هل تؤثر العناوين حقًا في الترتيب؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث ، فإن عملية ضمان حصول موقعك على أفضل ترتيب ممكن غالبًا ما تكون شاقة. في الواقع ، هناك عمليا تفاصيل لا حصر لها لتتبعها ، وحتى عناصر موقع الويب التي تبدو أقل أهمية هي موضوع نقاش بين الخبراء.

على سبيل المثال - هل تؤثر العناوين حقًا في الترتيب؟ هذا سؤال طرحه العديد من خبراء تحسين محركات البحث ومنشئي المحتوى على حدٍ سواء. وسنقدم إجابة متعمقة هنا! سنلقي نظرة على طبيعة علامات H1 ونرى ما إذا كان استخدامها يحسن بالفعل من فرصك في ترتيب موقع ويب رائع.

في الوقت نفسه ، سنرى الموقف الرسمي لشركة Google بشأن هذه المشكلة ونتائج بعض الأبحاث المستقلة.

H1 العلامات 101

إذن ، ما هي علامات H1 في المقام الأول؟ هذه هي مقتطفات تعليمات HTML البرمجية الموجودة لتسليط الضوء على بعض أهم المعلومات المعروضة على أي صفحة. يتم استخدام هذه العلامات بشكل أساسي عند عرض عناوين منشورات أو صفحات المدونة الخاصة بك. على سبيل المثال:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

والغرض منها هو نقل الموضوع الأساسي لكل صفحة بطريقة أسلوبية لزوار الموقع. ولكن ، ربما على نفس القدر من الأهمية ، هم موجودون أيضًا لعرض الهيكل الأساسي للصفحة لمحركات البحث. عندما تضع عنوانًا في علامات H1 ، فإن محركات البحث تعرض هذا العنوان على أنه "عنوان" لمحتوى صفحتك.

من الناحية العملية ، هذا يعني أن النص أكثر جرأة وأكبر من أي شيء موجود في النص المحيط ، مما يجعله أسهل شيء للقراءة ، وعادة ما يكون أول شيء تراه. لا يحتوي نص H1 عادةً على أكثر من كلمتين ، على الرغم من أن البعض يكتب جمل كاملة.

أهمية للقراء

بشكل أساسي ، يعد استخدام H1 والعناوين الأخرى فكرة جيدة بالتأكيد. إذا لم تقم بذلك ، فمن المؤكد أن صفحاتك تبدو غير منظمة مقارنة بالمحتوى الآخر عبر الإنترنت. تذكر أن الأمر كله يتعلق بتجربة المستخدم. إذا لم يجد القراء أنه من السهل تشريح جوهر الصفحة في لمحة ، فسترتفع معدلات الارتداد لديك حيث يبدأ الجميع في الذهاب إلى مكان آخر للحصول على معلوماتهم.

في هذه الأيام ، من المرجح أن يتصفح الأشخاص الصفحة أكثر من قراءتها بالتفصيل ؛ متوسط ​​مدى انتباه زوار الموقع منخفض بشكل مذهل. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج إلى تزويدهم ببعض المعلومات الأساسية على الفور ، مثل ما تدور حوله صفحتك على وجه التحديد. في هذه الحالة ، يعمل العنوان H1 كعلامة إرشادية ، وكذلك يفعل الآخرون.

بالحديث عن ذلك ، يجب أن نشير إلى أن H1 ليس هو النوع الوحيد من التوجه هناك. هناك عناوين فرعية أيضًا ، وصولاً إلى H6. تتناقص هذه في الحجم والأهمية ، مع كون H6 هو الأقل أهمية.

