تحويل الصفحات المقصودة إلى مستوى عالٍ من النجاح في لعبة التسويق [2022]

هل سبق أن تمت إعادة توجيهك إلى صفحة ويب عند النقر فوق ارتباط إعلان معين على YouTube أو Facebook؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقد تم تحويلك إلى صفحة مقصودة.

تعد الصفحات المقصودة عالية التحويل أداة لا غنى عنها لحملات التسويق عبر الإنترنت الناجحة. ينصب التركيز الأساسي للمسوقين على زيادة حركة المرور على صفحات مدوناتهم ومواقعهم الإلكترونية. ومع ذلك ، إذا فشلت الصفحات المقصودة في جذب العملاء المحتملين أو العملاء المحتملين وإقناعهم في مسار تحويل المبيعات ، فسيكون معدل تحويل العملاء منخفضًا. يبدو مضيعة للوقت ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي تلقي فيه الصفحة المقصودة الجيدة تعويذتها السحرية.

قد لا يكون تصميم صفحة مقصودة علمًا صاروخيًا ، لكنه يتطلب قدرًا كبيرًا من التخطيط للوصول إلى المكان الصحيح. لا يكفي استخدام نصوص ورسومات جذابة بصريًا ؛ يتضمن سر الصفحات المقصودة عالية التحويل العديد من الاستراتيجيات التي يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في تحويل مشهد عملك.

ما هي الصفحة المقصودة؟

في عالم التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مستقلة مع التركيز على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء من خلال العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تم تصميم الصفحات المقصودة خصيصًا لحملات إعلانية أو تسويقية معينة ، عادةً لتقديم خصم أو إعلانات عرض ، بيع منتج ، التقاط عملاء محتملين عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد.

مهما كان الهدف ، يجب تحديد الغرض بوضوح مع عبارة مناسبة للحث على اتخاذ إجراء. تظهر روابط الصفحات المقصودة في الغالب في رسائل البريد الإلكتروني وإعلانات Google و YouTube و Facebook ومواقع أخرى مماثلة على الويب. تعد الصفحات المقصودة عالية التحويل هي أفضل طريقة لزيادة معدلات التحويل مع تخفيف تكاليف اكتساب زمام المبادرة أو البيع.

الصفحة المقصودة مقابل الصفحة الرئيسية

قد تتساءل كيف تختلف الصفحات المقصودة عالية التحويل عن الصفحات الرئيسية؟ حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، عادةً ما تحمل صفحة الويب أو الصفحة الرئيسية العديد من الأهداف وتشجع الزائر على استكشاف الموقع. لكن التركيز الوحيد للصفحة المقصودة هو عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

بينما تحتوي الصفحات الرئيسية عادةً على العديد من الروابط ، تحتوي الصفحات المقصودة على روابط قليلة وغالبًا ما تحتوي على رابط واحد ، يستهدف تحقيق هدف التحويل. لا تشتت الصفحة المقصودة المخصصة التي تحتوي على روابط قليلة انتباه الزائرين عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وبالتالي تزيد من فرصة التحويلات.

عادةً ما يتم تصميم الصفحات الرئيسية كوسيلة لإظهار العلامة التجارية والسماح للأشخاص باستكشاف المنتجات المعروضة. ولكن ، لا تضمن الصفحة الرئيسية النابضة بالحياة بالضرورة قيام الزائرين بعملية شراء وهذا هو بالتحديد سبب الحاجة إلى صفحات مقصودة - فمع الإعلانات المبسطة التي تقتصر على عرض حصري ، تقوم الصفحات المقصودة بالخدعة الصحيحة لتحويل الزوار إلى عملاء.

تعلم: 50 نصيحة من خبراء التسويق الرقمي في الهند

استراتيجيات تصميم أفضل صفحة مقصودة

إذا كنت تفكر في كيفية رفع معدل تحويل صفحتك المقصودة ، فنحن هنا للحديث عن بعض النصائح والاستراتيجيات التي يمكنك اعتمادها لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل لعملك!

1. فهم نقطة الألم من العملاء المستهدفين

إذا صادفت صفحة مقصودة تعالج مشكلة عملية مثل توفير المال على تذاكر الطيران الدولية ، فستميل بشكل طبيعي إلى تجربة العرض. لا بد أن تحقق الصفحة المقصودة التي تقدم حلولاً ذات صلة إلى جانب عبارة مناسبة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، المزيد من معدلات التحويل.

