كيف تطلق علامتك التجارية بشكل استراتيجي في عام 2023

عندما تحاول بناء علامة تجارية تعكس شخصيتك بصدق ، فإن أول شيء يجب أن تهدف إليه هو الأصالة. إنه يميزك عن منافسيك ، ويسمح لعملائك بالوصول إليك على مستوى شخصي أكثر.

قد يكون اتخاذ قرار بشأنكيفية إطلاق علامتك التجارية في عام 2023 أمرًا صعبًا.في الواقع ، بالنسبة للشركات الصغيرة والأفراد ، يمكن أن تبدو العلامات التجارية في كثير من الأحيان مجالًا للشركات الكبيرة متعددة الجنسيات. ومع ذلك ، هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة.

تحديد العلامة التجارية

العلامة التجارية ليست مجرد اسم. إنها العملية الكاملة التي تتصل من خلالها مؤسستك بالعالم خارجها. لإعادة الصياغة ، تتذكر علامتك التجارية على الفور ممارسات عملك للمستهلكين. ومن ثم ، فإن العلامة التجارية تمليها العديد من العوامل مثل موقع الويب الخاص بك ، وبطاقة العمل ، والمراجعات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، على سبيل المثال لا الحصر. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان ربط الألوان والتصاميم والعبارات التي تثق بها ، ومن ثم يجب أن تعكس رؤية ومهمة عملك لإثارة نفسك في عميلك.

أفضل دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت

تحديات بناء علامة تجارية

عندما نتحدث عن كيفية إطلاق علامتك التجارية في عام 2023 ، قد يكون من الأفضل لك اتباع بعض الخطوات التي ندرجها أدناه واتخاذها خطوة بخطوة.قسّم جميع العناصر الإبداعية للعملية إلى مراحل مختلفة. إعادة النظر في بعض الخطوات عدة مرات لا ينبغي أن يكون سببًا للإحباط ؛ في الواقع ، هذا طبيعي فقط. لن تتطابق بعض القرارات التي تتخذها في البداية مع الخطوات الأخرى التي تقرر إزالتها ، وسيتعين عليك إعادة صياغتها مرة أخرى. ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه القائمة في وضع إطار عمل تقريبي وإعدادك للعمل القادم.

خطوات بناء العلامة التجارية

تتضمن الخطوة الأولى تحليل الجمهور المستهدف والمنافسة.تعتبر أبحاث السوق أساسية في أي عمل تجاري ، ولا توجد طريقة يمكنك تجاهلها عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية. السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك يتعلق بتحديد جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، يجب أن تركز على إنشاء نقطة بيع فريدة. هذا يعني أنه يجب عليك إثبات أن منتجك أو خدمتك تختلف عن العلامات التجارية الحالية بطريقة تخدم بعض الاحتياجات غير الملباة.

السعي للإجابة على هذه الأسئلة سيخلق لك العقلية الصحيحة للبحث عن العملاء المحتملين. سيعلمونك أيضًا كيف يتعامل المنافس معهم. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على توجيه أولي لعملية علامتك التجارية. في البداية ، يمكنك التخلص من جميع أنماط العلامات التجارية التي تمت المطالبة بها أو رفضها سابقًا. يمكنك أيضًا الحصول على تعليقات من عميلك المتوسط ​​حول الصور والرسومات لعلامتك التجارية. مجتمعة ، تساعدك على إنشاء إطار عقلي للمضي قدمًا.

هل تبحث عن دورة مجانية للقيام بها؟ تحقق من دوراتنا التدريبية المجانية في التسويق الرقمي لتتفوق على المنافسة.

الخطوة الثانية هيتحديد العلامة التجارية.لا تروق العلامة التجارية العامة بشكل عام لأنها لا تركز بشكل كافٍ على الجمهور المستهدف. ومن ثم ، فمن المهم أن تصنع شيئًا يتصل بعميلك المثالي ويتوافق في نفس الوقت مع رسالتك وبيانات رؤيتك التي ربما تكون قد أنشأتها بالفعل. فيما يلي بعض الطرق لتحسين أسلوبك.

