كيف تختار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

عندما يتعلق الأمر بألوان العلامة التجارية ، يبدو من السهل جدًا اتخاذ القرار الصحيح. حسنًا ، ليس هذا هو الحال حقًا. قد تقضي ساعات في التحديق في عينات الألوان دون أن يكون لديك فهم واضح لما تريده وما تحتاجه لمشروعك.

الهوية المرئية القوية للعلامة التجارية هي قوة دافعة للنجاح المحتمل. يمكن أن تساعدك ألوان الشركة على التعريف بنفسك ، والتميز عن الآخرين ، وتصبح معروفًا. يمكنك دائمًا تعيين مصمم أو متخصص تسويق لصياغة مفهوم الألوان. ولكن يمكنك أيضًا التحقق من أفضل صفقات حزم التصميم التي ستساعدك على القيام بهذه المهمة بنفسك.

من خلال الاهتمام ببعض العوامل ، يمكنك اكتشاف اللوحة المثالية لعلامتك التجارية. بالطبع ، سوف يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا لعصف ذهني لجميع الأفكار. ستساعدك المعلومات الواردة أدناه على اتخاذ القرار الصحيح.

1. فهم معنى كل لون

عندما تصنع شيئًا ما ، غالبًا ما تقودك عواطفك. وهذا شيء طبيعي. ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا عند اتخاذ قرارات عمل جادة.

بصفتك ممثلًا للعلامة التجارية ، ستحتاج إلى إقامة علاقة عاطفية قوية مع عملائك. بينما لا يمكنك تقديم قصة شركتك في شعار أو شعار واحد ، يمكنك استخدام لغة مجردة بدلاً من ذلك.

عندما ترى لونًا معينًا ، فإنك تعطي استجابة عاطفية محددة. لا يمكنك التحكم فيه لأنه يتم إنتاجه تلقائيًا بواسطة عقلك. على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأحمر عادةً بالعاطفة والجاذبية الجنسية. تجدر الإشارة إلى أن التعتيم أو النغمة المختلفة يمكن أن تضيف معنى جديدًا للون واحد.

أثناء اختيار ألوان العلامة التجارية ، يجب أن تفكر جيدًا في ردود الفعل التي تريد الحصول عليها من الجمهور. تثير بعض الألوان ردود فعل عاطفية عالمية. الدلالات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء لوحة الألوان الخاصة بك هي كما يلي:

· الأصفر: لطيف ، ودود ، راضٍ ، ومسرور ؛

· البرتقالي: متحمس ، غير مكلف ، عائلي ، موسمي ؛

· الأحمر: شغوف ، معبر ، منجذب جنسياً ، ومغامراً ؛

· الوردي: بناتي ، عصري ، شاب ، ورومانسي ؛

· البني: موثوق به ومتطور وقوي.

· الأسود: موثوق ، قوي ، متحفظ ، غامض ؛

· الأخضر: طموح ومالي وجديد ومستقر ؛

· الأزرق: هادئ وجدير بالثقة وذكي ؛

· البنفسجي: فاخر وخلاق ومستقل.

2. اتبع الاتجاهات

شعبية كل لون متغيرة تمامًا. وبالتالي ، من الضروري اختيار واحد يكون مناسبًا لجمهورك.

إذا كانت الألوان التسويقية المحددة لمشروعك لا تتطابق مع الألوان المتطورة المستخدمة في الموضة ، فيجب عليك إعادة النظر في قرارك. يجب عليك التحقق من اتجاهات تصميم الويب في عام 2021. بعد ذلك ، قد تحتاج إلى إجراء بعض التصحيحات على لوحة ألوان شركتك. ليس عليك بالضرورة تغيير كل شيء. يمكن أن يكون كافيًا ضبط النغمة أو تدرج اللون وفقًا للاتجاهات الحالية.

بعد كل شيء ، تتغير الموضة بسرعة كبيرة ، وسيبقى لون علامتك التجارية لسنوات. هذا هو سبب أهمية إيجاد الوسط الذهبي.

