هل مقاييس أساسيات الويب لجوجل غير معقولة؟

لا يمكن إنكار تأثير Google على مصممي الويب ومالكي مواقع الويب والمستخدمين العاديين. الشركة شديدة العدوانية في تفصيل ما تريد رؤيته من أول مجموعتين من أجل تقديم النتائج ذات الصلة إلى المجموعة الثالثة.

واحدة من أحدث جهودهم في هذا المجال تدور حول شيء يسمى "حيوية الويب الأساسية". تم وضع هذه المقاييس لقياس تجربة المستخدم. عناصر مثل مدى سرعة التفاعل مع الصفحة واستجابتها ومقدار التغيير البصري أثناء التحميل التي يتم قياسها.

من المؤكد أن مراقبة هذه العوامل تبدو وكأنها مسعى جدير. ومع ذلك ، فهي ليست فقط للراحة. تخطط Google لدمج المؤشرات المرئية لتجربة الصفحة في نتائج البحث في مايو 2021. ومن المحتمل أن تؤثر هذه الخطوة على كل من مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية إدراج موقع ويب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

هذا يعني أن مواقع الويب التي لا تفي بمعايير Google يمكن أن ترى تأثيرًا سلبيًا على ترتيبها. هناك أيضًا نتيجة محتملة فيما يتعلق بكيفية عرضها ضمن النتائج. مع ذلك ، سيكون أداء الموقع أكثر أهمية من أي وقت مضى.

إنها ليست مجرد دعوة لمصممي الويب للتخلص من كل مللي ثانية من السرعة في مواقعهم. هذا أيضًا سؤال مفتوح حول ما تعنيه "حيوية الويب الأساسية" للمواقع ذات الميزانية المحدودة أو حتى تلك التي تشغل نظام إدارة المحتوى (CMS): هل تطلب Google الكثير؟

اختبار أكثر صرامة

هناك الكثير من الأدوات لقياس أداء موقع الويب. لكل منها منهجيتها الخاصة لإنشاء تقرير. من المحتمل أن يكون هناك بعض الاختلاف في كيفية تصنيف الفئات المضمنة. وبالتالي ، يجب أن تؤخذ مع حبة ملح.

ومع ذلك ، يبدو أن أداة PageSpeed ​​Insights من Google تتدرج في الطرف الأدنى من المقياس. على سبيل المثال ، موقع الويب الاختباري الذي يحصل على نتيجة متوهجة على GTmetrix أقل إرضاءً على عرض Google. لا يجتاز الموقع معايير Core Web Vitals للجوال.

النقطة هنا ليست بالضرورة تقديم شكوى (على الرغم من أن هذه مشكلة كبيرة). إنه أكثر ودية لمصممي الويب: فقط لأن موقع الويب الخاص بك يبدو رائعًا في مجموعة اختبار غير تابعة لـ Google لا يعني أنه سيحقق أداءً جيدًا في هذه المقاييس المحددة.

ليس من المستغرب أن Google تريد منك استخدام أدواتها لتحديد مدى جودة أداء موقعك مع Core Web Vitals. على هذا النحو ، فإن كل هذا التغيير والتبديل الذي قمت به للحصول على درجة أداء رائعة في مكان آخر قد لا يثير إعجاب عملاق البحث هذا.

أعلى الصفحة: يحصل موقع الاختبار على درجات جيدة في GTmetrix ، بينما يعاني الموقع نفسه في PageSpeed ​​Insights (أسفل).

من الذي قد يتسبب في إصابة العناصر الحيوية الأساسية للويب أكثر من غيره؟

إذا لم يجتاز موقع الويب الخاص بك حشدًا عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals من Google ، فستكون هناك حاجة إلى بعض العمل. أولاً ، هناك تحليل لتقرير PageSpeed ​​Insights وتحديد ما يجب القيام به. ثم حان وقت التنفيذ.

لكن المخاوف المتعلقة بالميزانية والتكنولوجيات قد تعترض طريق بعض مالكي مواقع الويب. دعنا نلقي نظرة على بعض المواقف التي قد تصبح فيها Core Web Vitals مرهقة للغاية:

مواقع الويب منخفضة الميزانية

تحسين أداء الموقع يكلف الوقت والمال. بالطبع ، إذا كان يساعد في تحسين محركات البحث ، فيمكن اعتباره استثمارًا. لكنها قد لا تزال بعيدة المنال بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة.

عندما تفكر في الأمر ، هناك جوانب متعددة لأداء أفضل تحتاج إلى استكشاف. يمكن أن يشمل ذلك إعادة بناء الكود وتحسين الصور وإزالة الميزات التي تسحب الموقع بأكمله إلى أسفل.

يمكن أن تتراكم تكاليف هذا النوع من العمل بسهولة. بالنسبة للموقع الأقدم أو البطيء بشكل خاص ، قد ينتهي بك الأمر إلى أن تبدأ من الصفر بإعادة تصميم أكثر فعالية من حيث التكلفة.

استضافة الويب هي أيضًا عامل ضخم محتمل. قد لا يكون لدى أولئك الذين لديهم حساب استضافة مشترك منخفض النهاية موارد خادم كافية. مرة أخرى ، تتطلب الاستضافة الأكثر قوة المزيد من المال.