ربط الكلماتبعملك. حدد الخصائص الأساسية لعملك. ستختلف الأعمال التي تتعامل مع المعرفة والمعلومات عن تلك التي تتعامل في السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. انظر إلى النغمة التي تناسبها ؛ في بعض الأحيان يحتاج الأمر إلى أن يكون جادًا ، وأحيانًا يكون العكس تمامًا. حاول التركيز على بضع كلمات لعملك فقط ، بحيث يمكنك استخلاص جوهر عملياتك بإيجاز. حدد جمهورك للحصول على معالجة أفضل لهذه العملية. يمكن أن يساعدك الصوت والنبرة في كل من الصور والنسخ.

قمبعرض القيمة.ببساطة ، هذا يعني أنك تحدد لماذا يضيف عملك قيمة في المقام الأول. بمعنى آخر ، حدد ما يفعله لعملائك المحتملين والذي لا يستطيع المنافسون الآخرون القيام به. يجب أن تساعدهم بشكل مثالي على التغلب على بعض العقبات التي لا يستطيع الآخرون التغلب عليها. لهذا ، من الأهمية بمكان أن تعرف منتجك أو خدمتك من الداخل إلى الخارج ، لذلك عندما تُسأل عن سبب كونها أفضل من الآخرين ، يمكنك شرحها بكلمات قليلة جدًا. إذا تطلب شرح الأمر الكثير من الجمل ، سيفقد العملاء الاهتمام بالعلامات التجارية الحالية.

التسويق الرقمي دورات مجانية للتعلم

غرد عنها.وسائل التواصل الاجتماعي منتشرة في كل مكان هذه الأيام ، ولا يمكنك تجنبها. اجمع بين العنصرين المذكورين أعلاه ويجب أن يعطيك السبب الأساسي لعملك والقيمة التي يجلبها إلى الجدول. يجب أن تكون قادرًا على التعبير عن نفسك في 280 حرفًا أو أقل. هذا ليس مجهودًا لمرة واحدة ويجب القيام به باستمرار. مارسها منذ البداية ، وببطء ، ستتقن المهارات اللازمة للقيام بذلك بانتظام. سيوفر ملخصات حول علامتك التجارية والتي يمكن أن تشكل بعد ذلك سلسلة للإعلانات الطويلة ، ورسائل البريد الإلكتروني ، والنشرات الإخبارية ، على سبيل المثال لا الحصر.

الخطوة الثالثة هياختيار الاسم.في هذه المرحلة ، نأمل أن تكون لديك فكرة جيدة عن المكان الذي تريد أن يقف عملك فيه. وبالتالي ، حان الوقت الآن لتسمية علامتك التجارية. نود أن نكرر مرة أخرى أن الأسماء والشعارات ليست كافية ، لكن الاسم لا يزال بحاجة إلى أن يكون مميزًا ولا يُنسى. يحتاج إلى الجودة المضافة لنقل معظم قيم عملك بلفظ واحد. ومع ذلك ، فإنه ليس بالضرورة ما يمنح الجسم لعلامتك التجارية. يتضمن اختيار الاسم اختيار شيء لم يستخدمه أحد من قبل أو يستخدمه حاليًا. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون من السهل تذكره ، ويجب ألا يكون مقيدًا أنه لا يمكنك تنمية عملك به. التفكير في الاسم ليس سهلاً كما يبدو ، لذا فيما يلي بعض التلميحات من جانبنا.

استخدم مجموعة كلماتومعرفة ما إذا كانت تعمل. هناك العديد من الأمثلة الشهيرة على ذلك ، مثل Facebook و Snapchat و YouTube. تحمل الأسماء التجارية الحماس ، وبمجرد حصولك عليها ، يصعب نسيانها أو ربطها بأي شيء آخر. يجب أن يكون من الصعب تكرارها أيضًا ومعرفة ما إذا كان يمكنك استخدام هذا ، يمكنك محاولة دمج بعض الكلمات التي أتيت في وقت سابق من العملية.

مدونات التسويق الرقمي الشعبية

الطريقة التالية للقيام بذلك هي أخذكلمة مشتركة.فكر في Apple ، و Blackberry ، و Slack ، على سبيل المثال لا الحصر ، وهي كلمات شائعة ولكنها تنقل شيئًا أكثر من معناها الأصلي. هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها ربط الكلمات الشائعة بعلامة تجارية. يمكن للبعض أن يستدعي مقارنات مجازية ، بينما يصبح البعض الآخر أنفسهم المعنى الأساسي. تمامًا كما كان من قبل ، راجع الكلمات الواردة في الخطوات السابقة واعرف ما إذا كان أي منها يعمل.