إلى جانب علامات العنوان H1 ، تعمل هذه العلامات على توفير بنية إضافية لمحتوى صفحتك. يعد التسلسل الهرمي الذي تنشئه هذه العناوين الفرعية ميزة ممتازة من حيث تجربة المستخدم ؛ يمكن للأشخاص إلقاء نظرة على النص الخاص بك ومشاهدة "دقات الحبكة" الرئيسية قبل القراءة. يضمن ذلك معدلات ارتداد أقل بكثير من مجرد جدار نصي لا نهاية له ، خاصة عندما نأخذ مستخدمي الهواتف المحمولة في الاعتبار.

H1 و SEO

تقدر Google تجارب المستخدم الإيجابية ، وتحصل مواقع الويب ذات معدلات الارتداد المنخفضة على تصنيفات أفضل. من هذا المنظور ، فإن الإجابة على سؤال هل تؤثر العناوين حقًا في التصنيف تبدو واضحة تمامًا.

ولكن عندما ندخل في أعشاب الموضوع ، نحتاج إلى الإجابة عن سؤال أكثر تحديدًا: هل يضمن استخدام علامات H1 ترتيبًا أفضل في خوارزمية بحث Google؟ الرأي حول هذا الأمر منقسم ، ولم تتوصل دوائر تحسين محركات البحث إلى نتيجة موحدة.

كثيرًا ما ادعى John Mueller من Google أن موقع الويب الذي لا يحتوي على علامات H1 يمكن أن يصنف تمامًا مثل الموقع الذي يحتوي عليها ، من منظور الخوارزمية الخاصة بهم. ومع ذلك ، في حين أن هذا قد لا يكون مقياسًا تقنيًا تقدره Google بعد الآن ، يشير العديد من خبراء تحسين محركات البحث إلى أنه ، كما خلصنا أعلاه ، فإن العناوين لها تأثير إيجابي غير مباشر من خلال تجربة المستخدم وسهولة القراءة .

بعبارة أخرى ، ليس من المرجح أن تمنحك Google المركز الأول في SERP لمجرد أنك قمت بتضمين علامات العنوان على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كان زوار موقعك يستجيبون بشكل أفضل لمحتوى أكثر تنظيماً - وربما سيفعلون - فإن هذا التغيير السلوكي هو أمر تلاحظه Google. إذا أصبح المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وجذب المستخدمين ، فلا تزال Google تحظى باحترام كبير لهذه المقاييس. سيكون لمعدلات الارتداد المنخفضة والاحتفاظ الأعلى تأثيرًا إيجابيًا على تصنيفاتك.

خلصت العديد من الاستطلاعات التي أجراها متخصصون في الصناعة والشركات المؤثرة مثل Moz إلى أن العلامات هي في الواقع من بين أهم خمسة عوامل تصنيف في الممارسة. عندما يتم دمجها مع عوامل التحسين على الصفحة مثل تضمين الكلمات الرئيسية في علامات العنوان ، فإنها تصبح أكثر أهمية.

أيضًا ، يجب أن نشير إلى أنه حتى جون مولر يدرك أهمية علامات العناوين. بينما قال أن هذا لم يعد عامل ترتيب مباشرًا من قِبل Google ، فقد ذكر أيضًا أن استخدام العناوين والعناوين الفرعية يسهل على Google crawlbot فهم بنية موقع الويب الخاص بك.

تنفيذ العناوين

نظرًا لأن العناوين تؤثر حقًا على التصنيف في جوانب معينة ، فإن السؤال هو - ما الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تنفيذها؟

بادئ ذي بدء ، يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على علامة H1. يجب أن تتضمن هذه العلامة ، كما أشرنا أعلاه ، عنوانًا قصيرًا لصفحتك. يجب أن يكون شيئًا يوفر للمستخدمين على الفور معلومات حول موضوع الصفحة.

في الوقت نفسه ، لا نوصي بتضمين أكثر من علامة H1 واحدة في صفحة واحدة. يجب أن تستخدم جميع تصنيفات المحتوى اللاحقة علامات H2 أو علامات ذات مستوى أدنى. فكر في صفحتك على أنها مقالة صحفية. في هذا القياس ، تكون علامات H1 هي العناوين الرئيسية. ولا تحتوي صفحتك الأولى إلا على عنوان رئيسي واحد كبير ؛ الباقي أقل أهمية ويتم تقديمه في خطوط أصغر.