مواقع الويب التي تشغل CMS

نظام إدارة المحتوى التقليدي (WordPress ، Drupal ، إلخ) الذي يستخدم قاعدة بيانات يجعل الحالة أكثر تعقيدًا. ستؤدي النفقات العامة الناتجة عن تنفيذ الاستعلامات والوظائف الرئيسية الأخرى بشكل عام إلى إبطاء موقع الويب.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه ميزات مثل التخزين المؤقت. لكن ذاكرة التخزين المؤقت وحدها قد لا تكون كافية لإرضاء أمثال Google. قد يتطلب الأمر استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) واستضافة الويب عالية المستوى للوصول بالأشياء إلى مستوى مقبول من الأداء.

حتى مع ذلك ، يمكن أن يؤدي المظهر أو المكون الإضافي المتضخم أيضًا إلى انتكاسة. سوق قوالب WordPress التجارية ، على سبيل المثال ، مليء بالخيارات الثقيلة. يمكن أن تكون السمات التي تحتاج إلى تحميل إطارات عمل كبيرة والكثير من التعليمات البرمجية المخصصة بعيدة عن متناول المطورين.

في هذه الحالات ، قد تكون الطريقة الوحيدة لإضافة سرعة كافية هي تبديل السمات أو إلغاء تنشيط المكونات الإضافية أو (ربما الأغلى على الإطلاق) باستخدام تكوين بدون رأس. قد لا تكون هذه خيارات واقعية لكل موقع. في أحسن الأحوال ، هذه الإجراءات هي أيضًا مصدر إزعاج.

مواقع الويب التي تستخدم برامج احتكارية

وبالمثل ، فإن استخدام نظام إدارة محتوى خاص (Squarespace و Wix وما إلى ذلك) قد يترك مالكي مواقع الويب بدون مسار صالح لإصلاح كل أوجه قصور في الأداء. على الرغم من أنها قد تسمح لك بتعديل أجزاء وأجزاء معينة من موقع الويب الخاص بك ، فقد تكون هناك مناطق أخرى محظورة تمامًا.

بالنسبة للبنية التحتية للخادم ، ليس هناك الكثير مما يجب القيام به هناك أيضًا. ربما يمكن أن توفر ترقية مستوى الحساب المزيد من الموارد - ولكن الأمر متروك للبائع ليقرره.

بشكل عام ، يمكن ترك أصحاب ومطوري مواقع الويب على أمل أن يعالج مزود الخدمة هذه المشكلات. أي شيء أقل من ذلك سيتطلب التعايش مع أوجه القصور أو الانتقال إلى منصة مختلفة.

لاعبون كبار مقابل أي شخص آخر؟

من العدل أن نتساءل عما إذا كانت Google Core Web Vitals تفضل حتمًا أولئك الذين لديهم أكبر قدر من الموارد. هل يمكن أن يطغى موقع ويب ذو ميزانية صغيرة يحتوي على الكثير من المحتوى الرائع على موقع لديه المزيد من الأموال لإلقاء الضوء على الأداء؟

في هذه المرحلة ، لا نعرف ببساطة كيف يمكن أن تزن Google موقعًا إلكترونيًا مقابل موقع آخر عند تضمين هذه المقاييس. ومن غير المحتمل أن يقدموا كل التفاصيل.

كل هذا يذكرنا في بعض النواحي بالحجج حول حيادية الشبكة. الخوف هو أنه إذا أعطى مزود الإنترنت الأفضلية لأنواع معينة من حركة المرور على الآخرين ، فسيكون ذلك في صالح الأثرياء. قد تكون الشركات الناشئة الصغيرة في وضع غير مواتٍ بشكل كبير وغير قادرة على التنافس مع اللاعبين الكبار.

قد لا يكون لدى Google أي نية لتفضيل السرعة على الجودة. ولكن ، على أقل تقدير ، يبدو أن Core Web Vitals تزيد من احتمالية حدوث ذلك.

عقبة أخرى أمام نجاح تحسين محركات البحث

يبدو أنه في كل مرة نعتقد أننا نعرف ما تريده محركات البحث ، يذهبون ويغيرون اللعبة علينا. بغض النظر ، فإن المحصلة النهائية هي أن Google Core Web Vitals ستؤثر على كل موقع ويب يهدف إلى العثور عليه في محركات البحث. بطبيعة الحال ، سيتجنب البعض أي آثار سلبية محتملة أفضل من الآخرين.

يجب أن يكون الأداء الرائع لموقع الويب على رأس قائمة رغبات الجميع - لا جدال هناك. ولكن لكسب درجة النجاح في هذه المقاييس الجديدة ، سوف يتطلب الأمر موارد. وسيترك ذلك للأسف بعض الناس وراءهم.

بهذه الطريقة ، يمكن أن تطلب شركة Core Web Vitals الكثير بالفعل. هذا يقود المرء إلى التساؤل عما إذا كان يجب أن يكون محرك البحث قادرًا على تعيين مثل هذه المتطلبات التعسفية في المقام الأول.