ما مدى جودة AMP لعملك الاجتماعي؟

الهدف من كل عمل هو تقديم المحتوى على مواقعهم بشكل جذاب ومرئي للمستخدمين وتسليمه إلى أجهزتهم بطريقة سريعة.

لسوء الحظ ، يخوض الكثيرون معركة خاسرة لأن الويب يزداد ازدحامًا وثقلًا. الجهود المبذولة لتسريع الشبكات لا تتماشى مع ارتفاع شعبية الهواتف المحمولة.

في الواقع ، أصبح العالم متحركًا ويتطور باستمرار. بالنسبة للمسوقين وأصحاب الأعمال ، فإن الاستثمار في تحسين الأجهزة المحمولة وحده لن يؤدي إلى تصنيفات جيدة لتحسين محركات البحث لأعمالهم. لن يتنقل مستخدمو الأجهزة المحمولة الذين لديهم الكثير من البيانات وقصر صبرهم للتنقل في المحتوى الخاص بك إذا كانت واجهتك بطيئة للغاية ، وتشوش ، وليست سهلة الاستخدام.

تعتزم Google دفع تحسين الأجهزة المحمولة إلى أقصى حدودها ، لا سيما فيما يتعلق بكيفية سعيها لتقديم المحتوى من خلال الأجهزة المحمولة وتنشيط تجربة مستخدم الهاتف المحمول بطريقة أكثر بلاغة.

أدخل Accelerated Mobile Pages (AMP) من Google ، وهو مشروع مفتوح المصدر يشجع سرعة تحميل الصفحة في الأجهزة المحمولة بهدف أساسي واحد - مواقع ويب محمولة أسرع. مع 2 مليار صفحة AMP من أكثر من 900000 مجال اعتبارًا من مايو 2017 ، ينمو المشروع على نطاق واسع.

ما هو AMP بالمناسبة؟

Accelerated Mobile Pages أو AMP ، هي نسخة مجردة من HTML و CSS مبسطة أطلقتها Google منذ عام 2015. والغرض منها هو تحميل صفحات الويب في أسرع وقت ممكن. تكشف Google أن صفحات AMP يتم تحميلها بنسبة 15٪ إلى 85٪ أسرع مقارنة بمواقع الويب التقليدية للجوّال.

يتيح لك AMP إنشاء صفحات ذات محتوى ثابت يتم عرضها بسرعة من خلال استخدام HTML المقيد جنبًا إلى جنب مع أدوات أخرى مثل مكتبة جافا سكريبت الجاهزة. الغرض من Google مع AMP هو جعل الويب أسرع للجميع. التقنيات والأفكار هي مصادر مفتوحة يمكن للجميع استخدامها.

إذا كنت تبحث من هاتفك الذكي وشاهدت رمز صاعقة البرق بجوار الصفحة - فهذه مقالة AMP.

يحتوي AMP على ثلاث وظائف:

• يحظر المكونات التي تعتبرها Google غير ضرورية.
• إنه يعزز HTML التقليدي للقيام ببعض الأشياء الخاصة بـ AMP.
• يستخدم المزيد من التخزين المؤقت أكثر من المعتاد.

يتألف إطار عمل AMP من ثلاثة مكونات تجتمع معًا للمساعدة في توزيع Accelerated Mobile Pages:

• AMP HTML. إنه ترميز رمز به علامات وسمات HTML محددة. من الضروري تحديد عناصر مثل النصوص أو الصور لتحليل المعلومات على جهاز محمول.
• AMP JavaScript. إنها مكتبة JavaScript (amp.js) تنظم عمل HTML الممتد.
• AMP Cache. إنها شبكة توصيل محتوى قائمة على الوكيل (CDN) تتيح عرضًا سريعًا لموقع الويب وهو عنصر حاسم لكل تقنية AMP.