هناك طريقة رائعة أخرى للقيام بذلك وهي تحديداختصار أو اختصار.فكر في HBO و NBC و GAIL على سبيل المثال لا الحصر. من السهل تذكرها ولا يتم التحدث بها بالكامل تقريبًا. هذه مفيدة للغاية عندما لا تكون قادرًا على الاستقرار على اسم. نظرًا لأنها قصيرة ، غالبًا ما يسهل تذكرها. هناك طريقة أخرى لاختصار كلمة وإنشاء علامة تجارية وهي إزالة حرف متحرك والحفاظ على بنية الكلمة بحيث يظل النطق كما هو. فكر في علامات تجارية مثل Tumblr و Vectr و Flickr على سبيل المثال لا الحصر. من الضروري التحقق من كل اسم منفرد بعد التفكير فيه والتخلص منه فورًا إذا تم اتباعه في جميع الخطوات المذكورة أعلاه. أنت لا تريد أن تمر بهذه العملية برمتها فقط لتجد أن الاسم الذي تختاره مأخوذ. فهو لا يكرر العمل فحسب ، بل يمكن أن يوقفك عن العملية.

الخطوة الرابعة ، بعد اختيار الاسم ، هياختيار ألوان وخطوط العلامة التجارية.على الرغم من أهمية الاسم ، فغالبًا ما يفاجئ رواد الأعمال أن التجذير البصري لعلامتك التجارية أكثر أهمية. هذا هو ما يقفز إلى العملاء وينقل منتجاتك معهم.

مهارات التسويق الرقمي عند الطلب

تذكر أنه عندما تختار الألوان ، يجب أن تقوم بالتعبير. يمكن أن يؤدي هذا غالبًا إلى مجموعة متنوعة من الخيارات ، ولكن هناك طرقًا لتضييق نطاق الخيارات. يتعلق أحد الأمثلة التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا بصناعة الوجبات السريعة ، والتي تشتمل عمومًا على ظلال من اللون الأحمر أو البرتقالي أو الأصفر في منتجاتها. تنقل كل هذه الألوان الدفء ، مما يؤدي إلى زيادة الشعور بالجوع. تذكر أنه مثلما تعتبر الألوان نفسها مهمة ، كذلك تأتي الظلال لأنها تميز علامتك التجارية وتجعلها بارزة. في بعض الأحيان ، يمكن أن تدفع مجموعة الألوان علامتك التجارية إلى القمة. تعرف على ما يناسبك ، والأهم من ذلك ، عملائك المستهدفين. استخدم بعض الألوان الأساسية وأضف إليها الزخارف لإبرازها. ومع ذلك ، بمجرد الانتهاء من ذلك ، فإن الفحص الحيوي هو ضمان الوضوح. أفضل طريقة للتحقق من ذلك هي لصق الخطوط بالأبيض والأسود على ألوان علامتك التجارية ومعرفة ما إذا كانت مرئية أم لا.

هذا يقودنا إلى الخطوط. الخطوط بشكل عام ليست رسالة مباشرة مثل الألوان ، ولكن في كثير من الأحيان ، تلعب أكثر على العقل الباطن. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك أن هناك العديد من الخطوط التي تحتوي إما على serif أو sans-serif. الأول هو أكثر تقليدية وبالتالي ينقل الثقة والاعتمادية. من ناحية أخرى ، فإن هذا الأخير أكثر حداثة وينقل الابتكار والاختراع. لكن دع هذه لا تكون هي الحد. اجمع بين أنواع متعددة من الخطوط لإنشاء صور فريدة تمامًا للعلامة التجارية. اجمع بين الخطوط من لغات مختلفة إذا كان ذلك مناسبًا لك. لا ضرر من التحقق من منافسيك والخطوط التي استخدموها ولكن تأكد من أنهم يبلغون فقط ولكن لا يؤثرون على اختياراتك. تذكر أيضًا أن الخطوط ليست فقط للعنوان ، ولكن أيضًا للجسم. تأكد من وجود نمط مختلف للجسم ، مما يجعله بارزًا ، دون الحجم المحتمل لإيقاف القارئ.