تأكد أيضًا من أن كل علامة H1 عبر موقع الويب الخاص بك فريدة من نوعها. آخر شيء تريده هو أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى مكرر ، سواء من صفحات أخرى على الموقع أو من مواقع أخرى. هذا أمر هائل من وجهة نظر تحسين محركات البحث (SEO).

ننصح بعدم جعل النص في علامات H1 طويلاً جدًا ؛ شيء ما بين 30 و 60 حرفًا مثالي. إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، فلن تبدو الصفحة مبهجة من الناحية الجمالية ، وقد تربك القراء.

من الأهمية بمكان أن تقوم بتضمين علامات أخرى أيضًا. كلما كنت أكثر تحديدًا مع العلامات الخاصة بك ، كان من الأسهل على برامج زحف محركات البحث والقراء فهم محتويات الصفحة بسرعة. بهذه الطريقة ، سيكون من السهل الحصول على أي معلومات مهمة على الفور.

أخيرًا ، يجب أن نشير إلى أن علامات الرأس لها تأثير مباشر على مقتطفاتك المميزة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالعناوين الفرعية ذات المستوى الأدنى. في هذه الأيام ، يتعين على خبراء تحسين محركات البحث تحسين الكلمات الرئيسية التي أصبحت أطول من أي وقت مضى ، والتي تشمل جمل كاملة.

والسبب في ذلك هو أن البحث الصوتي أصبح أكثر تأثيرًا من أي وقت مضى. وعندما يستخدم الأشخاص Google Home أو Alexa لطرح استفساراتهم على الإنترنت ، فإنهم لا يتحدثون بنفس الطريقة التي يكتبون بها أمام الكمبيوتر أو على جهاز محمول. بدلاً من ذلك ، يتحدثون عمليًا إلى الأجهزة ، ويقدمون لهم كلمات رئيسية طويلة الذيل.

يمكنك استخدام العناوين الفرعية لتحسين هذه الكلمات الرئيسية من خلال تضمين عبارة كاملة كعنوان للعنوان الفرعي. يمكنك بعد ذلك استخدام نص الفقرة القياسي أدناه للإجابة على الاستعلام الذي طرحته في العنوان.

فقط تذكر أن وضع كلماتك الرئيسية عبر العناوين والعناوين الفرعية قد يكون مهمًا أيضًا. يدعي معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن مستوى العنوان الفرعي الذي تضع فيه الكلمات الرئيسية لا يهم ، لكن البعض يعتقد أن الكلمة الرئيسية التي تضعها في علامة H2 لن يتم عرضها على أنها الكلمة الرئيسية الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الدليل على ذلك ضئيل ، لكن لا يزال هناك شيء يجب التفكير فيه.

تجارب مع العناوين

أجرى العديد من خبراء تحسين محركات البحث مثل Neil Patel اختبارات لمعرفة ما إذا كانت العناوين تؤثر حقًا على التصنيف . تم ذلك عادةً باستخدام نسخة معدلة من اختبار A / B وتم تقسيم صفحات موقع الويب إلى أربع مجموعات.

ستكون المجموعة الأولى هي المجموعة الضابطة حيث تُترك الصفحات سليمة في شكلها الأصلي. احتوت مثل هذه المجموعة على كلتا الصفحات مع العناوين وبدون عناوين ، شيء مثل مجموعة أساسية من شأنها أن تعمل على التمييز بين تأثير العناوين وتأثير العوامل الأخرى التي لا تعد ولا تحصى.

إلى جانب هذه المجموعة ، ستكون هناك مجموعة عناوين ، ومجموعة أخرى بدون أي عناوين ، ومجموعة رابعة لا تحتوي على علامات عناوين - ولكنها تحتوي على خطوط بأحجام مختلفة للتأكيد عليها.