كيف يعمل؟

تستخدم Accelerated Mobile Pages ترميز HTML ، وهي تقنية ويب قد تكون على دراية بها بالفعل ، وهي مجرد نسخة أخف منها. إنه في الأساس نفس الشيء مثل HTML5 مع قيود إضافية. تعمل JavaScript على التحسين بينما يكون CSS3 مخصصًا لتصميم موقعك.

عندما تظهر الصفحة على جهاز محمول ، فإنها لا تأتي من خادم المستخدم. سيعرض المستخدم نتيجة نسخة مخبأة من Google. في غضون ذلك ، يتم تحديث النسخة المخبأة ، وتتم إعادة طلب المستند من الخادم.

ماذا يعني ذلك لعملك

إذن ، ما الذي يمكن أن تفعله AMP لعملك؟ ما فائدة الشركات التي تلتزم ببروتوكولها الصارم لتقديم محتواها؟ الجواب هو التسليم الفوري. الهدف من AMP هو توفير محتوى كامل جاهز للمستخدم في غضون ثوانٍ.

بغض النظر عن نوع عملك ، تظل الحقيقة أن استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول تجاوز استخدام سطح المكتب وتستمر الفجوة في النمو. وفقًا لدراسة أجرتها KPCB ، يقضي المواطن الأمريكي البالغ 5.6 ساعة في المتوسط ​​على وسائط الهاتف المحمول بينما يفضل 2.2 استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية. علاوة على ذلك ، يتزايد الطلب على المحتوى الفوري أيضًا وهو ما ينطبق بشكل خاص إذا كنت تحاول التسويق لجيل الألفية أو الجيل الذي يليهم.

كشفت دراسة حديثة أن أكثر من نصف زوار الموقع يقضون أقل من 15 ثانية على الموقع قبل مغادرته. تساعد AMP الناشرين على الاحتفاظ بالقراء وجذبهم على صفحاتهم المقصودة ومدوناتهم. تكشف Google أيضًا أن 29٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يغادرون موقع الويب على الفور إذا كان وقت التحميل بطيئًا جدًا أو إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يبحثون عنه.

الأمر لا يتعلق بالسرعة فقط

قد تكون أوقات التحميل الفوري بمثابة امتيازات رائعة لـ AMP ، ولكن هذه ليست الميزة الوحيدة. من المحتمل أنك رأيت الكثير من مواقع الويب للجوال بواجهة عرض معقدة. بالكاد تناسب إطار جهازك ، وعليك التمرير والتمدد للعثور على ما تبحث عنه بالضبط.

ثم هناك صراع لا ينتهي مع النصوص والصور المشوهة التي لن يتم تحميلها على الإطلاق بالإضافة إلى الإعلانات المنبثقة المزعجة. تساعد AMP في حل هذه المشكلة. AMPS أنيقة ونظيفة وخالية من الإضافات التي قد تقاطع المستخدم. قد تضطر إلى التضحية ببعض الإبداع من أجل ذلك ، ولكن إذا كان يبقي المستهلكين والمستخدمين المحتملين على صفحتك ، فقد يكون الأمر يستحق ذلك.

ما هي الفوائد التي يحملها للأعمال الاجتماعية؟

بغض النظر عن هويتك ، إذا كان لديك موقع ويب وترغب في الحصول على نسخة جوال جذابة منه ، فقد تكون AMP صديقك. حتى الآن ، تعتبر المنافذ الإخبارية والمدونات ومنصات التواصل مع المدونين ومواقع الويب الأخرى الغنية بالمحتوى هي المستفيدون الأساسيون. بدأت العديد من مواقع التجارة الإلكترونية في الاستفادة منها أيضًا. حتى موقع eBay بدأ في استخدام AMP في بعض صفحات منتجاته.

يمكن للصفحات التي يتم تحميلها على الفور أن تفيد أي شركة تبيع المنتجات والخدمات عبر الإنترنت. يتكهن بعض المحللين بأن AMP هي استجابة Google لمقالات Facebook الفورية ، والتي يتم تحميلها أسرع بعشر مرات مقارنة بشبكة الجوّال. مهما كانت الحالة ، فهو عامل تصنيف لموقع ويب يمكن أن يؤثر على ظهوره العضوي. يعد مشروع AMP من Google حقًا طفرة في تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة.