3. تعرف على معايير الصناعة

لا يمكنك اتخاذ قرارات تصميم تستند فقط إلى معاني الألوان الشائعة. يجب أن تفكر بشكل منطقي أثناء إنشاء نظام ألوان الشعار. على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم شركات تكنولوجيا المعلومات الألوان الأسود والأزرق في عروضها المرئية. فقط ألق نظرة على Apple و Microsoft.

تحب شركات مستحضرات التجميل والأدوية درجات مختلفة من اللون الأحمر والأزرق. يعمل كل من لاروش بوزيه وفايزر كدليل جيد على هذه النظرية.

لا تتبع كل العلامات التجارية نمط التصميم الكلاسيكي هذا. وليس عليك القيام بذلك أيضًا. لا تتردد في الخروج من الصندوق. اختر ألوانًا غير عادية وحتى باهظة الثمن لجذب انتباه جمهورك المستهدف.

4. تحديد جوهر علامتك التجارية

في بحثك الإبداعي ، من المهم تحديد الألوان التي تعكس علامتك التجارية. أثناء بحثك الإبداعي ، يجب أن تؤسس تفكيرك بالطريقة التالية:

· ما هو كل شيء عن علامتك التجارية؟

· ما هي أهدافها؟

· كيف ستخاطب جمهورك المستهدف؟

بالإجابة على هذه الأسئلة ، ستجعل الأمور أسهل على نفسك. يمكن أن تساعدك الطريقة التي تريد أن يراها العملاء على ابتكار لوحة ألوان علامتك التجارية. على الرغم من أن منتجك قد يكون تقنيًا ، فقد ترتبط فكرة علامتك التجارية بالإشادة بفضيلة جيدة. في هذه الحالة ، يمكنك اختيار اللون الأزرق المبتكر. يمكنك أيضًا جعل اللونين الأزرق والأبيض جزءًا من مفهوم علامتك التجارية.

5. انظر إلى ألوان ماركة المنافس

يجب أن تكون لوحات ألوان العلامة التجارية سهلة التعرف عليها. اعتمادًا على قطاع السوق الذي توشك على تغطيته ، يجب عليك إجراء بحث وتحليل شاملين للحصول على فهم واضح لعرض السوق الحالي. من خلال إلقاء نظرة على أقرب منافسيك ، يمكنك أن تبذل قصارى جهدك لتبدو مختلفة.

لتجنب الظهور بالشكل نفسه ، يجب عليك إجراء التغييرات. ما هي الألوان الجيدة التي لم يتم طرحها في السوق بعد؟ ما الذي سيبدو غير عادي للعملاء العاديين؟ على سبيل المثال ، إذا كانت معظم ماركات مستحضرات التجميل تفضل الألوان الفاتحة ، يجب أن تجرب بعض درجات الألوان الداكنة. لا تخف من صد معجبيك الحاليين والمحتملين.

6. إنشاء لوحة ألوان العلامة التجارية

لتحديد اللون ، عليك التعامل مع العديد من "ظلال اللون الأزرق". مع النهج الصحيح للتفاصيل ، سوف ينتهي بك الأمر مع لوحة علامة تجارية لائقة.

درجات الألوان: تشمل الاختلافات في الألوان الأساسية الأحمر والأصفر والأزرق. اعتمادًا على كيفية مزجها ، يمكنك إنشاء ألوان جديدة مختلفة.

ظل اللون: بإضافة اللون الأسود إلى اللون ، فإنك تنشئ ظلًا. يتم تحديد مقدار الظل بمقدار الأسود المضاف.

درجة اللون: بإضافة اللون الأبيض ، يمكنك إنشاء نسخة فاتحة من الظل. يتم تحديد مقدار الصبغة بمقدار اللون الأبيض المضاف.

تشبع اللون أو الدرجة اللونية: يمكنك تغيير المفهوم المرئي بإضافة ألوان سوداء وبيضاء. هذا سيجعل تصميمك المرئي يبدو أكثر إثارة وإثارة.

رموز الألوان: إذا كنت تستخدم أحد رموز الألوان الرئيسية ، فستضمن إمكانية تكرار ألوان علامتك التجارية بشكل صحيح. لست مضطرًا لتعلم هذه الرموز عن ظهر قلب ولكنك تحتاج إلى معرفة ألوان علامتك التجارية في كل تنسيق. يحدث هذا ليكون العنصر الأساسي لتعليمات العلامة التجارية.

