في تمييز علامة تجارية معينة عن منافستها المتزايدة. عندما لا تبقى الأسواق وقواعد المستهلكين كما هي ، فلماذا يجب أن يكون الشعار؟ باختصار ، لا يوجد شعار خالٍ تمامًا. سيتغير بالتأكيد لمواكبة التطورات في التكنولوجيا ومتطلبات السوق.

5. على كل شخص أن يحب تصميم الشعار

قد يكون لدى البعض فكرة أنه عندما يتم رسم الشعار لأول مرة ، فإن موافقة العملاء والبائعين على حد سواء أمر لا غنى عنه. وبالتالي سينفقون الكثير على اختبار الشعار والقلق بشأن تغييره عندما لا يوافق عليه الجميع. هذه مرة أخرى أسطورة يمكن أن تبطئ عملية تصميم الشعار وتجعلها في الواقع تأتي بنتائج عكسية.

يميل واقع الإعلان والتسويق أكثر نحو تفرد الشعار ومعرفته أكثر من كونه مشابهًا. لا يتعين على المرء أن يكون معجبًا باللون الأحمر ، لكن مبيعات Coke و Kit-Kat لا تتأثر بتفضيلات اللون. هذا لأن المستهلكين يربطون الآن اسمهم وشعارهم بجودة ومذاق المنتج الذي يحصلون عليه ، ويتخذون قراراتهم الشرائية وفقًا لذلك.

الهدف الحقيقي هنا هو جعل المنتج أو الخدمة جديرة بقيادة السوق. يمكن أن تختلف تعريفات الجمال والفن والجماليات من بلد إلى آخر ، ومن ثقافة إلى أخرى ، وحتى من فرد إلى آخر. يجب أن يكون الشعار هناك كرمز لكيفية منح مخرجات الشركة للمستهلكين ما يريدون.

بعض الأمثلة على هذه الظاهرة هي Google و Starbucks وربما حتى Facebook. ما إذا كانت شعاراتهم قبيحة في الواقع هي مسألة رأي شخصي. ومع ذلك ، قد يتفق الكثيرون على أنها ليست أعمالًا فنية ، ولا توفر تجربة مشاهدة ممتعة.

ومع ذلك ، لا أحد يستطيع أن يقول إن هذه الشركات الضخمة والمعروفة أقل نجاحًا بسبب شعاراتها. على العكس من ذلك ، فإن الخدمات والمنتجات والاستراتيجيات التسويقية الفعالة الممتازة جعلت هذه المشاريع تحقق نجاحًا هائلاً. لا يبدو أن شعبيتها ستتلاشى في أي وقت قريب.

6. الخطأ في فهم الموهبة المتضمنة

عندما تقوم بتوظيف خدمات محترف ، فأنت بحاجة إلى تقدير جهودهم للوصول إلى ما هم عليه. لا يهم ما إذا كانوا يعملون بأيديهم أو يستخدمون شاشة الكمبيوتر. العمل الجاد والموهبة هو ما يمنحك منتجًا أو خدمة ذات جودة عالية ، وتصميم الشعار ليس استثناءً.

عندما تبحث عن شخص ما لتصميم شعارك ، فتأكد من منحه الوقت والمساحة الكافيين لإنجاز مهمته.

ببساطة ، قد يستغرق تصميم الشعار الجيد عدة أيام أو أسابيع حتى يصبح مثاليًا. المصمم هو أيضًا أفضل من يمكنه إرشادك إلى ما قد يبدو جيدًا على أنواع مختلفة من العبوات وكذلك على الشاشات واللوحات الإعلانية. ومن ثم ، لا ينبغي الاستهانة بمصمم الجرافيك المستقل والسماح لهم بعمل سحرهم بأنفسهم قدر الإمكان. بالتأكيد ، قد تكون لديك أفكارك الخاصة ، ولكن أصر عليها فقط إذا كنت على دراية بالمنطقة بنفسك.

7. يمكن أن تعمل الشعارات من أي نوع لصالح أي شركة

هذا النوع من التفكير هو عكس الأسطورة التي تركز بشكل كبير على شعار يمثل أنشطة الشركة. صحيح أن الاختيار الشديد لن يقودك إلى أي مكان ، لكن عدم التفكير على الإطلاق ليس هو السبيل للذهاب. من المؤكد أن استخدام أي شعار تقريبًا سيوفر لك المال. ومع ذلك ، فإنه قد يمثل أيضًا مخاطر معينة.