الخطوة الخامسة في العملية برمتها هيكتابة سطر الوصف.يجب أن تكون خطوط الوصف موجزة ولكن وصفية. يجب أن تكون لا تُنسى لأنها ستدخل في الإعلانات ، مع شعارك ، في صفحات الويب ، في الرؤوس وفي كل مكان تحتاجه شركتك إلى العلامة التجارية وتسويق نفسها. فكرة جيدة هي جعل الشعار نصيًا بعض الشيء ، مما يجعل عميلك يتخذ إجراءً. تذكر ، مع ذلك ، أنه على الرغم من أهمية ذلك ، إلا أنه لم يتم إصلاحه بأي حال من الأحوال. مع نمو الأعمال التجارية ، تتغير الرؤى والرسالة. وبالتالي ، يجب ألا تتردد في تجربة هذا. ومع ذلك ، هناك أوقات يصبح فيها الشعار نفسه أسطوريًا. فكر في Vorsprung durch Technik لأودي.

الخطوة السادسة هيربط الصور.بالإضافة إلى الشعار ، غالبًا ما تساعد الصور في ربط العملاء بالعلامات التجارية. من الأمثلة القوية على ذلك عروض Nike أو Adidas الترويجية. لديهم موضوع محدد ورسائل متسقة. اذهب وقم بتنزيل بعض الصور التي تنقل علامتك التجارية. حاول استخدام كلمات من بيانات رؤيتك ورسالتك لمعرفة ما سيحدث. شاهد ما هو فريد ولا ينسى. يمكن نشر هذه الصور في جميع المواد الترويجية عبر الإنترنت وغير المتصلة ، وبالتالي ، يجب أن تقدم أفكارًا كلما نظرت إليها. بينما قد تبدأ بصور المخزون ، مع نمو علامتك التجارية ، من الجيد دائمًا تعيين مصور فوتوغرافي شخصي للقيام بالتصوير.

صنع شعارك هو الخطوة السابعة وربما الأكثر أهمية أيضًا.ومع ذلك ، غالبًا ما يخطئ الأشخاص في الانتقال مباشرةً إلى هذه الخطوة ويفتقدون كل ما سبق ، مما يؤدي إلى صور غير مرضية لعلامتك التجارية. يحدث هذا لأن الصور الجميلة سهلة الرسم ، لكن جعلها تتماشى مع كل ما تمثله علامتك التجارية أمر صعب. نظرًا لأنك قد حددت بالفعل نظام الألوان بحلول هذا الوقت ، فلن يكون من الصعب جدًا عليك تصميم شعار. تأكد من أنه يمكن التعرف عليه بسهولة حتى على الكائنات الأصغر ولا يتم تشويهه عند تصغيره أو تصغيره. تأكد من أن اسم علامتك التجارية يظهر بشكل طبيعي مع الشعار. تمامًا مثل الشعار ، لا تتردد في تعديل شعارك مع نمو عملك.

الخطوة قبل الأخيرة هيسرد ​​أصول العلامة التجارية.بمجرد اتخاذ جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، تحتاج إلى جعل العلامة التجارية ترسيخ جميع أصولك. هذا يعني الاحتفاظ بالتكوين الأساسي لعلامتك التجارية وتخصيصها لمنتديات مختلفة. بعضها عبارة عن مواقع ويب وإعلانات رقمية وإعلانات فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات مطبوعة وما إلى ذلك. ابدأ بموقعك على الويب ثم ابدأ من هناك.

الخطوة الأخيرة هيإنشاء إرشادات العلامة التجارية.إنها تحكم متى وكيف سيتم استخدام علامتك التجارية في سياقات وإعدادات مختلفة. تحقق من منافسيك أو استشر شركة تصميم محترفة للحصول على فكرة.

تمنحك الخطوات المذكورة أعلاه حسابًا جاهزًا لبناء علامة تجارية. لن يكون الأمر سهلاً ، لكنه بالتأكيد سيكون مفيدًا. إذا كنا أنت ، فسنبدأ على الفور.

إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، تحقق من MICA وشهادة upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . كن خبيرًا في تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.

استعد لمهنة المستقبل

تقدم بطلب للحصول على شهادة متقدمة في العلامات التجارية الرقمية والإعلان