انتقال Google إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: تعرف بالتفصيل

منذ 30 يونيو 2022 ، قامت Google بإغلاق الإعلانات النصية الموسعة (ETAs) ، لذلك لا يمكن للمستخدمين إنشاء أصول جديدة الآن. ومع ذلك ، ستستمر الإعلانات الحالية في العمل ، ويمكنك إيقافها مؤقتًا واستئنافها عند الحاجة. يمكن للمعلنين استخدامالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) لكتابة أوصاف وعناوين متعددة لإعلان محرك البحث.يمكنك دمج ما يصل إلى 4 أوصاف و 15 نوعًا مختلفًا من العناوين لإعلان واحد. تسمح لك الإعلانات التقليدية على شبكة البحث بكتابة أوصافك وعناوينك معًا لتكوين إعلان نصي ثابت. لكن RSAs عبارة عن إعلانات ديناميكية على شبكة البحث قادرة على تقديم ما يصل إلى 4 أوصاف و 15 نوعًا مختلفًا من العناوين لإعلان واحد.

بعد العديد من هذه التغييرات الانتقالية ، دعنا نتعمق في التعرف على انتقال Google إلى RSAs للحصول على تحليل أكثر تعمقًا حول كيفية الاستفادة منها!

تعلم دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

كيف يعمل انتقال Google إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

المعلنون الذين ينتقلون من ETAs إلى RSAs (الأصول المستخدمة هي نفسها) يلاحظون متوسط ​​تحويلات أعلى بنسبة 7٪ بنفس تكلفة التحويل.

بعد كتابة إعلان ، سيجمع الذكاء الاصطناعي من Google بين الأوصاف والعناوين التي تم إدخالها لتحديد التحسين الأفضل أداءً. يمكن تقديم عدة مجموعات من الأوصاف والعناوين الرئيسية. يتم تخصيص هذه المجموعات لكل مستخدم بناءً على استعلام البحث وتفضيلات الجهاز. تساعدكالإعلانات الخاصة على عرض الرسائل ذات الصلة في الوقت المناسب لجمهورك المستهدف.يتحقق إعلانات Google تلقائيًا من النُسخ المختلفة ويقرر النُسخ ذات الأداء الأكثر كفاءة. وبالتالي ، تساعد هذه الإعلانات في تعزيز تنفيذ حملتك وتحقيق النتائج.

RSAs هي أكبر أشكال الإعلانات على شبكة البحث وأكثرها مرونة في Google. تكاد تكون إمكانيات اختبار الإعلان غير محدودة لأنه يمكنك ترتيب تلك الأوصاف والعناوين في 43680 تباديلًا مختلفًا . تحافظ هذه الأشكال على ديناميكية رسائلك وتزيد من التفاعل مع الإعلان.

يهدف هذا الانتقال إلى تعزيز المشاركة ، أي نسبة النقر إلى الظهور. تشير عملية الانتقال من الإعلانات النصية إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلى أن جهات التسويق الرقمية ستسلم بعض التحكم فيما يتعلق بالمحتوى الذي سيتم عرضه للمستخدمين. يتم تحقيق ذلك من خلال الذكاء الاصطناعي الذي يوفر أفضل أداء وأفضل محتوى كإخراج. الطريقة الأكثر فعالية لضمان أنإعلاناتك المتجاوبة ستجذب العملاء المحتملين هي تطوير استراتيجيات مقسمة على وجه التحديد بناءً على احتياجات جمهورك المستهدف.

لماذا من الضروري الانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

دعنا نستكشف بعض الأسباب التي جعلت تحول Google إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مهمًا.

• تقوم Google بانتظام بتحديث عملياتها وخوارزميتها. يعمل مثال الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على تحسين الإعلان على شبكة البحث.تعملالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على تبسيط عرض الرسالة المناسبة في نتائج البحث.
• هذه الإعلانات مؤهلة للجمع بين إمكانات التعلم الآلي والإبداع للمساعدة في عرض إعلانات أكثر صلة لمزيد من المستخدمين.
• سبب آخر لاستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هو أنها تدعم التشغيل الآلي المدمج.تعتبر Google هذه الأتمتة المدمجة عنصرًا حاسمًا لمواكبة اتجاهات بحث المستهلك المتقلبة.
• يعزز التبديل مقاييس KPI مع خفض تكاليف التسويق المعتادة بعد معدلات تحويل أفضل.
• تحسين وإضفاء الطابع الشخصي في الخدمات المقدمة.

كيف يمكن تبسيط الانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

يمكن أن تساعدك النصائح التالية في تبسيط الانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

• قم بتضمين إعلان واحد أو أكثر من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية لحملة بحث معينة.
• إعادة تدوير المحتوى من أي من الإعلانات النصية الموسعة السابقة التي أظهرت أفضل أداء.
• تدعم كل مجموعة إعلانية ما يصل إلى ثلاثة RSAs ممكنة.
• تأكد من أن الأوصاف والعناوين هي الأكثر صلة باستعلام بحث المستخدم (فرديًا وكذلك في مجموعات).
• استخدم عروض الأسعار الذكية والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية.
• حاول أن يكون لديك RSA واحد على الأقل لكل مجموعة بتقييم قوة "جيد" أو "ممتاز".