صحيح أنه لا يمكن عرض جميع أنشطة الشركة في شعار واحد بسيط. ومع ذلك ، يجب أن يكون هناك نوع من الاتصال من أجل إنشاء جمعية. ليس من الضروري عرض ما تفعله فقط ، لكن القليل من القصة أمر رائع. على سبيل المثال ، يحتوي شعار Baskin Robbin على عدد النكهات التي يقدمونها. لا تحتوي Apple على جهاز كمبيوتر في شعارها ، ولكن على شكل تفاحة بسيط مع أخذ قضمة منه. هذه الرموز فريدة ورمزية بما يكفي لجعل الناس يفكرون في العلامات التجارية المرتبطة بها.

8. مطلوب مستوى عال من التعقيد

في حين أن أفضل تصميمات الشعار قد تستغرق الكثير من الوقت والجهد ، فلا داعي لأن تكون أعمالًا فنية معقدة. كما ذكرنا أعلاه ، حقيقة أن المرء يمكن أن يكون لديه شعار قبيح ولا يزال ناجحًا هو أمر مفيد للغاية. تنطبق الحالة نفسها عندما نتحدث عن تعقيد تصميمات الشعار.

لا يتطلب الأمر الكثير لمعرفة بساطة الشعارات الشهيرة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الشكل الأنيق والنظيف لشعار مرسيدس ، والذي كان رمزًا لهذه العلامة التجارية الخاصة لعقود من الزمن. وينطبق الشيء نفسه على Apple في كل مكان ، وكذلك Google و Microsoft و Amazon.

في الواقع ، عندما تبدأ العلامات التجارية في التوسع وإعادة ابتكار نفسها ، فإنها عادةً ما تختار تبسيط شعارها الحالي بدلاً من جعله أكثر تعقيدًا. بعد كل شيء ، يتطلع المرء إلى جذب الانتباه وعدم وجود عملاء يحاولون فهم شعار معين. تصميمات نظيفة وألوان أو تباينات واضحة وجريئة ، والخط الأنيق هو السبيل للذهاب لتصميم الشعار. يصعب فك رموز الأحرف الملتوية والعديد من الألوان وقد يساء فهمها.

9. تصاميم الشعار مكلفة للغاية

إذا استعنت بمصمم شعار محترف ، فقد يكلفك ذلك الكثير من المال. هذا أمر متوقع فقط لأن الشعار عالي الجودة يتطلب قدرًا كبيرًا من الجهد. إنها أيضًا مهمة تستغرق وقتًا طويلاً عندما يتم قول وفعل كل شيء.

ومع ذلك ، هناك بالتأكيد طريقة أرخص للحصول على شعار مناسب لعلامتك التجارية. بدلاً من المصمم المحترف ، يمكن للمرء دائمًا أن يختار استئجار خدمات شركة تصميم الشعارات. هذه ستمنح أي شركة شعارها المطلوب بسعر معقول. قد لا تكون النتيجة فنية كما هو الحال مع الفرد ، ولكنها ستفعل مع العديد من الشركات الناشئة. بالإضافة إلى ذلك ، من الذي سيقول أنه لا يمكن تغيير شعاره مع توسع علامته التجارية وتطورها؟ يوجد أدناه رسم توضيحي لكيفية تغيير شعار Pepsi ليس مرة واحدة ، ولكن عدة مرات منذ إطلاقه الأولي.

10. تصميمات الشعار هي نفقات غير ضرورية

هذه الأسطورة مؤسفة تمامًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الحديث. على الرغم من أن الشعار ليس له دور في الاحتفاظ بالعملاء مثل المخرجات عالية الجودة ، إلا أنه بالتأكيد أداة مفيدة للغاية.

الشعار المناسب بتصميم محدث يستحق الاستثمار تمامًا مثل ملف تعريف الوسائط الاجتماعية. كلاهما في الواقع لهما العديد من المتوازيات. يمكنك إنشاء ملف تعريف وصفحة جذابة للغاية عبر الإنترنت ، ولكن المحتوى وخدمة العملاء هي التي ستجلب لك العملاء. في الوقت نفسه ، لا تقل أهمية استثمار الوقت والجهد والمال في صفحتك على الإنترنت. ربما يكون من الأفضل أن نفكر في الشعارات كطريقة لتأسيس وجود في العالم الحقيقي تمامًا مثلما نؤسس وجودًا على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد هذا بالتأكيد في التعامل مع معظم المفاهيم الخاطئة والأساطير المحيطة بتصميم الشعار اليوم.

يتم إحتوائه…

ربما يكون أهم جانب في تصميم الشعار هو حقيقة أنه يجب أن يكون أصليًا. هذا لأنه سيكون متصلاً بشركتك لفترة طويلة جدًا. ومن ثم ، فإن الأمر يستحق الاستثمار الذي يضعه المرء فيه. ربما يكون من الأفضل اختيار التصميم الأكثر احترافًا وفريدًا الذي يمكن للمرء تحمله. سيتم تغطية النفقات قريبًا من خلال زيادة المبيعات بسبب التعرف على الشعار!