نيويورك تايمز ، بي بي سي ، سانكي ، واشنطن بوست ونيوز كورب وغيرها ليست سوى بعض الشركات الكبيرة التي تدعم استخدام AMP. وموفرو التكنولوجيا الذين يدعمون AMP هم Twitter و LinkedIn و Pinterest و WordPress.com و Adobe Analytics و Chartbeat و Parse.ly.

تأتي AMP بمزايا رائعة ، لكننا اخترنا أفضل 7 مزايا يمكن أن تحققها لعملك. تحقق منها أدناه.

يحسن UX (تجربة المستخدم)

يتصدر التوافق مع الأجهزة المحمولة القائمة عندما يتعلق الأمر بالأشياء التي توليها Google اهتمامًا وتضع جهودها. مع AMP ، تتمثل إحدى المزايا الإضافية في أن الصفحات تشهد زيادة كبيرة في تصنيفات البحث الخاصة بها. تجني صفحات الويب الملائمة للجوال المكافآت خلال العام الماضي في فئة تصنيف البحث ، والآن تعد صفحات AMP إضافات رائعة مع دفعة أكبر.

تتمثل إحدى الطرق التي يفيد بها كل من المستهلك ومالك موقع الويب في توفير تجربة سلسة وخالية من المتاعب عبر الإنترنت. يتم تحميل الصفحات بسرعة للسماح لهم بالوصول إلى المعلومات في غمضة عين بينما يجد المستهلك المحتوى ذي الصلة الذي يبحث عنه في أعلى صفحات البحث.

سيشهد موقع الويب مزيدًا من المشاركة على صفحاتهم مما سيعزز تصنيفات البحث الخاصة بهم في المقابل. عندما يبحث المستخدم عن معلومات على صفحة بحث Google ، تظهر النتائج أن الصفحات التي تستخدم AMP بها رمز صاعقة أخضر صغير للغاية لجذب المستخدم إلى تجربة أكثر سرعة. وضع يربح فيه الجميع!

يوفر صفحة تحميل أسرع للمستخدمين

تتزايد الحاجة إلى السرعة هذه الأيام ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بتقديم محتوى على جهاز محمول. إنه ضروري لأن الدراسات تظهر أن مستخدمي الهواتف المحمولة عادة ما يديرون ظهورهم على موقع ويب مع وقت تحميل بطيء ، فنحن نتحدث عن متوسط ​​5 ثوانٍ. يمكن للشركات التي تستخدم AMP زيادة سرعة تحميل صفحاتها وزيادة التحويلات مما يقلل أيضًا من معدل التخلي عن الأجهزة المحمولة.

يتم تحميل متوسط ​​AMP بنسبة 15٪ إلى 85٪ أسرع مقارنةً بصفحة الويب العادية. يصبح جانب السرعة هذا من AMP شائعًا جدًا بين الشركات الأخوية للتسويق عبر الإنترنت التي تتبناها يومًا بعد يوم.

يزيد من أرباح الأعمال

هناك العديد من المزايا التسويقية لأصحاب الأعمال الذين يستخدمون AMP. تشير الإحصائيات إلى أن 40٪ من المستهلكين الذين يبحثون عن المحتوى سيغادرون الصفحة إذا لم يتم تحميلها في غضون ثلاث ثوانٍ. يمكن أن يمثل مشكلة لأصحاب الأعمال الذين يقومون بالتسويق عبر طرق الهاتف المحمول لأن هناك عوامل خارجية يمكن أن تبطئ وقت تحميل الصفحة.