فوائد الانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

1) يوفر وقتك

بعد التخطيط لـ RSA ، ستوفر الوقت في إنشاء الإعلان والاختبار والتقييم. يوفر لك العمل مع RSAs الوقت من خلال تقديم خيارات وصف وعناوين متعددة. الأمر نفسه يسمح لبرنامج إعلانات Google بعرض أنسب المجموعات لعملائك.

2) يحقق التخصيص الإعلاني

تصمم RSA أوصافك وعناوينك وفقًا لمواقع عملائك أو مواقع اهتمامهم لتحقيق أقصى تأثير.

3) يحسن معدلات النقر إلى الظهور

من خلال تضمين RSAs ، يتم تحسين موقع الويب. لذلك ، يرى المعلنون معدل نقر محسّن لموقعهم على الويب. يؤدي هذا أيضًا إلى تحسين أداء موقع الويب بشكل عام. علاوة على ذلك ، تعطي RSA الأولوية للإصدارات الأفضل أداءً.

4) يحقق الإعلان الأمثل

RSAs تؤدي إلى تحسين الإعلان في الوقت الحقيقي. مع تقدم عملية التعلم الخاصة بـ RSAs ، تم تحسين أداء موقع الويب. ستظهر الإعلانات أكثر جذبًا للمستهلكين وستكون أكثر تحسينًا بمرور الوقت. تعمل RSA على تحسين أداء المجموعة الإعلانية من خلال تلقي المزيد من النقرات والتحويلات ، والتي لا تجتذبها إعلاناتك النصية التقليدية. علاوة على ذلك ، تساعدك RSA على التنافس مع مواقع الويب الأخرى في مجال تخصصك.

5) يضمن وصول العملاء على نطاق واسع

تسمح المرونة في تحديد خيارات وصف وعناوين متعددة لإعلاناتك بمطابقة المزيد من الاستعلامات وإعطاء ميزة على المنافسين.

تشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• يوفر مزيدًا من المرونة في المحتوى الذي يتم عرض الإعلانات فيه.
• يدعم تحسين الذكاء الاصطناعي.
• يحسن ملاءمة الإعلان.
• لا حاجة لتحديث الإعلانات بشكل متكرر.
• يسمح لك بتثبيت الأوصاف والعناوين في موضع ما.

أفضل دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت

عيوب الانتقال إلى RSAs

إلى جانب قائمة طويلة من المحترفين ، فإن الانتقال إلى RSA يجلب بعض العيوب المدرجة أدناه.

• لا يستطيع المعلنون تحديد النُسخ الأفضل أداءً بدقة ، كما لا يمتلكون تحكمًا أقل في مجموعات الإعلانات.
• تحكم أقل في الرسائل.
• يقدم وقتًا محدودًا لكتابة الأوصاف والعناوين.
• تعذر تتبع أداء الإعلانات الفردية.

مهارات التسويق الرقمي الأعلى

ابدأ برحلة التسويق الرقمي الخاصة بك على upGrad

هل أنت طموح لتصبح خبيرًا في التسويق الرقمي وتبدأ في مهنة مشرقة في نفس الوقت؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فيمكنك متابعة معسكر upGrad's Digital Marketing المرتبط بالوظيفة . يعد هذا البرنامج الذي مدته ستة أشهر بمثابة خطوتك الأساسية نحو تعلم مهارات تسويق رقمية استثنائية. يسمح لك هذا البرنامج المشهور بتقوية مهاراتك في التسويق الرقمي من خلال صقل موضوعات مثل التسويق عبر محرك البحث ، وتحسين محركات البحث ، والعلامات التجارية ، وتسويق المحتوى ، وتحليلات التسويق.

يمكن للطلاب الجدد والمسوقين التقليديين ومحترفي المبيعات ومديري الاتصالات التسجيل في هذا البرنامج لتحسين مهاراتهم. يتم تبسيط التعلم من خلال أكثر من 65 ساعة من تطوير المهارات الشخصية المخصصة ، وأكثر من 10 دراسات حالة ، ومشاريع حية ، ومكتبة فيديو ، وتدريب كل أسبوعين ، وحل شكوك يومي من قبل مرشدي الصناعة والمزيد! علاوة على ذلك ، تفتح الدورة فرص عمل لشغل وظائف مثل مدير التسويق الرقمي ، وأخصائي تحسين محركات البحث ، ومدير التسويق عبر محرك البحث ، ومساعد التسويق الرقمي ، ومدير المحتوى ، مما يساعدك على أن تصبح جزءًا من هذه الصناعة الديناميكية. سجل الآن لبدء رحلتك مع upGrad!

التسويق الرقمي دورات مجانية للتعلم

خاتمة

يعد انتقال Google إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مفيدًا عندما تريد توصيل رسائل مناسبة إلى جمهورك المستهدف وتحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب والأداء العام. يمكن أن تساعدك معرفة طريقك عبر Google RSAs ، مع ميزاتها المحدثة على طول خطوط الانتقال ، في إنشاء إعلانات بحث متجاوبة رابحة لعملائك أيضًا ، مما يؤدي إلى فرص أفضل!

مدونات التسويق الرقمي الشعبية