كيف يرتبط تصميم الويب وتصنيفات البحث

عندما كان الإنترنت جديدًا ، كانت صفحات الويب مثالًا للوظيفة على الشكل. ومع ذلك ، مع تقدمنا ​​في العصر الرقمي ، تؤكد التوقعات الخاصة بالمواقع الإلكترونية والمحتوى الرقمي على التوازن بين الشكل والوظيفة. ينمو السوق الرقمي بشكل كبير تقريبًا ، مما يعني فقط أنك بحاجة إلى منح علامتك التجارية أو عملك كل فرصة للنجاح.

تصميم الويب ليس مجرد إغراء جذاب للعملاء المحتملين ، بل هو أيضًا عامل أساسي في أدائك الرقمي. تُظهر البيانات أن تصميم الويب وتصنيفات البحث لهما علاقة تكافلية. فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي يتقاطع بها هذان المكونان لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

سهولة الاستخدام

لا يقتصر تصميم الويب على اختيار نظام ألوان ومحرف لعلامتك التجارية فقط. من المؤكد أن شكل موقع الويب الخاص بك هو عنصر يترك انطباعًا لدى العملاء ، ولكن التأكد من أن صفحاتك تعمل بالفعل أمر مهم بنفس القدر.

تصميم

البشر مرئيون للغاية ، حتى عندما نحاول كأفراد ألا نكون كذلك. أظهرت الدراسات التي أجرتها جامعة برينستون أن الناس قادرون على تكوين انطباع أول في غضون عُشر من الثانية. بالنظر إلى مدى سرعة هضم المعلومات ومعالجتها ، فمن المنطقي أن يكون التصميم المرئي لموقع الويب الخاص بك على رأس قائمة أولوياتك.

من وجهة نظر بصرية بحتة ، سيحكم العميل المحتمل على عملك وعلامتك التجارية من خلال كل عنصر يتكون من موقعك. هل يتم التحميل بسرعة كافية؟ هل الخط مقروء؟ هل الألوان مشتتة للانتباه؟ بمعنى أكثر عمومية - هل يبدو هذا الموقع كما لو أنه تم تحديثه في السنوات الخمس الماضية؟

سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فإن كل هذه التفاصيل الصغيرة تخبرنا عن الكثير من الفرص المحتملة لعملك. إنهم يتخذون مقاييس للمعلومات التي يعالجونها ويقارنونها باحتياجاتهم. إذا كان ما لديك لتقدمه لا يتوافق مع توقعاتهم ، فسوف تخسرهم.

القدرة على التنقل

إن كيفية تخطيط موقع الويب الخاص بك لا تقل أهمية عن المحتوى الموجود عليه. تعد سهولة التنقل ضرورية لتجربة العملاء الإيجابية وهي ضرورية أيضًا لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك. إذا كان عملاؤك يكافحون للعثور على ما يبحثون عنه بسبب ضعف تعيين الصفحات ، فمن المحتمل أن تكون Google تكافح أيضًا.

يعد هذا الجانب من تصميم الويب أمرًا بالغ الأهمية لإغلاق العملاء المتوقعين والمبيعات. إذا كان العميل يحاول العثور على منتج معين ، ولكن لا يمكنه تحديد موقعه بسهولة ، فسوف يبحث في مكان آخر وستخسر عملية بيع. بالإضافة إلى ذلك ، لا يرغب العملاء في إعادة توجيههم إلى صفحات غير صحيحة أو الاضطرار إلى الخوض في الكثير من المعلومات. سيؤدي تبسيط قوائم وصفحات موقعك إلى إحداث فرق كبير في معدلات التحويل.

نظرًا لأن المزيد من العملاء يقضون وقتًا على موقعك ويقومون بعمليات شراء ، تستخدم Google هذه المعلومات لإضفاء الشرعية على عملك وراء الكواليس. لكن هذا ليس سوى نصف المعركة. بينما ستؤثر زيارات الصفحة على ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، سيحتاج Google أيضًا إلى أن يكون قادرًا على تحديد موقع معلومات موقعك وفهرستها.

إذا كان تصميم موقع الويب الخاص بك فوضويًا وكان التنقل معقدًا ، فلن تحصل Google على مخزون دقيق لاستخدام كلماتك الرئيسية. وبالتالي ، فإن أي تقنيات أخرى لتحسين محرك البحث تستخدمها ستكون غير مجدية.

تحسين الهاتف المحمول

تشير أحدث البيانات المتعلقة بحجم البحث حسب نوع الجهاز إلى أن استخدام الهاتف المحمول في ازدياد مستمر. اكتشف Google أن ما يقرب من 58٪ من استعلامات البحث تنشأ على جهاز محمول. علاوة على ذلك ، تشير BrightEdge إلى أن 62٪ من نتائج البحث المجانية تعرض نتائج مختلفة عند استخدام جهاز محمول مقابل سطح مكتب.