يعني وقت تحميل AMP السريع أنه يمكن لأصحاب الأعمال تقليل معدلات الارتداد الخاصة بهم مع بقاء الزائرين على تلك الصفحات بدلاً من مغادرة الموقع. عندما يزور زائر الصفحة ، فهذه فرصة لمالك النشاط التجاري للاستفادة من رسائل العلامات التجارية واللافتات الإعلانية التي تحتاج إلى نقرة لتوليد الإيرادات. علاوة على ذلك ، تعني الصفحة الأسرع المزيد من الزوار ، والمزيد من مشاهدات الصفحة لكل جلسة وزيادة مشاركة الوسائط الاجتماعية من المستهلكين. كل هذا مفيد لأصحاب الأعمال الذين يرغبون في تسجيل أكبر عدد ممكن من الزوار.

يعزز الرؤية للناشرين

يتم عرض نتائج البحث عن AMP برموز خضراء تزيد من الوضوح وتحسن معدلات النقر نتيجة لذلك. يحدث ذلك لأن النتائج لن تبرز أكثر فحسب ، بل سيبحث المستخدمون عن صفحات AMP ذات أوقات التحميل الأسرع. ومع ذلك ، فإن فوائد AMP لا تنتهي هنا فقط.

تقدم SERPs الخاصة بـ Google محتوى AMP داخل دوارات عرض مرئيًا تحتوي على ملفات صور كبيرة. من المؤكد أنها ستلفت انتباه المشاهدين وسيحصل أي محتوى داخل هذه الدوامات على تحسن كبير في حركة المرور. وبالتالي ، كلما زادت سرعة تحميل صفحتك ، زادت نسبة ظهور المحتوى الخاص بك وكلما حصلت على مرتبة أعلى في SERP.

يدعم الإعلانات

تدعم AMP سلسلة كاملة من تقنيات وأشكال شبكات الإعلانات. الهدف هو تقديم الإعلانات بشكل أسرع مع الحفاظ على جودة المحتوى ، وجعل المحتوى يبدو جيدًا وجذب انتباه المشاهدين. يمكن للمعلنين تعزيز تأثيرهم وزيادة عائد الاستثمار على الإنفاق الإعلاني أيضًا.

نظرًا لأن AMP هي مصدر مفتوح بطبيعته ، فإن أكثر من 70 مزودًا لتقنية الإعلان يتكاملون معها ولا يزالون في ازدياد. حتى العلامات الحالية التي يدعمها خادم الإعلانات تعمل أيضًا في AMP. يمكن لناشري الإعلانات تحقيق الدخل من صفحات AMP بالطريقة التي يستثمرون بها صفحات HTML ويمكنهم الاحتفاظ بالعائد المكتسب بنسبة 100٪ نظرًا لأن AMP ليس مزودًا للإعلانات.

يحسن تصنيفات محرك البحث

لا تعد AMP عاملاً ترتيبًا مستقلاً ، ولكن تظل الحقيقة أن أوقات سرعة تحميل الصفحة وملاءمة الجوّال هي أحد عوامل الترتيب الأساسية في Google. نظرًا لأن AMP تقوم بترقية هذين العنصرين ، فإن احتمالية تطوير موقع ويب باستخدام AMP للحصول على ترتيب أعلى تكون عالية.

تحليلات زوار AMP

تعد الحاجة إلى تتبع سلوك الزائر أمرًا بالغ الأهمية في الوقت الحاضر ، حيث يضع المسوقون عبر الإنترنت خطواتهم التالية باستخدام تحليلات تصرفات زوارهم. لحسن الحظ ، تأخذ AMP هذا في الاعتبار. يمكن للناشرين الاختيار من بين علامتين تتعقبان تلقائيًا بيانات الزائر مثل الجديد في مقابل العائدين ، وعدد الزوار ، وتتبع الفيديو والارتباط ، والنقرات / التحويلات والمزيد.

