دليل من 7 خطوات لإعلانات Google

ساعد التسويق الرقمي العلامات التجارية على النمو بشكل كبير عبر الإنترنت ، لا سيما في العام الماضي. أحد الأساليب المعروفة على نطاق واسع هو التسويق من خلال إعلانات Google أو الإعلانات. ويمكن أن تكون أيضًا التقنية المفضلة لدى المسوق. لماذا ا؟

تهيمن Google على عالم عمليات البحث عبر الإنترنت وتحصل على أكثر من 90.000 عملية بحث في كل ثانية. لقد أصبح مشهورًا جدًا ، وأصبح مرادفًا لكلمة "بحث" عن أي شيء تريد البحث عنه عبر الإنترنت. تتمتع بأكبر حصة في السوق من بين محركات البحث الأخرى ، وتتمتع إلى حد بعيد بمدى وصول أوسع.

يمنح هذا مدى الوصول Google فرصًا فريدة لالتقاط المزيد من البيانات واستخدام تلك الأفكار لتقديم عروض أعمال متنوعة. وهذا هو بالضبط سبب تقارب إعلانات Google بين المسوقين الرقميين.

إعلانات Google: أداة تسويق لا غنى عنها

مع وجود العديد من التنسيقات للاختيار من بينها والأنظمة الأساسية للإعلان عليها ، يمكن لبرنامج إعلانات Google أن يلائم أي نموذج أعمال والأهداف ذات الصلة. إنها أيضًا أسرع نسبيًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، والتي تستغرق عدة أشهر لإتقانها وتتغير باستمرار.

يمكن لإستراتيجية Google Adwords الجيدة مواكبة التغييرات بشكل أسرع وتوليد مشاركة أسرع. يمكن للعلامات التجارية إطلاق إعلان في غضون دقائق والحصول على نتائج في غضون أيام قليلة. ماذا بعد؟ تحصل العلامات التجارية على ضعف عائد الاستثمار تقريبًا. وفقًا لتقرير التأثير الاقتصادي من Google ، تكسب الشركات عادةً 2 دولارًا أمريكيًا مقابل كل دولار أمريكي تنفقه من خلال إعلانات Google.

يمكن أن تقدم إعلانات Google مزايا فورية وهائلة ، لكن بعض الشركات لا تزال عاجزة عن استخدام التنسيق. المتطلبات - تقديم العطاءات على الكلمات الرئيسية ، وإعداد الميزانيات ، وإنشاء الحملات - هي ما يخيفهم. إذن ، هذا دليل Google Adwords لتبسيط الإعلان على Google والحصول على رؤية أعلى للشركات.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

في عام 2018 ، أعادت Google تسمية Google Adwords إلى إعلانات Google. يمثل التغيير انتقال Google من الإعلانات النصية لتشمل قوائم المنتجات وتكامل فيديو YouTube والإعلانات الصورية وغير ذلك الكثير.

يتبع النظام نموذج المزاد. أولاً ، يمكن للمسوق اختيار كلمات البحث أو العبارات التي يرغبون في ظهور الإعلان عليها. بعد ذلك ، يقومون بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير الذي يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة فوق الإعلان ، والمعروف أيضًا باسم تكلفة النقرة (CPC). وبالمثل ، يضع العديد من المعلنين عروض أسعارهم.

أخيرًا ، تحدد Google المكان الذي يجب أن تضع فيه الإعلان اعتمادًا على جميع عروض التسعير الأخرى. كما هو الحال مع أي مزاد عطاء ، يحصل المزايد الأعلى على أفضل مكان. ومع ذلك ، تستخدم Google أيضًا نقاط الجودة للحكم على العطاء الفائز ، والذي لا يلزم أن يكون دائمًا هو الأعلى.

إعداد إعلانات Google

الخطوة الأولى: إنشاء حساب إعلانات Google

أول أساسيات Google Adwords هو إنشاء حساب إعلانات Google. توجه إلى https://ads.google.com/home/ ، والذي سيرشدك خلال عملية الإعداد. تطلب Google تفاصيل مثل معرف البريد الإلكتروني والموقع ورابط موقع الويب والعملة. يمكن للمسوقين العثور على امتدادات إضافية ضمن قسم "خيارات متقدمة". بمجرد أن يصبح الحساب جاهزًا ، انقر فوق الزر "إنشاء حملتك الأولى". إنشاء حساب إعلانات Google واستخدامه مجاني.

الخطوة 2: تعيين نوع واسم الحملة

بعد النقر فوق الزر "إنشاء حملتك الأولى" ، ستكون هناك خيارات لاختيار نوع الحملة. على سبيل المثال ، نظرًا لأنه سيتم عرض الإعلانات لأول مرة ، يمكن للعلامات التجارية تحديد نوع الإعلان "شبكة البحث فقط". بمجرد تعيين هذا ، فإن الخطوة التالية هي تسمية الحملة بناءً على علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك وهدفك.

الخطوة 3: تعيين الميزانية اليومية للإعلان

بالنسبة للحملات التي يتم تشغيلها في البداية ، يُنصح بتعيين ميزانية يومية منخفضة. يسمح بجمع المعلومات بمرور الوقت وتحليلها وفهم ما هو الأفضل للجمهور. يمكن أن تتجاوز Google ميزانيتك المحددة. يجب على المسوقين مراقبة الإنفاق الأسبوعي وتعديل هذه الميزانيات بحيث لا يتم تجاوز الحد الأقصى للميزانية. قد يتبع المسوقون دليل PPC لفهم أفضل.

