خوارزميات الوسائط الاجتماعية: كل ما تحتاج إلى معرفته

• تستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي خوارزميات مدعومة بالذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة
• الخوارزميات تستخدم الملاءمة وسلوك المستهلك لإملاء الخلاصات الاجتماعية
• يجب على منشئي المحتوى وضع إستراتيجيات لتحقيق تفاعلات عالية الجودة من المستخدمين والعمل باستخدام الخوارزمية ، وليس ضدها

هناك ما يقرب من 4 مليارات مستخدم للإنترنت ، منهم 3 مليارات لديهم وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. حجم البيانات المرسلة كل دقيقة أو كل ثانية غير مفهوم. ولكن هناك طريقة تحافظ من خلالها منصات التواصل الاجتماعي على النظام وفرز هذه البيانات وترتيبها. هذا ما تفعله خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي .

ما هي خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي؟

إنها قواعد رياضية تملي كيف يرى المستخدم المحتوى على حسابه على وسائل التواصل الاجتماعي. يقومون بفرز المشاركات على أساس الخلاصة ملاءمة المحتوى المنشور لمستخدم معين ، والتي يتم التأكد منها من خلال سلوك المستخدم. إنهم يريدون أن تتدفق حركة المرور إلى أنظمتهم الأساسية باستمرار ، وبالتالي ، تكون الأولوية لمكاسب الصلة على الترتيب الزمني.

لا يوجد نظامان أساسيان يستخدمان نفس الخوارزمية

تابع القراءة لمعرفة كيفية عمل خوارزميات الوسائط الاجتماعية على منصات مختلفة.

1. خوارزمية الفيسبوك

يريد Facebook تكثيف تفاعل الجمهور. تم تصميم الخلاصة لتعكس المنشورات التي تثير المشاعر وليست ترويجية. سيرى المستخدمون منشورات من عائلاتهم وأصدقائهم أولاً ومن الشركات لاحقًا.

تأمل الإعلانات المدفوعة في تعويض هذا النقص في الرؤية. لكن هذه المنشورات تعتمد أيضًا على المشاركة واستجابة المستخدم. كما اتخذ فيسبوك إجراءات صارمة ضد البريد العشوائي والمحتوى الترويجي العلني.

2. خوارزمية Instagram

تعد خوارزمية Instagram 2020 أكثر تعقيدًا وشمولية. لا يقتصر الأمر على المشاركة والملاءمة وحسن التوقيت فحسب ، بل يشمل أيضًا سلوك المستخدم العام وتفضيلاته.

في قسم المتابعين على Instagram ، لاحظ أنه سيُظهر لك الحسابات الأقل تفاعلًا والأكثر عرضًا في الخلاصة. يتم سحب هذه البيانات من تعليقاتك وإعجاباتك ومشاركاتك وحفظها في منشورات حساب معين. تستخدم خوارزمية Instagram هذه المعلومات أيضًا لفهم ما يحبه المستخدم ويكرهه للترويج لمنشورات هذا الحساب إلى مرتبة أعلى في موجز المستخدم واقتراح حسابات مماثلة في قسم "الاستكشاف".

3. خوارزمية تويتر

تسمح خوارزمية Twitter لكل من الملاءمة ووقت النشر كمعلمات ترتيب. يمكن للمستخدمين الراغبين في مشاهدة أحدث المنشورات تغيير إعدادات تفضيلات المحتوى الخاصة بهم. إذا لم يتم تحديد ذلك ، فسيقوم Twitter بترتيب المنشورات مثل Facebook و Instagram.

4. خوارزمية ينكدين

LinkedIn عبارة عن منصة فريدة تركز بشكل أكبر على التواصل بدلاً من زيادة المتابعين. لقد ساعد المهنيين في العثور على الوظائف المناسبة وساعد الشركات على بناء سمعة العلامة التجارية.

تركز الخوارزمية أيضًا على المشاركة وإقامة الروابط. يمكن لمستخدمي LinkedIn مشاهدة منشورات الأشخاص الذين لم يتصلوا بهم في خلاصتهم إذا كان شخص ما في قائمتهم قد أحب هذه المنشورات.

5. خوارزمية يوتيوب

YouTube عبارة عن نظام أساسي للفيديو فقط ، وبالتالي ، تعمل خوارزميته بشكل مختلف. إنها تريد من المستخدمين أن يعثروا ، بسرعة وباستمرار ، على مقاطع الفيديو التي قد يهتمون بمشاهدتها للتفاعل معها على المدى الطويل. النظام الأساسي عبارة عن محرك بحث ، وبالتالي ، يصنف المحتوى بناءً على مدى ملاءمته واهتمام المشاهد.

يمكن للخوارزميات توجيه استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي في الاتجاه الصحيح

تهدف الخوارزمية إلى تقديم محتوى ذي صلة لمستخدميها وجعلهم يعودون للمزيد. سيظهر الغوص العميق الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) الجاد في العمل. إذن ، هل من الممكن التغلب على هذه التكنولوجيا بالدماغ البشري؟

تكمن الإجابة في قبول الخوارزميات وتوجيه استراتيجيتك للتعاون معها ، وليس ضدها. فيما يلي بعض النصائح لفهم كيفية عمل خوارزميات الوسائط الاجتماعية لصالحك .