· يرمز CMYK إلى اللون السماوي والأرجواني والأصفر والمفتاح (الأسود) ، بينما يرمز PMS إلى نظام مطابقة Pantone. كلاهما يستخدم للتنسيقات المطبوعة والرقمية ؛

· يرمز RGB إلى الأحمر والأخضر والأزرق و HEX لتقف على نظام الأعداد السداسي العشري. يمكن العثور على كلاهما بشكل أساسي على مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني.

لوحة العلامات التجارية: تستخدم معظم العلامات التجارية أكثر من لون واحد. على سبيل المثال ، يمكن استكمال الشعار الأخضر بألوان صفراء وبرتقالية على موقع الويب. يجب أن تعمل كل هذه الألوان معًا بشكل جيد من خلال ضبطها بنفس النغمة والشدة. يُعرف هذا بلوحة الألوان والعلامات التجارية.

على الرغم من أن تنويع نهج الألوان الخاص بك يبدو فكرة جيدة ، إلا أنه يجب أن تكون حذرًا في اختياراتك. كلما زاد عدد الألوان التي تضيفها إلى لوحتك ، كان من الصعب على عملائك تذكر علامتك التجارية. تستخدم Google و Microsoft ألوانًا متعددة في لوحة الألوان الخاصة بهم. لكن معظم الشركات مثل IBM و FedEx و Coca-Cola تحاول أن تكون مقتضبًا باستخدام لون أو لونين في أصول علامتها التجارية. بعد كل شيء ، يحب المستهلك العادي عندما تكون الأمور بسيطة.

ما أهمية إيجاد اللون المناسب؟

وفقًا لاعتقاد شائع ، فإن الانطباع الأول هو الأخير. الشيء نفسه ينطبق على الألوان في العلامات التجارية. تجذب الألوان الانتباه تلقائيًا وتحول الأشياء إلى شيء مميز. هذا هو السبب في أن كل مطوري العلامات التجارية يبذلون قصارى جهدهم لجعل تصميمهم جذابًا بصريًا.

مزيج من الألوان المناسبة يثير المشاعر الإنسانية ويساهم في الانطباع الأول للعميل. هذا هو السبب في أن لوحة الألوان الصحيحة يمكن أن تكون أداة قوية لمساعدة العملاء على التعامل مع العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يتيح الحرف الأبيض الموجود على الخلفية الزرقاء الداكنة للناس التواصل مع Facebook على الفور. أو عندما تفكر في Facebook ، تظهر الألوان البيضاء والزرقاء تلقائيًا في ذهنك.

يعمل عقلك بطريقة تعالج المحتوى المرئي بكفاءة أكبر من المحتوى المكتوب. وبالتالي ، فإن الصور المتعلقة بأي علامة تجارية مصنوعة أساسًا من ألوان نابضة بالحياة أو مهدئة ، والتي تجد انعكاسًا مباشرًا في أذهان الناس. قد يستغرق اختيار لوحة الألوان المناسبة الكثير من الوقت والجهد. يجب أن تكون مستعدًا لعملية إبداعية طويلة ومرهقة. ولكن بمجرد أن يتم ذلك بشكل صحيح ، فقد يجلب الكثير من الفوائد على المدى الطويل.

الحد الأدنى

يعد تحديد لون علامتك التجارية أحد أكثر الأشياء إثارة في مغامرة عملك. باستخدام بيانات البحث الخاصة بك وإحساسك الشخصي بالأناقة ، يجب أن تحاول إنشاء مفهوم مرئي جيد. بمجرد أن تفعل كل شيء بشكل صحيح ، سترى ردود فعل إيجابية من العملاء. سيبدأون في تذكر علامتك التجارية ببساطة من خلال لون معين أو مجموعة من الألوان. بشكل عام ، لا توجد قواعد صارمة لاختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية ، فهناك دائمًا احتمال أن تحصل على نتائج أفضل من خلال الخروج من الخطوط. لذلك ، لا يجب أن تخاف من مخالفة قواعد نظرية الألوان خلال العملية الإبداعية.