في معظم الاختبارات ، أظهرت مجموعة العناوين نتائج مماثلة للمجموعة الضابطة. ومع ذلك ، فإن المجموعتين الأخريين حققا نتائج مثيرة للاهتمام. عندما يتعلق الأمر بالمجموعات التي لا تحتوي على أي عناوين أو أحجام نصوص مختلفة ، هناك شيء واحد جدير بالملاحظة. بعد إزالة العناوين من مواقع الويب التي كانت تحتوي عليها سابقًا ، انخفضت حركة المرور بنسبة 4٪ تقريبًا في الشهرين التاليين . من ناحية أخرى ، سجلت المجموعة الأخيرة التي لا تحتوي على علامات عناوين ولكن لديها أحجام نصوص مختلفة أداء حركة المرور بما يتماشى مع المجموعة الأولى والثانية. إذن ، ما الذي يعنيه هذا بالنسبة لتأثير العناوين على تصنيفات تحسين محركات البحث؟

يؤدي عدم وجود عناوين إلى انخفاض في حركة المرور. هذا واضح تمامًا ، والسؤال التالي هو - هل يأتي هذا الانخفاض في حركة المرور من عدم وجود علامات H1 أو ما يترتب على ذلك من انخفاض قابلية القراءة وسهولة الاستخدام؟ بمعنى آخر - هل قامت Google نفسها بمعاقبة الموقع ، أم هل قامت قاعدة المستخدمين بالتصويت بأقدامهم؟

في النهاية ، تشير نتائج المجموعة النهائية نحو الأخير. حقيقة أن الصفحات التي لا تحتوي على علامات H1 ولكن بها نص بأحجام خطوط مكافئة توضح لنا أن قابلية القراءة التي تنبع من العناوين هي العامل الحاسم هنا.

ليس هناك شك في أن الصفحات التي لا تحتوي على عناوين وأحجام نصوص مختلفة تكون أقل قابلية للقراءة. أظهر هذا الاختبار أيضًا أن معدلات الاحتفاظ بالصفحات التي تحتوي على نص فقرة فقط انخفضت بشكل ملحوظ. انخفض الوقت الذي يقضيه الزائر العادي في هذه الصفحات بأكثر من 10 بالمائة!

استنتاج

إذن ، ما الذي يمكن أن نستخلصه من نظرتنا المتعمقة للعلاقة بين تصنيفات تحسين محركات البحث والعناوين على موقع الويب؟ لا تعتبر العناوين نفسها من بين أهم عوامل تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة هناك. ومع ذلك ، فإننا نعلم حقيقة أن قابلية الاستخدام ، والعناوين لها تأثير كبير على مدى قابلية عرض الصفحة واستخدامها.

يمكن أن يساعد استخدام خطوط أكبر في أماكن محددة في فصل النص الطويل جدًا أو الذي تم إنشاؤه بشكل سيء ، حيث يمكن لكل من المستخدمين ومحركات البحث رؤية ما تدور حوله الصفحة بجهد أقل. يمكنك أيضًا استخدام هذه العناوين لإجراء تحسينات للكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة.

في النهاية ، لا يبدو أنه يهم ما إذا كنت تركز على أجزاء من الصفحة عبر العناوين أو مجرد أحجام خطوط أكبر ، على الأقل ليس لـ Google.

ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أن Google ليس محرك البحث الوحيد الموجود هناك ؛ على سبيل المثال ، قد يضع المنافسون الآخرون الذين لديهم حصة أصغر بكثير ، ولكن لا تزال كبيرة من حصة السوق (مثل Bing) المزيد من الأسهم في علامات H1 بأنفسهم. أيضًا ، قد تحتوي البرامج الأخرى مثل برامج إمكانية الوصول على معايير تعطي قيمة أكبر للعلامات.