1. جذب المشاركة

المشاركة هي أحد المقاييس التي لها أهمية قصوى للنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. اطرح أسئلة على جمهورك ، ورد على تعليقاتهم ، وقدم قيمة ، وشارك المحتوى الخاص بهم وشجعهم على حفظ المحتوى الخاص بك. من الضروري إثارة المشاعر ، وهي إيجابية بشكل عام لعلامتك التجارية ، بحيث يكون المستخدمون متحفزين للمشاركة.

2. وضع علامة والمشاركة مع حسابات أخرى

استخدم نفوذ الحسابات الأخرى - الكبيرة والصغيرة - لجذب انتباه الجماهير إليك. يمكنك وضع علامة على علامة تجارية أخرى في منشور ذي صلة أو ترك تعليقات قيمة على حسابات العلامات التجارية الأخرى. كلما زاد عدد الصيحات التي تحصل عليها ، سيتابعك المزيد من المستخدمين.

3. الهاشتاقات

Hashtags هي معلمة صوفية حاول منشئو المحتوى اختراقها لفترة طويلة. شيء مهم يجب تذكره هو استخدام علامات التصنيف ذات الصلة. لا تحتاج إلى استخدام علامات التصنيف إلى أقصى حد ، ولكن يجب أن تكون العلامات التي تستخدمها مناسبة.

4. آخر توقيت والتردد

يكون جزء كبير من المستخدمين أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي خلال أوقات معينة من اليوم. استخدم هذا لصالحك وانشر عندما يكونون أكثر نشاطًا على منصة وسائط اجتماعية محددة. في حين أن إنشاء المحتوى كل يوم يمكن أن يكون مملًا ، إلا أن النشر مرة واحدة يوميًا هو الأفضل. ابق مرئيًا لبناء ما يلي.

5. الفيديو هو الملك

بشكل عام ، يتطلع مستخدمو الوسائط الاجتماعية إلى الحصول على تحديثات صغيرة الحجم. يكون مدى انتباههم أقل من اهتمام المستخدمين الذين يقرؤون المقالات الإخبارية أو يشاهدون فيلمًا. لذلك ، يعمل المحتوى المتحرك بشكل أفضل لجذب انتباه المستخدم لأنه يسهل امتصاصه. هذا لا يعني أنه يجب عليك نشر مقاطع الفيديو فقط. الجماهير تريد أن ترى التنوع. لكن مقاطع الفيديو المتقطعة ستلتقطها لفترة طويلة.

6. تعزيز واعية

الجماهير لا تريد أن تتعرض للقصف بعروض التخفيضات والتخفيضات باستمرار. في حين أن هذا يمكن أن يكون نتاجًا ثنائيًا لتفاعلهم معك ، فلا ينبغي أن يكون هذا هو الهدف الوحيد. قدم الروابط بطريقة واعية عن طريق إدراجها في التسمية التوضيحية أو الرابط في سيرتك الذاتية.

7. تجربة المحتوى

لا أحد يحصل عليها بالشكل الصحيح في المرة الأولى. وتتطور خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار. تُعد تجربة إعلانات الوسائط الاجتماعية واستراتيجيات وأشكال المحتوى المختلفة هي أفضل طريقة لمعرفة خطوتك.

8. تتبع الأداء

تعتمد الخوارزميات على البيانات لتزويد المستخدمين بالمحتوى ذي الصلة. كما أنها تتيح لك الوصول إلى هذه البيانات في شكل رؤى. من خلال الرؤى ، يمكنك تتبع أداء المحتوى الخاص بك وفهم ما هو الأفضل لمتابعيك.

حقق أقصى استفادة من خوارزميات الوسائط الاجتماعية

الخلاصة الأكبر هي أن خوارزميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي موجودة هنا للمساعدة ، وليس إعاقة تقدمك. إذا فهمت كيفية عملها ، يمكنك استخدامها لكسب عائد من عملك. ولكن لا يمكن لأي شخص كسر آليته للتوصل إلى استراتيجية محتوى مثالية.

اليوم ، من بين 246 مليون شخص يعيشون في الشرق الأوسط ، يستخدم 60٪ الإنترنت. إنه يصنع سوقًا واسعًا لا يزال ينمو. وظائف التسويق الرقمي مطلوبة الآن. تبحث الشركات باستمرار عن محترفين لدرجة أن متوسط ​​الأجر للمسوق الرقمي يصل إلى 184000 درهم إماراتي سنويًا.

ربما تكون قد فاتتك IPL هذا العام ، ولكن هذا شيء لا يمكنك تفويته بالتأكيد. لهذا السبب تقدم upGrad "الشهادة المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات" بالتعاون مع MICA. من خلال الدورة ، يمكنك أن تتعلم

• الانتقال من حياتك المهنية الحالية إلى المهنة الأكثر طلبًا
• تقديم خدمات احترافية لمساعدة العلامات التجارية على كسب الدخل من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
• كسر خوارزمية التسويق الرقمي وتقديم قيمة للجماهير
• كن جزءًا من التحول الرقمي في جميع أنحاء العالم

خوارزميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي موجودة لتبقى

دفع التحول الرقمي في السنوات الأخيرة وسائل التواصل الاجتماعي إلى المكانة المرغوبة لكونها المنصة المفضلة للتسويق. ومع ذلك ، فإن خبراء التسويق الرقمي هم الذين يمكنهم مساعدة العلامات التجارية في اختراق الفوضى والتفاعل بشكل فعال مع جمهورهم.

حان الوقت لتحسين المهارات والبقاء على صلة بسيناريو السوق الحالي. يجب على المهنيين الذين يرغبون في النمو من الناحية النوعية أن يتعلموا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق النجاح في صناعة التسويق الرقمي.