إن إدراك أن العديد - إن لم يكن معظم - من عملائك المحتملين والعائدين سيستخدمون هواتفهم الذكية للبحث عن عملك يعني أن الإحصائيات المذكورة أعلاه يجب أن تؤثر على قرارات التسويق الرقمي الخاصة بك. يمكن أن يؤدي تحسين موقعك للجوّال إلى إنشاء علاقات محتملة مع العملاء أو قطعها. إذا لم يتم تحميل موقعك بالسرعة الكافية - أو بدون إزاحة - فسوف تفقد العملاء المتوقعين.

تُظهر البيانات من Bizrate أن ما يقرب من 55٪ من المتسوقين قرأوا أربعة مراجعات على الأقل قبل الشراء. مع العلم بهذا ، فليس من المستغرب أن يأخذ العديد من العملاء الوقت الكافي لتقييم منتجاتك على أكثر من جهاز. سواء كانوا يحاولون الحصول على صورة مرئية أفضل على شاشة أكبر أو ربما يستخدمون سطح المكتب الخاص بهم في العمل ، فإن الأشخاص يأخذون وقتهم في التحقق من السلع والخدمات قبل إتمام عملية البيع.

ومع ذلك ، فإن 58٪ من العملاء الذين يستخدمون أجهزة متعددة لاتخاذ قرار ينتهي بهم الأمر باستخدام أجهزتهم المحمولة لإغلاق عملية البيع. إذا اكتملت غالبية المبيعات من الأجهزة المحمولة ، فأنت تلحق الضرر بنفسك وعملك عندما تفشل في تحسين موقعك للجوال.

محتوى

الخطوة الأولى لتوليد عملاء جدد والقيام بالمبيعات هي جذب الحواس. ومع ذلك ، بمجرد إقناع العملاء بأن موقعك يستحق المراجعة ، فإنك تحتاج إلى منحهم سببًا للبقاء.

القراءة وإدراج الكلمات الرئيسية

على حد تعبير بيل جيتس ، "المحتوى ملك". أفضل طريقة لتحسين تصنيف SERP الإجمالي الخاص بك هو نشر وإنتاج المحتوى. ومع ذلك ، ليس فقط أي محتوى سيفي بالغرض.

يجب أن يكون أي شيء تنشره على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي جذابًا ومقروءًا. أثناء عملك على إنشاء محتوى لأغراض تحسين محركات البحث ، لا تزال بحاجة إلى تلبية احتياجات جمهور من البشر - وليس برامج الروبوت. بينما يبحث Google عن مثيلات للكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك ، فإن صفحات المحتوى المليئة بالكلمات الرئيسية والعبارات لن تكون سهلة الهضم للعملاء.

اعتمادًا على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، قد يختلف تطبيقك لتقنيات التسويق الرقمي. ما لا يتغير هو حاجتك لإبقاء المتسوقين مهتمين ومطلعين ويستثمرون. كلما زاد الوقت الذي يقضيه العملاء على موقع الويب الخاص بك ، زاد النقر والتنقل الذي سيوفرونه لموقعك. بينما تحتاج إلى Google لتسجيل استخدامك للكلمات الرئيسية ، فإنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يستحق الترتيب.

العناصر البصرية

نحن نعلم بالفعل أن العملاء يعالجون المعلومات المرئية بكفاءة كبيرة. أهمية المظهر والعناصر المرئية تجعل من الضروري دمجهما في موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنه لا يجب عليك تضمين الصور وميزات التصميم الجذابة فحسب ، بل يجب عليك التحقق من عرضها بشكل صحيح مع بعض الانتظام.

يمكن أن تكون الصورة المكسورة في بعض الأحيان أسوأ من عدم وجودها. عندما يرى عميل محتمل أن هناك خطأ في تحميل صورة على موقعك ، فقد يعتبر أنه جهازه أو اتصاله بالإنترنت. إذا لم يفعلوا ذلك - أو كانوا على استعداد لمنحك فرصة ثانية وما زلت محبطين - فيمكنهم استنتاج أشياء كثيرة ، لا شيء منها إيجابي بالنسبة لك.

لسوء الحظ ، فإن الاعتماد على العملاء والعملاء المحتملين لعدم الحكم على موقع من خلال تصميمه سيجعلك تشعر بخيبة أمل. يعتمد تأمين أعمال جديدة وضمان عودة العملاء على مجموعة من العوامل. يمكن أن يؤثر تصميم موقع الويب على كيفية عرض العملاء لعلامتك التجارية وسيؤثر عليها. سيؤثر انطباعهم - للأفضل أو للأسوأ - بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بشركتك.

يعد تصميم الويب وتصنيفات البحث على حد سواء فرديًا وجماعيًا من أقوى الأدوات التي تمتلكها لعملك. إغلاق المزيد من العملاء المحتملين وإنشاء عملاء جدد من خلال تنفيذ إستراتيجية مُحسّنة لتحسين محركات البحث. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فإن العمل مع خدمة تحسين محركات البحث ذات التسمية البيضاء يعد مكانًا رائعًا للبدء!