سلبيات استخدام AMP

في حين أن AMP ، من الناحية النظرية ، يجب أن تكون نعمة لمقدمي خدمات الوصول إلى المدونين والناشرين ومسوقي المحتوى ، فإن البعض ليس متأكدًا مما إذا كانت الحركة أمرًا جيدًا لأعمالهم. معظم القلق ينبع من عاملين:

• يتم تحميل مقالات AMP على شبكة Google وليس على خادم الناشر ، إذا كنت ستتحقق من عنوان URL ، فستظهر أنها مقالات من Google.
• إن النقاد الذين يرون تأثير Google الهائل على الإنترنت قلقون بالفعل بشأن حالة أخرى يشعر فيها الجميع بأنهم مجبرون على تسليم المزيد من السيطرة.

كلا الشاغلين معقولان ، واعتمادًا على الأهداف التي لديك ، قد يكون هناك ما يكفي لمنعك من استخدام AMP. نظرًا لواقع الطريقة التي يفضل بها الأشخاص استهلاك المحتوى والدور الموثوق لـ Google في تقديمه ، فإن تخطي AMP قد يعني تضاؤل ​​عوائد حركة مرور الهاتف المحمول لموقعك. إذا كنت شركة صغيرة ، فقد يؤدي فقدان الرؤية إلى عواقب وخيمة ، ولن ترغب في ذلك.

هل الفوائد تستحق المقايضة؟

الآن بعد أن تعرفت على موضوع AMP ، فإن السؤال الكبير هو "هل يجب أن تستفيد من AMP لموقعك على الويب؟"

يمكنك الاستفادة من AMP على هذه الصفحات بشكل صحيح إذا كنت تقوم بتشغيل خدمات نشر الضيف وتنتج محتويات تستند إلى المقالات مثل الأخبار أو المدونة. ومع ذلك ، من المهم أن تلاحظ المفاضلات. إذا كان عقلك يدور حول المحتوى أكثر من كونه حاويًا ، فلا ينبغي أن تكون هذه المقايضات مشكلة بالنسبة لك.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك موقع ويب خاص بالعلامة التجارية أو لديك ميزات تميز أو تحدد التجربة عن المنافسة ، فستحتاج إلى مناقشة مع فريق التطوير الخاص بك بالتفاصيل الكاملة حول ما يمكنك وما لا يمكنك فعله باستخدام AMP . إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية أو كتيب يحتوي على محتوى قياسي ، فربما ترغب في الحصول على AMP على تلك الصفحات في الوقت الحالي.

كما ذكرت سابقًا ، تستفيد المواقع الأسرع من تحويلات التجارة الإلكترونية ، لذلك في مرحلة ما من مجموعات التجارة الإلكترونية باستخدام AMP. يمكنك أيضًا إنشاء نسخة منفصلة من كل شيء فقط لتكون آمنًا ، ولكن ما لم يكن لديك موارد غير محدودة للتطوير ، فإن الجهد لا يستحق المكافأة.

يبعد

تقفز Google قفزة هائلة إلى الأمام في إنشاء تجربة أكثر إنتاجية للجميع من خلال مشاركة أفضل لمستخدمي الأجهزة المحمولة جنبًا إلى جنب مع سرعات تحميل أسرع.

سيحصد كل من المستهلكين وأصحاب الأعمال المكافآت الضخمة التي وضعها مشروع AMP. مع استمرار التطورات المستقبلية في الظهور ، من المؤكد أن المشهد سيتغير للأفضل لمستخدمي الويب عبر الأجهزة المحمولة.

السيرة الذاتية للمؤلف
باتريك بانونسيلون ممارس تسويق رقمي متمرس. أدى شغفه بمهنته إلى إنشاء شركة Link Vista Digital Inc. ، وهي شركة ناشئة تقدم حلولًا من الدرجة الأولى عبر الإنترنت وخدمات التسويق الرقمي. تمتد خبرته أيضًا إلى كتابة المحتوى ويحب أن يكتب عن أي شيء يتعلق بمجال تخصصه والذي يساهم به في مواقع الويب المختلفة. خلال فترة توقفه عن العمل ، يسافر باتريك إلى أماكن مختلفة للبحث عن الاتجاهات التي يمكنه استخدامها في الأعمال التجارية.