خيارات الدفع المتاحة لبرنامج إعلانات Google هي خيارات الدفع اليدوية والتلقائية والشهرية.

الخطوة 4: اختر مواقع الإعلان

تحدد هذه الخطوة مواقع حيث يجب عرض الإعلان. يجب على المسوقين تعيين هذا الموقع اعتمادًا على الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. هناك خيارات لاختيار كل من المساحات الصغيرة والكبيرة. يمكن للمسوقين اختيار بلدان ومدن بأكملها أو مجرد منطقة صغيرة من خلال تحديد خطوط الطول والعرض. عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات الصغيرة ، فمن الأفضل اختيار منطقة محلية بدلاً من مدينة أو دولة بأكملها.

الخطوة 5: أدخل الكلمات الرئيسية المختصرة

الكلمات الرئيسية هي اللبنات الأساسية لحملة إعلانات Google. لهذا السبب ، من الضروري إجراء قدر كبير من البحث في قائمة الكلمات الرئيسية المختصرة. ليس من الصواب إضافة جميع الكلمات الرئيسية الممكنة وذات الصلة لأن الإعلان سيكلف الكثير من المال. الكلمات الرئيسية المثالية هي تلك التي تطابق استعلام البحث لجمهورك المستهدف. قد لا يكون هناك سوى عدد قليل من هذه الكلمات الرئيسية ، ولكن الحملة ستصل إلى الجمهور المناسب طالما أنها تصل إلى الهدف المحدد.

سيوفر البرنامج التعليمي لتسويق محرك البحث مزيدًا من الوضوح حول استراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة للشركات.

الخطوة السادسة: إنشاء الإعلان

بعد اكتمال جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، فإن الإجراء الوحيد المتبقي هو إنشاء الإعلان. إذا تم إنشاء الحملة بشكل جيد ، فسينقر الجمهور المحتمل على الإعلان ويتم توجيهه إلى موقع الويب.

يجب أن يكون المحتوى المستخدم لتوجيه الجماهير إلى موقع الويب أو الصفحة المقصودة ملائمًا للإعلانات. يجب تضمين الكلمات الرئيسية المستخدمة في الحملة في نسخة الإعلان أيضًا بحيث يتطابق المحتوى مع استعلام بحث المستخدم.

يجب أن تكون الصفحة المقصودة أيضًا ذات صلة بالكلمات الرئيسية المستخدمة. على سبيل المثال ، إذا كان الاستعلام يتعلق بأفضل الهواتف المحمولة التي تقل قيمتها عن 20000 روبية هندية ، لكن الصفحة المقصودة تسرد جميع الأجهزة الإلكترونية التي تقل قيمتها عن 20000 روبية هندية ، فمن المحتمل ألا يذهب المستخدم إلى أبعد من ذلك ويعود إلى صفحة بحث Google الرئيسية.

الخطوة 7: تتبع التحويلات وتعديل الحملات

الخطوة الأخيرة هي تتبع التحويلات. لدى Google خيارات متنوعة للاختيار من بينها ، ويمكن تحديد أكثرها صلة بالموضوع. أثناء عرض الإعلانات ، يجب على المسوقين أيضًا متابعة التحليلات عن كثب لفهم ما ينجح وما لا ينجح. بعد ذلك ، مع استمرار الحملة ، يمكن للمسوقين إجراء تعديلات لجعلها أكثر تحديدًا والوصول إلى الجمهور المناسب.

في حالة اتباع أفضل ممارسات إعلانات Google ، يتم إعداد الحملة للنجاح. بالطبع ، سيستغرق تعلُّم إدارة حملة مثالية في إعلانات Google بعض الوقت. ولكن مع وجود عائد استثمار واعد للغاية ، فإن الجهود تستحق العناء.

كن خبيرًا في إعلانات Google

التسويق الرقمي مجال مزدهر في الشرق الأوسط. تبحث العلامات التجارية باستمرار عن الخبراء الذين يمكنهم نقل أعمالهم إلى المستوى التالي من خلال الوسائط الرقمية الجديدة مع عائد استثمار جذاب. يُعد عائد الاستثمار بنسبة 100٪ تقريبًا حلمًا لمعظم الأنشطة التجارية ، وبكونك خبيرًا في إعلانات Google ، يمكنك مساعدتهم في تحقيق هذه الأهداف بفعالية.

في upGrad ، نريدك أن تخرج من منطقة راحتك وتدخل مستقبل التسويق. توفر لك دورة الشهادة المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصال ، بالتعاون مع MICA ، فرصة لتحويل حياتك المهنية إلى أحد أكثر المجالات الواعدة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

من خلال هذه الدورة التدريبية ، ستصبح خبيرًا في إعلانات Google من خلال

• فهم ممارسات التسويق الرقمي الفعالة
• تدريب مكثف ومكثف على أشكال وممارسات التسويق الرقمي الحالية والقادمة
• الإرشاد والتواصل وردود الفعل الشخصية للنمو النوعي
• الدروس المستفادة من خبراء الصناعة الذين لديهم خبرة مباشرة فيما يصلح وما لا يصلح
• الثقة في تحويل حياتك المهنية إلى مجال مطلوب

من المتوقع أن ينمو التسويق الرقمي بشكل كبير في السنوات القليلة المقبلة. إن نقص خبراء إعلانات Google يجعل هذه فرصة رائعة لا ينبغي تفويتها. إن احتمالات الاحتفاظ بها كمحترف تسويق رقمي اليوم هائلة ويمكن أن تحقق إنجازات لا تصدق.