2. قم بإغراء زوار موقعك بعرض مغري

قم بعمل عرض منبثق على صفحتك المقصودة والذي سيغلق الصفقة على الفور دون أن يفكر الزائر في التفكير. يجب أن يكون العرض بارزًا ومربحًا ويجب أن يقنع الزائر باتخاذ إجراءات فورية. يمكن أن يؤدي تقديم تحديثات في الوقت الفعلي على كمية المخزون أيضًا إلى تحفيز المستخدمين على اغتنام فرصة الشراء على الفور.

3. يجب أن تكون صفحتك المقصودة متوافقة مع إعلانك

يرتكب المعلنون خطأً كبيراً عندما يصممون صفحات مقصودة لا علاقة لها بالإعلانات. يجب أن تكون رسالة إعلانك متسقة مع ما تقدمه صفحتك المقصودة ؛ هذا ليس مهمًا فقط من وجهة نظر بصرية ، ولكن أيضًا من حيث توفير تجربة ذات صلة للمستخدم.

4. كن محددًا مع هدفك

يجب أن تركز صفحتك المقصودة فقط على جعل الأشخاص يتصرفون عن طريق ملء نماذج التقيد أو أزرار CTA. قد يكون تقديم الكثير من الخيارات أمرًا مرهقًا ويمكن أن يشتت انتباه الزائرين عن هدفك. لذلك أثناء إنشاء قوالب الصفحة المقصودة ، لجأ إلى البساطة ، وحد من الخيارات ، وركز على الترويج لشيء واحد فقط.

5. اصنع نماذج صفحات مقصودة متوافقة مع الجوّال

توفر القدرة على ملء نموذج ويب على هاتفك الذكي بسلاسة تجربة مستخدم ممتازة. تمامًا مثل إعلانات الجوال مفيدة في جذب رغبة العملاء في إجراء عملية شراء ، سيعطي نموذج الصفحة المقصودة المتوافق مع الجوّال تجربة مستخدم سهلة ويشجع الزوار على التحويل أثناء التنقل.

6. تجنب فرض خيارات خدمة العملاء

لا يوجد شيء مزعج أكثر من نافذة منبثقة للدردشة الحية عندما تزور صفحة معينة على الويب. في حين أنه من الضروري توفير خيار لخدمة العملاء ، فمن المهم بنفس القدر عدم السماح لها بالتطفل. ومن ثم ، اذهب إلى خيارات خدمة العملاء.

7. استخدم عبارة رائعة للحث على اتخاذ إجراء

من الضروري للغاية صياغة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بحيث تكون فعالة بما يكفي لتفادي الارتداد وجلب التحويل. بدون عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، تصبح بقية صفحتك المقصودة عديمة الفائدة. تعتبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء الباردة والبعيدة مثل "ابدأ" أو "إرسال" طريقة أقل إقناعًا من عبارة "فلنبدأ الآن!"

8. قم بتضمين مقاطع فيديو قصيرة ومراجعات المستخدمين

- إذا كنت تحاول نقل رسالة معقدة من خلال صفحتك المقصودة ، فقد يكون من الجيد تضمين مقطع فيديو قصير ونقي بدلاً من حمل الزائرين بنص لطيف. يوفر تضمين مراجعات المستخدم وانتقاداته الدليل الاجتماعي الذي تشتد الحاجة إليه والتحقق من صحته للعملاء الجدد على علامتك التجارية.

اقرأ أيضًا: كيف يعد دور التسويق الرقمي أمرًا حاسمًا للشركات

خاتمة

تتطور إستراتيجيات وتكتيكات الصفحة المقصودة المثالية باستمرار. يجب على أي مسوق رقمي يرغب في إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل أن يختبر دائمًا النهج الأفضل للعلامة التجارية والتركيبة السكانية المستهدفة. يعد إنشاء موقع ويب الطريقة القديمة الجيدة لجذب العملاء المحتملين. ولكن ، إذا كنت تريد أن يتحول زوارك إلى عملاء بسرعة ، فإن الصفحة المقصودة الصحيحة هي كل ما تحتاجه!

فرص العمل في التسويق الرقمي كثيرة ؛ عليك أن تختار ما تريد أن تصبح.

تعلم دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.